2024年5月28日发(作者：柴俊材)
ACADEMY 品牌故事
互联网电视格局的再造
文/丁少将
“真的战士永远有无尽的战场”，
用这句话形容Ｌｅｔｖ超级电视十分合适。
从开创一个新的互联网电视时代，到受
乐视牵连无奈蛰伏两年，再到融创成为
大股东后乐融出表单飞，Ｌｅｔｖ超级电视
历经了高潮和低谷，如今正在上演一出
精彩的“英雄归来”。
召开阵容强大的超级合作伙伴大
会，携手漫威推出Ｚｅｒｏ６５和Ｙ５５Ｃ漫威联
名款电视，投放乐融Ｌｅｔｖ与漫威联名海
报广告，启动“超级英雄归来”快闪活
动，即将发布第五代超级电视……这一
切都在表明，在已经拉开帷幕的互联网
电视下半场，乐融Ｌｅｔｖ超级电视依然是
那个足以推动格局重塑的狠角色。
发展史上，Ｌｅｔｖ超级电视的出现，都是
一件具有划时代标志性意义的事件。尽
管在发展的过程中遭遇波折，但Ｌｅｔｖ超
级电视对产业的深远影响、对未来的
战略洞见、对创新的极致追求，都不
是当下任何一个互联网电视品牌可以
比肩的。
真的英雄，不会在受挫后一蹶不
振。对再次处于萎靡期的电视行业来
说，对期待更好电视体验的用户来说，
对超级电视的忠实拥趸来说，Ｌｅｔｖ超级
电视的“英雄归来”都是一件必须而又
必然的事情。
沉寂２年的Ｌｅｔｖ超级电视，在大股东
融创的支持下，果然实现了英雄的“超
级归来”。在３月举办的“ＡＷＥ ２０１９”
期间，Ｌｅｔｖ超级电视在上海召开了“超
级伙伴 超ＡＩ未来”乐融合作伙伴大会，
京东、腾讯、联发科技、中电熊猫、惠
科、十分到家、企鹅极光等产业链上下
游巨头纷纷到场，为乐融Ｌｅｔｖ超级电视
站台，并达成战略合作，向外宣告Ｌｅｔｖ
超级电视正式重新出发。
此后，Ｌｅｔｖ超级电视在乐融的带领
下，变得十分活跃。最引发关注的事件
是，乐融Ｌｅｔｖ超级电视与国际知名ＩＰ漫威
进行战略合作，并围绕这一强大ＩＰ进行
了立体化营销。
在《复联４》热映之际，４月２６日，
乐融Ｌｅｔｖ超级电视发布了Ｙ５５Ｃ漫威版、
Ｚｅｒｏ６５漫威版两款产品，并推出“盖
楼”和“集原石”活动，引起了粉丝们
的极大关注。此前，乐融Ｌｅｔｖ超级电视
还在北京商务中心大望路地铁站投放乐
融Ｌｅｔｖ＆漫威联名海报广告，引发大量迷
弟迷妹们“打卡”拍照。
超级电视“英雄归来”
在互联网电视乃至整个电视产业
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2019.06
87
品牌故事 ACADEMY
２０１９年４月２９日，乐融Ｌｅｔｖ超级电视
在合肥启动的“超级英雄归来”快闪活
动，结合复仇者联盟中的经典桥段，组合
了多项趣味活动进行场景再现，吸引了大
量粉丝“跟着乐融Ｌｅｔｖ，一起上战舰”。
种种迹象表明，Ｌｅｔｖ超级电视在乐
融的全新操盘下已“满血复活”，而英
雄者的“超级归来”，也有望在互联网
电视的下半场演绎新的传奇。
目前来看，乐融已经逐渐摆脱了
乐视的影响，无论是品牌、供应链还是
Ｌｅｔｖ超级电视销售业务，都逐渐步入正
轨。有融创资本和资源的加持，再加上
Ｌｅｔｖ超级电视此前奠定的良好技术和口
碑基础，乐融在电视业务方面取得新的
突破，将是大概率事件。
不能算作第五代超级电视。
２０１８年上半年，乐融方面透露新一
代的乐视超级电视研发接近尾声。２０１９
年，随着乐融摆脱乐视影响，供应链、
销售通路完全打通，相信离第五代超级
电视的面市也已经不远了。
实际上，种种迹象表明，乐融Ｌｅｔｖ
电视新品确实即将发布。近日，一张
疑似乐融Ｌｅｔｖ高管朋友圈的截图引发热
议， 截图中的“发布会机器０２”字样，
让外界猜测很可能就是即将第五代超级
电视。
这些猜测、疑问，乐融Ｌｅｔｖ超级电
视的新品发布会应该很快就会给出答
案。新一代超级电视会成为中国电视行
业又一个具有里程碑意义的产品吗？从
目前看，确定具有这样的可能。
按照乐融集团ＣＥＯ刘淑青的话来
说，电视将不再只是一面屏幕，而是整
个家庭智能互联的中心，由ＡＩ底层技术
来链接不同设备打造家庭物联网，它是
一个显示中心，更是一个连接中心，一
个平台。
如果新一代Ｌｅｔｖ超级电视按照这样
的思路来打造，应该说是具备战略前瞻
性和高维度竞争优势的。此前，乐融就
已经在打造智慧家居生活管家系统Ｈｏｍｅ
ＡＩ Ｓｙｓｔｅｍ，用户可以通过语音、智能移
动设备、智能屏幕终端等，在家中任意
位置，对屋内家电设备进行操作。新一
代Ｌｅｔｖ超级电视如果从定义、功能、生
态等方面，真正打造成为智能家居的入
口平台，将为行业的进步、产业的升级
带来深远的影响。
拥有１２００万高价值用户、互联网电
视保有量第一，Ｌｅｔｖ超级电视有着让人
艳羡的良好运营基础；再加上融创在资
金、资源、人才等多方面的全力相助以
及新一代Ｌｅｔｖ超级电视的呼之欲出，在
互联网电视的下半场，乐融有望扮演格
局重塑的关键角色。
新一代超级电视值得期待
Ｌｅｔｖ超级电视蛰伏的２年，也是电视
行业整体下行的时间段，除了简单粗暴
的价格战之外，行业整体创新活力大幅
锐减。奥维云网数据显示，２０１９年第一
季度国内电视市场零售量规模为１２０２万
台，同比下降１．１％；零售额规模为３４９亿
元，同比下降１３．１％。量额齐跌，这样的
状况令人揪心。实际上，市场萎靡的情
况不是２０１９年才遇到。２０１８年，中国彩
电市场零售量规模为４７７４万台，同比微
增０．５％，增长几乎停滞，而零售额同比
下降８．６％。
无论从４Ｋ、８Ｋ等超高清视频产业发
展的角度看，还是从５Ｇ、ＡＩ、ＩｏＴ等技术
变革的趋势来看，电视行业如今又到了
打破增长天花板和竞争格局重塑关键的
节点。一方面传统电视品牌增长迟滞，
另一方面更多跨界新势力伺机介入。从
目前看，华为、小米、乐融所构成的
“ＨＭＬ组合”被行业人士称为未来互联
网电视行业的ＢＡＴ，其将成为产业升级
和格局重塑的关键力量。具备良好用户
基础和创新能力的乐融如果资源调配得
当，有可能在格局重塑中成为最大的受
益方之一。
当然，要想成为格局重塑的核心推
动力量，没有差异化、颠覆性的产品是
不行的。不过，自从２０１７年３月推出Ｌｅｔｖ
超级电视第四代后，到目前为止已经
有两年的时间没有新一代产品面市了。
２０１８年乐融品牌成立后，发布了一款新
品电视Ｚｅｒｏ６５，主打超薄概念，但仍然
三大利好支持“重生”
回归与重生，是２０１９年Ｌｅｔｖ超级电
视的现实目标。从目前看，这个目标正
在快速达成。笔者分析认为，Ｌｅｔｖ超级
电视之所以在蛰伏２年后还能够重生，关
键在于以下三点。
其一，摆脱了乐视网的影响。２０１８
年，融创取代乐视网，成为乐融致新的
大股东，乐融致新自２０１８年１２月３１日起
不再纳入乐视网的合并范围。出表后的
乐融致新，与旧乐视体系基本已经完成
了切割，在新乐融团队的操盘下，乐融
品牌基本摆脱了乐视网的影响，从品牌
内涵到业务重组，都完成了新的蜕变。
其二，大股东融创的支持。作为乐
融致新的大股东，融创在团队和资金上
给了乐融致新很多支持。乐融致新摆脱
乐视网后，乐融品牌及Ｌｅｔｖ超级电视的
各项业务开始逐渐恢复，今年更是打入
互联网电视主流阵营，这些都与融创的
大力度支持有关。
其三，供应链信心的恢复。如上
所述，京东、腾讯、联发科技、中电熊
猫、惠科、十分到家、企鹅极光等产业
链上下游巨头都已与乐融达成战略合
作，供应链信心的恢复让乐融Ｌｅｔｖ超级
电视能够快速释放市场竞争力，Ｙ５５Ｃ漫
威版、Ｚｅｒｏ６５漫威版两款产品的快速推
出就是佐证，而新一代超级电视发布在
即的消息也同样表明，在关键的供应链
环节，乐融已没有障碍。
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2024年5月28日发(作者：柴俊材)
ACADEMY 品牌故事
互联网电视格局的再造
文/丁少将
“真的战士永远有无尽的战场”，
用这句话形容Ｌｅｔｖ超级电视十分合适。
从开创一个新的互联网电视时代，到受
乐视牵连无奈蛰伏两年，再到融创成为
大股东后乐融出表单飞，Ｌｅｔｖ超级电视
历经了高潮和低谷，如今正在上演一出
精彩的“英雄归来”。
召开阵容强大的超级合作伙伴大
会，携手漫威推出Ｚｅｒｏ６５和Ｙ５５Ｃ漫威联
名款电视，投放乐融Ｌｅｔｖ与漫威联名海
报广告，启动“超级英雄归来”快闪活
动，即将发布第五代超级电视……这一
切都在表明，在已经拉开帷幕的互联网
电视下半场，乐融Ｌｅｔｖ超级电视依然是
那个足以推动格局重塑的狠角色。
发展史上，Ｌｅｔｖ超级电视的出现，都是
一件具有划时代标志性意义的事件。尽
管在发展的过程中遭遇波折，但Ｌｅｔｖ超
级电视对产业的深远影响、对未来的
战略洞见、对创新的极致追求，都不
是当下任何一个互联网电视品牌可以
比肩的。
真的英雄，不会在受挫后一蹶不
振。对再次处于萎靡期的电视行业来
说，对期待更好电视体验的用户来说，
对超级电视的忠实拥趸来说，Ｌｅｔｖ超级
电视的“英雄归来”都是一件必须而又
必然的事情。
沉寂２年的Ｌｅｔｖ超级电视，在大股东
融创的支持下，果然实现了英雄的“超
级归来”。在３月举办的“ＡＷＥ ２０１９”
期间，Ｌｅｔｖ超级电视在上海召开了“超
级伙伴 超ＡＩ未来”乐融合作伙伴大会，
京东、腾讯、联发科技、中电熊猫、惠
科、十分到家、企鹅极光等产业链上下
游巨头纷纷到场，为乐融Ｌｅｔｖ超级电视
站台，并达成战略合作，向外宣告Ｌｅｔｖ
超级电视正式重新出发。
此后，Ｌｅｔｖ超级电视在乐融的带领
下，变得十分活跃。最引发关注的事件
是，乐融Ｌｅｔｖ超级电视与国际知名ＩＰ漫威
进行战略合作，并围绕这一强大ＩＰ进行
了立体化营销。
在《复联４》热映之际，４月２６日，
乐融Ｌｅｔｖ超级电视发布了Ｙ５５Ｃ漫威版、
Ｚｅｒｏ６５漫威版两款产品，并推出“盖
楼”和“集原石”活动，引起了粉丝们
的极大关注。此前，乐融Ｌｅｔｖ超级电视
还在北京商务中心大望路地铁站投放乐
融Ｌｅｔｖ＆漫威联名海报广告，引发大量迷
弟迷妹们“打卡”拍照。
超级电视“英雄归来”
在互联网电视乃至整个电视产业
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2019.06
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品牌故事 ACADEMY
２０１９年４月２９日，乐融Ｌｅｔｖ超级电视
在合肥启动的“超级英雄归来”快闪活
动，结合复仇者联盟中的经典桥段，组合
了多项趣味活动进行场景再现，吸引了大
量粉丝“跟着乐融Ｌｅｔｖ，一起上战舰”。
种种迹象表明，Ｌｅｔｖ超级电视在乐
融的全新操盘下已“满血复活”，而英
雄者的“超级归来”，也有望在互联网
电视的下半场演绎新的传奇。
目前来看，乐融已经逐渐摆脱了
乐视的影响，无论是品牌、供应链还是
Ｌｅｔｖ超级电视销售业务，都逐渐步入正
轨。有融创资本和资源的加持，再加上
Ｌｅｔｖ超级电视此前奠定的良好技术和口
碑基础，乐融在电视业务方面取得新的
突破，将是大概率事件。
不能算作第五代超级电视。
２０１８年上半年，乐融方面透露新一
代的乐视超级电视研发接近尾声。２０１９
年，随着乐融摆脱乐视影响，供应链、
销售通路完全打通，相信离第五代超级
电视的面市也已经不远了。
实际上，种种迹象表明，乐融Ｌｅｔｖ
电视新品确实即将发布。近日，一张
疑似乐融Ｌｅｔｖ高管朋友圈的截图引发热
议， 截图中的“发布会机器０２”字样，
让外界猜测很可能就是即将第五代超级
电视。
这些猜测、疑问，乐融Ｌｅｔｖ超级电
视的新品发布会应该很快就会给出答
案。新一代超级电视会成为中国电视行
业又一个具有里程碑意义的产品吗？从
目前看，确定具有这样的可能。
按照乐融集团ＣＥＯ刘淑青的话来
说，电视将不再只是一面屏幕，而是整
个家庭智能互联的中心，由ＡＩ底层技术
来链接不同设备打造家庭物联网，它是
一个显示中心，更是一个连接中心，一
个平台。
如果新一代Ｌｅｔｖ超级电视按照这样
的思路来打造，应该说是具备战略前瞻
性和高维度竞争优势的。此前，乐融就
已经在打造智慧家居生活管家系统Ｈｏｍｅ
ＡＩ Ｓｙｓｔｅｍ，用户可以通过语音、智能移
动设备、智能屏幕终端等，在家中任意
位置，对屋内家电设备进行操作。新一
代Ｌｅｔｖ超级电视如果从定义、功能、生
态等方面，真正打造成为智能家居的入
口平台，将为行业的进步、产业的升级
带来深远的影响。
拥有１２００万高价值用户、互联网电
视保有量第一，Ｌｅｔｖ超级电视有着让人
艳羡的良好运营基础；再加上融创在资
金、资源、人才等多方面的全力相助以
及新一代Ｌｅｔｖ超级电视的呼之欲出，在
互联网电视的下半场，乐融有望扮演格
局重塑的关键角色。
新一代超级电视值得期待
Ｌｅｔｖ超级电视蛰伏的２年，也是电视
行业整体下行的时间段，除了简单粗暴
的价格战之外，行业整体创新活力大幅
锐减。奥维云网数据显示，２０１９年第一
季度国内电视市场零售量规模为１２０２万
台，同比下降１．１％；零售额规模为３４９亿
元，同比下降１３．１％。量额齐跌，这样的
状况令人揪心。实际上，市场萎靡的情
况不是２０１９年才遇到。２０１８年，中国彩
电市场零售量规模为４７７４万台，同比微
增０．５％，增长几乎停滞，而零售额同比
下降８．６％。
无论从４Ｋ、８Ｋ等超高清视频产业发
展的角度看，还是从５Ｇ、ＡＩ、ＩｏＴ等技术
变革的趋势来看，电视行业如今又到了
打破增长天花板和竞争格局重塑关键的
节点。一方面传统电视品牌增长迟滞，
另一方面更多跨界新势力伺机介入。从
目前看，华为、小米、乐融所构成的
“ＨＭＬ组合”被行业人士称为未来互联
网电视行业的ＢＡＴ，其将成为产业升级
和格局重塑的关键力量。具备良好用户
基础和创新能力的乐融如果资源调配得
当，有可能在格局重塑中成为最大的受
益方之一。
当然，要想成为格局重塑的核心推
动力量，没有差异化、颠覆性的产品是
不行的。不过，自从２０１７年３月推出Ｌｅｔｖ
超级电视第四代后，到目前为止已经
有两年的时间没有新一代产品面市了。
２０１８年乐融品牌成立后，发布了一款新
品电视Ｚｅｒｏ６５，主打超薄概念，但仍然
三大利好支持“重生”
回归与重生，是２０１９年Ｌｅｔｖ超级电
视的现实目标。从目前看，这个目标正
在快速达成。笔者分析认为，Ｌｅｔｖ超级
电视之所以在蛰伏２年后还能够重生，关
键在于以下三点。
其一，摆脱了乐视网的影响。２０１８
年，融创取代乐视网，成为乐融致新的
大股东，乐融致新自２０１８年１２月３１日起
不再纳入乐视网的合并范围。出表后的
乐融致新，与旧乐视体系基本已经完成
了切割，在新乐融团队的操盘下，乐融
品牌基本摆脱了乐视网的影响，从品牌
内涵到业务重组，都完成了新的蜕变。
其二，大股东融创的支持。作为乐
融致新的大股东，融创在团队和资金上
给了乐融致新很多支持。乐融致新摆脱
乐视网后，乐融品牌及Ｌｅｔｖ超级电视的
各项业务开始逐渐恢复，今年更是打入
互联网电视主流阵营，这些都与融创的
大力度支持有关。
其三，供应链信心的恢复。如上
所述，京东、腾讯、联发科技、中电熊
猫、惠科、十分到家、企鹅极光等产业
链上下游巨头都已与乐融达成战略合
作，供应链信心的恢复让乐融Ｌｅｔｖ超级
电视能够快速释放市场竞争力，Ｙ５５Ｃ漫
威版、Ｚｅｒｏ６５漫威版两款产品的快速推
出就是佐证，而新一代超级电视发布在
即的消息也同样表明，在关键的供应链
环节，乐融已没有障碍。
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