2024年6月5日发(作者：阮书云)
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特别策划
电热水壶
２ ０亿的商机
近年来，精美、实用、方便、健康的电热水壶开始
本不具备该产品生产研发和安全保障的企业钻了空子，
走进千家万户，成为日常生活小家电用品。资料显示，
一
直面临着无标准，无核心技术，以低价位与正规厂家
以城镇居民３０％的拥有率计算，电热水壶每年的市场容
不公平竞争。所以业内也期盼有针对电热水壶的国家统
量应在３ＯＯ０万只以上，若以单价１００元计，应有１Ｏ亿元
一
标准出台。
的市场份额。但是，目前国内只有６％左右的家庭适用
电热水壶，市场容量每年仅在６ＯＯ万一７ＯＯ万只之间＇１４｝
（三）电热水壶群龙无首
徊，其市场前景和市场潜力巨大。今后３年销售额每年
中国的电水壶市场尽管是全球拥有量最大的国家，
的增长速度会达到３０％以上，预计电热水壶销量突破
市场份额却没有形成品牌垄断或独霸的局面，反被多家
１０００万台，市场规模将达２Ｏ亿元。
企业共同占有。有数据显示，虽然美的、东菱、宁锐、
龙的、ＡＣＡ、三洋等品牌的电热水壶在国内市场上的销
２０亿市场的背后
售量都在大幅增长，但电水壶销量十强品牌的市场占有
（一）产品安全性能达标率不高
率不足５５％。可见，目前电水壶品牌层次分布不明显，
巨大的商机，使几乎所有家电品牌都参与到这一行 中国电水壶行业缺乏真正的龙头品牌。
业的竞争中。行业外的企业也纷纷加入，欲分一杯羹。
因为行业进入门槛低，一些不具备生产规模，甚至作坊
电热水壶发展趋势
式的企业也加入其间，其结果是导致质量低下的电热水
《一）产品发展趋势
壶产品流入市场。
《１）底盘式电水壶持续增长。目前，国内市场上的
据国家质检总局在２００６年８月份发布的电热水壶质
电水壶产品有一半以上的都采用底盘式加热方式，还有
量抽查结果显示，有７项电气安全项目指标不合格，包
相当的市场份额属于直插式产品。而国外，在欧洲直插
括对输入功率和一些内部结构。这表明，虽然电水壶虽
式的份额已不到２０％，近８Ｏ％的市场都是底盘式的。所
然拥有着广阔的市场前景，但质量安全问题也是异常突
以中国底盘式电水壶产品市场空间也将逐渐提升。但由
出的，如何引导行业向健康有序的方向发展，是这个行
于中国更新换代的市场较小，直插式电水壶产品还将有
业当中的人切实要考虑的问题。
一
定的市场空间，但将逐渐递减。
（２）产品功能持续创新。目前，电水壶产品为了除烧
（二）针对性产品标准欠缺
水外，已经陆续将保温、过滤等功能渗入至电水壶产
电热水壶行业在中国还没有针对性的产品标准，目
品，还可以用来烧茶、煮咖啡等，电水壶产品功能还将
前只是引用“电热水器（商用）”产品标准，让很多根
持续增多。
圃Ｅｔ用电器１ ０／２００７
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ＷＷＷ．ｑｓｃｈｉｎａ．ｃｏｍ
（３）不锈钢材质受消费者垂青。从消费者需求来看，
不锈钢产品外形靓丽，经久耐用，对于崇尚高品位生活
的都市消费群来说，无疑契合其消费心理的情感诉求。
因此，不锈钢产品虽然高出塑料产品一百元左右，但在
（四）“电热水壶”并驾“饮水机”
电热水壶经过近几年的发展，销量和认知度都有很
大的提升。对于桶装水、管道式饮水机的普及，人们已
经逐渐习惯了这种新式的饮水方式，以及饮水机产业的
整合与净化，新技术、新概念饮水机不断创新。在未来
几年里，电水壶产品将成为与饮水机并驾齐驱的又一种
新型水家电。有关数据显示，在２００３年中国电热水壶
行业的总体生产能力已经超过１亿个，￣Ｊ２００５年产能仅
经济发达地区已广受消费者欢迎，市场接受程度相当
高。不锈钢产品在欧美市场已成为主流，占到整个市场
的５０％以上，而在国内市场，这个数字只有１ Ｏ％，以后
还有非常广阔的成长空间。
（二）价格变化趋势
２００７年～２００９年，中国电水壶市场将会继续呈现
增长势头，电水壶价格也将表现稳定，电水壶产业也将
有同期５．９％的增长，但是产能利用率却大幅提升，从
连续数年的８０％多跃升￣Ｊ２００５年的９２．０％。
趋于成熟。当然，价格消费区间将不会发生变化，仍然
保持现有的价格区间不变。
（资料来源： 《２００７中国电水壶产业竞争力报告》）
（三）品牌发展趋势
２００７年～２００９年，电水壶品牌阵营结构将会可能
发生比较大的调整。以国外品牌为代表的阵营销量正在
逐渐下降，而国内品牌的销量正在逐步提升。现在正是
电水壶产业发展的特殊时期，随着一线品牌的自身传播
与推广，品牌集中度也将越来越高。而如果三四线品牌
继续不注重终端形象的展示和自身品牌的提升，其将逐
渐淡出产业舞台。
１ ０／２００７ １９用电器圜
2024年6月5日发(作者：阮书云)
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电热水壶
２ ０亿的商机
近年来，精美、实用、方便、健康的电热水壶开始
本不具备该产品生产研发和安全保障的企业钻了空子，
走进千家万户，成为日常生活小家电用品。资料显示，
一
直面临着无标准，无核心技术，以低价位与正规厂家
以城镇居民３０％的拥有率计算，电热水壶每年的市场容
不公平竞争。所以业内也期盼有针对电热水壶的国家统
量应在３ＯＯ０万只以上，若以单价１００元计，应有１Ｏ亿元
一
标准出台。
的市场份额。但是，目前国内只有６％左右的家庭适用
电热水壶，市场容量每年仅在６ＯＯ万一７ＯＯ万只之间＇１４｝
（三）电热水壶群龙无首
徊，其市场前景和市场潜力巨大。今后３年销售额每年
中国的电水壶市场尽管是全球拥有量最大的国家，
的增长速度会达到３０％以上，预计电热水壶销量突破
市场份额却没有形成品牌垄断或独霸的局面，反被多家
１０００万台，市场规模将达２Ｏ亿元。
企业共同占有。有数据显示，虽然美的、东菱、宁锐、
龙的、ＡＣＡ、三洋等品牌的电热水壶在国内市场上的销
２０亿市场的背后
售量都在大幅增长，但电水壶销量十强品牌的市场占有
（一）产品安全性能达标率不高
率不足５５％。可见，目前电水壶品牌层次分布不明显，
巨大的商机，使几乎所有家电品牌都参与到这一行 中国电水壶行业缺乏真正的龙头品牌。
业的竞争中。行业外的企业也纷纷加入，欲分一杯羹。
因为行业进入门槛低，一些不具备生产规模，甚至作坊
电热水壶发展趋势
式的企业也加入其间，其结果是导致质量低下的电热水
《一）产品发展趋势
壶产品流入市场。
《１）底盘式电水壶持续增长。目前，国内市场上的
据国家质检总局在２００６年８月份发布的电热水壶质
电水壶产品有一半以上的都采用底盘式加热方式，还有
量抽查结果显示，有７项电气安全项目指标不合格，包
相当的市场份额属于直插式产品。而国外，在欧洲直插
括对输入功率和一些内部结构。这表明，虽然电水壶虽
式的份额已不到２０％，近８Ｏ％的市场都是底盘式的。所
然拥有着广阔的市场前景，但质量安全问题也是异常突
以中国底盘式电水壶产品市场空间也将逐渐提升。但由
出的，如何引导行业向健康有序的方向发展，是这个行
于中国更新换代的市场较小，直插式电水壶产品还将有
业当中的人切实要考虑的问题。
一
定的市场空间，但将逐渐递减。
（２）产品功能持续创新。目前，电水壶产品为了除烧
（二）针对性产品标准欠缺
水外，已经陆续将保温、过滤等功能渗入至电水壶产
电热水壶行业在中国还没有针对性的产品标准，目
品，还可以用来烧茶、煮咖啡等，电水壶产品功能还将
前只是引用“电热水器（商用）”产品标准，让很多根
持续增多。
圃Ｅｔ用电器１ ０／２００７
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ＷＷＷ．ｑｓｃｈｉｎａ．ｃｏｍ
（３）不锈钢材质受消费者垂青。从消费者需求来看，
不锈钢产品外形靓丽，经久耐用，对于崇尚高品位生活
的都市消费群来说，无疑契合其消费心理的情感诉求。
因此，不锈钢产品虽然高出塑料产品一百元左右，但在
（四）“电热水壶”并驾“饮水机”
电热水壶经过近几年的发展，销量和认知度都有很
大的提升。对于桶装水、管道式饮水机的普及，人们已
经逐渐习惯了这种新式的饮水方式，以及饮水机产业的
整合与净化，新技术、新概念饮水机不断创新。在未来
几年里，电水壶产品将成为与饮水机并驾齐驱的又一种
新型水家电。有关数据显示，在２００３年中国电热水壶
行业的总体生产能力已经超过１亿个，￣Ｊ２００５年产能仅
经济发达地区已广受消费者欢迎，市场接受程度相当
高。不锈钢产品在欧美市场已成为主流，占到整个市场
的５０％以上，而在国内市场，这个数字只有１ Ｏ％，以后
还有非常广阔的成长空间。
（二）价格变化趋势
２００７年～２００９年，中国电水壶市场将会继续呈现
增长势头，电水壶价格也将表现稳定，电水壶产业也将
有同期５．９％的增长，但是产能利用率却大幅提升，从
连续数年的８０％多跃升￣Ｊ２００５年的９２．０％。
趋于成熟。当然，价格消费区间将不会发生变化，仍然
保持现有的价格区间不变。
（资料来源： 《２００７中国电水壶产业竞争力报告》）
（三）品牌发展趋势
２００７年～２００９年，电水壶品牌阵营结构将会可能
发生比较大的调整。以国外品牌为代表的阵营销量正在
逐渐下降，而国内品牌的销量正在逐步提升。现在正是
电水壶产业发展的特殊时期，随着一线品牌的自身传播
与推广，品牌集中度也将越来越高。而如果三四线品牌
继续不注重终端形象的展示和自身品牌的提升，其将逐
渐淡出产业舞台。
１ ０／２００７ １９用电器圜