2024年6月5日发(作者：锐映颖)
目 录
摘 要............................................................... 2
一、绪论............................................................ 4
（一）本选题的研究背景及意义 .................................... 4
（二）国内外事件营销发展史及最新研究 ............................ 5
1.国外研究现状............................................... 5
2.国内研究现状............................................... 5
3.国内外研究综合评价......................................... 7
（三）研究内容和方法 ............................................ 7
1.研究内容................................................... 7
2.研究方法................................................... 7
（四）拟解决的主要问题 .......................................... 7
（五）本选题的主要观点和创新点 .................................. 8
1.主要观点................................................... 8
2.创新点..................................................... 8
二、界定事件营销与广告策划的关系.................................... 8
（一）事件营销的定义 ............................................ 8
1.事件营销的概念............................................. 8
2.事件营销的特征............................................. 8
（二）广告策划的定义 ............................................ 9
（三）两者的关联性 .............................................. 9
三、事件营销在广告策划中的应用环境................................. 10
（一）应用原则 ................................................. 10
（二）事件的选择 ............................................... 10
1.参与公益活动.............................................. 10
2.利用热点事件.............................................. 11
3.有效的危机公关............................................ 11
四、事件营销在广告策划中的应用策略................................. 12
（一）“主动出击 ”策略 ........................................ 12
（二）“搭顺风车”策略 .......................................... 12
- 0 -
（三）风险控制策略 ............................................. 13
（四）媒体配合策略 ............................................. 13
结束语............................................................. 14
参 考 文 献........................................................ 15
致谢............................................................... 16
- 1 -
2024年6月5日发(作者：锐映颖)
目 录
摘 要............................................................... 2
一、绪论............................................................ 4
（一）本选题的研究背景及意义 .................................... 4
（二）国内外事件营销发展史及最新研究 ............................ 5
1.国外研究现状............................................... 5
2.国内研究现状............................................... 5
3.国内外研究综合评价......................................... 7
（三）研究内容和方法 ............................................ 7
1.研究内容................................................... 7
2.研究方法................................................... 7
（四）拟解决的主要问题 .......................................... 7
（五）本选题的主要观点和创新点 .................................. 8
1.主要观点................................................... 8
2.创新点..................................................... 8
二、界定事件营销与广告策划的关系.................................... 8
（一）事件营销的定义 ............................................ 8
1.事件营销的概念............................................. 8
2.事件营销的特征............................................. 8
（二）广告策划的定义 ............................................ 9
（三）两者的关联性 .............................................. 9
三、事件营销在广告策划中的应用环境................................. 10
（一）应用原则 ................................................. 10
（二）事件的选择 ............................................... 10
1.参与公益活动.............................................. 10
2.利用热点事件.............................................. 11
3.有效的危机公关............................................ 11
四、事件营销在广告策划中的应用策略................................. 12
（一）“主动出击 ”策略 ........................................ 12
（二）“搭顺风车”策略 .......................................... 12
- 0 -
（三）风险控制策略 ............................................. 13
（四）媒体配合策略 ............................................. 13
结束语............................................................. 14
参 考 文 献........................................................ 15
致谢............................................................... 16
- 1 -