2024年8月16日发(作者：夏骥)
2023年汉王营销策划叶茂中
如何让电纸书真正成为一个品类，并且成为整个品类中的
第一，正是叶茂中策划机构需要解决的问题所在！
我们的对手是谁？
在国内市场，电子书概念几年前曾红火一时，上市销售
的产品包括易博士、方正ebook等，结果不温不火，没有形
成明星品牌，而整个电子书市场也表现平平。
2023年，正当亚马逊推出了第二代Kindle阅读器时，
索尼也推出了一系列新型号的电子书阅读器，汉王推出了
“电纸书”，紧接着，韩国艾利和在中国推出了6英寸E-lnk
屏电子书iriver Story, 2023年苹果推出iPad，电子书市
场逐渐升温，越来越多的品牌加入进来。
一线品牌固然是我们最直接的竞争对手，但是，经过对
消费者消费形态的深入了解我们发现：手机读书以及MP
4、MP
3、PSP、PDA、掌上电脑等电子阅读方式，可能是更主
流的电子读书方式，拥有更广的使用人群（而也正是因为这
种阅读习惯，导致了电子书市场长期不温不火的现状）。
我们的对手不仅仅是那些同行，更可怕的对手可能是手
机、MP
4、PSP等具有阅读功能的电子产品。
●我们发现：即使是在摇晃的公交车上、拥挤的地铁上、
甚至在电梯里，人们都不忘玩弄手中的PSP、iPod或是MP4，
玩游戏、看电影、读书。相对于这些电子产品的深入人心，
专门的电子阅读器市场更像一块远未被开垦的处女地。
●有数据显示，近两成有读书习惯的国民在利用手机、
MP
4、PSP等具有阅读功能的电子产品阅读电子书，手机报
和电子杂志的读者规模均超过200万人。
只能阅读的电纸书其功能远不如掌上电脑和手机丰富。
此外，相对于电纸书高昂的定价（平均高达300美元），屏
幕却只有黑、白两色。手机大众化、普及化的同时，已经提
供彩色版本的电子书。
●相比MP
4、PSP等电子产品，电纸书的性价比不高。一些消费者
认为，用手机、电脑、PSP都可以看电子书，干嘛非得花2000
块钱专门买个电子书阅读器？
因此，汉王想真正成就一个电纸书的品类，并成为品类
的第一，对手并不仅仅是电子书的同类竞争，更广大的竞争
是消费者使用习惯上的竞争，汉王要从手机、MP
4、PSP等具有阅读功能的电子产品那里切割消费者以此
来争取更大的市场。
竞争对手的弱势：
●确定了对手等于确定了目标，要想达到一剑封喉的效
果，必须了解对手的弱点，只有找到竞争对手的弱点，才可
以制定出有针对性的策略。深入了解其竞争对手的“七寸弱
点”也是我们工作的重点。
●PSP、手机、Mp
4、PDA、PC、GPS、EPC等设备本质上并非为阅读而生，
使用者阅读时不得不伴随伤害眼睛、视角有限、屏幕太小、
待机时间短、强辐射等缺陷。
●不具备手写识别的功能。
缺乏图书资源。内置电子化书籍，牵涉到与出版商、作
者谈版权等一系列问题。以上电子产品由于非专业电子书阅
读产品，不会花大精力去解决这一问题。而电子书阅读器的
发展最终不是硬件的问题，而是内容的问题，没有内容就难
成气候。
电纸书是什么？
顾名思义，就是像纸张一样的电子书。它是一种采用电
子纸的显示屏幕的新式数字阅读器，与传统的手机，PSP、
Mp
4、Mp3等电子设备相比，汉王电纸书的优势关键在于
“纸”，也就是其屏幕上。这种屏幕又叫做电子纸，由于采
用了“电子墨水”这一显示技术，这让电子纸的显示效果最
大程度地接近于真实纸张。
我们的消费者是谁？
通过市场调查不难发现，汉王电纸书的目标消费群是那
些真正热爱读书的人。管理层，30-60岁，而这些人往往具
备一定的文化水平，具备足够的经济实力，每天面对电脑的
时间长达8小时以上。
据美国全国职业保健与安全研究所的一项调查证明，每
天在电脑前工作3小时以上的人中，有90%的人眼睛有问题。
看来，对于真正热爱读书的人而言，电子书阅读器对眼
睛的伤害，成为他们最大的困扰。 电纸书“不闪烁，无辐
射，不伤眼”，刚好满足了这些真正热爱阅读人群的对电子
阅读的时间，保护眼睛的诉求。
汉王电纸书的优势：
之所以把营销定义为一场不见硝烟的战争，说明了营销
运动的残酷性，光了解对手还不够，更要对自己有清醒的认
识。鉴于国内电子书阅读器市场处于初级、无序的竞争状态。
我们不得不慎之又慎，以确保我们的策略行之有效。为此，
我们对产品进行细致认真的梳理，其产品优势特点如下：
保护视力：可长时间阅读，无闪烁，字号缩放自如，不
伤眼睛。
无辐射：使用安全，避免一般电子类产品辐射对身体的
侵害。
经过20多年的积累，在手写识别领域（检索、记录、
批注），汉王逐渐确立了自己独一无二的地位。
可存千本图书：1GB存储卡可存储5亿字，相当于近千
套三国演义。
汉王与包括中国文字著作权协会、出版社、原创文学网
站和数字内容提供商在内的部分版权机构建立了良好合作，
将更多正版内容源源不断地推送给电纸书用户。
节能环保：一次充电，开机状态可连续待机15天以上，
无需天天充电。
强光可看：基于电子墨水技术的电子纸显示屏，可在阳
光照射下不反光。
全视角阅读：高清晰度，接近纸张的显示效果，阅读视
角可接近180°。
超低功耗：独特的智能电源管理技术，可连续翻页7000
次以上。
装进上衣口袋：整机重量仅165克，玲珑机身，轻巧便
携。可随时放置在上衣口袋中，随时随地方便阅读。
以已之长攻敌之短向来是竞争中致胜的法宝
汉王电纸书有诸多的优点，在推广上如果一一诉求，反
而没了主次没了章法，过多的优势特点呈现在消费者面前反
而会受到消费者“抵触”（持怀疑态度）。面对无数的信息
侵扰，大脑会有选择的接收。在市场高度细分的情况下，讯
息传播一样要细分——少即是多。精准的销售话术能够迅速
占领消费者心智资源。既然汉王要成为电纸书的领导者，那
么就有必要从整个品类的角度出发，针对汉王整个品类的竞
争对手——手机、MP
4、PSP等具有阅读功能的电子产品。我们归纳提炼出以
下汉王的核心诉求。
像书一样不伤眼
像纸笔一样能手写
像图书馆一样，万卷书
●“像书一样不伤眼”，以己之优势，直击竞争对手软
肋
传播要表达出“不伤眼”这个核心策略点，那么对于电
子书阅读器而言，怎样才是最不伤眼的？“舒适”？“不刺
眼”？“无辐射”？“保护眼睛”？……不，这些都太功能
化、科技化，无法贴近消费者。经过千锤百炼，一句最简单
最直白的语言“像书一样 不伤眼”脱颖而出。是啊，还有
什么比像真实的书本一样更不伤眼呢？这一句广告旁白不
仅直击消费者的内心，解决热爱读书之人的最大困扰，同时
将汉王的优势凸显出来，直接攻击竞争对手的软肋。
●“像纸笔一样能手写”，独占市场核心技术
“书边太窄，无法写下。”费尔马的这一句话让无数数
学家殚精竭虑。在阅读书籍时，随手划出一些精彩的语句，
或是写两句批注都是很多爱读书的人的习惯。我们相信，手
写的亲切感觉永远是电脑或手机键盘无法替代的。因此，我
们围绕汉王独特的核心技术“手写识别”作出了“像纸笔
一样能手写”的广告旁白，简单明了，单刀直入，差异化凸
显汉王的竞争力，一语击中竞争对手的要害。
●“像图书馆一样，万卷书”， 赢就赢在内容
想象一下，一本电子阅读器相当于你拥有一张纸，而这
张纸可以显示无穷尽的内容，就像图书馆一样。没错，就是
这一句“像图书馆一样，万卷书”，太妙了，这就意味着只
需要在口袋里放一本电纸书，你就可以随时随地看自己喜爱
的书籍，再也不用把厚厚的书背来背去了。这一句广告旁白
将汉王的优势凸显，直接命中消费者的需求，将竞争对手甩
在脑后。
汉王电纸书，掀起“无纸化”学习革命
“像书一样不伤眼、像纸笔一样能手写、像图书馆一样
万卷书、汉王电纸书，你随身的图书馆”……叶茂中营销策
划公司创作的广告片，经由书卷气十足的明星许晴精心演绎，
在央视黄金时段大放光彩，广告一经播出，第二个月销量就
翻了一翻。
“汉王是第一个吃螃蟹的人！” 动作之快，让业内人
士对汉王的气势惊叹不已，汉王新一代电纸书以集大成的姿
态横空出世。不伤眼、手写识别、键盘输入、超长待机、内
置价值过万正版图书及英语辞典……以种种革命性的卖点，
再次掀起“无纸化”学习革命，汉王当仁不让
地当上“电纸书”品类的第一。
汉王一步抢先 步步领先
当下电子阅读器市场上品牌混战、区域品牌割据，没有
一个品牌处于遥遥领先的地位，缺乏一个全国性的领导品牌，
在这种情况下“抢先战”成为汉王攻城略地的首要营销战
略。汉王携带独特的产品技术优势借助全国传播优势，通过
大面积的广告投放，首先抢占消费者认知，一举成为国内电
子阅读器市场上领导性品牌。汉王把营销战略中的“抢先战”
发挥的淋漓尽致，汉王的成功源于各个方面的配合，接下来
的营销战略组合拳成为汉王营销重点，汉王电纸书阅读器成
为世界性的领导品牌指日可待。
后续
09年12月，广告片正式投放，一个月后销量翻番。好
的卖点可以让市场快速感应。
电纸书产品在IT电子类商品中崭露头角，让消费者眼
前一亮；刚刚启动中小板IPO发行的汉王科技，正在全球掀
起一场“电纸书”普及的浪潮。
美国《Forbes福布斯》杂志日前撰文称，“中国数字图
书市场可能成为全球最大的市场，而中国本土的电子阅读器
也大有超越kindle（注：全球销量最大的电子阅读器）之势。”
最新数据显示，汉王电纸书产品月销量目前达3万台，已超
过索尼位居全球第二。
经销商热情高涨，渠道拓展一触即发；
据相关部门统计，目前汉王电纸书已经占领全国市场95%
的份额，企业上下对汉王电纸书成为该品类的国内第一品牌
志在必得；
汉王科技于2023年3月3日在创业板上市，因为拥有
核心技术，已经在新兴电子书市场占据国内第
一、全球第二的地位，汉王科技的股票受到投资者追捧，
上市首日股价大涨96%。汉王科技股价暴涨，也使得汉王科
技董事长刘迎建夫妇的账面财富超过30亿元，成为“十亿
富豪俱乐部”的新晋成员。
客户对我们的策划创意也表示了高度赞扬，汉王科技董
事长刘迎建还专门在博客里写到了和叶茂中这厮第一次见
面的情形。转载如下：
走自己的路，让别人翻墙去吧
汉王科技董事长刘迎建
今天傍晚率众麾下和策划界大腕叶茂中交流，收获不少。
叶茂中看到我递过去的3款电纸书，在反复把玩之后，
对汉王这样低调的企业能电子产品领域领先世界感慨了一
番，并反馈了其在上海地铁里已经多次看到年轻人手持汉王
电纸书阅读的情形。见到大腕，市场部的几员干将纷纷就电
纸书的营销对策向叶大师求教。叶大师对大家的求教，不吝
一一作答，精妙之语，让大家颔首称是。
对今后的市场策略，叶大师归纳了三个原则，第一强化
品牌，第二是渠道下沉，第三设置门槛。对此，我还是深有
感悟的，如汉王对电纸书概念方面的大规模宣传，必然会让
后起的进入者节省不少银子，这也难怪别人称我为“无私的
布道者”。如何让每一分市场投入都转化成对“汉王”品牌
电纸书的关注，的确是个不小的挑战。最近发现有家新上市
的某电子阅读器，几乎没有打任何的广告，跟着汉王后面卖
产品。当然，在品牌意识如此之强的时代，这种蹭免费午餐
的方式显然效果不大。
渠道的下沉的确也是汉王所面临的重要课题之一，如国
庆节前，很多县级城市也有对
汉王电纸书的需求，但却找不到地方去买。让潜在用户
有购买冲动时能立即把钱花出去，这是销售部门要做的作业。
至于进入门槛，我的感受则更深刻。早在我进入电纸书
之初，由于大多观望者对局势判断不清，开疆拓土方面遇到
的阻力并不大。但在现在大家都已经布好阵列的情况下，再
想取得成就，付出的代价就要大得多。虽然市场整体在成熟，
汉王做得越好，则意味着进入这个产业的门槛越高。借用我
们员工的一句话，就是“走自己的路，让别人去翻墙吧”。
哦，时间不早了，明天一大早还要赶往**去国庆观礼。
呵呵，这可是祖国对以实业报国的民族企业家的至高荣誉，
得精神饱满些。睡觉！
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如何让电纸书真正成为一个品类，并且成为整个品类中的
第一，正是叶茂中策划机构需要解决的问题所在！
我们的对手是谁？
在国内市场，电子书概念几年前曾红火一时，上市销售
的产品包括易博士、方正ebook等，结果不温不火，没有形
成明星品牌，而整个电子书市场也表现平平。
2023年，正当亚马逊推出了第二代Kindle阅读器时，
索尼也推出了一系列新型号的电子书阅读器，汉王推出了
“电纸书”，紧接着，韩国艾利和在中国推出了6英寸E-lnk
屏电子书iriver Story, 2023年苹果推出iPad，电子书市
场逐渐升温，越来越多的品牌加入进来。
一线品牌固然是我们最直接的竞争对手，但是，经过对
消费者消费形态的深入了解我们发现：手机读书以及MP
4、MP
3、PSP、PDA、掌上电脑等电子阅读方式，可能是更主
流的电子读书方式，拥有更广的使用人群（而也正是因为这
种阅读习惯，导致了电子书市场长期不温不火的现状）。
我们的对手不仅仅是那些同行，更可怕的对手可能是手
机、MP
4、PSP等具有阅读功能的电子产品。
●我们发现：即使是在摇晃的公交车上、拥挤的地铁上、
甚至在电梯里，人们都不忘玩弄手中的PSP、iPod或是MP4，
玩游戏、看电影、读书。相对于这些电子产品的深入人心，
专门的电子阅读器市场更像一块远未被开垦的处女地。
●有数据显示，近两成有读书习惯的国民在利用手机、
MP
4、PSP等具有阅读功能的电子产品阅读电子书，手机报
和电子杂志的读者规模均超过200万人。
只能阅读的电纸书其功能远不如掌上电脑和手机丰富。
此外，相对于电纸书高昂的定价（平均高达300美元），屏
幕却只有黑、白两色。手机大众化、普及化的同时，已经提
供彩色版本的电子书。
●相比MP
4、PSP等电子产品，电纸书的性价比不高。一些消费者
认为，用手机、电脑、PSP都可以看电子书，干嘛非得花2000
块钱专门买个电子书阅读器？
因此，汉王想真正成就一个电纸书的品类，并成为品类
的第一，对手并不仅仅是电子书的同类竞争，更广大的竞争
是消费者使用习惯上的竞争，汉王要从手机、MP
4、PSP等具有阅读功能的电子产品那里切割消费者以此
来争取更大的市场。
竞争对手的弱势：
●确定了对手等于确定了目标，要想达到一剑封喉的效
果，必须了解对手的弱点，只有找到竞争对手的弱点，才可
以制定出有针对性的策略。深入了解其竞争对手的“七寸弱
点”也是我们工作的重点。
●PSP、手机、Mp
4、PDA、PC、GPS、EPC等设备本质上并非为阅读而生，
使用者阅读时不得不伴随伤害眼睛、视角有限、屏幕太小、
待机时间短、强辐射等缺陷。
●不具备手写识别的功能。
缺乏图书资源。内置电子化书籍，牵涉到与出版商、作
者谈版权等一系列问题。以上电子产品由于非专业电子书阅
读产品，不会花大精力去解决这一问题。而电子书阅读器的
发展最终不是硬件的问题，而是内容的问题，没有内容就难
成气候。
电纸书是什么？
顾名思义，就是像纸张一样的电子书。它是一种采用电
子纸的显示屏幕的新式数字阅读器，与传统的手机，PSP、
Mp
4、Mp3等电子设备相比，汉王电纸书的优势关键在于
“纸”，也就是其屏幕上。这种屏幕又叫做电子纸，由于采
用了“电子墨水”这一显示技术，这让电子纸的显示效果最
大程度地接近于真实纸张。
我们的消费者是谁？
通过市场调查不难发现，汉王电纸书的目标消费群是那
些真正热爱读书的人。管理层，30-60岁，而这些人往往具
备一定的文化水平，具备足够的经济实力，每天面对电脑的
时间长达8小时以上。
据美国全国职业保健与安全研究所的一项调查证明，每
天在电脑前工作3小时以上的人中，有90%的人眼睛有问题。
看来，对于真正热爱读书的人而言，电子书阅读器对眼
睛的伤害，成为他们最大的困扰。 电纸书“不闪烁，无辐
射，不伤眼”，刚好满足了这些真正热爱阅读人群的对电子
阅读的时间，保护眼睛的诉求。
汉王电纸书的优势：
之所以把营销定义为一场不见硝烟的战争，说明了营销
运动的残酷性，光了解对手还不够，更要对自己有清醒的认
识。鉴于国内电子书阅读器市场处于初级、无序的竞争状态。
我们不得不慎之又慎，以确保我们的策略行之有效。为此，
我们对产品进行细致认真的梳理，其产品优势特点如下：
保护视力：可长时间阅读，无闪烁，字号缩放自如，不
伤眼睛。
无辐射：使用安全，避免一般电子类产品辐射对身体的
侵害。
经过20多年的积累，在手写识别领域（检索、记录、
批注），汉王逐渐确立了自己独一无二的地位。
可存千本图书：1GB存储卡可存储5亿字，相当于近千
套三国演义。
汉王与包括中国文字著作权协会、出版社、原创文学网
站和数字内容提供商在内的部分版权机构建立了良好合作，
将更多正版内容源源不断地推送给电纸书用户。
节能环保：一次充电，开机状态可连续待机15天以上，
无需天天充电。
强光可看：基于电子墨水技术的电子纸显示屏，可在阳
光照射下不反光。
全视角阅读：高清晰度，接近纸张的显示效果，阅读视
角可接近180°。
超低功耗：独特的智能电源管理技术，可连续翻页7000
次以上。
装进上衣口袋：整机重量仅165克，玲珑机身，轻巧便
携。可随时放置在上衣口袋中，随时随地方便阅读。
以已之长攻敌之短向来是竞争中致胜的法宝
汉王电纸书有诸多的优点，在推广上如果一一诉求，反
而没了主次没了章法，过多的优势特点呈现在消费者面前反
而会受到消费者“抵触”（持怀疑态度）。面对无数的信息
侵扰，大脑会有选择的接收。在市场高度细分的情况下，讯
息传播一样要细分——少即是多。精准的销售话术能够迅速
占领消费者心智资源。既然汉王要成为电纸书的领导者，那
么就有必要从整个品类的角度出发，针对汉王整个品类的竞
争对手——手机、MP
4、PSP等具有阅读功能的电子产品。我们归纳提炼出以
下汉王的核心诉求。
像书一样不伤眼
像纸笔一样能手写
像图书馆一样，万卷书
●“像书一样不伤眼”，以己之优势，直击竞争对手软
肋
传播要表达出“不伤眼”这个核心策略点，那么对于电
子书阅读器而言，怎样才是最不伤眼的？“舒适”？“不刺
眼”？“无辐射”？“保护眼睛”？……不，这些都太功能
化、科技化，无法贴近消费者。经过千锤百炼，一句最简单
最直白的语言“像书一样 不伤眼”脱颖而出。是啊，还有
什么比像真实的书本一样更不伤眼呢？这一句广告旁白不
仅直击消费者的内心，解决热爱读书之人的最大困扰，同时
将汉王的优势凸显出来，直接攻击竞争对手的软肋。
●“像纸笔一样能手写”，独占市场核心技术
“书边太窄，无法写下。”费尔马的这一句话让无数数
学家殚精竭虑。在阅读书籍时，随手划出一些精彩的语句，
或是写两句批注都是很多爱读书的人的习惯。我们相信，手
写的亲切感觉永远是电脑或手机键盘无法替代的。因此，我
们围绕汉王独特的核心技术“手写识别”作出了“像纸笔
一样能手写”的广告旁白，简单明了，单刀直入，差异化凸
显汉王的竞争力，一语击中竞争对手的要害。
●“像图书馆一样，万卷书”， 赢就赢在内容
想象一下，一本电子阅读器相当于你拥有一张纸，而这
张纸可以显示无穷尽的内容，就像图书馆一样。没错，就是
这一句“像图书馆一样，万卷书”，太妙了，这就意味着只
需要在口袋里放一本电纸书，你就可以随时随地看自己喜爱
的书籍，再也不用把厚厚的书背来背去了。这一句广告旁白
将汉王的优势凸显，直接命中消费者的需求，将竞争对手甩
在脑后。
汉王电纸书，掀起“无纸化”学习革命
“像书一样不伤眼、像纸笔一样能手写、像图书馆一样
万卷书、汉王电纸书，你随身的图书馆”……叶茂中营销策
划公司创作的广告片，经由书卷气十足的明星许晴精心演绎，
在央视黄金时段大放光彩，广告一经播出，第二个月销量就
翻了一翻。
“汉王是第一个吃螃蟹的人！” 动作之快，让业内人
士对汉王的气势惊叹不已，汉王新一代电纸书以集大成的姿
态横空出世。不伤眼、手写识别、键盘输入、超长待机、内
置价值过万正版图书及英语辞典……以种种革命性的卖点，
再次掀起“无纸化”学习革命，汉王当仁不让
地当上“电纸书”品类的第一。
汉王一步抢先 步步领先
当下电子阅读器市场上品牌混战、区域品牌割据，没有
一个品牌处于遥遥领先的地位，缺乏一个全国性的领导品牌，
在这种情况下“抢先战”成为汉王攻城略地的首要营销战
略。汉王携带独特的产品技术优势借助全国传播优势，通过
大面积的广告投放，首先抢占消费者认知，一举成为国内电
子阅读器市场上领导性品牌。汉王把营销战略中的“抢先战”
发挥的淋漓尽致，汉王的成功源于各个方面的配合，接下来
的营销战略组合拳成为汉王营销重点，汉王电纸书阅读器成
为世界性的领导品牌指日可待。
后续
09年12月，广告片正式投放，一个月后销量翻番。好
的卖点可以让市场快速感应。
电纸书产品在IT电子类商品中崭露头角，让消费者眼
前一亮；刚刚启动中小板IPO发行的汉王科技，正在全球掀
起一场“电纸书”普及的浪潮。
美国《Forbes福布斯》杂志日前撰文称，“中国数字图
书市场可能成为全球最大的市场，而中国本土的电子阅读器
也大有超越kindle（注：全球销量最大的电子阅读器）之势。”
最新数据显示，汉王电纸书产品月销量目前达3万台，已超
过索尼位居全球第二。
经销商热情高涨，渠道拓展一触即发；
据相关部门统计，目前汉王电纸书已经占领全国市场95%
的份额，企业上下对汉王电纸书成为该品类的国内第一品牌
志在必得；
汉王科技于2023年3月3日在创业板上市，因为拥有
核心技术，已经在新兴电子书市场占据国内第
一、全球第二的地位，汉王科技的股票受到投资者追捧，
上市首日股价大涨96%。汉王科技股价暴涨，也使得汉王科
技董事长刘迎建夫妇的账面财富超过30亿元，成为“十亿
富豪俱乐部”的新晋成员。
客户对我们的策划创意也表示了高度赞扬，汉王科技董
事长刘迎建还专门在博客里写到了和叶茂中这厮第一次见
面的情形。转载如下：
走自己的路，让别人翻墙去吧
汉王科技董事长刘迎建
今天傍晚率众麾下和策划界大腕叶茂中交流，收获不少。
叶茂中看到我递过去的3款电纸书，在反复把玩之后，
对汉王这样低调的企业能电子产品领域领先世界感慨了一
番，并反馈了其在上海地铁里已经多次看到年轻人手持汉王
电纸书阅读的情形。见到大腕，市场部的几员干将纷纷就电
纸书的营销对策向叶大师求教。叶大师对大家的求教，不吝
一一作答，精妙之语，让大家颔首称是。
对今后的市场策略，叶大师归纳了三个原则，第一强化
品牌，第二是渠道下沉，第三设置门槛。对此，我还是深有
感悟的，如汉王对电纸书概念方面的大规模宣传，必然会让
后起的进入者节省不少银子，这也难怪别人称我为“无私的
布道者”。如何让每一分市场投入都转化成对“汉王”品牌
电纸书的关注，的确是个不小的挑战。最近发现有家新上市
的某电子阅读器，几乎没有打任何的广告，跟着汉王后面卖
产品。当然，在品牌意识如此之强的时代，这种蹭免费午餐
的方式显然效果不大。
渠道的下沉的确也是汉王所面临的重要课题之一，如国
庆节前，很多县级城市也有对
汉王电纸书的需求，但却找不到地方去买。让潜在用户
有购买冲动时能立即把钱花出去，这是销售部门要做的作业。
至于进入门槛，我的感受则更深刻。早在我进入电纸书
之初，由于大多观望者对局势判断不清，开疆拓土方面遇到
的阻力并不大。但在现在大家都已经布好阵列的情况下，再
想取得成就，付出的代价就要大得多。虽然市场整体在成熟，
汉王做得越好，则意味着进入这个产业的门槛越高。借用我
们员工的一句话，就是“走自己的路，让别人去翻墙吧”。
哦，时间不早了，明天一大早还要赶往**去国庆观礼。
呵呵，这可是祖国对以实业报国的民族企业家的至高荣誉，
得精神饱满些。睡觉！
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