2023年12月15日发(作者：司马琳溪)
基于数据分析的体育网红与体育明星之间的商业价值对比研究
陆乃东;李佳;郑思洁
【摘 要】本文基于有关商业价值相关理论以及网红经济的相关研究,采用文献资料法、对比分析法、数理统计法,具体以傅园慧和武大靖两位体育界的人物为例,从有关能侧面反映其商业价值的数据入手,从而分析和总结归纳出体育明星网红化对体育明星商业价值的影响情况,为体育市场中运动员自身的价值开发提供一些新思路.
【期刊名称】《产业与科技论坛》
【年(卷),期】2018(017)023
【总页数】3页(P99-101)
【关键词】体育明星;网红化;体育网红;体育明星;商业价值
【作 者】陆乃东;李佳;郑思洁
【作者单位】上海体育学院经济管理学院;上海体育学院经济管理学院;上海体育学院经济管理学院
【正文语种】中 文
一、研究背景
近年来,随着互联网的不断发展，衍生出地以网络为平台、社交媒体为传播载体的网红经济更是发展迅猛。体育领域里也不乏体育明星成为网络红人的例子。体育明星和体育网红两种不同的身份也使得运动员自身的商业价值产生了差异，值得探究。
二、相关概念界定
(一)体育明星与体育网红。对于体育明星这一概念，业界普遍认为体育明星是指在体育领域取得了非常好的比赛成绩，知名度比较高的运动员、教练员等。网红又称作网络红人，泛指那些因为发生在自身身上的事件或者自身行为在网络上获得网民们持续关注，知名度迅速提升的个体。虽然他们走红的方式不尽相同，但他们的共性是通过网络的传播所展现出的自身的某些特质满足了网民们的心理需求，因此有意或者无意间受到了追捧。本文区分某一运动员是属于体育网红还是体育明星的依据就是其走红的方式是否是运动技能。
(二)体育明星商业价值与网红经济。体育明星的商业价值，即商业公司、集团对体育明星进行包装宣传，利用其在赛场上优异表现所形成的关注与影响力制造出各种卖点,所获得的全部经济回报。所以说运动员商业价值开发的基础就是由于他们在赛场上的杰出表现给大众传达了努力拼搏的精神和凝聚出的“偶像”力量。然后这种影响力迁移到运动员代言的品牌或产品上，使得大众产生了积极的消费心理和行为。但是，体育明星所从事的体育项目、取得的成绩高低以及个人形象和性格等的不同决定了他们不同的商业价值潜力。那么对体育明星商业价值的评估主要从运动员地被关注程度和被关注的侧重点、所接的商业代言以及参加的社会活动、综艺节目等来衡量。
而网红经济是网络红人的衍生物，指这些网红通过网络媒体等获得大量关注后，利用其影响力和知名度，采取一系列方法来获取利益的经济模式。如网络红人实现商业价值变现的典范——“papi酱”，她走红后就获得了风险投资公司的投资。
(三)体育明星网红化。在互联网时代的大背景下，越来越多的体育明星依靠自身的某些特质走红以及通过各种互联网媒体活跃在大众视野中。新信息传播媒介的出现、商业利益的驱动以及体育产业的转变，都成为了体育明星网红化这一现象的催化剂。大众关注的不再仅仅是运动员在赛场的表现和成绩，其个人的性格特征、生活动态等也成了大家感兴趣的方面。体育明星网红化使体育明星在短时间内迅速获得了极
高的人气和关注度，最直观的体现就是微博粉丝数量的急速增长，由此也就产生了巨大的商业价值。比如，里约奥运会期间“洪荒少女”傅园慧凭借夸张的表情以及开朗幽默的性格在网络上被疯狂传播，微博粉丝在两周内暴涨至700多万。回国后傅园慧就相继参加了多档综艺节目并接下代言广告，其商业价值逐渐被挖掘。
三、研究对象与方法
(一)研究对象。本文以傅园慧和武大靖分别作为体育网红与体育明星的代表进行商业价值研究。
(二)研究方法。
1.文献资料法。文献资料法就是通过对各种相关文献资料进行收集、整理和分析，以间接的方式获得研究对象相关信息的方法。
2.对比分析法。对比分析法也称比较分析法，是把客观事物加以比较，以达到认识事物的本质和规律并作出正确的评价。本文选取傅园慧和武大靖两位在运动水平和等级方面较为相似的运动员进行商业价值的对比分析。
3.数理统计法。数理统计法是数学学科里的一门分支学科，是以概率论与数理统计为基础,运用统计学的方法对数据进行分析、研究,导出其概念规律性。本文的数据从微舆情和百度指数获取，用数据来帮助分析和衡量体育明星网红化的商业价值。
四、研究结果与分析
(一)研究对象特征。基于上述提到的体育网红、体育明星的区分依据，本文以傅园慧、武大靖这两名运动员分别代表体育明星和体育网红进行对比分析。
1.研究对象一:体育网红代表——傅园慧。游泳运动员傅园慧，在2016年的里约奥运会女子仰泳决赛中以58秒76的成绩夺得铜牌，因赛后极具个性的采访回答迅速走红，被网友封为“洪荒少女”，其表情包也在网络上广泛传播。
2.研究对象二:体育明星代表——武大靖。短道速滑运动员武大靖，2018年平昌冬奥会短道速滑男子500米决赛上以39秒584的成绩打破世界纪录并夺冠，为中
国赢得平昌冬奥会首枚金牌，也是中国男子短道速滑队在冬季奥运会上的首枚金牌，凭借优秀的运动成绩被人们所熟知。
(二)关注度分析。
1.搜索频次。
图1 傅园慧因表情包走红前后时期搜索频次统计图
图2 武大靖夺冠前后时期搜索频次统计图
图1、图2显示的是以关键词“傅园慧”和“武大靖”为统计对象,科学分析出各关键词在百度网页中的搜索频次加权。两张图时间截点分别是傅园慧因“洪荒之力”和“表情包”走红之时以及武大靖夺冠之时，从图中看出傅园慧所获得的搜索频次加权是1,560,645而武大靖的是179,965，相差了近10倍。可见网红化对体育明星关注度所带来的影响。并且在其中一方处于热门的情况下，从另一方的搜索频次表现上看，网红化的体育明星傅园慧在即使没有新的体育成绩的情况下，也能获得相对更高的关注度。
2.关注体育明星和体育网红的人群的关注侧重点。图3、图4反映的是用户在搜索关键词时，相关词与中心检索词的相关程度：相关词距圆心的距离表示相关词与中心检索词的相关性强度，相关词圆圈的大小反映自身搜索指数的大小。两张图所选取的时间截点分别是两位运动员获得冠军的时刻。实际上，游泳项目的关注度是高于短道速滑项目的，但在这种情况下相比于武大靖“夺冠”一词成为最大强度关键词的情况，傅园慧夺冠时本来关注度占优的游泳项目的“冠军”关键词强度却远不及其“傅园慧表情包”的关键词强度来的大。可见体育明星网红化后，人们会淡化对其本身运动成绩的关注，而更多关注运动员自身带有特色性、标志性的东西。此外，对于网红化的体育明星傅园慧来说，人们还会很大程度上关注到有关其负面信息，诸如“傅园慧怎么越来越讨厌了”、“傅园慧怎么像个sb”这样的负面信息很多，而单纯的体育明星武大靖基本没有这方面的负面信息。
图3 有关傅园慧的中心检索词图
图4 有关武大靖的中心检索词图
3.商业代言。从表1中可以看出尽管在商业代言的数量上，傅园慧只是略多于武大靖,但是有证据显示，傅园慧在成为了体育“网红”后曾拒绝了某酒业品牌价值不菲的千万代言，可见其商业价值实力。而且傅园慧代言的品牌无论是从品牌本身的影响力还是涉及的领域来说都是更为广泛的。所以说，在品牌契合度上，网红化赋予了傅园慧多元化的可能，她除了代言了Arena泳装等相关专业品牌，还代言了OPPO手机、罗蒙男装等受年轻人追捧的时尚品牌。而武大靖的代言种类就相对单一，一般都是象征着健康的品牌，如安利纽崔莱等。
表1 代言品牌统计傅园慧武大靖代言品牌罗蒙男装品牌康师傅OPPO手机宝洁中国Arena阿瑞娜泳装安利纽崔莱可口可乐旗下品牌“冰露纯悦”纯净水恒大冰泉Jeep自由侠红旗H5美的空调总计75
4.参加的社会活动、综艺节目。从表2中明显可以看出傅园慧参加的社会活动和综艺活动的数量、质量和范围都远胜于武大靖。从网络直播到参加《中央电视台春节联欢晚会》等等各种类型的节目，甚至还有娱乐化的热门综艺节目，如《今夜百乐门》《跨界喜剧王》等。而武大靖参与的活动就相对比较单一，而且基本上都是他以运动员的身份参加的。并且，从参加的节目的影响力来看，如傅园慧参加的是《中央电视台春节联欢晚会》，而武大靖参加的是《中央电视台元宵晚会》，毫无疑问是前者受众更多、影响力更大。这些都说明了成为体育网红的傅园慧比武大靖更受到综艺等电视节目的青睐。
五、结语
体育明星网红化会使得其比一般的体育明星获得更多的搜索关注。对于网红化的体育明星来说，人们对其运动成绩的关注会有所弱化，更多关注的是运动员的个性特征。与此同时人们也会更关注有关其负面信息，而一般的体育明星人们只关注其运
动成绩，对其他方面关注甚微。网红化的体育明星在代言产品上，涉及面更广，且会涉及符合网红关注人群喜好的年轻化品牌。网红化的体育明星比一般的体育明星要更受到电视节目尤其是综艺类节目的青睐。体育明星网红化使得一个体育明星的价值不再单一的由其运动成绩决定，其鲜明的个性特征和外在形象也是其商业价值的重要体现，同等水平和等级的运动员也会因为网红化而更具更多商业价值，因此网红化也为体育明星的职业发展提供了更多可能性。
表2 社会活动、综艺活动统计傅园慧武大靖社会活动、综艺节目受邀参加“一直播”和“映客直播”北京卫视《中国故事大会》《手相牵、爱无限》公益片;湖南卫视《天天向上》腾讯视频出品的《金牌驾到》《冠军直通车》《CCTV欢乐中国人》黑色919乐迷狂欢夜2017GQ年度人物盛典山东卫视中秋晚会《来吧冠军》浙江卫视《中国冠军范》《我是创始人》《中央电视台元宵晚会》东方卫视《今夜百乐门》《越野千里》优酷YC盛典北京卫视《跨界喜剧王》2018电视剧品质盛典风云会晚安朋友圈第二季CCTV-14《零零大冒险》CCTV-5《2016CCTV体坛风云人物》江苏卫视《最强大脑》CCTV-1《2017中央电视台春节联欢晚会》《十二道锋味》总计188
【参考文献】
【相关文献】
[1]陈红军,张楠.经营体育明星的经济学分析[J].生产力研究,2009，15:129～131
[2]姜娟,赵艳.提升国内体育明星商业价值的思考[J].当代体育科技,2015,5(19):163～164
[3]姜军亮.体育“网红”传播与教育功能彰显[J].新闻战线,2018，1:122～124
[4]马莹.运动员“网红”现象剖析[J].新闻战线,2017，11:115～117
[5]潘小峰.“互联网+”背景下的体育产业升级——从“体育网红现象”角度谈起[J].体育科技文献通报,2017,25(2):112
[6]乔泽波.我国体育明星商业开发权的归属及管理[J].上海体育学院学报,2009,33(1):24～26
2023年12月15日发(作者：司马琳溪)
基于数据分析的体育网红与体育明星之间的商业价值对比研究
陆乃东;李佳;郑思洁
【摘 要】本文基于有关商业价值相关理论以及网红经济的相关研究,采用文献资料法、对比分析法、数理统计法,具体以傅园慧和武大靖两位体育界的人物为例,从有关能侧面反映其商业价值的数据入手,从而分析和总结归纳出体育明星网红化对体育明星商业价值的影响情况,为体育市场中运动员自身的价值开发提供一些新思路.
【期刊名称】《产业与科技论坛》
【年(卷),期】2018(017)023
【总页数】3页(P99-101)
【关键词】体育明星;网红化;体育网红;体育明星;商业价值
【作 者】陆乃东;李佳;郑思洁
【作者单位】上海体育学院经济管理学院;上海体育学院经济管理学院;上海体育学院经济管理学院
【正文语种】中 文
一、研究背景
近年来,随着互联网的不断发展，衍生出地以网络为平台、社交媒体为传播载体的网红经济更是发展迅猛。体育领域里也不乏体育明星成为网络红人的例子。体育明星和体育网红两种不同的身份也使得运动员自身的商业价值产生了差异，值得探究。
二、相关概念界定
(一)体育明星与体育网红。对于体育明星这一概念，业界普遍认为体育明星是指在体育领域取得了非常好的比赛成绩，知名度比较高的运动员、教练员等。网红又称作网络红人，泛指那些因为发生在自身身上的事件或者自身行为在网络上获得网民们持续关注，知名度迅速提升的个体。虽然他们走红的方式不尽相同，但他们的共性是通过网络的传播所展现出的自身的某些特质满足了网民们的心理需求，因此有意或者无意间受到了追捧。本文区分某一运动员是属于体育网红还是体育明星的依据就是其走红的方式是否是运动技能。
(二)体育明星商业价值与网红经济。体育明星的商业价值，即商业公司、集团对体育明星进行包装宣传，利用其在赛场上优异表现所形成的关注与影响力制造出各种卖点,所获得的全部经济回报。所以说运动员商业价值开发的基础就是由于他们在赛场上的杰出表现给大众传达了努力拼搏的精神和凝聚出的“偶像”力量。然后这种影响力迁移到运动员代言的品牌或产品上，使得大众产生了积极的消费心理和行为。但是，体育明星所从事的体育项目、取得的成绩高低以及个人形象和性格等的不同决定了他们不同的商业价值潜力。那么对体育明星商业价值的评估主要从运动员地被关注程度和被关注的侧重点、所接的商业代言以及参加的社会活动、综艺节目等来衡量。
而网红经济是网络红人的衍生物，指这些网红通过网络媒体等获得大量关注后，利用其影响力和知名度，采取一系列方法来获取利益的经济模式。如网络红人实现商业价值变现的典范——“papi酱”，她走红后就获得了风险投资公司的投资。
(三)体育明星网红化。在互联网时代的大背景下，越来越多的体育明星依靠自身的某些特质走红以及通过各种互联网媒体活跃在大众视野中。新信息传播媒介的出现、商业利益的驱动以及体育产业的转变，都成为了体育明星网红化这一现象的催化剂。大众关注的不再仅仅是运动员在赛场的表现和成绩，其个人的性格特征、生活动态等也成了大家感兴趣的方面。体育明星网红化使体育明星在短时间内迅速获得了极
高的人气和关注度，最直观的体现就是微博粉丝数量的急速增长，由此也就产生了巨大的商业价值。比如，里约奥运会期间“洪荒少女”傅园慧凭借夸张的表情以及开朗幽默的性格在网络上被疯狂传播，微博粉丝在两周内暴涨至700多万。回国后傅园慧就相继参加了多档综艺节目并接下代言广告，其商业价值逐渐被挖掘。
三、研究对象与方法
(一)研究对象。本文以傅园慧和武大靖分别作为体育网红与体育明星的代表进行商业价值研究。
(二)研究方法。
1.文献资料法。文献资料法就是通过对各种相关文献资料进行收集、整理和分析，以间接的方式获得研究对象相关信息的方法。
2.对比分析法。对比分析法也称比较分析法，是把客观事物加以比较，以达到认识事物的本质和规律并作出正确的评价。本文选取傅园慧和武大靖两位在运动水平和等级方面较为相似的运动员进行商业价值的对比分析。
3.数理统计法。数理统计法是数学学科里的一门分支学科，是以概率论与数理统计为基础,运用统计学的方法对数据进行分析、研究,导出其概念规律性。本文的数据从微舆情和百度指数获取，用数据来帮助分析和衡量体育明星网红化的商业价值。
四、研究结果与分析
(一)研究对象特征。基于上述提到的体育网红、体育明星的区分依据，本文以傅园慧、武大靖这两名运动员分别代表体育明星和体育网红进行对比分析。
1.研究对象一:体育网红代表——傅园慧。游泳运动员傅园慧，在2016年的里约奥运会女子仰泳决赛中以58秒76的成绩夺得铜牌，因赛后极具个性的采访回答迅速走红，被网友封为“洪荒少女”，其表情包也在网络上广泛传播。
2.研究对象二:体育明星代表——武大靖。短道速滑运动员武大靖，2018年平昌冬奥会短道速滑男子500米决赛上以39秒584的成绩打破世界纪录并夺冠，为中
国赢得平昌冬奥会首枚金牌，也是中国男子短道速滑队在冬季奥运会上的首枚金牌，凭借优秀的运动成绩被人们所熟知。
(二)关注度分析。
1.搜索频次。
图1 傅园慧因表情包走红前后时期搜索频次统计图
图2 武大靖夺冠前后时期搜索频次统计图
图1、图2显示的是以关键词“傅园慧”和“武大靖”为统计对象,科学分析出各关键词在百度网页中的搜索频次加权。两张图时间截点分别是傅园慧因“洪荒之力”和“表情包”走红之时以及武大靖夺冠之时，从图中看出傅园慧所获得的搜索频次加权是1,560,645而武大靖的是179,965，相差了近10倍。可见网红化对体育明星关注度所带来的影响。并且在其中一方处于热门的情况下，从另一方的搜索频次表现上看，网红化的体育明星傅园慧在即使没有新的体育成绩的情况下，也能获得相对更高的关注度。
2.关注体育明星和体育网红的人群的关注侧重点。图3、图4反映的是用户在搜索关键词时，相关词与中心检索词的相关程度：相关词距圆心的距离表示相关词与中心检索词的相关性强度，相关词圆圈的大小反映自身搜索指数的大小。两张图所选取的时间截点分别是两位运动员获得冠军的时刻。实际上，游泳项目的关注度是高于短道速滑项目的，但在这种情况下相比于武大靖“夺冠”一词成为最大强度关键词的情况，傅园慧夺冠时本来关注度占优的游泳项目的“冠军”关键词强度却远不及其“傅园慧表情包”的关键词强度来的大。可见体育明星网红化后，人们会淡化对其本身运动成绩的关注，而更多关注运动员自身带有特色性、标志性的东西。此外，对于网红化的体育明星傅园慧来说，人们还会很大程度上关注到有关其负面信息，诸如“傅园慧怎么越来越讨厌了”、“傅园慧怎么像个sb”这样的负面信息很多，而单纯的体育明星武大靖基本没有这方面的负面信息。
图3 有关傅园慧的中心检索词图
图4 有关武大靖的中心检索词图
3.商业代言。从表1中可以看出尽管在商业代言的数量上，傅园慧只是略多于武大靖,但是有证据显示，傅园慧在成为了体育“网红”后曾拒绝了某酒业品牌价值不菲的千万代言，可见其商业价值实力。而且傅园慧代言的品牌无论是从品牌本身的影响力还是涉及的领域来说都是更为广泛的。所以说，在品牌契合度上，网红化赋予了傅园慧多元化的可能，她除了代言了Arena泳装等相关专业品牌，还代言了OPPO手机、罗蒙男装等受年轻人追捧的时尚品牌。而武大靖的代言种类就相对单一，一般都是象征着健康的品牌，如安利纽崔莱等。
表1 代言品牌统计傅园慧武大靖代言品牌罗蒙男装品牌康师傅OPPO手机宝洁中国Arena阿瑞娜泳装安利纽崔莱可口可乐旗下品牌“冰露纯悦”纯净水恒大冰泉Jeep自由侠红旗H5美的空调总计75
4.参加的社会活动、综艺节目。从表2中明显可以看出傅园慧参加的社会活动和综艺活动的数量、质量和范围都远胜于武大靖。从网络直播到参加《中央电视台春节联欢晚会》等等各种类型的节目，甚至还有娱乐化的热门综艺节目，如《今夜百乐门》《跨界喜剧王》等。而武大靖参与的活动就相对比较单一，而且基本上都是他以运动员的身份参加的。并且，从参加的节目的影响力来看，如傅园慧参加的是《中央电视台春节联欢晚会》，而武大靖参加的是《中央电视台元宵晚会》，毫无疑问是前者受众更多、影响力更大。这些都说明了成为体育网红的傅园慧比武大靖更受到综艺等电视节目的青睐。
五、结语
体育明星网红化会使得其比一般的体育明星获得更多的搜索关注。对于网红化的体育明星来说，人们对其运动成绩的关注会有所弱化，更多关注的是运动员的个性特征。与此同时人们也会更关注有关其负面信息，而一般的体育明星人们只关注其运
动成绩，对其他方面关注甚微。网红化的体育明星在代言产品上，涉及面更广，且会涉及符合网红关注人群喜好的年轻化品牌。网红化的体育明星比一般的体育明星要更受到电视节目尤其是综艺类节目的青睐。体育明星网红化使得一个体育明星的价值不再单一的由其运动成绩决定，其鲜明的个性特征和外在形象也是其商业价值的重要体现，同等水平和等级的运动员也会因为网红化而更具更多商业价值，因此网红化也为体育明星的职业发展提供了更多可能性。
表2 社会活动、综艺活动统计傅园慧武大靖社会活动、综艺节目受邀参加“一直播”和“映客直播”北京卫视《中国故事大会》《手相牵、爱无限》公益片;湖南卫视《天天向上》腾讯视频出品的《金牌驾到》《冠军直通车》《CCTV欢乐中国人》黑色919乐迷狂欢夜2017GQ年度人物盛典山东卫视中秋晚会《来吧冠军》浙江卫视《中国冠军范》《我是创始人》《中央电视台元宵晚会》东方卫视《今夜百乐门》《越野千里》优酷YC盛典北京卫视《跨界喜剧王》2018电视剧品质盛典风云会晚安朋友圈第二季CCTV-14《零零大冒险》CCTV-5《2016CCTV体坛风云人物》江苏卫视《最强大脑》CCTV-1《2017中央电视台春节联欢晚会》《十二道锋味》总计188
【参考文献】
【相关文献】
[1]陈红军,张楠.经营体育明星的经济学分析[J].生产力研究,2009，15:129～131
[2]姜娟,赵艳.提升国内体育明星商业价值的思考[J].当代体育科技,2015,5(19):163～164
[3]姜军亮.体育“网红”传播与教育功能彰显[J].新闻战线,2018，1:122～124
[4]马莹.运动员“网红”现象剖析[J].新闻战线,2017，11:115～117
[5]潘小峰.“互联网+”背景下的体育产业升级——从“体育网红现象”角度谈起[J].体育科技文献通报,2017,25(2):112
[6]乔泽波.我国体育明星商业开发权的归属及管理[J].上海体育学院学报,2009,33(1):24～26