2024年1月8日发(作者：柴亦绿)

第十三节 市场调查报告

一、习题预览

请阅读本节习题，提早熟悉需解决的问题。

二、例文借鉴

【例文】

2003年5月用户最喜爱的数码相机调查报告

在2003年5月Z0L数据中心进行的“用户最喜爱的数码相机调查”中,共搜集到样本量206040份，经校对审核共计入有效样本量191334份．有效样本率为92. 9％。

一、用户最喜爱的数码相机品牌分析

2003年5月，用，最喜爱的数码相机品牌大体维持不变，“索尼、佳能和奥林巴斯组成的第一阵营仍然占据了前三强的位置；由尼康、富士和柯达组成的第二阵营占据第四至第六的位置。这六大数码相机品牌占据了近2／3的比例．达到73. 0％，国内数码相机市场仍然呈现出品牌高集中度现象。

从图l用户喜爱的前十个数码相机品牌可看出，国外品牌尤其是日本品牌仍然受到众多用户的关注，而且在目前数码相机核心植术还处于垄断的前提下．这一趋势在短时间内可不能有明显改变，仍将持续下去．

本次调查中，索尼以20. l％超过1／5的比例再次夺得最受用户喜爱的数码相机品牌第一名称号。索尼的数码相机系列王要面向消费类人群，各档次的产品比较齐全，涵盖范围包括时尚消费机型、非专业一般机型和专业摄影机型．目前主打机型为非专业消费型．原定位在专业摄影的F系列和S系列目前在市场上销售的产品很少。

位居第二名的是佳能，其比例为1 6. 9％。与索尼不同，佳能是“传统相机厂商身份进入数码相机领域，因此了解摄影者对相机的要求，在产品定位上，佳能也更偏向强调专业性。

排列第三的奥林巴斯，比例为13. l％。跟佳能一样，奥林巴斯也是从传统相机厂商进入到数码领域，只是由于在早几年，奥林巴斯对数码相机产品更新换代节拍放缓，市场投入等相对较少，因此其市场阻碍力不如佳能和索尼等强烈，这也是奥林巴斯位居第三的要紧缘故。

二、用户最喜爱的数码相机具体产品分析(略)

三，要紧参数、价钱与用户购买行为分析

本次调查入围前十款数码相机集中表现的一个特点是：产品以面向一般的家庭摄影为主。从以往的调查可知，300万像素而且价钱在2000～3000元之间的数码相机正是目前家庭用户的要紧选择，本次调查也一样显示出这一特点。除索

尼专业摄影型教码相机DSC-P717以高性价比列在第一名外，其余的九款数码相机均是面向非专业摄影领域．这其中又以300万像素的数码相机占多数，可清楚看到，300万像素的数码相机在本次调查中占到了近80％的比例，这也充分说明了目前消费市场的特点以家庭一般摄影型为主。

由于用户利用数码相机的用途多为家庭摄影，因此关于光学变焦的要求并非高．一样来

奥林巴斯% 佳能% 索尼%

资料来源：ZOL数据中心

制图：Xue Yan 时刻：

图l 2003年5月份用户最喜爱的数码相机品牌调查结果

说3倍光学变焦大体上都能知足消费者的需要，从调查结果也可见，入围产品中60％都是采纳了3倍光学变焦。

总的来看，在5月份用户最喜爱的数码相机调查中，用户更偏向于300万像素级的产品，价钱集中在3000元以下，尤其“2000～3000元价钱段为最。

【例文简析】这份市场调查报告采取抽样调查的方式，对用户喜爱的数码相机产品进行调查，搜集了详细的数据。运用比较法分析不同数码产品的市场中意度，将数码产品在消费者心目中的地位一一展现出来。本文行文流畅，语言简练。

三、必需知识

(一)市场调查报告的概念

市场调查报告，是运用科学的方式，有目的、有打算地对购买商品、消费商品的个人或团体进行调查，系统搜集有关商品生产、供给，需求等情报资料，并对其进行分析研究，从而在得出合乎客观事物进展规律的结论以后写出的报告文书。

按分类标准不同，可得出不同的分类类别。

(1)按效劳对象分 可分为市场需求者调查报告(消费者调查报告)、市场供给者调查报告(生产者调查报告)。

(2)按调查范围分 可分为全国性市场调查报告、区域性市场调查报告、国际性市场调查报告。

(3)按调查频率分 可分为常常性市场调查报告、按期性市场调查报告、临时性市场调查报告。

(4)按调查对象分 可分为商品市场调查报告、房地产市场调查报告、金融市场调查报告、投资市场调查报告等。

(二)市场调查报告的特点

市场调查报告除具有调查报告的一样特点之外，还具有其自身特点。

l针对性

撰写市场调查报告的全然目的，是为了摸清市场行情，指导产、供、销。

2时效性

市场潜在报告必需快速地反映市场转变情形，及时为企业决策提供参考意见。企业通过市场调查报告能及时了解国内外技术经济情报，了解市场价钱、需求和同类产品的竞争能力，就能够不失机会地在必然范围内调整生产和经营，避免盲目生产、无效劳动，提高企业经济效益。

3科学性

市场调查报告必需具有科学性，其分析必需能够反映客观经济规律。

4有效性

市场调查报告，可在相当程度上反映市场现状及趋势，这关于企业研制、生产和供给适销对路的产品，具有明显的有效价值。

(三)市场调查报告的写法

1.市场调查报告的写作步骤

市场调查报告是在对市场进行充分调查研究的基础上形成的。调查报告的写作进程确实是市场调查研究的进程。这一进程分四步走。

(1)明确目标，确信问题针对企业经营决策的需求，明确调研的目标属于哪一类性质的问题，需要什么样的信息和如何有效地取得这些信息。市场调研的问题包括准确地确信研究目的和研究目标，研究目标又需表达到假设干具体目标。每一次调研的问题必然要具体明确，范围不能太宽也不能太窄。

(2)研究设计，打算安排即写好市场调研打算书，设计、安排好市场调研的具体事项。包括：确信搜集资料的种类和来源、选择资料搜集的方式、确信资料搜集的工具与方式、选定抽样方案和时刻安排和经费预算。

(3)选好方式，搜集资料搜集资料是调研活动的关键性实际操作环节。资料搜集的要紧调查方式有：访问法、观观点、实验法、问卷法、抽样调查法等。搜集资料的途径主若是两个：一是通过实验或现场调查获取原始资料(或称第一手资料)；二是从他人研究功效中获取第二手资料。大多数情形下都需要两种途径相结合。

(4)分析资料，形成报告分析资料即研究，其大体程序：一是对搜集资料进行去伪存真的辨别和挑选；二是对确证的资料进行性质区分；三是对同性质的资料归类并反映事物的属性；四是理清类与类别的逻辑联系，从而回答预定的研究目的。在分析资料的基础上形成书面报告。

2.市场调查报告的写作结构及内容

市场调查报告写作结构由题目、正文、落款三部份组成。

A.题目

市场调查报告的标胚有如下几种形式。

(1)公函式题目

①四项式题目：由“调查对象+时刻(调查对象的时问范围)+内容+文种”组成，例如《湖北省2004年夏装市场产销情形调查报告》。

②三项式标题：由“调查对象+内容+文种”组成，例如《中国城市家庭潜在电视需求调查报告》。

③二项式题目：由“内容+文种”组成，例如《关于增值税发票利用情形的调查》。

(2)文章式题目

这是类似一样文章题目的一种形式，依照需要直接说明调查的对象、内容或揭露文章的中心。如《成都：私车消费第三城》(点明调查对象和内容)，《甘肃家具企业“水土不服”》、《出口商品包装不容轻忽》(揭露中心)，《大展览遇上小展馆》(点明调查内容)。

(3)双题目由正题和副题组成，正题揭露主题，副题对正题加以补充。如：

①城市居民呼唤“杂粮”

——来自湖北武汉市的调查

②泥巴换外汇

——宜昌市陶瓷品出口情形调查

如此既突出了文章主题，又交代了调查对象、范围等内容，夺目而又清楚。

B.正文

市场调查报告的正文由前言、主体和结尾组成。

(1)前言

市场调查报告的前言，在内容上一样应交待调查的时刻、对象、目的动机、采用的调查方式、调查的大体情形等。

(2)主体

市场调查报告的主体写作,主若是将搜集到的资料通过去伪存真、分析归类，由此找出规律，得出结论。其主体内容的写作结构可依照调查内容的不同而不同；反映市场情形的一样由“情形、分析、建议”组成；揭露市场经营治理问题的一样由“问题、缘故、意见或建议”组成。其在结构安排上可有以下几种形式。

①纵式结构：按调查对象进展的时刻顺序来安排主体内容，以时刻为主线，先介绍事件的起因、进展，后介绍事件的结局。

②横式结构：确实是以问题为主线来安排，把调查取得的资料内容依照内在的逻辑联系，分成几个部份并列来写，或冠以小题目，或分项论述，这是市场调查报告中最经常使用的结构方式。

③纵横式结构：兼有上述两种结构的特点，从文章全貌来看，是按事物进展的脉络来写，呈纵式结构，但在表达进程中又别离对一个问题的几个方面别离加以论述，又呈现出横式结构的特点，每一个方面往往冠以小题目，使重点加倍突出。

(3)结尾

结尾是市场调查报告的终止，或总结全文，深化主题；或照顾前言，点题作结；或展望前景，催人发奋；或提出问题，激发试探等。也有的调查报告全数内容在前文已表述完毕，那么无需再加终止语。不管哪一种形式，都必需做到简练有力，切忌拖泥带水，画蛇添足。

C．落款

为了对调查的内容负责，最后在正文右下角写上作者名称和写作时刻，如已写在题目下面，此处可省略。

(四)市场调查报告的写作要求

1．要实事求是

坚持实事求是进行市场调查，是写好市场凋查报告的靠得住保证。因此，作者必然要亲自参加调查。报告中引用的调查资料要翔实靠得住，关于重要的数据要反复核实、测算，做到确凿无误。

2．要预备充分，方式适当

预备工作要紧包括调查目的的确信，了解调查对象的大体情形，把握相关方针、政策，制订调查打算等。同时，还应运用适当的调查方式进行调查。

3.要占有第一手资料，并认真分析，找出规律详尽、系统、全面地占有材料，专门是第一手材料，是写好市场调查报告的最大体、最重要的环节。惟有占有丰硕的材料，写作时才能左右逢源、取舍自如。材料有了，还应运用科学的方式，进行去粗取精，去伪存真，认真比较研究，分析综合，尽力做到材料与观点的统一，提炼出报告的中心主旨，归纳出正确的结论，找出规律。

4要注意表达、议论、说明相结合

市场调查报告要靠事实说话，这就决定了它应以表达为要紧表达方式；同时表达中必需有适当的分析，引发出规律性的熟悉，从而得出结论，这就决定议论方式的运用也占重腹地位；另外，问题的提出，背景的交代，调查情形的介绍，报告的目的等都需说明来进行。

【习题】

一、名词说明

市场调查报告

二、填空题

1．市场调查报告具有 、 和 三个特点。

2．市场调查报告常见 、 、 和 四种类型。

3．市场调查报告的经常使用方式有 、 、 和 四种。

三、判定题

1．市场调查报告是关于市场发展情况的文书。 （ ）

2．市场调查报告要把调查面放宽，才能更全面地把握市场情况。 （ ）

3．市场调查报告的写作也要突出重点。 （ ）

4．对自己的观点不利的材料，在市场调查报告中也应附带提及。 （ ）

四、简答题

1．市场调查报告的题目通常有哪些写法？

2．市场调查报告正文的导言一样写什么内容？

3．市场调查报告正文的主体一样写什么内容？

4．市场调查报告的写作有何注意事项？

五、病文析评

下面是一则病文，试指出其存在的毛病。

大学生课外阅读情况的调查

阳光下、草坪上、教室里、图书馆……处处能够看见书不离开手的大学生，他们脸上洋溢着知足自信的笑容。

“你课外阅读的要紧目的是什么？”“你最喜爱阅读哪一种类型的书籍？”“你平常看一本书用多长时刻？”……前不久咱们对大学生的阅读取向进行了一次访问式调查，目的是了解今世大学生读什么书，读多少书和如何念书的问题。

通过调查有部份学生的课外阅读主若是为了休闲。他们以为“平常专业课程的阅读量已经专门大了，课外阅渎固然选择内容较轻松的课外书籍，以减缓念书的压力”。如此的学生大约占%。还有部份同窗的课外阅读是为了拓展知识面。如此的学生所占比例较少，只有8％。

大学生不青睐具有专业知识的书籍是不是合理呢?很多招聘企业都感慨此刻的大学生专业能力很薄弱，学以致用的能力较差。在学校期间不注重专业知识的积存和自身专业技术的训练，不阅读、不关注相关专业课外书籍，是造成这种现象的缘故之一。

在回答“你最喜爱阅读哪一种类型的书籍？”时。大多数学生选择报刊杂志。报刊杂志始终占据大学生阅读排行榜的首位。多数学生选择此类书籍的缘故大多是因为“阅读起来方便”和“信息量大，来源普遍，易取得”。调查中发觉。学校为学生免费提供的《文汇报》成为阅读人次最多的报刊，《青年报》、《环球时报》、《参考消息》、《电脑报》、《读者》有必然的市场。在阅读内容上，阅读新闻占61％，领先其他三项，阅读“生活信息及搜集资料”占24％，阅读“文学作品”占 16％，阅读“评论文章”占18％。

目前大学生的阅读结构对大学生正确世界观、人一辈子观的形成超级不利，急需加以正确引导。

2024年1月8日发(作者：柴亦绿)

第十三节 市场调查报告

一、习题预览

请阅读本节习题，提早熟悉需解决的问题。

二、例文借鉴

【例文】

2003年5月用户最喜爱的数码相机调查报告

在2003年5月Z0L数据中心进行的“用户最喜爱的数码相机调查”中,共搜集到样本量206040份，经校对审核共计入有效样本量191334份．有效样本率为92. 9％。

一、用户最喜爱的数码相机品牌分析

2003年5月，用，最喜爱的数码相机品牌大体维持不变，“索尼、佳能和奥林巴斯组成的第一阵营仍然占据了前三强的位置；由尼康、富士和柯达组成的第二阵营占据第四至第六的位置。这六大数码相机品牌占据了近2／3的比例．达到73. 0％，国内数码相机市场仍然呈现出品牌高集中度现象。

从图l用户喜爱的前十个数码相机品牌可看出，国外品牌尤其是日本品牌仍然受到众多用户的关注，而且在目前数码相机核心植术还处于垄断的前提下．这一趋势在短时间内可不能有明显改变，仍将持续下去．

本次调查中，索尼以20. l％超过1／5的比例再次夺得最受用户喜爱的数码相机品牌第一名称号。索尼的数码相机系列王要面向消费类人群，各档次的产品比较齐全，涵盖范围包括时尚消费机型、非专业一般机型和专业摄影机型．目前主打机型为非专业消费型．原定位在专业摄影的F系列和S系列目前在市场上销售的产品很少。

位居第二名的是佳能，其比例为1 6. 9％。与索尼不同，佳能是“传统相机厂商身份进入数码相机领域，因此了解摄影者对相机的要求，在产品定位上，佳能也更偏向强调专业性。

排列第三的奥林巴斯，比例为13. l％。跟佳能一样，奥林巴斯也是从传统相机厂商进入到数码领域，只是由于在早几年，奥林巴斯对数码相机产品更新换代节拍放缓，市场投入等相对较少，因此其市场阻碍力不如佳能和索尼等强烈，这也是奥林巴斯位居第三的要紧缘故。

二、用户最喜爱的数码相机具体产品分析(略)

三，要紧参数、价钱与用户购买行为分析

本次调查入围前十款数码相机集中表现的一个特点是：产品以面向一般的家庭摄影为主。从以往的调查可知，300万像素而且价钱在2000～3000元之间的数码相机正是目前家庭用户的要紧选择，本次调查也一样显示出这一特点。除索

尼专业摄影型教码相机DSC-P717以高性价比列在第一名外，其余的九款数码相机均是面向非专业摄影领域．这其中又以300万像素的数码相机占多数，可清楚看到，300万像素的数码相机在本次调查中占到了近80％的比例，这也充分说明了目前消费市场的特点以家庭一般摄影型为主。

由于用户利用数码相机的用途多为家庭摄影，因此关于光学变焦的要求并非高．一样来

奥林巴斯% 佳能% 索尼%

资料来源：ZOL数据中心

制图：Xue Yan 时刻：

图l 2003年5月份用户最喜爱的数码相机品牌调查结果

说3倍光学变焦大体上都能知足消费者的需要，从调查结果也可见，入围产品中60％都是采纳了3倍光学变焦。

总的来看，在5月份用户最喜爱的数码相机调查中，用户更偏向于300万像素级的产品，价钱集中在3000元以下，尤其“2000～3000元价钱段为最。

【例文简析】这份市场调查报告采取抽样调查的方式，对用户喜爱的数码相机产品进行调查，搜集了详细的数据。运用比较法分析不同数码产品的市场中意度，将数码产品在消费者心目中的地位一一展现出来。本文行文流畅，语言简练。

三、必需知识

(一)市场调查报告的概念

市场调查报告，是运用科学的方式，有目的、有打算地对购买商品、消费商品的个人或团体进行调查，系统搜集有关商品生产、供给，需求等情报资料，并对其进行分析研究，从而在得出合乎客观事物进展规律的结论以后写出的报告文书。

按分类标准不同，可得出不同的分类类别。

(1)按效劳对象分 可分为市场需求者调查报告(消费者调查报告)、市场供给者调查报告(生产者调查报告)。

(2)按调查范围分 可分为全国性市场调查报告、区域性市场调查报告、国际性市场调查报告。

(3)按调查频率分 可分为常常性市场调查报告、按期性市场调查报告、临时性市场调查报告。

(4)按调查对象分 可分为商品市场调查报告、房地产市场调查报告、金融市场调查报告、投资市场调查报告等。

(二)市场调查报告的特点

市场调查报告除具有调查报告的一样特点之外，还具有其自身特点。

l针对性

撰写市场调查报告的全然目的，是为了摸清市场行情，指导产、供、销。

2时效性

市场潜在报告必需快速地反映市场转变情形，及时为企业决策提供参考意见。企业通过市场调查报告能及时了解国内外技术经济情报，了解市场价钱、需求和同类产品的竞争能力，就能够不失机会地在必然范围内调整生产和经营，避免盲目生产、无效劳动，提高企业经济效益。

3科学性

市场调查报告必需具有科学性，其分析必需能够反映客观经济规律。

4有效性

市场调查报告，可在相当程度上反映市场现状及趋势，这关于企业研制、生产和供给适销对路的产品，具有明显的有效价值。

(三)市场调查报告的写法

1.市场调查报告的写作步骤

市场调查报告是在对市场进行充分调查研究的基础上形成的。调查报告的写作进程确实是市场调查研究的进程。这一进程分四步走。

(1)明确目标，确信问题针对企业经营决策的需求，明确调研的目标属于哪一类性质的问题，需要什么样的信息和如何有效地取得这些信息。市场调研的问题包括准确地确信研究目的和研究目标，研究目标又需表达到假设干具体目标。每一次调研的问题必然要具体明确，范围不能太宽也不能太窄。

(2)研究设计，打算安排即写好市场调研打算书，设计、安排好市场调研的具体事项。包括：确信搜集资料的种类和来源、选择资料搜集的方式、确信资料搜集的工具与方式、选定抽样方案和时刻安排和经费预算。

(3)选好方式，搜集资料搜集资料是调研活动的关键性实际操作环节。资料搜集的要紧调查方式有：访问法、观观点、实验法、问卷法、抽样调查法等。搜集资料的途径主若是两个：一是通过实验或现场调查获取原始资料(或称第一手资料)；二是从他人研究功效中获取第二手资料。大多数情形下都需要两种途径相结合。

(4)分析资料，形成报告分析资料即研究，其大体程序：一是对搜集资料进行去伪存真的辨别和挑选；二是对确证的资料进行性质区分；三是对同性质的资料归类并反映事物的属性；四是理清类与类别的逻辑联系，从而回答预定的研究目的。在分析资料的基础上形成书面报告。

2.市场调查报告的写作结构及内容

市场调查报告写作结构由题目、正文、落款三部份组成。

A.题目

市场调查报告的标胚有如下几种形式。

(1)公函式题目

①四项式题目：由“调查对象+时刻(调查对象的时问范围)+内容+文种”组成，例如《湖北省2004年夏装市场产销情形调查报告》。

②三项式标题：由“调查对象+内容+文种”组成，例如《中国城市家庭潜在电视需求调查报告》。

③二项式题目：由“内容+文种”组成，例如《关于增值税发票利用情形的调查》。

(2)文章式题目

这是类似一样文章题目的一种形式，依照需要直接说明调查的对象、内容或揭露文章的中心。如《成都：私车消费第三城》(点明调查对象和内容)，《甘肃家具企业“水土不服”》、《出口商品包装不容轻忽》(揭露中心)，《大展览遇上小展馆》(点明调查内容)。

(3)双题目由正题和副题组成，正题揭露主题，副题对正题加以补充。如：

①城市居民呼唤“杂粮”

——来自湖北武汉市的调查

②泥巴换外汇

——宜昌市陶瓷品出口情形调查

如此既突出了文章主题，又交代了调查对象、范围等内容，夺目而又清楚。

B.正文

市场调查报告的正文由前言、主体和结尾组成。

(1)前言

市场调查报告的前言，在内容上一样应交待调查的时刻、对象、目的动机、采用的调查方式、调查的大体情形等。

(2)主体

市场调查报告的主体写作,主若是将搜集到的资料通过去伪存真、分析归类，由此找出规律，得出结论。其主体内容的写作结构可依照调查内容的不同而不同；反映市场情形的一样由“情形、分析、建议”组成；揭露市场经营治理问题的一样由“问题、缘故、意见或建议”组成。其在结构安排上可有以下几种形式。

①纵式结构：按调查对象进展的时刻顺序来安排主体内容，以时刻为主线，先介绍事件的起因、进展，后介绍事件的结局。

②横式结构：确实是以问题为主线来安排，把调查取得的资料内容依照内在的逻辑联系，分成几个部份并列来写，或冠以小题目，或分项论述，这是市场调查报告中最经常使用的结构方式。

③纵横式结构：兼有上述两种结构的特点，从文章全貌来看，是按事物进展的脉络来写，呈纵式结构，但在表达进程中又别离对一个问题的几个方面别离加以论述，又呈现出横式结构的特点，每一个方面往往冠以小题目，使重点加倍突出。

(3)结尾

结尾是市场调查报告的终止，或总结全文，深化主题；或照顾前言，点题作结；或展望前景，催人发奋；或提出问题，激发试探等。也有的调查报告全数内容在前文已表述完毕，那么无需再加终止语。不管哪一种形式，都必需做到简练有力，切忌拖泥带水，画蛇添足。

C．落款

为了对调查的内容负责，最后在正文右下角写上作者名称和写作时刻，如已写在题目下面，此处可省略。

(四)市场调查报告的写作要求

1．要实事求是

坚持实事求是进行市场调查，是写好市场凋查报告的靠得住保证。因此，作者必然要亲自参加调查。报告中引用的调查资料要翔实靠得住，关于重要的数据要反复核实、测算，做到确凿无误。

2．要预备充分，方式适当

预备工作要紧包括调查目的的确信，了解调查对象的大体情形，把握相关方针、政策，制订调查打算等。同时，还应运用适当的调查方式进行调查。

3.要占有第一手资料，并认真分析，找出规律详尽、系统、全面地占有材料，专门是第一手材料，是写好市场调查报告的最大体、最重要的环节。惟有占有丰硕的材料，写作时才能左右逢源、取舍自如。材料有了，还应运用科学的方式，进行去粗取精，去伪存真，认真比较研究，分析综合，尽力做到材料与观点的统一，提炼出报告的中心主旨，归纳出正确的结论，找出规律。

4要注意表达、议论、说明相结合

市场调查报告要靠事实说话，这就决定了它应以表达为要紧表达方式；同时表达中必需有适当的分析，引发出规律性的熟悉，从而得出结论，这就决定议论方式的运用也占重腹地位；另外，问题的提出，背景的交代，调查情形的介绍，报告的目的等都需说明来进行。

【习题】

一、名词说明

市场调查报告

二、填空题

1．市场调查报告具有 、 和 三个特点。

2．市场调查报告常见 、 、 和 四种类型。

3．市场调查报告的经常使用方式有 、 、 和 四种。

三、判定题

1．市场调查报告是关于市场发展情况的文书。 （ ）

2．市场调查报告要把调查面放宽，才能更全面地把握市场情况。 （ ）

3．市场调查报告的写作也要突出重点。 （ ）

4．对自己的观点不利的材料，在市场调查报告中也应附带提及。 （ ）

四、简答题

1．市场调查报告的题目通常有哪些写法？

2．市场调查报告正文的导言一样写什么内容？

3．市场调查报告正文的主体一样写什么内容？

4．市场调查报告的写作有何注意事项？

五、病文析评

下面是一则病文，试指出其存在的毛病。

大学生课外阅读情况的调查

阳光下、草坪上、教室里、图书馆……处处能够看见书不离开手的大学生，他们脸上洋溢着知足自信的笑容。

“你课外阅读的要紧目的是什么？”“你最喜爱阅读哪一种类型的书籍？”“你平常看一本书用多长时刻？”……前不久咱们对大学生的阅读取向进行了一次访问式调查，目的是了解今世大学生读什么书，读多少书和如何念书的问题。

通过调查有部份学生的课外阅读主若是为了休闲。他们以为“平常专业课程的阅读量已经专门大了，课外阅渎固然选择内容较轻松的课外书籍，以减缓念书的压力”。如此的学生大约占%。还有部份同窗的课外阅读是为了拓展知识面。如此的学生所占比例较少，只有8％。

大学生不青睐具有专业知识的书籍是不是合理呢?很多招聘企业都感慨此刻的大学生专业能力很薄弱，学以致用的能力较差。在学校期间不注重专业知识的积存和自身专业技术的训练，不阅读、不关注相关专业课外书籍，是造成这种现象的缘故之一。

在回答“你最喜爱阅读哪一种类型的书籍？”时。大多数学生选择报刊杂志。报刊杂志始终占据大学生阅读排行榜的首位。多数学生选择此类书籍的缘故大多是因为“阅读起来方便”和“信息量大，来源普遍，易取得”。调查中发觉。学校为学生免费提供的《文汇报》成为阅读人次最多的报刊，《青年报》、《环球时报》、《参考消息》、《电脑报》、《读者》有必然的市场。在阅读内容上，阅读新闻占61％，领先其他三项，阅读“生活信息及搜集资料”占24％，阅读“文学作品”占 16％，阅读“评论文章”占18％。

目前大学生的阅读结构对大学生正确世界观、人一辈子观的形成超级不利，急需加以正确引导。