2024年1月10日发(作者：眭忆南)
新媒体影视制作与传播的问题及对策
作者：鲁小艳 张莉
来源：《传媒》 2016年第9期
广义上来讲，新媒体影视主要是指两种不同模式，一种是传统影视媒体的数字化，最典型的就是移动电视，属于传播渠道空间拓展的一种结果；另一种是传播方式的彻底改变，包括手机电视、网络电视、交互式网络电视等。本文所讲的新媒体影视主要是指后者，是具有鲜明互联网特征的影视新媒体。目前，新媒体影视业正处于关键的转型期，与传统影视、电子商务、网络游戏等领域的跨界融合，进一步推动了新媒体影视制作与传播的多元化发展。但现阶段的发展依然存在许多问题，包括内容商业化严重、原创性不高、缺乏完善的版权保护机制、盈利模式不成熟等。对此，本文结合当前新媒体影视业发展现状，从受众多元需求、商业潜力及精品化发展等方面入手提出相关对策，以期为新媒体影视业的未来发展提供参考借鉴。
新媒体影视制作与传播的问题
近年来，虽然新媒体影视业取得了不俗的发展成绩，但依然存在着许多不可忽视的问题。这也是拓展新媒体影视制作与传播发展空间必须要正视和面对的问题。
内容过于商业化，偏离主流文化。目前，原创精品化的新媒体影视作品还很少见，基本都是自娱自乐的短视频，受众可以免费下载和无偿传播。所以，追求收视率、点击率就成为了新媒体影视业发展的一大核心驱动力，而过于强调票房必然会导致影视作品趋于商业化。此外，为了吸引受众关注，创作者刻意追求视觉刺激和审美新奇，情节哗众取宠、故事毫无内涵、台词“无厘头”，甚至通过暴力和色情画面来吸引受众眼球，偏离主流文化的倾向日益明显，再加上互联网时代的病毒式传播，对广大青少年受众造成了负面的影响，极大地影响了新媒体影视的健康发展。
版权保护机制欠缺，损害影视市场秩序。目前，互联网是新媒体影视传播的核心渠道，具有超时空性、即时性等优势，但因审核力度有限，市场上普遍存在着作品侵权的问题。此外，因网络具有虚拟性，给寻找侵权者增加了难度，版权保护变得很难。新媒体影视作品具有平民化和草根化的特征，具有较强的“随意性”，当发布在网络平台上时，通常只看重点击量或下载量等“虚拟价值”，缺乏版权保护意识。种种消极因素最终造成了新媒体影视作品版权市场的混乱，很难形成统一的市场价格标准，同时，使得许多影视提供商不得不采取谨慎态度，这就为新媒体影视作品健康、有序地传播蒙上了阴影，严重制约了新媒体影视的可持续发展。
盈利模式不成熟，盈利空间日益萎缩。客观来讲，当前新媒体影视的盈利模式尚不成熟，尤其是微电影盈利，更是处于尴尬地位。原创精品的微电影都是有生产成本的，而创作者也希望其作品能够带来可观的收益。但现实是，国内广大网络受众对付费观看视频是非常抵触的，再加上政府并没有出台统一的网络视频收费标准。如此一来，要想通过受众付费观影来实现盈利就基本没有可能了。如此一来，新媒体影视作品的盈利途径就只剩下“广告”了。尽管广告盈利是一个很不错的选择，但当越来越多的新媒体影视作品开始承载生命、传承、环保等严肃命题时，广告的存在空间必然会受到挤压，其盈利空间也将随之缩小，这必然会限制其未来的多元传播。
新媒体影视制作与传播的对策
针对新媒体影视制作与传播存在的种种问题，相关利益主体必须采取积极措施加以解决，在充分发挥新媒体优势的基础上，从内容、盈利和传播等维度入手，构建新媒体影视制作与传播的多元发展体系，以确保其未来健康发展。
2024年1月10日发(作者：眭忆南)
新媒体影视制作与传播的问题及对策
作者：鲁小艳 张莉
来源：《传媒》 2016年第9期
广义上来讲，新媒体影视主要是指两种不同模式，一种是传统影视媒体的数字化，最典型的就是移动电视，属于传播渠道空间拓展的一种结果；另一种是传播方式的彻底改变，包括手机电视、网络电视、交互式网络电视等。本文所讲的新媒体影视主要是指后者，是具有鲜明互联网特征的影视新媒体。目前，新媒体影视业正处于关键的转型期，与传统影视、电子商务、网络游戏等领域的跨界融合，进一步推动了新媒体影视制作与传播的多元化发展。但现阶段的发展依然存在许多问题，包括内容商业化严重、原创性不高、缺乏完善的版权保护机制、盈利模式不成熟等。对此，本文结合当前新媒体影视业发展现状，从受众多元需求、商业潜力及精品化发展等方面入手提出相关对策，以期为新媒体影视业的未来发展提供参考借鉴。
新媒体影视制作与传播的问题
近年来，虽然新媒体影视业取得了不俗的发展成绩，但依然存在着许多不可忽视的问题。这也是拓展新媒体影视制作与传播发展空间必须要正视和面对的问题。
内容过于商业化，偏离主流文化。目前，原创精品化的新媒体影视作品还很少见，基本都是自娱自乐的短视频，受众可以免费下载和无偿传播。所以，追求收视率、点击率就成为了新媒体影视业发展的一大核心驱动力，而过于强调票房必然会导致影视作品趋于商业化。此外，为了吸引受众关注，创作者刻意追求视觉刺激和审美新奇，情节哗众取宠、故事毫无内涵、台词“无厘头”，甚至通过暴力和色情画面来吸引受众眼球，偏离主流文化的倾向日益明显，再加上互联网时代的病毒式传播，对广大青少年受众造成了负面的影响，极大地影响了新媒体影视的健康发展。
版权保护机制欠缺，损害影视市场秩序。目前，互联网是新媒体影视传播的核心渠道，具有超时空性、即时性等优势，但因审核力度有限，市场上普遍存在着作品侵权的问题。此外，因网络具有虚拟性，给寻找侵权者增加了难度，版权保护变得很难。新媒体影视作品具有平民化和草根化的特征，具有较强的“随意性”，当发布在网络平台上时，通常只看重点击量或下载量等“虚拟价值”，缺乏版权保护意识。种种消极因素最终造成了新媒体影视作品版权市场的混乱，很难形成统一的市场价格标准，同时，使得许多影视提供商不得不采取谨慎态度，这就为新媒体影视作品健康、有序地传播蒙上了阴影，严重制约了新媒体影视的可持续发展。
盈利模式不成熟，盈利空间日益萎缩。客观来讲，当前新媒体影视的盈利模式尚不成熟，尤其是微电影盈利，更是处于尴尬地位。原创精品的微电影都是有生产成本的，而创作者也希望其作品能够带来可观的收益。但现实是，国内广大网络受众对付费观看视频是非常抵触的，再加上政府并没有出台统一的网络视频收费标准。如此一来，要想通过受众付费观影来实现盈利就基本没有可能了。如此一来，新媒体影视作品的盈利途径就只剩下“广告”了。尽管广告盈利是一个很不错的选择，但当越来越多的新媒体影视作品开始承载生命、传承、环保等严肃命题时，广告的存在空间必然会受到挤压，其盈利空间也将随之缩小，这必然会限制其未来的多元传播。
新媒体影视制作与传播的对策
针对新媒体影视制作与传播存在的种种问题，相关利益主体必须采取积极措施加以解决，在充分发挥新媒体优势的基础上，从内容、盈利和传播等维度入手，构建新媒体影视制作与传播的多元发展体系，以确保其未来健康发展。