2024年4月9日发(作者：米文彦)
综合测试题（一）
一、单项选择题(下面每题的四个被选答案中只有一个是正确的，请答在答题卡
上。每题]分，共15分)
1.在市场调研活动中市场调研主体是 。
A.企业 B.消费者 C.内部部门 D.外部部门
2.在我国定期进行的人口普查活动属于 。
A.专项调研 B.连续性调研 C.搭车调研 D.消费者调研
3.市场需求调研的核心是 。
A.企业经营活动的调研 B.顾客需要的调研
C.企业自身优势的调研 D.企业外部环境的调研
4.观察法是调查者到现场利用________来搜集被调查者行为表现及有关市
场信息资料的一种方法。
A.感官 B.仪器 C.录像机 D.感官或仪器
5.市场调查问卷是为搜集数据而设计好的一系列问题，从而使搜集数据程序
标准化和 。
A.定量化 B.信息化 C.扩大化 D.统一化
6.调查问卷的 是调查者所要收集的主要信息，是问卷的主要部分。
A.前言部分 B.主体内容 C.附录部分 D.说明部分
7.探索性调研的作用在于 。
A.说明事物的表现
C.掌握准确的信息
B.揭露问题的本质
D.发现问题的端倪
8.调研课题要解决的是为了做出正确的抉择应该 。
A.说明事物的表现
C.关注各种事物的状态
B.揭露问题的本质
D.掌握什么样的信息
9.在总体单位中不进行任何有目的的选择，而是按随机原则，纯粹偶然的方
法抽取样本的技术是 。
A.简单抽样
C.整群抽样
B.系统抽样
D.分层随机抽样
10.为了确保与会者广开思路，专家座谈会调查法会议时间一般_______。
A.O.5小时 B.1.5小时 C.2.5小时 D.2小时
11.电话调查是一种非常省力、省时的直接调查方法，但它的问题是 。
A.代表性差 B.访问量少 C.费用太大 D.沟通不畅
12. 是统计调查的继续、统计分析的前提。
A.统计准备 B.统计分析 C.统计报告 D.统计整理
13.把调查总体按其属性不同分为若干层次(或类型)，然后在各层(或类型)
中随机抽取样本的技术是 。
A.简单抽样
C.整群抽样
B.系统抽样
D.分层随机抽样
14.文案调查法的对象是 。
A.企业
C.内部部门
B.消费者
D.外部部门
15.将人口总体按“职业”分类是按照 分组的。
A.数量标志
C.品质与数量标志
二、多项选择题(下面每题的四个被选答案中至少有两个是正确的，请答在答题
卡上。每题2分，共30分)
1.按研究性质分类，市场调研主要有 。
A.探索性调研 B.描述性调研
C.因果关系调研 D.预测性调研
2.按资料来源分类，市场调研主要有 。
A.消费者调研 B.非消费者调研
C.文案调研 D.实地调研
3.观察法的类型包括 。
A.对人的行为进行观察
B.对调研人员的观察
C.对调研工具的观察
D.对客观事物进行观察
B.品质标志
D.变量值
4.专家座谈会调查的形式有 。
A.头脑风暴法 B.征求意见法
C.讨论汇总法 D.各抒己见法
5.座谈会调查法包括 。
A.专家座谈会法 B.研究人员调查法
C.教授座谈法 D.群众座谈会法
6.观察法是调查者到现场利用 搜集被调查者行为表现
及有关市场信息资料的一种方法。
A.感官 B.公司规定 C.考察单位制度 D.仪器
7.价格调研的内容一般包括 。
A.市场供求情况及其变化趋势的调研
B.影响价格变化的各种因素的调研
C.替代品价格的调研
D.新产品定价策略的调研
8.分销渠道调研的内容一般包括 。
A.对影响分销渠道选择各个因素的调研
B.影响价格变化各种因素的调研
C.选择各类中问商的调研
D.市场供求情况及其变化趋势的调研
9.统计表由 部分构成。
A.总标题 B.横行标题 C.纵栏标题 D.数字资料
10.文案调研法的缺点主要有 。
A.收集容易，成本低
B.资料的适应性差
C.会有文献资料不足的缺憾
D.文案调查要求更多的专业知识、实践经验和技巧
11.外部资料获得的主要来源有 。
A.行业组织资料
B.新闻媒体资料
2024年4月9日发(作者：米文彦)
综合测试题（一）
一、单项选择题(下面每题的四个被选答案中只有一个是正确的，请答在答题卡
上。每题]分，共15分)
1.在市场调研活动中市场调研主体是 。
A.企业 B.消费者 C.内部部门 D.外部部门
2.在我国定期进行的人口普查活动属于 。
A.专项调研 B.连续性调研 C.搭车调研 D.消费者调研
3.市场需求调研的核心是 。
A.企业经营活动的调研 B.顾客需要的调研
C.企业自身优势的调研 D.企业外部环境的调研
4.观察法是调查者到现场利用________来搜集被调查者行为表现及有关市
场信息资料的一种方法。
A.感官 B.仪器 C.录像机 D.感官或仪器
5.市场调查问卷是为搜集数据而设计好的一系列问题，从而使搜集数据程序
标准化和 。
A.定量化 B.信息化 C.扩大化 D.统一化
6.调查问卷的 是调查者所要收集的主要信息，是问卷的主要部分。
A.前言部分 B.主体内容 C.附录部分 D.说明部分
7.探索性调研的作用在于 。
A.说明事物的表现
C.掌握准确的信息
B.揭露问题的本质
D.发现问题的端倪
8.调研课题要解决的是为了做出正确的抉择应该 。
A.说明事物的表现
C.关注各种事物的状态
B.揭露问题的本质
D.掌握什么样的信息
9.在总体单位中不进行任何有目的的选择，而是按随机原则，纯粹偶然的方
法抽取样本的技术是 。
A.简单抽样
C.整群抽样
B.系统抽样
D.分层随机抽样
10.为了确保与会者广开思路，专家座谈会调查法会议时间一般_______。
A.O.5小时 B.1.5小时 C.2.5小时 D.2小时
11.电话调查是一种非常省力、省时的直接调查方法，但它的问题是 。
A.代表性差 B.访问量少 C.费用太大 D.沟通不畅
12. 是统计调查的继续、统计分析的前提。
A.统计准备 B.统计分析 C.统计报告 D.统计整理
13.把调查总体按其属性不同分为若干层次(或类型)，然后在各层(或类型)
中随机抽取样本的技术是 。
A.简单抽样
C.整群抽样
B.系统抽样
D.分层随机抽样
14.文案调查法的对象是 。
A.企业
C.内部部门
B.消费者
D.外部部门
15.将人口总体按“职业”分类是按照 分组的。
A.数量标志
C.品质与数量标志
二、多项选择题(下面每题的四个被选答案中至少有两个是正确的，请答在答题
卡上。每题2分，共30分)
1.按研究性质分类，市场调研主要有 。
A.探索性调研 B.描述性调研
C.因果关系调研 D.预测性调研
2.按资料来源分类，市场调研主要有 。
A.消费者调研 B.非消费者调研
C.文案调研 D.实地调研
3.观察法的类型包括 。
A.对人的行为进行观察
B.对调研人员的观察
C.对调研工具的观察
D.对客观事物进行观察
B.品质标志
D.变量值
4.专家座谈会调查的形式有 。
A.头脑风暴法 B.征求意见法
C.讨论汇总法 D.各抒己见法
5.座谈会调查法包括 。
A.专家座谈会法 B.研究人员调查法
C.教授座谈法 D.群众座谈会法
6.观察法是调查者到现场利用 搜集被调查者行为表现
及有关市场信息资料的一种方法。
A.感官 B.公司规定 C.考察单位制度 D.仪器
7.价格调研的内容一般包括 。
A.市场供求情况及其变化趋势的调研
B.影响价格变化的各种因素的调研
C.替代品价格的调研
D.新产品定价策略的调研
8.分销渠道调研的内容一般包括 。
A.对影响分销渠道选择各个因素的调研
B.影响价格变化各种因素的调研
C.选择各类中问商的调研
D.市场供求情况及其变化趋势的调研
9.统计表由 部分构成。
A.总标题 B.横行标题 C.纵栏标题 D.数字资料
10.文案调研法的缺点主要有 。
A.收集容易，成本低
B.资料的适应性差
C.会有文献资料不足的缺憾
D.文案调查要求更多的专业知识、实践经验和技巧
11.外部资料获得的主要来源有 。
A.行业组织资料
B.新闻媒体资料