2024年4月11日发(作者：秋沛儿)
礼品行业分析报告
在本篇礼品行业分析报告中，我们将从主要节日的角度出发，分析礼品行
业的搜索营销趋势，挖掘礼品行业搜索营销商机！
一、行业概况
自古以来，中国都是一个礼仪之邦，崇尚“来而不往非礼也”，13亿人口的
礼品市场有着巨大的市场容量和增长空间。据相关资料表明，我国每年的礼品
消费超过600亿元，随着人们生活水平的提高，礼品市场将会在一个长时期内
保持稳定高速增长。
一节日送礼类型
从本质上来讲，礼品是所有商品的一种用途，任何商品都可以作为礼品。
礼品行业是各类商品用途细分市场的集合，而不是单一行业的存在。很多知名
品牌都各自建立了礼品部门，将礼品作为重要的营销渠道来建设。这也就是礼
品行业充斥着工艺品、皮具、服装、钟表、玩具、小家电、珠宝等各种各样产
品的原因。既然以节日的角度来出发，我们就先来看看过接送礼的几种目的。
1.情感维系（亲朋之间的礼尚往来；情侣、夫妻之间的情感表达；孝敬长辈
等。）以情感维系为目的的礼品有着非常鲜明的一段发展史：第一代的礼品如
麦乳精、鸡蛋、水果之类，在今天看起来不值一提的东西，而在80年代初期是
送礼的上佳之选；第二代为“实用型”，80年代末90年代初，人们生活水平普遍
有了提高，送礼逐步讲求档次，注重外观与实用性的结合，如包装精美的红塔
山、茅台等名烟名酒就开始大行其道；第三代为“健康型”，90年代中后期，步
入小康的人们更为讲求生活的质量和品位，因此各种滋补品、保健品、医疗器
械产品成为送礼首选。
进入新世纪，孝敬长辈一般以健康型礼品为主，而其他关系类型的礼品形
式更加的多元化，从高贵的奢侈品到实用型的小家电、化妆品、文具、玩具等
都是这类礼品的常规形式。
2.公司福利（公司犒劳员工的额外福利；公司年会上的抽奖礼品等。）
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企事业单位、行政机关的福利礼品，多为实用型的礼品。元旦是公司发放
节日福利的一个重要时间点，往往以礼品卡为主，当然年会上采购一些助兴的
小道具以及抽奖礼品也是少不了的，抽奖礼品中多为小家电、数码产品。在春
节期间，企事业单位通常会给单位上的老年人选福利礼品，送去新春的祝福。
3.公关商务活动礼品（会议礼品）
在公关活动、商务会议中，经常会互赠一些有纪念意义的礼品，这些活动
往往会错开节日，礼品也往往是定制的、纪念性的多。
4.广告礼品（以宣传某种信息为意图的赠送、抽奖奖品、价钱换购等形式）
广告礼品是企事业单位在经营或商务活动中为了提高或扩大知名度，提高产品
的市场占有率，获取更高销售业绩和利润而特别采购的。作为礼品的产品，一
般是定制的、带有品牌标志或企事业标志的、具有某种特别含义的产品。
二节日礼品营销要点
圣诞节：目标人群主要以年轻人为主，所送的礼品以创意礼品为主。
春节：传统的合家团圆的节日里，情感维系集中在孝敬长辈和疼爱晚辈
上，健康型礼品和给小孩子买的文具、玩具都是热门礼品类型。
情人节：目标人群自然是情侣和夫妻，所送礼品以鲜花、巧克力、服装、
香水等为主。
一个节日礼品营销活动要包容所有环节十分困难，因此节日礼品营销必须
有针对性，分清主次，重点解决终端通路。通过对零售商和消费者这两个终端
的非常刺激，形成一条直线以拉动整个销售面的铺开。节日礼品促销是特殊时
段的专项礼品营销活动，是有别于常规性营销的特殊活动，集中性、突发性、
反常性和规模性等特点，使节日礼品营销活动必须进行计划、实施、控制、评
估、完善、改进，以完成或超越预期目标。
要点一：明确目标
一个节日礼品营销活动要包容整个通路环节是十分困难的，因此节日礼品
营销必须有针对性，分清主次，重点解决终端通路，主要目标是通过一系列活
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2024年4月11日发(作者：秋沛儿)
礼品行业分析报告
在本篇礼品行业分析报告中，我们将从主要节日的角度出发，分析礼品行
业的搜索营销趋势，挖掘礼品行业搜索营销商机！
一、行业概况
自古以来，中国都是一个礼仪之邦，崇尚“来而不往非礼也”，13亿人口的
礼品市场有着巨大的市场容量和增长空间。据相关资料表明，我国每年的礼品
消费超过600亿元，随着人们生活水平的提高，礼品市场将会在一个长时期内
保持稳定高速增长。
一节日送礼类型
从本质上来讲，礼品是所有商品的一种用途，任何商品都可以作为礼品。
礼品行业是各类商品用途细分市场的集合，而不是单一行业的存在。很多知名
品牌都各自建立了礼品部门，将礼品作为重要的营销渠道来建设。这也就是礼
品行业充斥着工艺品、皮具、服装、钟表、玩具、小家电、珠宝等各种各样产
品的原因。既然以节日的角度来出发，我们就先来看看过接送礼的几种目的。
1.情感维系（亲朋之间的礼尚往来；情侣、夫妻之间的情感表达；孝敬长辈
等。）以情感维系为目的的礼品有着非常鲜明的一段发展史：第一代的礼品如
麦乳精、鸡蛋、水果之类，在今天看起来不值一提的东西，而在80年代初期是
送礼的上佳之选；第二代为“实用型”，80年代末90年代初，人们生活水平普遍
有了提高，送礼逐步讲求档次，注重外观与实用性的结合，如包装精美的红塔
山、茅台等名烟名酒就开始大行其道；第三代为“健康型”，90年代中后期，步
入小康的人们更为讲求生活的质量和品位，因此各种滋补品、保健品、医疗器
械产品成为送礼首选。
进入新世纪，孝敬长辈一般以健康型礼品为主，而其他关系类型的礼品形
式更加的多元化，从高贵的奢侈品到实用型的小家电、化妆品、文具、玩具等
都是这类礼品的常规形式。
2.公司福利（公司犒劳员工的额外福利；公司年会上的抽奖礼品等。）
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企事业单位、行政机关的福利礼品，多为实用型的礼品。元旦是公司发放
节日福利的一个重要时间点，往往以礼品卡为主，当然年会上采购一些助兴的
小道具以及抽奖礼品也是少不了的，抽奖礼品中多为小家电、数码产品。在春
节期间，企事业单位通常会给单位上的老年人选福利礼品，送去新春的祝福。
3.公关商务活动礼品（会议礼品）
在公关活动、商务会议中，经常会互赠一些有纪念意义的礼品，这些活动
往往会错开节日，礼品也往往是定制的、纪念性的多。
4.广告礼品（以宣传某种信息为意图的赠送、抽奖奖品、价钱换购等形式）
广告礼品是企事业单位在经营或商务活动中为了提高或扩大知名度，提高产品
的市场占有率，获取更高销售业绩和利润而特别采购的。作为礼品的产品，一
般是定制的、带有品牌标志或企事业标志的、具有某种特别含义的产品。
二节日礼品营销要点
圣诞节：目标人群主要以年轻人为主，所送的礼品以创意礼品为主。
春节：传统的合家团圆的节日里，情感维系集中在孝敬长辈和疼爱晚辈
上，健康型礼品和给小孩子买的文具、玩具都是热门礼品类型。
情人节：目标人群自然是情侣和夫妻，所送礼品以鲜花、巧克力、服装、
香水等为主。
一个节日礼品营销活动要包容所有环节十分困难，因此节日礼品营销必须
有针对性，分清主次，重点解决终端通路。通过对零售商和消费者这两个终端
的非常刺激，形成一条直线以拉动整个销售面的铺开。节日礼品促销是特殊时
段的专项礼品营销活动，是有别于常规性营销的特殊活动，集中性、突发性、
反常性和规模性等特点，使节日礼品营销活动必须进行计划、实施、控制、评
估、完善、改进，以完成或超越预期目标。
要点一：明确目标
一个节日礼品营销活动要包容整个通路环节是十分困难的，因此节日礼品
营销必须有针对性，分清主次，重点解决终端通路，主要目标是通过一系列活
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