2024年4月21日发(作者：慈白柏)
麒红实业有限公司
东芝液晶启动方案
第一部分 营销战略
第一章 2010年东芝液晶市场概况
第二章 SWOT分析
第三章 江西市场启动策略
第二部分 营销战术
第一章 销售模式
第二章 价格体系策略
第三章 渠道建设策略
第四章 促销沟通策略
第三部分 营销执行
第一章 行动目标
第一节 设定市场启动顺序及首批重点启动区域城市
第二节 销售骨干培训
第三节 确定首批重点启动区域城市的经销商
第四节 首批重点启动区域城市适宜终端的筛选
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麒红实业有限公司
第一部分 营销战略
第一章 2010年东芝液晶市场概况
2010年中国平板电视市场经过了价格大战、产能大战、渠道大战的血拼之后，进入品质竞
争、服务竞争的时代。品质和服务的持续创新能力也日益成为企业开拓市场、吸引消费者的关
键所在。作为驻扎中国市场十余载的东芝液晶电视更是深谙此道，将“品质”作为品牌理念的
首要诠释，不仅首家进行权威机构平板电视可靠性检测并高调宣布源头把控产品质量，随后又
开创性的开展了东芝超解像液晶电视“先尝后买”的消费者体验式营销活动，对于自身产品质
量的坚持以及品质的自信由此可见一斑。
步入竞争焦灼期的中国平板电视市场，众多彩电企业开始大打技术噱头战，以此吸引消费
者的眼球。而“不走寻常路”的东芝液晶电视一如既往秉承产品原创技术优势的原则，回归平
板电视产品画质表现力的本位需求，其产品的更新换代倚靠的是技术研发的创新与追求消费者
利益的最大化。“品质”不仅是东芝液晶电视一贯的经营理念，更是东芝液晶电视为消费者许下
的真心承诺。
一分耕耘一分收获，秉承画质表现力是东芝液晶电视第一生命力的追求，东芝液晶电视将
轰动业界的超解像技术继续发扬光大，并在2009年底发布了650全系列液晶电视产品，新品一
经推出即获得了骄人的市场表现，吸引的广大中国消费者的喜爱。在实现画质表现力的最高科
技道路上，东芝液晶电视在不停探索着，据悉，临近2010年春节前夕，东芝液晶电视又将代表
最前端技术的CELL TV带到中国市场。拥有“超级心脏”的东芝CELL LED电视不但能够实现完
美的画质，通过东芝液晶电视自主研发的控制系统，分成500多个区域进行单独精密的亮度控
制，实现500万：1的动态对比度。同时，东芝CELL LED电视运用演算能力可支持3D影像。
在东芝CELL TV产品说明会上，东芝液晶电视更是大胆将电视机当场拆解，将产品层层玻壳展
示，其精湛的工业设计、内外一致的完美品质以及震撼的画面表现力和音响效果征服了现场的
每一位嘉宾。
一年一度的315消费者维权日再次将产品质量与售后服务的两大热点问题提上日程，东芝
液晶电视凭借一如既往提供高端品质电视产品、用心服务广大中国消费者的真诚态度，收获了
市场的认可与信赖。据了解，在近期中国电子商会消费电子产品调查办公室联合中国电子技术
标准化研究所共同发布的《平板电视消费者使用评价及售后满意度报告》、《平板电视产品质量
报告》中，东芝液晶电视的产品品质、消费者使用满意度排名均名列前茅。同时，在消费者对
于平板电视使用过程的性能指标评价中，东芝液晶电视产品的画质表现力评分更是高居榜首！
随着产品功能的快速升级，消费者对于服务的关注程度越发增强，对于服务的要求也提出
了新的内容，东芝液晶电视为了满足消费者不断升级的需求将继续发力，以科技主导为品牌竞
争力，以创造价值为核心理念，以为社会贡献为己任，在技术研发、品质保障、服务优化等多
方面继续孜孜不倦地努力。
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2024年4月21日发(作者：慈白柏)
麒红实业有限公司
东芝液晶启动方案
第一部分 营销战略
第一章 2010年东芝液晶市场概况
第二章 SWOT分析
第三章 江西市场启动策略
第二部分 营销战术
第一章 销售模式
第二章 价格体系策略
第三章 渠道建设策略
第四章 促销沟通策略
第三部分 营销执行
第一章 行动目标
第一节 设定市场启动顺序及首批重点启动区域城市
第二节 销售骨干培训
第三节 确定首批重点启动区域城市的经销商
第四节 首批重点启动区域城市适宜终端的筛选
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麒红实业有限公司
第一部分 营销战略
第一章 2010年东芝液晶市场概况
2010年中国平板电视市场经过了价格大战、产能大战、渠道大战的血拼之后，进入品质竞
争、服务竞争的时代。品质和服务的持续创新能力也日益成为企业开拓市场、吸引消费者的关
键所在。作为驻扎中国市场十余载的东芝液晶电视更是深谙此道，将“品质”作为品牌理念的
首要诠释，不仅首家进行权威机构平板电视可靠性检测并高调宣布源头把控产品质量，随后又
开创性的开展了东芝超解像液晶电视“先尝后买”的消费者体验式营销活动，对于自身产品质
量的坚持以及品质的自信由此可见一斑。
步入竞争焦灼期的中国平板电视市场，众多彩电企业开始大打技术噱头战，以此吸引消费
者的眼球。而“不走寻常路”的东芝液晶电视一如既往秉承产品原创技术优势的原则，回归平
板电视产品画质表现力的本位需求，其产品的更新换代倚靠的是技术研发的创新与追求消费者
利益的最大化。“品质”不仅是东芝液晶电视一贯的经营理念，更是东芝液晶电视为消费者许下
的真心承诺。
一分耕耘一分收获，秉承画质表现力是东芝液晶电视第一生命力的追求，东芝液晶电视将
轰动业界的超解像技术继续发扬光大，并在2009年底发布了650全系列液晶电视产品，新品一
经推出即获得了骄人的市场表现，吸引的广大中国消费者的喜爱。在实现画质表现力的最高科
技道路上，东芝液晶电视在不停探索着，据悉，临近2010年春节前夕，东芝液晶电视又将代表
最前端技术的CELL TV带到中国市场。拥有“超级心脏”的东芝CELL LED电视不但能够实现完
美的画质，通过东芝液晶电视自主研发的控制系统，分成500多个区域进行单独精密的亮度控
制，实现500万：1的动态对比度。同时，东芝CELL LED电视运用演算能力可支持3D影像。
在东芝CELL TV产品说明会上，东芝液晶电视更是大胆将电视机当场拆解，将产品层层玻壳展
示，其精湛的工业设计、内外一致的完美品质以及震撼的画面表现力和音响效果征服了现场的
每一位嘉宾。
一年一度的315消费者维权日再次将产品质量与售后服务的两大热点问题提上日程，东芝
液晶电视凭借一如既往提供高端品质电视产品、用心服务广大中国消费者的真诚态度，收获了
市场的认可与信赖。据了解，在近期中国电子商会消费电子产品调查办公室联合中国电子技术
标准化研究所共同发布的《平板电视消费者使用评价及售后满意度报告》、《平板电视产品质量
报告》中，东芝液晶电视的产品品质、消费者使用满意度排名均名列前茅。同时，在消费者对
于平板电视使用过程的性能指标评价中，东芝液晶电视产品的画质表现力评分更是高居榜首！
随着产品功能的快速升级，消费者对于服务的关注程度越发增强，对于服务的要求也提出
了新的内容，东芝液晶电视为了满足消费者不断升级的需求将继续发力，以科技主导为品牌竞
争力，以创造价值为核心理念，以为社会贡献为己任，在技术研发、品质保障、服务优化等多
方面继续孜孜不倦地努力。
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