2024年4月23日发(作者：郁冬梅)
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ｖｉｅｗｐｏｉｎｔ
决战时刻即将到来
从Ｊｉｍ Ｗｉｃｋｓ身上，我们又能看出点ＭＯＴＯ包藏已久的峥嵘霸气。
作为移动通信技术的“开疆元老”，ＭＯＴＯ数年前跌下移动通信市场的王座却是绝非意外——机型老化，
失去竞争力，不能迎合消费者不断变化的需要：外观老气，毫不时尚，连ＭＯＴＯ最为铁杆的商务人士也弃之不
理……痛定思痛的ＭＯＴＯ在２００５年初换帅爱德华－詹德后开始奋力反击，誓夺回王座。笔者此间在采访ＭＯＴＯ
公司时，也发现在ＭＯＴＯ办公楼内随处可见“千日计划”的倒计时牌（千日计划即卜１ｏＴｏ计划在从２００５年年初
开始的一千日内夺回市场王位），ＭＯＴＯ的员工也可谓杀气腾腾，志在必得。
近两年来，挟 Ｒ Ｖ３所带来的锐气，ＭＯＴＯ在中国市场乃至全球市场皆越战越勇。根据赛诺市场调查公
司提供的数据，２００５年Ｉ２Ｎ￣Ｊ２００６年５月，ＭＯＴＯ在中国市场的份额已经从Ｉ３－７％跃升至２Ｉ％，ＭＯＴＯ“明，，
手机市场占有率超过Ｉｏ／＆，成为目前中国市场上最为成功的智能手机机型。尽管２Ｉ％的市场份额距离第一名尚
有８％的市场差距，但已经拉下第三名足足Ｉ Ｉ．５％的市场——当移动通信市场的前两位占据的市场份额已经超过
５０％，留给后面追逐者的就只有恶梦了。
而今千日计划已经过去一半有多，对ＭＯＴＯ￣言实现计划的时间亦越显紧迫，￣ＭＯＴＯ要想实现目标，
也必将为移动通信市场带到一场大战。在南非发布会上，ＭＯＴＯ：］Ｌ ｑ１７移动设备营销和业务拓展总经理Ｉａｎ
Ｃｈａｐｍａｎ—Ｂａｎｋｓ表，Ｔ－ＫＲＺＲ ＫＩ价格将以４０００元人民币的价格在国内上市，但本刊记者随后在８月下旬了解到
ＫＲＺＲ ＫＩ最终上市价格将会接近３０００元——作为ＭＯＴＯ时尚系列的顶级机型，如果以这个价格杀入必将引发市
场的巨幅振荡。
除去承前启后的ＫＲＺＲ ＫＩ系列与ＲＩＺＲ处于这个关键时刻推出已被赋予厚望外，对低端市场的高度关注则是
ＭＯＴＯ的另一杀手锏。随着中国、印度和非洲的南非等人１３众多但收入低的国家移动通信市场向低收入人群普
及，低端手机将成为这些新兴市场发展的主要推动力。此前互联网上流传的单色显示屏、￣：ＭＰ３功能、无短信功
能更没有摄像头的ＭＯＴＯ“ＭＯＴＯＦＯＮＥ”手机已经表明７ＭＯＴＯ死拼这一市场的决心。
ＫＲＺＲ来了，寄托着ＭＯＴＯ的厚望。虽然它还需要等待月余才能最终现身于国内市场，但它的确再一次吸引
到世人的关注和期待。我们在期待它的入市表现之余，更为期待的是移动通信市场新的王位争夺，ＭＯＴＯ和它
的死敌将我们演绎怎样的一出好戏？在此过程中又会有哪些精彩的产品推出？∈２Ｆ
2024年4月23日发(作者：郁冬梅)
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决战时刻即将到来
从Ｊｉｍ Ｗｉｃｋｓ身上，我们又能看出点ＭＯＴＯ包藏已久的峥嵘霸气。
作为移动通信技术的“开疆元老”，ＭＯＴＯ数年前跌下移动通信市场的王座却是绝非意外——机型老化，
失去竞争力，不能迎合消费者不断变化的需要：外观老气，毫不时尚，连ＭＯＴＯ最为铁杆的商务人士也弃之不
理……痛定思痛的ＭＯＴＯ在２００５年初换帅爱德华－詹德后开始奋力反击，誓夺回王座。笔者此间在采访ＭＯＴＯ
公司时，也发现在ＭＯＴＯ办公楼内随处可见“千日计划”的倒计时牌（千日计划即卜１ｏＴｏ计划在从２００５年年初
开始的一千日内夺回市场王位），ＭＯＴＯ的员工也可谓杀气腾腾，志在必得。
近两年来，挟 Ｒ Ｖ３所带来的锐气，ＭＯＴＯ在中国市场乃至全球市场皆越战越勇。根据赛诺市场调查公
司提供的数据，２００５年Ｉ２Ｎ￣Ｊ２００６年５月，ＭＯＴＯ在中国市场的份额已经从Ｉ３－７％跃升至２Ｉ％，ＭＯＴＯ“明，，
手机市场占有率超过Ｉｏ／＆，成为目前中国市场上最为成功的智能手机机型。尽管２Ｉ％的市场份额距离第一名尚
有８％的市场差距，但已经拉下第三名足足Ｉ Ｉ．５％的市场——当移动通信市场的前两位占据的市场份额已经超过
５０％，留给后面追逐者的就只有恶梦了。
而今千日计划已经过去一半有多，对ＭＯＴＯ￣言实现计划的时间亦越显紧迫，￣ＭＯＴＯ要想实现目标，
也必将为移动通信市场带到一场大战。在南非发布会上，ＭＯＴＯ：］Ｌ ｑ１７移动设备营销和业务拓展总经理Ｉａｎ
Ｃｈａｐｍａｎ—Ｂａｎｋｓ表，Ｔ－ＫＲＺＲ ＫＩ价格将以４０００元人民币的价格在国内上市，但本刊记者随后在８月下旬了解到
ＫＲＺＲ ＫＩ最终上市价格将会接近３０００元——作为ＭＯＴＯ时尚系列的顶级机型，如果以这个价格杀入必将引发市
场的巨幅振荡。
除去承前启后的ＫＲＺＲ ＫＩ系列与ＲＩＺＲ处于这个关键时刻推出已被赋予厚望外，对低端市场的高度关注则是
ＭＯＴＯ的另一杀手锏。随着中国、印度和非洲的南非等人１３众多但收入低的国家移动通信市场向低收入人群普
及，低端手机将成为这些新兴市场发展的主要推动力。此前互联网上流传的单色显示屏、￣：ＭＰ３功能、无短信功
能更没有摄像头的ＭＯＴＯ“ＭＯＴＯＦＯＮＥ”手机已经表明７ＭＯＴＯ死拼这一市场的决心。
ＫＲＺＲ来了，寄托着ＭＯＴＯ的厚望。虽然它还需要等待月余才能最终现身于国内市场，但它的确再一次吸引
到世人的关注和期待。我们在期待它的入市表现之余，更为期待的是移动通信市场新的王位争夺，ＭＯＴＯ和它
的死敌将我们演绎怎样的一出好戏？在此过程中又会有哪些精彩的产品推出？∈２Ｆ