2024年5月11日发(作者：弥高谊)
佳能相机广告调研策划书
班级：09级广告2班
姓名：李慧
学号：
一．研究背景
二．研究目的
三．研究内容
四．研究范围
五．研究对象
六．研究、资料收集、整理方法
七．费用预算
一．研究背景
（一）市场分析
1、 最初的尝试
IXUS是佳能一个历史相当悠久的子品牌，早在1996年，佳能就推出了基于APS
（Advance Photo System）胶卷的IXUS系列数码相机。不过仍然接纳银盐感光质料的APS
技术被时间证明是相机数码化过程中一个失败的尝试，最终，可重复施用的长命命半导体感
光元件一统江湖，APS被扫入历史文物堆。但IXUS的设计理念——“更小巧的体积，更简
洁的操作”却被保存下来并沿用直到现在。
2.、DIGITAL IXUS的登场。
2000年，APS败局已定。佳能开始了IXUS系列在数码化标的目的的尝试。5月，佳能
推出了DIGITAL IXUS。它接纳了1/2.7英寸，211万像素的CCD感光元件，无上分辨率
1600×1200，背面有一块液态晶体屏，伸缩非球面镜头，施用CF卡存储，不锈钢外壳磨砂
表面。其后IXUS卡片机拥有的绝大部分流行元素都能在DIGITAL IXUS上找到影子。这个
型号全球一共卖出了80万台。
2000年推出的IXUS 300和2002年的IXUS 330是最初的DIGITAL IXUS改进版本。外
形略微有所不同，镜头升级到3倍光学变焦，手动功能改全自动。
3、精巧与高像素的初步争斗
2003年10月，佳能发布了IXUS的i系列第一款，这个子系列表现了对时尚和精巧的
极致追求，该机异常轻巧纤薄，厚度只有18.5mm，重量仅仅100克。为此佳能不得不在性
能上做出重大牺牲。IXUS i 接纳了39mm定焦镜头，放弃了旁轴取景模式，只施用液态晶
体屏取景。不过IXUS i也增加了拍摄3分钟320×240解析度有声短片的功能
2004年2月发布的三款相机全部有短片拍摄功能。并且在性能上逐级拉开档次。低档
的DIGITAL IXUS IIs只有2倍光学变焦和300万像素，中档的IXUS 430是去年IXUS 400
的后继，IXUS 500是该年旗舰，CCD像素突破(促销产物、主营产物)500万
4、技术的成熟与卡片化的时代
进入2004年往后，数码相机的竞争已经开始白热化，在时尚相机的细分市场上，卡西
欧的Z系列凭借着超薄身段席卷市场，索尼也推出了T系列加入了战争局势，竞争的重点
已经转向外观，而IXUS厚重的体积带来的颓势已经非常明显，虽然推出了IXUS i，但是定
焦的缺憾极大地侵害了竞争力，是以佳能也不得不在厚度上为IXUS做了大手术，2004年
10月，佳能真正能称为卡片机的IXUS机型终于推出了，这就是IXUS 30、IXUS40和IXUS
50。IXUS 30/40表现了佳能在镜头技术上的创新和突破(促销产物 主营产物)，它接纳 5 组
6 枚的光学布局。这是佳能独有的UA镜头，即超高折射率的玻璃铸磨非球面镜片，焦距相
当于35mm胶片机的35-105mm，微距3cm，最大光圈F2.8。在有效的抑制球面像差的同时，
还使成为事实了 3 倍光学变焦镜头的超小型化。
镜头技术的突破让这2款相机比IXUS以前的产物在外形上更加纤细轻巧，厚度仅仅为
20.7毫米，重量130g。
IXUS 30/40 对佳能来说是个新起点，从这两款机型开始，佳能将大量新技术运用到卡
片机上。除了新的透镜技术外，一直停留在1.5英寸的液态晶体屏被升级为2.0英寸11.8万
像素的低温多晶硅彩色液态晶体屏。并且接纳了佳能DIGIC II图象处理器，继承了佳能在
消费DC领域画质良好的传统。另外IXUS 30/40的短片摄像功能也获得加强。从它们开始，
IXUS彻底放弃CF接口，转而接纳SD/MMC 卡作为存储介质。
5、IXUS的两头继续发展（2005年）
IXUS 40的像素只有400万，而同期发布的IXUS i5却有500万，以是2005年上半年
照例有一款升级型推出，这就是IXUS 50，把CCD升级到500万像素。从技术上来说佳能
纯粹可以在04年下半年就推出IXUS 50，硬拖后半年，纯粹是产物线战略策划的结果。 当
然，IXUS 50性能还是有一定提升，主要是新增加了Quick Bright功能，可以在周围光线强
烈的环境下清晰寓目背部液态晶体屏。另外还增加了一个 HOLD按钮，用来在拍摄后永劫
间寓目图片而不需要回放。
值当一提的是，佳能在这一时期升级了IXUS的PC数值接口，接纳了传输率更高的
USB2.0接口，以提供更加快捷的数值传输能力。
按照市场回馈，IXUS 50的发热问题比较明显，用户对其没有电量提示还有半按快门不
预示快门光圈等小毛病表示不满意。
同在2005年3月发布的IXUS 700是700万像素的版本。外形上更加注重表现“流畅的
曲线”设计。IXUS 50的一些新功能，例如 QUICKBRIGHT 和HOLD按钮，同样被应用在
IXUS 700上面。另外，IXUS 700还有一个比较特别的地方，就是把拨盘设计到了背面，这
个设计的实用性比较强。
6、IXUS的最新发展
2006年3月，佳能再度发布IXUS系列的3款新机——IXUS60、IXUS65、IXUS 800 IS。
这一次发布的产物在细节上有很多转变。IXUS60/65的CCD都升级到600万像素，ISO提
高到800，增加了自动高感光度功能，这点非常有利于提升黑暗中拍摄画面的质量。此外还
具有16：9宽幅拍摄格式。除了上述，IXUS背部液态晶体屏像素提高到17.3万至于两者之
间的区别，主要就是IXUS60接纳了2.5英寸液态晶体屏，而IXUS65接纳了3.0寸超大液
态晶体屏，另外外形设计也颇有些不同。
IXUS 60/65还有一个非常特别的地方，佳能第一次在非 IXUS i系列型号中勾销了旁轴
光学取景器，只提供了单液态晶体屏取景。旁轴光学取景器的利益是拍摄时可以关闭LCD
节省电池电力以获得更多的拍摄张数。但坏处就是存在像差，无法寓目到实际拍摄效果。也
许设计师认为此刻的用户绝大多数都愿意开着LCD拍照，光学取景器可有可无，故干脆勾
销掉。故，佳能是一步一步迈向今天，形成目前的市场规模。
(二)现有市场竞争格局发展
1 、第一梯队优势明显：佳能目前就中国市场位居榜首，2007年佳能、尼康、索尼、
三星保持了领先优势，其中索尼与尼康在提高用户关注度方面进步明显。其他品牌影响力较
弱，国内品牌爱国者与明基所占关注份额很小。GE通用电气高调进入消费类数码相机市场，
但尚未表现出后来居上的势头。
虽然数码相机市场的迅速发展为各品牌发展提供了空间，但佳能、尼康等领先品牌的强
势，令其他品牌提升影响力的努力更加艰难。
2 、二线品牌竞争猛烈：2007年中国用户对数码相机的需求旺盛，数码相机的普及进
程加快。厂商加快新品投入、缩短产物升级换代周期，以更高性能、更佳外观设计持续刺激
中国用户的需求，推动整体市场迅速发展。
2007年800万像素消费类数码相机是市场主流。因为厂商的推动和用户需求的提升，
1000万像素与1200万像素机型在2007年下半年受到用户越来越多的关注。另，市场普及
进程加快，中低端消费类数码相机被用户视为时尚消费品的趋势明显，外设设计是否时尚、
美观成为决定产物销售状况的重要因素。
二、研究目的
通过市场调研，了解佳能数码相机不同类型的销售情况、消费者的消费偏好、从而更好的进
行销售重点策略分析。
三．研究内容
（一）消费者的调查内容
1、 消费者拥有数码相机的比率
2..购买数码相机考虑最多的因素
3购买数码相机时消费者对具体功能参数的要求
4..数码相机市场消费偏好（对数码相机有效像素的要求、对数码相机价格的承受能力）
（二)不同机型的调查内容
1.不同机型的销量排行
2.不同机型的评价情况
四．研究范围
在包头各大数码专卖商场，包括国美、苏宁、九星、海德等。在各商场的佳能专柜进行调研。
五．研究对象
佳能数码相机，包括卡片及单反机，不同型号的销售情况。
六．研究、资料收集、整理方法
1.访问法，向销售员或消费者进行访问或者提出问题来了解情况通过对与所需情报相关的人
意见和态度的调查来收集资料，能够获得比较准确可靠的调查、邮寄调查、电话调查、留置
问卷调查等。
2.观察法，可以通过录音、录像、照相、自动监测仪等调查机器来作记录。
3、抽样调查法， ①等距离抽样，即将准备调查的对象排列起来，设定等距离来抽取样
本的方法。 ②任意抽样，即采取抽签、粘阅方法，将调查对象做成签、阅，混合后再
随意抽取的方法。 ③随机抽样，将调查对象编成号码，运用乱数表抽取样本的方法。
七．费用预算
预算在调查中的费用，包括车费，伙食费，人员费等。
2024年5月11日发(作者：弥高谊)
佳能相机广告调研策划书
班级：09级广告2班
姓名：李慧
学号：
一．研究背景
二．研究目的
三．研究内容
四．研究范围
五．研究对象
六．研究、资料收集、整理方法
七．费用预算
一．研究背景
（一）市场分析
1、 最初的尝试
IXUS是佳能一个历史相当悠久的子品牌，早在1996年，佳能就推出了基于APS
（Advance Photo System）胶卷的IXUS系列数码相机。不过仍然接纳银盐感光质料的APS
技术被时间证明是相机数码化过程中一个失败的尝试，最终，可重复施用的长命命半导体感
光元件一统江湖，APS被扫入历史文物堆。但IXUS的设计理念——“更小巧的体积，更简
洁的操作”却被保存下来并沿用直到现在。
2.、DIGITAL IXUS的登场。
2000年，APS败局已定。佳能开始了IXUS系列在数码化标的目的的尝试。5月，佳能
推出了DIGITAL IXUS。它接纳了1/2.7英寸，211万像素的CCD感光元件，无上分辨率
1600×1200，背面有一块液态晶体屏，伸缩非球面镜头，施用CF卡存储，不锈钢外壳磨砂
表面。其后IXUS卡片机拥有的绝大部分流行元素都能在DIGITAL IXUS上找到影子。这个
型号全球一共卖出了80万台。
2000年推出的IXUS 300和2002年的IXUS 330是最初的DIGITAL IXUS改进版本。外
形略微有所不同，镜头升级到3倍光学变焦，手动功能改全自动。
3、精巧与高像素的初步争斗
2003年10月，佳能发布了IXUS的i系列第一款，这个子系列表现了对时尚和精巧的
极致追求，该机异常轻巧纤薄，厚度只有18.5mm，重量仅仅100克。为此佳能不得不在性
能上做出重大牺牲。IXUS i 接纳了39mm定焦镜头，放弃了旁轴取景模式，只施用液态晶
体屏取景。不过IXUS i也增加了拍摄3分钟320×240解析度有声短片的功能
2004年2月发布的三款相机全部有短片拍摄功能。并且在性能上逐级拉开档次。低档
的DIGITAL IXUS IIs只有2倍光学变焦和300万像素，中档的IXUS 430是去年IXUS 400
的后继，IXUS 500是该年旗舰，CCD像素突破(促销产物、主营产物)500万
4、技术的成熟与卡片化的时代
进入2004年往后，数码相机的竞争已经开始白热化，在时尚相机的细分市场上，卡西
欧的Z系列凭借着超薄身段席卷市场，索尼也推出了T系列加入了战争局势，竞争的重点
已经转向外观，而IXUS厚重的体积带来的颓势已经非常明显，虽然推出了IXUS i，但是定
焦的缺憾极大地侵害了竞争力，是以佳能也不得不在厚度上为IXUS做了大手术，2004年
10月，佳能真正能称为卡片机的IXUS机型终于推出了，这就是IXUS 30、IXUS40和IXUS
50。IXUS 30/40表现了佳能在镜头技术上的创新和突破(促销产物 主营产物)，它接纳 5 组
6 枚的光学布局。这是佳能独有的UA镜头，即超高折射率的玻璃铸磨非球面镜片，焦距相
当于35mm胶片机的35-105mm，微距3cm，最大光圈F2.8。在有效的抑制球面像差的同时，
还使成为事实了 3 倍光学变焦镜头的超小型化。
镜头技术的突破让这2款相机比IXUS以前的产物在外形上更加纤细轻巧，厚度仅仅为
20.7毫米，重量130g。
IXUS 30/40 对佳能来说是个新起点，从这两款机型开始，佳能将大量新技术运用到卡
片机上。除了新的透镜技术外，一直停留在1.5英寸的液态晶体屏被升级为2.0英寸11.8万
像素的低温多晶硅彩色液态晶体屏。并且接纳了佳能DIGIC II图象处理器，继承了佳能在
消费DC领域画质良好的传统。另外IXUS 30/40的短片摄像功能也获得加强。从它们开始，
IXUS彻底放弃CF接口，转而接纳SD/MMC 卡作为存储介质。
5、IXUS的两头继续发展（2005年）
IXUS 40的像素只有400万，而同期发布的IXUS i5却有500万，以是2005年上半年
照例有一款升级型推出，这就是IXUS 50，把CCD升级到500万像素。从技术上来说佳能
纯粹可以在04年下半年就推出IXUS 50，硬拖后半年，纯粹是产物线战略策划的结果。 当
然，IXUS 50性能还是有一定提升，主要是新增加了Quick Bright功能，可以在周围光线强
烈的环境下清晰寓目背部液态晶体屏。另外还增加了一个 HOLD按钮，用来在拍摄后永劫
间寓目图片而不需要回放。
值当一提的是，佳能在这一时期升级了IXUS的PC数值接口，接纳了传输率更高的
USB2.0接口，以提供更加快捷的数值传输能力。
按照市场回馈，IXUS 50的发热问题比较明显，用户对其没有电量提示还有半按快门不
预示快门光圈等小毛病表示不满意。
同在2005年3月发布的IXUS 700是700万像素的版本。外形上更加注重表现“流畅的
曲线”设计。IXUS 50的一些新功能，例如 QUICKBRIGHT 和HOLD按钮，同样被应用在
IXUS 700上面。另外，IXUS 700还有一个比较特别的地方，就是把拨盘设计到了背面，这
个设计的实用性比较强。
6、IXUS的最新发展
2006年3月，佳能再度发布IXUS系列的3款新机——IXUS60、IXUS65、IXUS 800 IS。
这一次发布的产物在细节上有很多转变。IXUS60/65的CCD都升级到600万像素，ISO提
高到800，增加了自动高感光度功能，这点非常有利于提升黑暗中拍摄画面的质量。此外还
具有16：9宽幅拍摄格式。除了上述，IXUS背部液态晶体屏像素提高到17.3万至于两者之
间的区别，主要就是IXUS60接纳了2.5英寸液态晶体屏，而IXUS65接纳了3.0寸超大液
态晶体屏，另外外形设计也颇有些不同。
IXUS 60/65还有一个非常特别的地方，佳能第一次在非 IXUS i系列型号中勾销了旁轴
光学取景器，只提供了单液态晶体屏取景。旁轴光学取景器的利益是拍摄时可以关闭LCD
节省电池电力以获得更多的拍摄张数。但坏处就是存在像差，无法寓目到实际拍摄效果。也
许设计师认为此刻的用户绝大多数都愿意开着LCD拍照，光学取景器可有可无，故干脆勾
销掉。故，佳能是一步一步迈向今天，形成目前的市场规模。
(二)现有市场竞争格局发展
1 、第一梯队优势明显：佳能目前就中国市场位居榜首，2007年佳能、尼康、索尼、
三星保持了领先优势，其中索尼与尼康在提高用户关注度方面进步明显。其他品牌影响力较
弱，国内品牌爱国者与明基所占关注份额很小。GE通用电气高调进入消费类数码相机市场，
但尚未表现出后来居上的势头。
虽然数码相机市场的迅速发展为各品牌发展提供了空间，但佳能、尼康等领先品牌的强
势，令其他品牌提升影响力的努力更加艰难。
2 、二线品牌竞争猛烈：2007年中国用户对数码相机的需求旺盛，数码相机的普及进
程加快。厂商加快新品投入、缩短产物升级换代周期，以更高性能、更佳外观设计持续刺激
中国用户的需求，推动整体市场迅速发展。
2007年800万像素消费类数码相机是市场主流。因为厂商的推动和用户需求的提升，
1000万像素与1200万像素机型在2007年下半年受到用户越来越多的关注。另，市场普及
进程加快，中低端消费类数码相机被用户视为时尚消费品的趋势明显，外设设计是否时尚、
美观成为决定产物销售状况的重要因素。
二、研究目的
通过市场调研，了解佳能数码相机不同类型的销售情况、消费者的消费偏好、从而更好的进
行销售重点策略分析。
三．研究内容
（一）消费者的调查内容
1、 消费者拥有数码相机的比率
2..购买数码相机考虑最多的因素
3购买数码相机时消费者对具体功能参数的要求
4..数码相机市场消费偏好（对数码相机有效像素的要求、对数码相机价格的承受能力）
（二)不同机型的调查内容
1.不同机型的销量排行
2.不同机型的评价情况
四．研究范围
在包头各大数码专卖商场，包括国美、苏宁、九星、海德等。在各商场的佳能专柜进行调研。
五．研究对象
佳能数码相机，包括卡片及单反机，不同型号的销售情况。
六．研究、资料收集、整理方法
1.访问法，向销售员或消费者进行访问或者提出问题来了解情况通过对与所需情报相关的人
意见和态度的调查来收集资料，能够获得比较准确可靠的调查、邮寄调查、电话调查、留置
问卷调查等。
2.观察法，可以通过录音、录像、照相、自动监测仪等调查机器来作记录。
3、抽样调查法， ①等距离抽样，即将准备调查的对象排列起来，设定等距离来抽取样
本的方法。 ②任意抽样，即采取抽签、粘阅方法，将调查对象做成签、阅，混合后再
随意抽取的方法。 ③随机抽样，将调查对象编成号码，运用乱数表抽取样本的方法。
七．费用预算
预算在调查中的费用，包括车费，伙食费，人员费等。