2024年5月21日发(作者：樊春雪)
2021年中国电动牙刷销售及发展趋势分析
一、电动牙刷产业链
电动牙刷是利用振动的机芯带动刷头旋转或振动以达到洁牙的效果。电动牙刷产业
链随着市场产品的不断推出，产业链生态逐步完善，推动市场稳步发展。电动牙刷
上游主要是牙刷丝、塑料外壳材料和电机、电池等，中游各类别电动牙刷的生产与
制造，下游主要通过电商、商超、零售等渠道销售给消费者。
二、电动牙刷销售情况
电动牙刷分为插电源和用电池驱动两种类型。与传统的手动牙刷相比，电动牙刷在
电力驱动下，刷头以每分钟几千次乃至上万次的速度运动，效率远高于手动牙刷，
但它对刷毛的要求也更高，以防在刷动过程中损伤牙龈。
电动牙刷随着技术的改进分为很多种，一般的是靠振动旋转来清洁牙齿，还有一些
高档的装有脉冲仪器，靠脉冲、喷水清洁牙齿。2021年中国电动牙刷销量为3485
万台，同比下降14.6%。
近几年中国电动牙刷销售额首次下降，2021年中国电动牙刷销售额为67.1亿元，
同比下降9.5%。
三、电动牙刷企业概况
就中国电动牙刷竞争格局而言，市场整体随着电动牙刷市场的不断扩张，其竞争也
日趋白热化，其中飞利浦作为全球电动牙刷市场巨头，占据先发优势，是名副其实
的龙头。
目前国内电动牙刷主要企业可分为三种，国内传统牙膏牙刷生产企业、家电和互联
网巨头，外资品牌，其中飞利浦占据国内各销售渠道的龙头地位，以淘宝销售占比
而言，2020年飞利浦市场份额为28%，远高于usmile（10%）、欧乐B（10%）等其
他企业。
四、电动牙刷趋势分析
电动牙刷一方面具有更优秀的使用体验，瞄准了消费刚性的口腔护理需求，决定了
其通过替代传统牙刷能实现很高的渗透率。虽然产品均价较低，但高频复购保证了
行业具有一定规模。
电动牙刷刷头的运动方式有三种：一种是刷头作往复直线运动，一种是作旋转运动，
还有一种兼有两种刷头的成套电动牙刷。牙刷头的刷毛采用软质塑料纤维，毛端均
加工成球形，既不会损伤牙齿和牙床，又不影响刷牙效果。不仅可以把每一颗牙齿
都刷干净，而且还对牙床起按摩作用。牙刷柄上有强、弱转换模式开关，可以根据
个人需要选择牙刷头的运动速度。
2024年5月21日发(作者：樊春雪)
2021年中国电动牙刷销售及发展趋势分析
一、电动牙刷产业链
电动牙刷是利用振动的机芯带动刷头旋转或振动以达到洁牙的效果。电动牙刷产业
链随着市场产品的不断推出，产业链生态逐步完善，推动市场稳步发展。电动牙刷
上游主要是牙刷丝、塑料外壳材料和电机、电池等，中游各类别电动牙刷的生产与
制造，下游主要通过电商、商超、零售等渠道销售给消费者。
二、电动牙刷销售情况
电动牙刷分为插电源和用电池驱动两种类型。与传统的手动牙刷相比，电动牙刷在
电力驱动下，刷头以每分钟几千次乃至上万次的速度运动，效率远高于手动牙刷，
但它对刷毛的要求也更高，以防在刷动过程中损伤牙龈。
电动牙刷随着技术的改进分为很多种，一般的是靠振动旋转来清洁牙齿，还有一些
高档的装有脉冲仪器，靠脉冲、喷水清洁牙齿。2021年中国电动牙刷销量为3485
万台，同比下降14.6%。
近几年中国电动牙刷销售额首次下降，2021年中国电动牙刷销售额为67.1亿元，
同比下降9.5%。
三、电动牙刷企业概况
就中国电动牙刷竞争格局而言，市场整体随着电动牙刷市场的不断扩张，其竞争也
日趋白热化，其中飞利浦作为全球电动牙刷市场巨头，占据先发优势，是名副其实
的龙头。
目前国内电动牙刷主要企业可分为三种，国内传统牙膏牙刷生产企业、家电和互联
网巨头，外资品牌，其中飞利浦占据国内各销售渠道的龙头地位，以淘宝销售占比
而言，2020年飞利浦市场份额为28%，远高于usmile（10%）、欧乐B（10%）等其
他企业。
四、电动牙刷趋势分析
电动牙刷一方面具有更优秀的使用体验，瞄准了消费刚性的口腔护理需求，决定了
其通过替代传统牙刷能实现很高的渗透率。虽然产品均价较低，但高频复购保证了
行业具有一定规模。
电动牙刷刷头的运动方式有三种：一种是刷头作往复直线运动，一种是作旋转运动，
还有一种兼有两种刷头的成套电动牙刷。牙刷头的刷毛采用软质塑料纤维，毛端均
加工成球形，既不会损伤牙齿和牙床，又不影响刷牙效果。不仅可以把每一颗牙齿
都刷干净，而且还对牙床起按摩作用。牙刷柄上有强、弱转换模式开关，可以根据
个人需要选择牙刷头的运动速度。