2024年5月29日发(作者：文紫云)
穆兆曦院长简历
个人简介
1968年出生，清华大学工程物理系毕业。现任优识创始人、优识营销管理培训
学院院长、清华大学客座教授。中国决策学科研究员，致力于决策方法论的研究，
致力于企业商业模式、经营战略、营销战略的研究和实践。2004年～2006年，
曾率领优识营销咨询团队空降圣元，首创营销外包模式，并在3年内，将圣元从
3个亿快速提升至15个亿，并于2006年在美国纳斯达克成功上市。2006年荣
获中国营销创新奖。著有国际合作著作《Shopper Marketing II》－2011年，《决
策－穿越时空》－2012年。
中文名：穆兆曦
外文名：Kevin Mu
国籍：中国
民族：汉
出生地：中国
出生日期：1968年5月11日
职业：专家咨询顾问、决策研究员
毕业学校：清华大学
主要成就：首创营销外包（营销托管）模式；荣获2006年中国营销创新奖
代表作品：《决策－穿越时空》、《Shopper Marketing II》
祖籍：山东省德州
个人生平
1968年出生，属猴，金牛座。
出生、成长在文革期间，接受的是爱国主义和革命英雄主义教育。
求学经历
1975年～1980年，就读于沈阳航空工业学院子弟小学
1980年～1983年，就读于沈阳市第三十三中学
1983年～1986年，就读于沈阳市第一百二十中学（现为辽宁大学附属中学）
1986年～1991年，就读于清华大学工程物理系
工作经历
1991年～1993年，北京四通集团沈阳四通公司，历任营业员、开发部技术开发经理
1993年～1995年，韩国光电子集团沈阳中光电子有限公司，历任生产线主管、质量主管、系统部经理。
其中1994年7月～1995年12月，在韩国光电子集团总部研修一年半。
1996年～2000年，广州宝洁有限公司，历任客户经理、区域经理、项目经理、高级销售系统经理、品客
全国推广经理
2000年12月22日，创立优识公司
现任优识创始人、优识营销管理培训学院院长、清华大学客座教授。
从2001年到2012年，穆兆曦院长先后为28行业248家企业，提过过KASP信息系统软件服务、咨询服
务、培训服务，他服务过的知名企业有中粮、欧莱雅、伊利、圣元、可口可乐、蒙牛、拜耳、惠氏、玛氏、
美的、海尔、联想、方正、三九、杨森、默沙东、大宝、南孚、完达山，等等。
成名事件
2004年1月5日，首创营销外包模式，亲自率领优识营销咨询团队5人空降圣元，在3年内，将圣元从3
个亿亏损2000万快速提升至15个亿盈利2.5亿，并于2006年在美国纳斯达克成功上市。因为这个经典
实操案例，2006年荣获中国营销创新奖，并被业绩成为“咨询的奇迹”。
个人观点
“做企业，是一场没有终点的马拉松！”－不进则退、适者生存。领先的时候，不可张狂；落后的时候，不
可放弃。
“不管是个人还是企业，其生命轨迹，就是由一连串大大小小的决策连起来的折线。”－在关键时刻关键事，
做对关键决策，是成败兴亡的关键。
“众目独断、详预力行。”－企业做重大决策和战略落地，宜尽可能对整个全局谋划清楚，预想到各种可能
性，并对主要的几种可能性做出应对的策略，不打无准备之仗、不打无把握之仗。
“厚德载物、自强不息。”－清华的校训，以此作为做人做事的座右铭。
研究方向
决策方法论－企业如何做对决策的思维方式和实用方法。
商业模式－企业为自己设定的一个成长模式和生意路径。
营销战略－在已设定的商业模式之下，企业如何将营销（Sales & Marketing）做对和做好。
高管选用－在已设定的商业模式和资源条件下，如何选择、考量、任用最适合的高管。
研究历程
2001年～2003年，营销管理的系统化，以及与之配合的企业信息管理软件。
2004年～2006年，企业营销战略的实践。
2007年～2010年，企业营销战略的理论提炼和普适传授。
2011年～至今，决策方法论、商业模式、高管选用。
2024年5月29日发(作者：文紫云)
穆兆曦院长简历
个人简介
1968年出生，清华大学工程物理系毕业。现任优识创始人、优识营销管理培训
学院院长、清华大学客座教授。中国决策学科研究员，致力于决策方法论的研究，
致力于企业商业模式、经营战略、营销战略的研究和实践。2004年～2006年，
曾率领优识营销咨询团队空降圣元，首创营销外包模式，并在3年内，将圣元从
3个亿快速提升至15个亿，并于2006年在美国纳斯达克成功上市。2006年荣
获中国营销创新奖。著有国际合作著作《Shopper Marketing II》－2011年，《决
策－穿越时空》－2012年。
中文名：穆兆曦
外文名：Kevin Mu
国籍：中国
民族：汉
出生地：中国
出生日期：1968年5月11日
职业：专家咨询顾问、决策研究员
毕业学校：清华大学
主要成就：首创营销外包（营销托管）模式；荣获2006年中国营销创新奖
代表作品：《决策－穿越时空》、《Shopper Marketing II》
祖籍：山东省德州
个人生平
1968年出生，属猴，金牛座。
出生、成长在文革期间，接受的是爱国主义和革命英雄主义教育。
求学经历
1975年～1980年，就读于沈阳航空工业学院子弟小学
1980年～1983年，就读于沈阳市第三十三中学
1983年～1986年，就读于沈阳市第一百二十中学（现为辽宁大学附属中学）
1986年～1991年，就读于清华大学工程物理系
工作经历
1991年～1993年，北京四通集团沈阳四通公司，历任营业员、开发部技术开发经理
1993年～1995年，韩国光电子集团沈阳中光电子有限公司，历任生产线主管、质量主管、系统部经理。
其中1994年7月～1995年12月，在韩国光电子集团总部研修一年半。
1996年～2000年，广州宝洁有限公司，历任客户经理、区域经理、项目经理、高级销售系统经理、品客
全国推广经理
2000年12月22日，创立优识公司
现任优识创始人、优识营销管理培训学院院长、清华大学客座教授。
从2001年到2012年，穆兆曦院长先后为28行业248家企业，提过过KASP信息系统软件服务、咨询服
务、培训服务，他服务过的知名企业有中粮、欧莱雅、伊利、圣元、可口可乐、蒙牛、拜耳、惠氏、玛氏、
美的、海尔、联想、方正、三九、杨森、默沙东、大宝、南孚、完达山，等等。
成名事件
2004年1月5日，首创营销外包模式，亲自率领优识营销咨询团队5人空降圣元，在3年内，将圣元从3
个亿亏损2000万快速提升至15个亿盈利2.5亿，并于2006年在美国纳斯达克成功上市。因为这个经典
实操案例，2006年荣获中国营销创新奖，并被业绩成为“咨询的奇迹”。
个人观点
“做企业，是一场没有终点的马拉松！”－不进则退、适者生存。领先的时候，不可张狂；落后的时候，不
可放弃。
“不管是个人还是企业，其生命轨迹，就是由一连串大大小小的决策连起来的折线。”－在关键时刻关键事，
做对关键决策，是成败兴亡的关键。
“众目独断、详预力行。”－企业做重大决策和战略落地，宜尽可能对整个全局谋划清楚，预想到各种可能
性，并对主要的几种可能性做出应对的策略，不打无准备之仗、不打无把握之仗。
“厚德载物、自强不息。”－清华的校训，以此作为做人做事的座右铭。
研究方向
决策方法论－企业如何做对决策的思维方式和实用方法。
商业模式－企业为自己设定的一个成长模式和生意路径。
营销战略－在已设定的商业模式之下，企业如何将营销（Sales & Marketing）做对和做好。
高管选用－在已设定的商业模式和资源条件下，如何选择、考量、任用最适合的高管。
研究历程
2001年～2003年，营销管理的系统化，以及与之配合的企业信息管理软件。
2004年～2006年，企业营销战略的实践。
2007年～2010年，企业营销战略的理论提炼和普适传授。
2011年～至今，决策方法论、商业模式、高管选用。