2024年6月12日发(作者：朱盼晴)
龙源期刊网
电视角标——方寸间的艺术
作者：潘伟
来源：《科学与财富》2010年第11期
[摘 要] 湖南卫视自2005年以来率先推出一种全新角标模式，被观众昵称为“预告角标”。
电视角标的整体设计其实是一门艺术。这小小的角标，方寸之间，尽显艺术之美。
[关键词] 电视角标 角标的艺术形式
电视角标，顾名思义就是呆在电视画面一角的一种标志，包括频道标识，广告角标等。最
早、最常见的是频道角标，也就是频道标识，例如CCTV、湖南卫视的橙色“芒果”LOGO等，
是为了方便观众识别而设计和使用的频道独有的图形标记，以随时提醒电视观众收看的是什么
频道。频道标识是电视频道最基本的品牌信息，独特、简洁且富有内涵是设计频道标识的根本
要求。电视广告角标属于电视角标的一种，它与常规广告不同，它出现的时间很短，广告的意
图性弱,使得观众能够很容易接受.并且广告依附节目出现，观众在有意无意之间已经接受了广
告的信息，从而保证了节目的到达率与广告的到达率相等，确保了广告的传播效果。
湖南卫视自2005年以来率先推出一种全新角标模式，被观众昵称为“预告角标”。它糅合
广告和节目预告于一体，以其丰富多彩内容，灵活小巧的设计形式，迅速被广大电视观众所接
受，成为电视角标的一种创新。
电视角标的整体设计其实是一门艺术。它要运用文字、图案、色彩等艺术手法，利用先进
的电脑制作软件，既要反映全天电视节目的时间、内容、和风格，又要体现电视节目的风貌和
特色；同时还要具有实用性，字体字号、LOGO大小、板式设计等，都要为观众、广告客户着
想。这小小的角标，方寸之间，尽显艺术之美。
一、角标形式的艺术性
角标形式的艺术性表现在它严格的制作和播出流程。细看湖南卫视荧屏，无论是新闻、晚
会、栏目．还是电视剧的播出，至始至终都有角标的身影。虽然在画面中只占一角，但作用不
可小觑。它能起到导视、广告的作用．而且装饰、丰富了画面，使湖南卫视的屏幕演变成一个
点（角标），线（飞字幕），面（节目画面）相结合的立体模式。角标在画面质量的要求上不
像片头、栏目包装、广告动画那样高．却也有其自身一些特殊的技术要求。
湖南卫视的角标采用AE软件，制作为带通道的AVI格式动态滚动播出。所有字体（除特
殊角标和电视剧外），均使用方正准圆简FZZhunYuan-M02S斜体21号，字体颜色R:235
G:235 B:235，勾边颜色为橙色R:188 G:89 B:0 ，字体间距视字体多少和排列方式而定，灵活对
待。每日角标，都力求做到上屏清晰，无抖动现象。角标每版停留屏幕的时间也有严格的要
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求，主版（广告LOGO或正在播出的节目名称）和副版（节目预告）的时长都有所不同。所
有广告商冠名均不得使用企业LOGO，只使用企业标准字，字标除外。企业标准字整体大小均
不能大于节目LOGO，如遇某企业标准字较长较多的情况，则分为两屏。角标每版一般排2-4
排，字数控制在每排6-7个，成梯队模式。角标的出字方式为淡入淡出的播出形式，角标压放
的位置大有讲究，整体角标保持在屏幕右下角，既不能遮盖电视剧或栏目唱词，又不能挡住频
道飞字幕预告，更重要的是要让观众看清楚每一个字并给人一种赏心悦目的感觉。
二、角标内容的艺术性
角标的内容一定要丰富，充满艺术气息。内容包括节目时间、节目名称、节目的重点还有
广告冠名等等，包罗万象，一应俱全是最好的，但更重要的是内容多也要讲艺术性，有艺术性
才会要有自己的特色，才会吸引观众。艺术有高低之分、程度之差、雅俗之别。下面我们讨论
一下角标内容的艺术！
1、关键词很重要，要有特色，有个性。对内容要选择，文字要精炼。角标中预告电视剧
或栏目的内容，先要了解节目的重点，再分析观众关注的热点。比如播放电视剧《传闻中的七
公主》，观众一般对剧中主要人物的命运比较关注，那么角标中可以如此预告：“美七陷入情
感危机”，“幼男示好遭拒”等等，观众看到这样的关键词，就会对即将播出的剧情很期待：哎
呀，那大帅哥竟然遭到拒绝！难道美七离婚了吗？今天一定要看看电视剧！栏目的关键词可以
结合新闻头条来做文章了，比如《快乐大本营》栏目的角标设计为“青春偶像苏有朋首度驾
临”，《天天向上》栏目的角标设计为“天天兄弟美国游学记”、《我们约会吧》栏目的角标设
计为“气质湘女引发王子争夺”等等，好处就是观众一看便知道，而且很感兴趣，虽然抢眼，但
是不低俗。如果关键词让观众猜不出看不懂，尽管很诗意很雅致，也可能会失去大量受众。当
然新闻类节目角标的预告这一招要慎用了，但是抓关键词也是必须的，比如奥运圣火三湘传递
活动，就可以用“奥运祥云耀三湘”等等。
2、节目时间预告一定要精准。既然角标预告已经担负起节目导视和节目预告的作用，那
预告节目播出的时间和内容就不能出现偏差了，一般时间正负5分钟观众是可以承受的，超过
这个时间限度就要立刻修改角标了。节目内容的预告力求精准，严禁出现张冠李戴，颠三倒四
的错误，杜绝错别字，否则会有损频道的形象和信誉度。
3、内容应该有重点和主次之分,不能“眉毛胡子一把抓”，要讲究艺术性。角标在电视画面
中虽仅占一角，但能起到导视、广告和宣传的作用，更能体现节目的创新和独特。角标预告既
要做到面面俱到，又要分清主次。充分了解频道每一阶段的宣传重点，比如快男超女期间，角
标就多预告与该活动相关的内容，赛程，报名热线等等，把该活动的预告作为每个角标的中心
点。根据节目的分类角标预告也可以进行分类，新闻类角标预告言简意赅，严肃大气；娱乐类
节目的角标预告突出明星阵容和娱乐话题，电视剧角标重点预告演员和剧情。
三、角标编排的艺术性
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1、角标预告的多样性。
不同的时间段安排不同的角标播出，节目开始之前角标预告“**节目马上播出”，或“稍后
播出**节目”，节目进行当中角标预告“**节目下节看点”，或“**节目正在播出”，这样有利于
诱导观众收看节目。
2、角标预告的多个侧重点。
同一个节目从不同的侧面去预告，比如湖南卫视预告《我们约会吧》栏目某期节目时，角
标预告从多个侧面进行预告：A、公主收获王子浪漫表白B、绝对强势男引发公主争议C、王
子如何应对古怪提问D、幽默型男博得全场青睐，等等。这样让观众从多个角度了解节目的内
容，对栏目的推介是很有帮助的。
3、广告角标的灵活掌控。
湖南卫视的广告冠名角标一般都要求占节目总长度的30%，为了达到这一指标，角标编排
方面想尽办法，目前拿出了切实可行的方法。一般采用广告LOGO+两个节目预告+广告
LOGO以此类推的形式，既保证了广告角标的量度，又很好地推介了节目，这是角标预告的一
次小创新。
随着电视竞争的不断激烈，精美的角标也将越来越得到人们的重视，成为电视界的新宠
儿。角标，这一方寸间的艺术奇葩，凝聚着电视工作者的心血，在我们的精心培育之下必将大
放光彩！■
2024年6月12日发(作者：朱盼晴)
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电视角标——方寸间的艺术
作者：潘伟
来源：《科学与财富》2010年第11期
[摘 要] 湖南卫视自2005年以来率先推出一种全新角标模式，被观众昵称为“预告角标”。
电视角标的整体设计其实是一门艺术。这小小的角标，方寸之间，尽显艺术之美。
[关键词] 电视角标 角标的艺术形式
电视角标，顾名思义就是呆在电视画面一角的一种标志，包括频道标识，广告角标等。最
早、最常见的是频道角标，也就是频道标识，例如CCTV、湖南卫视的橙色“芒果”LOGO等，
是为了方便观众识别而设计和使用的频道独有的图形标记，以随时提醒电视观众收看的是什么
频道。频道标识是电视频道最基本的品牌信息，独特、简洁且富有内涵是设计频道标识的根本
要求。电视广告角标属于电视角标的一种，它与常规广告不同，它出现的时间很短，广告的意
图性弱,使得观众能够很容易接受.并且广告依附节目出现，观众在有意无意之间已经接受了广
告的信息，从而保证了节目的到达率与广告的到达率相等，确保了广告的传播效果。
湖南卫视自2005年以来率先推出一种全新角标模式，被观众昵称为“预告角标”。它糅合
广告和节目预告于一体，以其丰富多彩内容，灵活小巧的设计形式，迅速被广大电视观众所接
受，成为电视角标的一种创新。
电视角标的整体设计其实是一门艺术。它要运用文字、图案、色彩等艺术手法，利用先进
的电脑制作软件，既要反映全天电视节目的时间、内容、和风格，又要体现电视节目的风貌和
特色；同时还要具有实用性，字体字号、LOGO大小、板式设计等，都要为观众、广告客户着
想。这小小的角标，方寸之间，尽显艺术之美。
一、角标形式的艺术性
角标形式的艺术性表现在它严格的制作和播出流程。细看湖南卫视荧屏，无论是新闻、晚
会、栏目．还是电视剧的播出，至始至终都有角标的身影。虽然在画面中只占一角，但作用不
可小觑。它能起到导视、广告的作用．而且装饰、丰富了画面，使湖南卫视的屏幕演变成一个
点（角标），线（飞字幕），面（节目画面）相结合的立体模式。角标在画面质量的要求上不
像片头、栏目包装、广告动画那样高．却也有其自身一些特殊的技术要求。
湖南卫视的角标采用AE软件，制作为带通道的AVI格式动态滚动播出。所有字体（除特
殊角标和电视剧外），均使用方正准圆简FZZhunYuan-M02S斜体21号，字体颜色R:235
G:235 B:235，勾边颜色为橙色R:188 G:89 B:0 ，字体间距视字体多少和排列方式而定，灵活对
待。每日角标，都力求做到上屏清晰，无抖动现象。角标每版停留屏幕的时间也有严格的要
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求，主版（广告LOGO或正在播出的节目名称）和副版（节目预告）的时长都有所不同。所
有广告商冠名均不得使用企业LOGO，只使用企业标准字，字标除外。企业标准字整体大小均
不能大于节目LOGO，如遇某企业标准字较长较多的情况，则分为两屏。角标每版一般排2-4
排，字数控制在每排6-7个，成梯队模式。角标的出字方式为淡入淡出的播出形式，角标压放
的位置大有讲究，整体角标保持在屏幕右下角，既不能遮盖电视剧或栏目唱词，又不能挡住频
道飞字幕预告，更重要的是要让观众看清楚每一个字并给人一种赏心悦目的感觉。
二、角标内容的艺术性
角标的内容一定要丰富，充满艺术气息。内容包括节目时间、节目名称、节目的重点还有
广告冠名等等，包罗万象，一应俱全是最好的，但更重要的是内容多也要讲艺术性，有艺术性
才会要有自己的特色，才会吸引观众。艺术有高低之分、程度之差、雅俗之别。下面我们讨论
一下角标内容的艺术！
1、关键词很重要，要有特色，有个性。对内容要选择，文字要精炼。角标中预告电视剧
或栏目的内容，先要了解节目的重点，再分析观众关注的热点。比如播放电视剧《传闻中的七
公主》，观众一般对剧中主要人物的命运比较关注，那么角标中可以如此预告：“美七陷入情
感危机”，“幼男示好遭拒”等等，观众看到这样的关键词，就会对即将播出的剧情很期待：哎
呀，那大帅哥竟然遭到拒绝！难道美七离婚了吗？今天一定要看看电视剧！栏目的关键词可以
结合新闻头条来做文章了，比如《快乐大本营》栏目的角标设计为“青春偶像苏有朋首度驾
临”，《天天向上》栏目的角标设计为“天天兄弟美国游学记”、《我们约会吧》栏目的角标设
计为“气质湘女引发王子争夺”等等，好处就是观众一看便知道，而且很感兴趣，虽然抢眼，但
是不低俗。如果关键词让观众猜不出看不懂，尽管很诗意很雅致，也可能会失去大量受众。当
然新闻类节目角标的预告这一招要慎用了，但是抓关键词也是必须的，比如奥运圣火三湘传递
活动，就可以用“奥运祥云耀三湘”等等。
2、节目时间预告一定要精准。既然角标预告已经担负起节目导视和节目预告的作用，那
预告节目播出的时间和内容就不能出现偏差了，一般时间正负5分钟观众是可以承受的，超过
这个时间限度就要立刻修改角标了。节目内容的预告力求精准，严禁出现张冠李戴，颠三倒四
的错误，杜绝错别字，否则会有损频道的形象和信誉度。
3、内容应该有重点和主次之分,不能“眉毛胡子一把抓”，要讲究艺术性。角标在电视画面
中虽仅占一角，但能起到导视、广告和宣传的作用，更能体现节目的创新和独特。角标预告既
要做到面面俱到，又要分清主次。充分了解频道每一阶段的宣传重点，比如快男超女期间，角
标就多预告与该活动相关的内容，赛程，报名热线等等，把该活动的预告作为每个角标的中心
点。根据节目的分类角标预告也可以进行分类，新闻类角标预告言简意赅，严肃大气；娱乐类
节目的角标预告突出明星阵容和娱乐话题，电视剧角标重点预告演员和剧情。
三、角标编排的艺术性
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1、角标预告的多样性。
不同的时间段安排不同的角标播出，节目开始之前角标预告“**节目马上播出”，或“稍后
播出**节目”，节目进行当中角标预告“**节目下节看点”，或“**节目正在播出”，这样有利于
诱导观众收看节目。
2、角标预告的多个侧重点。
同一个节目从不同的侧面去预告，比如湖南卫视预告《我们约会吧》栏目某期节目时，角
标预告从多个侧面进行预告：A、公主收获王子浪漫表白B、绝对强势男引发公主争议C、王
子如何应对古怪提问D、幽默型男博得全场青睐，等等。这样让观众从多个角度了解节目的内
容，对栏目的推介是很有帮助的。
3、广告角标的灵活掌控。
湖南卫视的广告冠名角标一般都要求占节目总长度的30%，为了达到这一指标，角标编排
方面想尽办法，目前拿出了切实可行的方法。一般采用广告LOGO+两个节目预告+广告
LOGO以此类推的形式，既保证了广告角标的量度，又很好地推介了节目，这是角标预告的一
次小创新。
随着电视竞争的不断激烈，精美的角标也将越来越得到人们的重视，成为电视界的新宠
儿。角标，这一方寸间的艺术奇葩，凝聚着电视工作者的心血，在我们的精心培育之下必将大
放光彩！■