2023年12月16日发(作者：叔燕晨)
市场营销参考文献
《市场营销》参考文献一、书籍类1. 菲律普.科特勒：《营销管理》，上海人民出版社 2003年版2.纪宝成：《市场营销学教程》，中国人民大学出版，1989年3.迈克尔.波特：《竞争优势》，华夏出版社 2001年版4.晃钢令：《市场营销学》，上海财经出版社 2003年版5.卢泰宏：《营销在中国》，广州出版社 2001年版6. 兰 苓主编《 市场营销学》，中央广播电视大学出版社7.吴宪和：《市场营销学》，上海财经大学出版社 2002年版8. 宋小敏：《市场营销案例实例与评析》 武汉工业大学出版社，19929. 屈云波：《营销战略策划》中国商业出版社，199410. 陈建平等：《企划与企划书设计》中国人民大学出版社.200211. 李飞：《策划王》首都经济贸易大学出版社，199712. 叶万春主编 企业形象战略策划——CIS导入 ，东北财经大学版社13. 李蔚主编 推销革命，四川大学出版社14.李蔚主编 推销之魂，四川大学出版社15. 张 德主编 企业文化与CI策划，清华大学出版社16. 刘庆元主编 企业战略管理，中央广播电视大学出版社 二、杂志类1、 销售与市场2、中国营销导刊3、 市场与营销 4、现代营销 三、网站类 1. 中国总经理网 2. 中华企管网3. 博锐管理沙龙 4. 企业管理网 5. 营销与管理论坛 6. 中国管理传播网 7. 中国经理人网 8. 中国经理人在线 9. 中国营销传播网10. 营销与市场 11. 中国市场营销网（中国市场学会） 12. 中国经济学教育科研网 市场营销参考文献参考资料市场营销参考文献 参考资料.txt爱人是路，朋友是树，人生只有一条路，一条路上多棵树，有钱
的时候莫忘路，缺钱的时候靠靠树，幸福的时候别迷路，休息的时候靠靠树！一、教材：菲利普·科特勒，赵平等译：《市场营销原理》（第九版），清华大学出版社， 2005 年版二、参考书目 图书类： 菲律普·科特勒，梅汝和等译：《营销管理》（第十一版），上海人民出版社 2005 年版Marketing Management, Ninth Edition, Philip Kotler, 清华大学出版社，
2002菲利普·科特勒 加里 . 阿姆斯特朗著，俞利军译：《营销导论》华夏出版社 2003 年版菲利普·科特勒：《市场营销管理》（亚洲版）， 中国人民大学出版社 2004 年版迈克尔·波特，陈小悦译：《竞争优势》，华夏出版社 2001 年版 威廉姆 G. 齐克芒德 桑蕾译：《有效的市场营销》，机械工业出版社 2003 年版 郭国庆：《市场营销学通论》，中国人民大学出版社 2004 年版 报纸类、期刊类 《市场营销》（人大报刊复印资料） 《市场营销导刊》（北 京） 《中外管理》（北京） 《销售与市场》 ( 河 南 ) 《中国经营报》 ( 北 京 ) 《经济观察报》 ( 北
京 ) 《经济参考报》（北 京） 三、有关网站 中国市场营销网
/ 中国营销传播网
/ 世界经理人网站 世界经理人文摘 《销售与市场》网络版
中国经营报 市场营销论文参考文献精选3篇市场营销论文参考文献精选3篇市场营销论文参考文献精选1篇 [1] 左仁淑 . 关系营销 : 服务营销的理论基础 .
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现代医院营销战略的实践与思考. 中国卫生经济, 2004, 9 [23] 迈克、波特. 陈小悦译. 竞争战略. 北京: 华夏出版社, 2005, 10 [24] 邱巍, 代维昭. 上海瑞金一哈佛心脏中心市场定位和营销策略. 上海交通大学学报(医学版), 2006, (2): 199-202 [25] 张英 . 医疗市场细分与目标医疗市场选择 . 中华医院管理杂志 ,2002, 18(10): 618-619 [26] 菲利普、科特勒 , 托马斯、海斯 , 保罗、N、布卢姆等著 . 俞利军译. 专业服务营销. 北京: 中信出版社, 2003, 149 [27] 佩恩. 郑薇译. 服务营销. 2 月版.
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关系营销理论对公立专科医院营销管理的启示 .中国肿瘤, 2008, (6): 35
市场营销专业的论文可选题目及相关参考文献《市场营销》专业论文
选题目录及参考文献 第一部分 《市场营销》专业毕业论文选题实施方案一、毕业论文目的毕业论文是专业教育的重要环节，目的是使学生综合运用所学的基础理论、专业知识和技能，培养锻炼分析解决实际问题的能力。
通过毕业论文考核学生是否达到培养目标的要求。
二、毕业论文的选题㈠ 选题原则１ 满足教学基本要求，符合专业培养目标和专业方向。
２ 有一定的深度、广度，能作为学生进一步研究探索的起点。
３ 科学合理，有利于学生较全面运用基础理论和专业知识，提高分析问题、解决问题的能力。
４ 联系当前实际，有较强的现实意义和针对性。
（二）怎样选题1、选题要求＠理论联系实际（有一定的理论深度和操作性）；＠大小适宜；＠自己感兴趣的选题＠体现时代特征及发展趋势２、研究思路提出问题（现象、表现） 概念（问题）内涵分析问题（原因、成因） 提出（产生）背景解决问题（方法、对策） 我国的现状及未来三、关键词：key words１、专业名词２、对本文论述和理解起关键作用的名词３、一般列出３－8个四、论文结构题
目摘 要：关键词：引言（主题词）正文 ：1.导言1.1写作目的1.2相关研究现状1.3 研究方法1.4 创新点与进一步展开的研究2. 提出问题3. 分析问题4. 提出对策5. 结论参考文献：不少于20篇,其中有3篇外文文献。
应列全：作者，文章（书）名，杂志（出版）社，发表（出版）时间，页码。
五、管理要求及管理程序１ 由系主任、教研室主任和主要任课教师代表组成领导小组，负责整个毕业论文的组织管理工作，抓好初期指导、中期检查、后期把关。
２ 由教研室主任组织本教研室全体教师拟定毕业论文选题题目，提前一学期向学生公布，并报教务处备案。
３ 题目确定后，由教研室确定指导教师，如选择目录以外的题目，要写出选题报告，经教研室主任审定认可。
六、毕业论文的指导教师㈠ 指导教师的选定１ 指导教师一般由讲师以上职称的骨干教师担任。
２ 每位指导教师指导毕业论文一般不超过６人。
㈡ 指导教师的职责１ 参与毕业论文题目的审定，指导学生选题。
２ 根据要求拟定论文指导大纲，在指导大纲中提出毕业论文的目的、要求，介绍参考文献。
３ 指导学生制定毕业论文的写作计划，并按照计划定期检查毕业论文的进度，及时进行必要的指导。
如发现学生没有按写作计划实施，指导教师要及时纠正并报教研室。
４ 审阅论文，指导学生修改，定稿，写出评语，提出成绩评定意见和建议成绩。
七、毕业论文要求１ 必须按规定时间完成毕业论文。
２ 文字工整，书写规范，语言精练，论文不少于8000字，图表准确，引用数据和资料要注明出处。
３ 毕业论文摘要部分要有中、英（日、俄）文对照，字数不少于４００字。
４ 毕业论文按学校统一印制的文本排版，并按统一格式装订。
八、毕业论文工作结束后，由系毕业论文指导工作小组进行审核，并将成绩报教务处备案。
第二部分 毕业（学年）论文选题（主要研究方向供参考） 一、形象设计及名牌战略研究㈠ 该课题研究的基本思路及要求该方向的课题主要是研究名牌战略实施的有关问题，包括品牌设计与管理、商标战略与保护、企业形象的塑造与传播、以及特色营销等方面的内容。
要求毕业生在系统、深入掌握这些营销理论的基础上，必须深入企业了解我国企业在这方面的现状及国外的先进经验，提出我国企业可操作性的、切实可行的名牌战略实施和形象设计方案。
㈡ 主要研究方向：１、企业的商标战略研究２、商品包装策略研究３、农产品名牌战略研究４、论农产品营销渠道创新５、论企业的品牌管理６、论企业的形象战略７、论ＣＩＳ理论在企业中的应用８、论商业企业的名店营销策略９、谈商业企业的特色营销10、名牌战略与企业文化研究二、营销理论及营销战略创新研究㈠ 该课题研究的基本思路及要求该方向的课题主要是研究现代营销理论的创新与
应用问题。
要求毕业生在准确掌握基本营销理论的基础上，能够运用理论去分析和解决当前热点的宏观及微观经济问题，并能对传统的营销策略进行创新和改进。
㈡ 主要研究方向：11、市场营销理论、观念、方法创新研究12、企业市场调研的技巧研究13、论企业的营销环境14、论企业的公共关系策略15、目前我国的物价总水平与国民经济发展水平的关系研究16、论企业的市场定位策略17、论企业的目标市场策略18、东西方文化对企业营销的影响对比19、论企业的市场开拓20、论市场营销策略的创新21、论企业开拓国际市场的战略22、论企业经营观念的转变23、论企业的绿色营销24、论现代商业企业的竞争策略25、商品保管与养护技巧研究26、商品质量检验方法研究三、现代营销策划及实施㈠ 该课题研究的基本思路及要求该方向的课题主要是研究操作性较强的现代营销策划及实施。
包括营销整体策划、产品策划、促销策划、广告策划、公关策划、以及具体的推销及谈判技巧。
要求毕业生在熟练掌握基本营销理论的基础上，通过深入实际实习和操作，提出可操作性的、具有推广价值的构思及技巧。
㈡ 主要研究方向：27、论企业整体营销的策划技巧28、论现代企业的促销策划29、论企业的广告策划30、谈消费品的推销技巧31、论产业用品的推销技巧32、论企业商品广告的策划33、论企业公关广
告的策划34、论企业增强顾客购后满意感的对策35、论企业的服务营销策略36、促销谈判技巧研究37、现代商战策划研究四、我国国有企业营销策略研究㈠ 该课题研究的基本思路及要求该方向的课题主要是针对目前我国国有企业的现状，运用现代营销理论去解决当前的主要问题，以帮助国有企业克服困难、走出困境，重新实现辉煌。
要求毕业生必须深入企业了解我国企业在这方面的现状、存在的主要问题以及国外的先进经验，提出可操作性的、切实可行的营销策略及对策。
㈡ 主要研究方向：38、论超级市场的发展对策39、论我国大型零售企业的发展对策40、论企业新产品开发的策略41、论企业分销渠道的选择策略42、论市场经济条件下的企业定价技巧43、论我国连锁企业的发展对策44、论企业推销员的选拔、培训及管理45、国有大型商业企业目前存在的主要问题及营销对策46、中小型商业企业目前存在的主要问题及营销对策47、商业银行的营销策略研究48、整合营销对策创新研究49、保险业的营销策略研究（或策划及实施技巧研究）50、营销渠道创新研究51、现代商战策划研究52、企业兼并的对策研究53、超级市场的现状及对策54、连锁经营的现状就对策55、振兴中式快餐的对策研究56、我国保险业存在的主要问题及营销对策57、房地产市场的现状及营销对策58、我国邮电通讯业的现状及营销对策59、开拓农村工业消费品市场的对策研究60、论顾客关系管理61、论超级市场的发展对策62、论我国大型零售企业的发展对策63、论企业分销
渠道的选择策略64、论企业新产品的开发策略65、论市场经济下的企业定价技巧66、论我国连锁企业的发展对策67、论企业推销员的选拔、培训及管理68、大型零售商业企业目前存在的主要问题及营销对策69、中小型零售商业企业目前存在的主要问题及营销对策70、商业银行的营销战略研究71、体育营销对策创新研究72、图书营销对策创新研究73、中式快餐如何战胜洋快餐的对策研究74、汽车营销创新研究75、论新经济环境下的企业营销76、概念营销对策创新研究77、假日经济与营销创新研究78、虚拟营销研究79、水平营销对策创新研究80、4C理论在老年旅游市场营销中的应用81、食品行业新产品上市的营销策略研究82、IT行业的网络营销策略研究83、论手机产品的广告诉求策略84、4C理论在汽车营销中的应用85、儿童广告媒体选择策略研究86、论房地产体验营销87、论中国汽车自主品牌的创建88、论新型汽车销售渠道的建立89、中国寿险市场现状及发展前景90、中国家电企业销售渠道模式研究91、天津市高校校园的需求研究与营销策略92、基于PC业务的渠道变革研究93、基于中小楼盘的营销策略研究94、家电大卖场的营销策略研究95、论中国汽车行业的情感营销策略96、我国渠道窜货问题分析——以某集团渠道管理方案为例97、论我国食品行业的精细化营销98、论电子通信行业的体验营销策略99、21世纪我国特许经营的发展对策100、报纸广告的运作模式与发展前景101、中国机械式立体停车业的发展现状及营销对策研究102、国内电子杂志市场发展及营销对策103、医疗器械产品网络营销研究104、网络公司
的电话营销策略105、我国商业健身俱乐部客户关系管理策略研究106、网络广告在家电企业中的运用107、企业奥运营销策略研究108、论博客在网络营销中的应用109、论快餐行业的顾客关系管理110、论企业品牌意识与品牌定位的互动性111论品牌文化的建设112、手机售后服务存在的问题及对策研究113、论我国洗浴业的口碑营销114、我国职业培训市场发展现状及对策研究115、我国手机行业的产品竞争及发展对策116、对老年旅游市场的研究117、我国中小棉企的营销策略研究118、玩具营销研究119、论广告创意的新颖度对营销效果的影响120、论供电企业电力营销管理策略121、论二手房市场的发展现状及未来发展趋势122、影业公司的深度营销研究123、二手房市场的前景分析及营销对策124、京津两地大型高档百货商店的发展对策分析125、我国非处方药品的生产现状及经营对策126、论税率调整下的汽车营销策略127、企业营销渠道的模式研究128、我国第三方物流的发展对策研究129、中小型儿童食品企业实施客户关系管理的途径研究130、房地产营销的问题及对策研究131、论中国职业足球俱乐部品牌战略研究132、网络游戏的现状及发展趋势研究133、当今国内高校出版社运营现状分析134、论外资进入下我国百货业应对策略研究135、旅游业的可持续发展战略研究136、关系营销在高新技术企业中的应用研究137、汽车工业和信用卡行业中的三维营销策略研究138、移动电子商务的短信营销策略研究139、中国乳制品行业发展营销对策140、国有制鞋企业品牌营销策略研究141、教育培训市场环境细分研究142、天津市美容业
营销现状及策略研究143、论资源整合理念在直投营销中的应用144、雅芳公司直销与零售模式协调问题研究145、论产品与促销策略在民办高等教育中的应用146、冷冻食品的营销渠道策略研究147、中国纺织行业的品牌构建策略148、基于网络营销理论的旅行社产品策略研究149、超市加油站的营销创新研究150、汽车配件营销模式的发展方向——特许经营151、我国涂料市场现状及营销对策研究152、中小城镇百货公司的差异化战略153、儿童广告媒体选择策略研究154、化妆品目标市场策略研究——以雅芳为例155、中国茶叶品牌建设现状及对策156、基于博客的快速发展的营销价值分析157、三菱空调在天津市场的价格策略研究158、我国特许经营企业的营销策略研究160、论国内电视媒体问题及营销对策161、私营企业的管理危机研究162、论体验式营销在啤酒企业中的应用163、奶品公司的体验式营销研究164、论家乐福超市在中国的关系营销策略165、房地产中介市场现状及对策研究166、天才招聘网的营销现状及对策研究167、旅游市场现状及对策研究168、品牌手机的现状分析及发展对策169、如何利用网络媒体广告进行精准营销170、远程教育质量评价若干问题研究171、餐饮业现状及和发展趋势研究172、竞技武术推广策略研究173、我国工商银行银行卡业务的SWOT分析及对策174、论联想手机的营销组合策略175、国外品牌对中国化妆品品牌建设的启示176、中国京剧院的市场现状及改进策略177、中小型传统包装印刷业的低成本营销管理178、家电连锁企业的渠道策略研究179、珠宝行业服务质量问题与对策180、电器
公司品牌创建及提升研究181、制药企业实施绿色营销中的问题与对策182、手机售后服务存在的问题及对策研究183、超星数字图书馆的营销策略研究184、耐用消费品市场顾客忠诚度培育研究185、3G时代手机终端营销渠道转型研究第三部分 主要参考资料：㈠ 参考书：１ 《现代促销策划》 黄 翔、韩 勇 著 四川大学出版社 ２
《推销实务》 宋 伟 等 著 四川大学出版社 ３ 《实战市场营销》 付 彦 等 著 企业管理出版社 ４ 《推销广告》 张 强 等 著 四川大学出版社 ５ 《推销之本》
陈 乙 著 四川大学出版社 ６ 《ＣＩ操作之南》
四川大学出版社 ７ 《推销之魂－CI策划》 李 蔚 著 四川大学出版社 ８ 《绝妙的推销技巧》《诱导顾客购买１８法》 徐根龙 著 中国物价出版社 ９ 《现代广告学》 韩兴军 著
北京经济学院出版社 10 《广告豪杰》 石海田 等 著
今日中国出版社 11 《广告策划与制作》 蒋正华 著 上海交大出版社 12 《行销广告战》《名牌广告战》 姜汝祥 等 著
中华工商联合出版社 《广告心理战》13 《商战策划家》 白
光 著 企业管理出版社14 《实用商务谈判》 李扣庆 著 上海交大出版社 15 《国际工商谈判技巧》 赵景华 山东人民出版社
16 《市场营销学》 郭国庆 主编 人民大学出版社 17 《宏观市场营销研究》 甘碧群 著 武汉大学出版社 18 《商业信息与营销谍战》杨灿明 著 石油工业出版社 19 《哈佛学得到》
杨闻申 著 企业管理出版社 20 《市场营销心理学》 贾建华 著
北京经济学院出版社 21 《零售业营销》 屈云波 等 编 著企业管理出版社 22 《服务营销》 屈云波 等 编 著企业管理出版社 23 《关系营销》 屈云波 等 编 著企业管理出版社
24 《建立顾客忠诚》 屈云波 等 编 著企业管理出版社 25 《商务谈判相关实务》 于忠荣 山东人民出版社 26 《名牌巨匠》
（京华企业咨询公司）今日中国出版社 27 《商标案例与评析》
白 光 著 企业管理出版社 28 《日本名家名牌之道》 张可喜
著 中国发展出版社 29 《导购王－－高级营业员培训指南》 李
飞 著 《商战王－－著名商战策划与技术》北京经济学院出版 30 《百货王－－百货商场营销策划与实务》周 隆 等著 北京经济学院出版社31 《广告禁忌》 安亚利 著 北京经济学院出版社 32 《推销禁忌》 郭伊萍 著 北京经济学院出版社 33
《谈判禁忌》 徐 之 著 北京经济学院出版社 34 《现代大中型企业的经营与发展》 陈佳贵 著35 《市场营销学》 黄聚河 工商出版社㈡ 期 刊：１ 《中国广告》（上海） ２ 《中外管理》（北京） ３ 《现代营销》（长春） ４ 《企业销售》（重庆）
５ 《商业经济与管理》 中国人民大学复印资料６ 《现代企业导刊》（北京） ７ 《销售与市场》（郑州） ８ 《中外企业文化》（北京） ９ 《中国名牌》（北京） 10 《中国质量万里行》（北京）11 《经营者》（重庆） 12 《商业经济与管理》（杭商）13 《现代
商业》（南京） 14 《商场现代化》（北京） 15 《营销管理》（广州） 16 《商业时代》（北京） 17 《中国市场》（北京） 18
《价格理论与实践》（北京）19 《价格月刊》（南昌） 20 《企业管理》（北京） 21 《经营与管理》（天津） 22 《中国工商时报》（北京） 23 《经济参考报》（北京） 24 《管理世界》（北京） 25 《南开管理评论》（北京） 市场营销论文参考选题市场营销专业毕业（学年）论文选题（一）（选题提示：目录中的选题仅供同学们参考，具体选题的确认需要和指导教师讨论商量后确定。
目录中有些题目仅仅提供了一个选题的思路或范围，并不适合直接作为论文的标题。
鼓励学生结合本职工作，借鉴下面的选题思路进行选题。
）1、现代企业国际营销战略及措施再探讨 2、试论市场整合营销3、试论以非价格竞争制约价格竞争4、网络经济时代企业与顾客之间的新型关系 5、我国实施绿色营销的主要障碍及对策6、浅论知识营销对企业营销管理的影响 7、基于环境管理的企业绿色营销对策 8、试论企业营销战略规划9、市场营销观念与商品包装的伦理道德问题
10、供应链管理的战略思想与战略管理 11、面对全球竞争的企业营销对策 12、论企业营销的市场导向13、浅论企业顾客关系管理的核心――忠诚度 14、论企业营销战略与企业经营战略的关系 15、市场细分原理与企业目标市场选择 16、名人广告的传播原理与策划原则 17、论广告的道德负面影响及其规范 18、营销策略中广告的运用19、产品
特点与广告媒体的选择 20、经济全球化下的跨文化广告传播 21、消费心理与广告研究 22、我国公益广告探究23、论广告在品牌传播中的运作24、浅谈虚假广告泛滥的原因及对策 25、论市场营销与广告的关系 26、营销渠道的选择及评价分析27、准时采购模式在企业当中的运用 28、连锁经营业的配送策略研究 29、企业物流外包若干问题研究30、供应链的研究现状及发展趋势31、电子商务环境下第三方物流企业的发展研究 32、论供应链管理与信息技术 33、戴尔供应链管理模式的启示34、供应链管理思想对中国中小企业的启示 35、我国发展国际物流存在的问题与应对策略 36、供应链管理中供应商选择问题的研究37、公共关系理论对现代企业管理理论的影响 38、公益广告与企业形象塑造39、中国企业危机研究---以XX企业为例 40、论国际营销中的公共关系的应用 41、营销活动中的公共关系分析 42、公关活动在商场经营中的运用 43、公关礼仪与企业形象44、企业策划与企业形象战略实施 45、试论企业策划误区46、销售工作中的渠道组合策略 47、产品寿命周期与渠道组合策略 48、新产品开发与营销策划 49、论营销策划之创意50、论以人为本的品牌策划 51、论品牌策划与品牌竞争52、品牌策划----企业营销重要之道 53、网络广告的特点与优势 54、浅谈博客营销55、网上市场调研方法与应用 56、Email营销的问题及对策分析 57、浅谈分销渠道的有效管理58、我国分销渠道中存在的问题及对策分析 59、网络营销秘传统营销信息方式比较研究 60、浅谈企业形象设计在企业经营中的地位 61、企业形象识别（CIS）与品牌
62、论中国风险投资的融资及撤出机制的建立 63、证券投资基金与证券市场稳定发展 64、中国证券市场监管问题研究65、中国股票市场行政化操作问题研究 66、中国股票市场定价机制研究 67、中国股票市场风险研究68、试析影响我国股票价格的主要因素 69、开放式投资基金研究70、我国上市公司筹资方式选择研究 71、试论股票买入时机的选择72、武汉区域房地产市场预测分析73、经济危机对当前我国房地产市场的影响 74、定制营销在房地产业应用研究75、绿色营销房地产主题设计的回归76、房地产开发设计中的中国传统文化应用 77、性格理论在谈判中的运用 78、囚徒困境对谈判人员的启示和思考 79、谈判中的情感策略应用80、公平理论在商务谈判中的应用研究 81、商务谈判开局阶段常用的策略分析 82、中小企业与国际营销83、中国企业国际营销的战略选择 84、中国品牌与国际营销85知识经济与国际市场营销86、浅析国际营销中的文化差异问题 87、论民营企业国际营销战略模式选择 88、论服务企业国际营销的本土化 89、中国企业国际营销战略的演变 90、企业国际营销战略阶段演进轨迹研究 91、我国企业国际营销现状及对策研究 92、日本企业的国际营销战略 93、美国企业的国际营销战略 94、国际营销中跨文化冲突问题探究 95、国际营销标准化与本土化研究述评 96、汽车零部件企业国际营销战略的研究 97、经济全球化时代国际营销战略新发展 98、自我概念与消费者行为的探讨99、转型时期中国消费者行为研究100、中美日三国消费者的信息敏感度比较分析 101、中国消费者行为研究综述102、中
国消费者行为的演变轨迹与趋势分析 103、中国消费者短视行为研究104、中国消费者的奢华消费行为研究105、传媒在消费者购买决策中影响力研究 106、影响消费者行为的制度因素分析107、影响服装营销的消费者心理因素分析 108、营销策略与消费者心理109、信息不对称下的消费者行为探讨110、销售包装设计与消费者心理111、消费者转换行为发生的原因及应对措施研究112、消费者在线交易信任影响因素的实证研究 113、消费者学习与高科技产品营销策略研究 114、消费者需求与品牌老化115、消费者需求的演变与零售业态之间的关系 116、消费者行为的跨文化分析117、消费者心理在商品陈列中的作用118、消费者心理在情感诉求广告中的应用 119、消费者态度改变途径探讨
120、消费者手机认知调查分析121、消费者情绪对口碑传播意愿的影响 122、消费者情绪对总体满意度的影响 123、消费者逆反心理的表现及解决对策 124、消费者满意度测量中的光环效应 125、消费者价格心理现象的分析 126、服务营销与现代企业发展127、服务营销与中小企业可持续发展 128、简论服务的一般特征129、服务营销的定价策略研究130、21世纪服务营销发展趋势初探 131、用服务营销理论全面认识IT服务 132、通过互联网开展服务营销 133、服务营销与企业竞争力 134、电子商务对服务营销的影响 135、论服务营销的有形化策略136、服务业产品营销与制造业产品营销之比较 137、服务营销的品牌策略138、服务营销中顾客参与对顾客购买行为的影响 139、从服务营销到体验营销的转变 140、服务营销中的服务质量管理141、服务
利润链与服务营销管理142、论4PS营销组合在服务营销中的局限与调整 143、当前企业市场营销中的问题与对策144、营销创新——21世纪中国企业营销的主旋律 145、营销理论的最新演变146、大市场营销的运用方式和步骤 147、日本企业的营销理念及启示 148、逆向营销的核心思想149、大市场营销的运用方式和步骤 150、知识经济对企业营销的影响 151、国际市场营销策划的成功之路 152、论市场营销中的非价格竞争策略 153、定价的战略性角色 154、价值导向的品牌管理 155、联合利华乡村攻略 156、神舟电脑的低价策略 157、旋风式营销战略 158、测量品牌价值的方法159、如何提高销售效率160、论宏观经济发展对证券投资的影响 161、证券市场的可持续发展162、论金融危机对我国股市的影响 163、论信用交易的杠杆作用164、我国投资基金现状及发展前景 165、中国证券市场现状及未来发展趋势 市场营销专业论文参考选题（二） 1、 论市场渗透策略 2、 xx省农村居民消费需求调查及对策研究 3、 市场细分原理与企业目标市场选择 4、 海尔名牌战略解析5、某产品投放市场的营销策略组合6、 论消费心理预测7、 关于连锁经营运行模式的思考 8、 对某产品的市场预测 9、 论推销中的沟通技巧 10、营销活动中的定价技巧 11、网上商店的营销策略12、营销组合在××企业的应用 13、××企业促销案例分析 14、房地产营销策略 15、超市经营策略分析16、医院服务营销策略分析 17、汽车市场竞争环境分析 18、销售人员激励与约束机制研究 19、服务营销与企业竞争20、网上市场调研方
法与应用21、可口可乐公司本土化营销策略及对我国企业的启示22、国际市场营销中的跨文化策略 23、高科技企业市场营销分析24、商业银行的市场营销策略研究 25、加入WTO与中国零售业的发展26、加入WTO与中国电信运营商的营销策略 27、中国家电企业营销渠道模式比较研究 28、零售企业的品牌战略29、湖北老字号企业竞争策略分析 30、体验营销在旅游业的应用研究 31、关于企业经营战略策划分析32、关于学习型组织对企业生存发展的初探 33、产品策略初探 34、论品牌管理35、企业文化与顾客满意度的分析模式 36、顾客满意度测量与监控37、绿色营销与产品质量38、我国商品市场的现状分析与对策 39、企业文化建设与CIS研究40、提高企业服务营销水平的问题研究 41、服务企业产品质量策略问题研究 42、服务企业如何建立自己的竞争优势 43、客户与供应商的战略伙伴关系及其管理
44、浅论市场竞争中的企业市场创新 45、企业营销失灵的原因及对策分析 46、论企业营销的市场导向 47、论企业的服务营销 48、论新时期的合作营销关系 49、电信企业营销策略研究 50、企业营销如何应对经济全球化 51、影响顾客忠诚度因素探析 52、企业开拓目标市场策略新论 53、提高市场占有率常见的错误及对策 54、论营销渠道模式转型55、网络环境下企业创名牌的营销战略56、市场营销观念与商品包装的伦理道德问题 57、现代市场营销信息系统探讨
58、信息传递障碍与营销效率研究59、浅议利用营销中的非价格因素提高企业核心竞争力60、市场细分和地位技术在后发企业的应用 61、
电子商务背景下企业营销模式的创新方向 62、企业内部营销与全员营销63、企业名牌战略与营销策略问题初探 64、诚信营销与企业发展65、关于构建中国顾客满意度指数测评体系的探讨 66、消费心理与广告研究 67、产品特点与广告媒体的选择68．XX企业营销网络建设和管理问题初探 69．有关营销组织设计和再造问题的分析 70．中外营销管理创新的案例分析71．有关XX企业客户关系管理的应用研究
72．论企业市场营销中电子商务的应用与模式研究 73．关于企业品牌策略的研究 74．市场营销中广告策略的应用75．企业营销中的品牌延伸问题研究 76．论知识经济时代的企业营销77．我国中小企业如何建立市场营销战略78．关于关系营销与建立顾客忠诚的相关研究
79．外资零售业市场准入与发展我国零售业的对策研究80．建设新农村战略下的市场营销初探 81．论企业产品的定价策略与技巧82．关于我国批发商业的发展与转型问题研究 83. 论市场营销中的非价格竞争策略 84. 网络营销与传统营销信息传播方式比较研究 85. 整合营销管理 提升企业竞争力86. 从大型连锁商店在我国的崛起来看销售渠道的整合研究87. XX行业市场营销特征及对策研究 88. 连锁企业物流发展趋势探讨 89．第三方物流运作模式探讨 90. 汽车市场消费者行为分析91. 3G时代电信企业营销战略初探 92. 企业市场细分与市场定位研究（针对特定商品） 93.市场营销学的未来发展方向 94.论湖北省企业名牌发展战略 95.网络时代的消费特征及营销对策96.发展湖北省企业农村连锁超市的问题与对策 省企业的物流革
命与营销创新98.企业可持续发展与绿色营销99. 湖北省大中型零售商业的竞争态势分析与战略选择100. XX省企业现代市场营销发展新趋势
101 XX省与国内其它省份农村居民消费需求状况的对比研究102.网络环境下的营销模式103.网络广告发展趋势研究104. 网络营销与传统营销信息传播方式比较研究 营销的问题与对策研究 106.在线顾客关系营销研究107.消费行为分析对现代企业重要意义 108.市场营销在构建和谐社会中的作用 109.关于创造顾客价值的系统分析
110.我国零售商业物流体系研究 111.虚拟经营——企业经营新模式
112.市场调查的方法体系研究 113.消费者学习与企业传播策略114.新经济时代传统销售方法面临的挑战 115.名人广告的战略价值、风险及管理 116.中外企业营销比较研究117.企业市场营销活动的项目化管理 118.论顾客价值的推动要素119.基于顾客关系的价值创新途径研究 120.顾客价值理论研究概述 121.我国轿车消费市场分析
122.旅游景点的营销策略分析 123.终端卖场的促销策略研究 124.渠道的沟通障碍分析与对策 125.论渠道管理中的窜货现象126.如何建立与控制企业的营销渠道127.论《直销管理条例》出台后我国直销业的机会与挑战128.论我国零售业态的变革 129.试析宝洁公司品牌策略130.论我国媒介市场营销的现状、问题与对策 131.关系营销与和谐商业的构建 132. 品牌延伸战略分析133. 企业营销渠道发展趋势分析 134. 4S汽车专卖店营销策略研究 135. 超市与供应商的渠道冲突
136. 品牌营销问题研究137. 品牌资产管理问题研究 138. 品牌的评
价与管理市场营销论文参考选题市场营销论文参考选题1.2.市场营销新观念3.虚拟营销模式分析4.互联网经济与电子商务5.市场经济与营销管理的矛盾及解决6.传统企业的电子商务之路7.我国企业经营国际化策略探讨8.营销创新方法探讨9.营销战略管理新思维10.关于发展我国电子商务的对策研究11.12.关于13.入世后我国企业营销思路的调整与我国农产品营销15.经济全球化与营销本土化16.走向精细的营销学17.论营销的竞争与合作18.将企业流程链起来19.创造价值的营销管理之道20.整合营销传播：品牌竞争时代的利器21.客户关系（CRM）管理系统设计22.服务营销与服务标准23.论中小企业营销战略24.民营企业营销的得与失25.26.全球化背景下的品牌策略27.分销渠道的冲突及其解决之道28.如何整合供应链29.如何整合销售网络30.如何组建分销渠道31.旅游企业的营销创新32.窜货的本源及其有效控制33.网络直效营销渠道形式初探34.分销业开放的政策与趋势35.论新经济下的促销策略36.我国企业销售费用研究37.我国物流配送现状与发展38.基于环保型消费的绿色营销创新39.赊销拖欠风险的有效控制40.福建省零售业态发展的现状与趋势41.虚拟经营战略初探42.文化产业市场结构特征分析43.论二十一世纪中国企业文化的发展趋势44.企业经营中的文化绩效与失效45.论企业文化的塑造与变革46.华人企业的企业文化特征分析47.发展核心能力的有效途径的。
48.公司成长中的管理危机及解决方案49.营销危机的防范与补救50.企业形象警示系统51.规避并购的文化冲突52.家族企业的变革之路
53.中国民营企业成败反思54.如何塑造我国企业的经营形象55.经理人员动力与监督机制研究56.职工的心理特征与管理激励模式的构造57.中外合资企业经营效益的状况及分析58.市场研究方法的比较与选择59.市场定位研究若干问题思考60.产品生命周期与市场预测61.企业定价若干问题的思考62.新产品价格策略研究63.如何预测与评价广告效益64.广告创新与品牌推广65.危机管理与公关策略66.促销的效益预测与评价67.新产品与新技术储备模式分析68.假冒伪劣产品的形成与防范对策69.经济全球一体化与招投标管理70.经纪人实务创新71.奥运经济与体育营销72.经营城市的实践与思考73.证券营销的瓶颈与突破74.企业家的人格力量与企业形象塑造75.现代企业制度与企业文化建设76.中国企业文化的深层解构77.跨国公司的文化管理问题探讨78.试论市场结构理论是市场营销学的理论基础79.80.营销风险及其防范81.中间商的性能及其作用82.商业代理问题及其对策83.我国连锁经营的现状问题及其对策84.中国特许经营企业营销策略设计85.营销价值工程刍议86.休闲消费的特征及其发展趋势环境下我国企业的诚信营销88.谈入世后中国零售业竞争对策89.出口商品牌名称策略刍议90.步行街建设的现状问题及对策91.消费者品牌忠诚度及其测评92.创造渠道优势提升企业竞争力93.谈商务网站的赢利模式94.谈消费信用交易在买方市场条件下的适用与规范95.逆向分销渠道及其模式构建96.中国区域市场的界定，分类入其特点97.五缘（亲缘、血缘、业缘、神缘、地缘）文化在营销中的创造性运用98. 99.关系营销从100. 情感及
其营销学101.后动企业的竞争优势来源分析102. 我国休闲产业的发展现状及趋势103.《孙子兵法》104.孔子105.新型工业化的现代营销方式支持106. 老子107. 从买方市场中创造卖方市场 108. 信任是市场营销的基石1、新经济条件下的营销创新2、新时期营销理念的创新3、企业定位的战略与策略4、XX企业名牌战略研究5、WTO与中国市场营销6、WTO与我国市场开放与保护问题7、营销观念的辨析与思考8、市场营销信息系统的完善及创新9、我国市场的新特点及企业营销策略10、经济全球化给我国商业带来的机遇与挑战11、新世纪中国企业的营销环境分析12、知识经济时代的营销人才培养13、现代营销服务与服务营销14、客户关系管理的创新方法15、X企业的品牌与商标策略16、我零售业的业态分析17、关系营销的特点及其应用18、消费品市场发展的新特点19、国际市场变化的新趋势及对策20、我国居民消费者行为特征及其引导21、我国居民的消费信贷22、营销环境的变化对我国企业经营的影响23、论绿色消费的发展趋势及营销策略24、企业市场营销典型案例研究25、现代企业形象与公共关系26、名牌意识与名牌策略27、区域经济发展与品牌战略28、我国广告业的现状及其策略29、论广告的创意与策划30、论广告目标与效果测定31、论现代广告的作用32、论现代广告代理制33、广告形式的比较分析34、网络媒体与传统媒体的比较分析35、我国中小企业的营销现状分析及对策36、企业经营与定价策略研究37、可持续发展与企业绿色营销38、顾客满意度与品牌忠诚度39、基于顾客满意的服务竞争研究40、论销售代理
制41、我国农村市场的培育与发展42、交易方式的发展与商品流通发展43、贸易理论与市场发展研究44、商品配送中心的建立与完善45、信息技术的发展对企业营销的影响46、新产品开发理论在企业营销实践中的贯彻与发展47、市场细分理论在当代市场营销实践中的重要意义48、对我国市场营销环境的宏观分析49、创名牌与民族工业发展50、我国发展连锁经营的问题与对策51、我国发展连锁经营的模式选择52、特许连锁存在的问题与对策分析53、进入国际市场途径的探讨54、品牌组合战略思考55、品牌运营的国际化与本土化56、国际渠道的设计与选择57、国际目标市场选择及策略探讨58、国际促销组合策略探讨59、我国网络营销模式的构建60、我国直复营销模式的构建61、品牌扩张策略探讨62、新时期市场营销的发展趋势63、新时期大力发展服务业的重大意义与战略研究64、我国政府市场的需求特征及其营销策略研究65、湖南工业市场的需求特征及其营销策略研究66、我国国内市场中反倾销问题67、企业核心能力形成过程中的市场营销行为68、营销环境与企业营销的可持续发展69、我国电子商务发展及其对策研究70、电子商务活动中物流配送的组织过程71、构建企业新型销售渠道网络72、产品创新研究73、论市场营销与物流的相互影响74、对我国发展代理配送制的思考75、我国中小企业市场特征分析76、我国城镇居民家庭人情消费特征分析77、市场营销与现代企业制度的建立78、知识型企业营销管理模式初探79、知识营销：新经济时代市场营销的创新模式80、CIS与品牌设计81、区域市场进入的战略分析82、试论
我国企业的市场创新83、对国际市场营销道德的几点看法84、我国企业创名牌与政府功能定位85、国际市场进入模式的比较分析86、湖南省实施名牌战略的若干思考87、浅析中国民族品牌合资的成与败88、跨国公司品牌扩张的途径89、市场、品牌与营销90、新经济时代的我国企业营销的战略调整研究91、对我国发展代理配送制的思考92、服务营销与市场营销的比较分析93、新时期市场营销发展趋势前瞻94、市场营销本土化研究95、产品定位战略研究96、企业定位战略与策略97、企业营销诊断研究98、湖南城镇居民消费心理及消费行为99、湖南乡镇企业市场特征分析100、湖南厂商商标策略分析101、广告的效率分析102、CIS与企业市场营销103、中国零售业面临的挑战与思考104、未来中国消费新热点研究105、我国发展电子商务的阻碍与对策106、 如何建设初创企业的营销队伍107、如何面对电子商务的挑战108、浅谈电子商务与我国企业发展的关系109、浅论中国企业现代物流的发展方向110、我国超市如何竞争才会赢111、浅论我国传统百货业如何实现成功转型112、农产品市场营销在中国的发展113、某地家电业销售现状分析114、零售业连锁发展的业态选择及竞争分析115、湖南品牌国际化的市场选择战略模式116、如何打造医药连锁企业的竞争优势117、整合营销与锻造核心竞争力118、湖南零售企业如何应对国际零售巨头119、如何策划好新产品市场投放方案120、如何打造企业核心竞争力121、中小企业如何开拓新市场122、我国企业如何应对品牌全球化123、给产品的品牌赋予深刻的文化内涵124、我国城乡居
民消费结构变化与产业结构调整125、营销环境的变化对我国企业经营的影响126、消费者行为的新特点及营销策略127、富有中国国情的CIS战略128、论文化的差异性及对营销的启示129、家庭生命周期分析及营销对策130、消费者决策的购后过程分析131、顾客满意度研究132、从顾客满意到顾客信任133、顾客资产的构成与测量134、企业服务竞争战略135、优化消费结构之我见136、消费者个性与品牌个性137、企业诚信营销评价指标体系研究138、民营企业应对跨国公司挑战的营销策略研究139、高科技企业营销问题研究140、跨国公司在中国的营销策略及其启示141、民营企业诚信经营的制度创新研究142、网络经济条件下中小企业营销策略探讨143、新形势下开拓农村市场的营销策略探讨144、论诚信型组织的构建145、保护消费者权益的战略意义146、广告与品牌的形象塑造147、论现代广告定位的创意148、浅谈中国防广告的现状及其发展趋势149、论广告创意150、XX企业XX产品进入市场方案151、XX企业XX年度营销活动方案152、XX企业XX产品广告策划方案153、XX企业XX产品营业推广方案154、XX企业XX年度人员推销实施方案155、XX企业CIS策划方案156、XX企业XX年度公共关系实施方案157、XX企业XX卖场选址方案158、关于XX的市场调研报告159、XX企业营销战略规划160、湖南农产品批发市场的现状、问题及发展对策探讨 161、长沙小商品市场发展战略研究162、湖南民营企业品牌发展战略研究163、湖南民营企业营销发展的调查报告164、湖南民营企业做大做强的对策研究165、试论自参照标准（SRC）对于
中国民营企业国际营销的影响 166、关于消除或减少文化短视的国际营销方略探讨167、试析灰色市场的形成与控制168、关于渠道中介组织应如何为购买者创造效用的探讨 169、试论公共关系在全球营销中的作用170、中国企业跨国经营存在的问题分析171、试析文化因素对国际营销的影响172、文化差异对企业国际营销策略的影响研究173、跨文化营销的基本策略研究174、关于跨国公司的全球文化营销策略初探175、试论民营中小企业的国际营销策略176、浅谈中小企业进行国际营销的战略对策177、关于经济全球化时代国际营销战略新发展的研究178、我国跨国公司的国际营销战略分析179、如何正确评价与选择欲进入的外国市场？180、对节约型社会中绿色营销若干问题的探讨181、绿色营销中企业行为研究182、湖南省绿色企业研究183、湖南省生态旅游市场培育研究184、企业如何实施绿色经营战略185、对中国绿色营销的冷思考186、绿色营销中企业制度研究187、论企业绿色营销188、绿色营销与企业面临的挑战和商机189、某行业中的绿色营销研究190、我国家电业的销售管理研究191、论隐形推销192、对推销团队中若干问题的探讨193、某行业的销售管理研究194、论双向销售管理195、如何做好连锁店的SI策划196、推销心理研究197、浅析企业如何获取分销渠道竞争优势198、企业开拓目标市场策略新论199、浅析利用营销中非价格因素提高企业核心竞争力 200、对绿色营销的探讨201、论现代企业分销渠道建设202、我国中小企业提升市场营销能力的战略选择 203、论绿色营销对企业发展的重要性204、我国企业
营销策划的困境及对策205、双因素理论与顾客满意206、差异化策略在企业营销中的运用207、论网络营销对企业的影响208、论我国企业市场营销创新209、论营销流程再造210、诚信营销与企业发展211、论关系营销在我国企业中的应用212、现代企业实施关系营销的对策213、浅析企业营销风险的防范与控制214、论企业营销活动策划的专业化215、组织市场上购买决策者结构类型与企业营销对策 216、论营销管理和关系营销217、品牌营销的实践与思考218、企业文化在营销中的作用219、网络营销实践与思考220、创新营销观念在民营企业发展中的应用与思考 221、汽车品牌营销的实践与思考222、农产品营销渠道的建立与完善223、体验经济下的营销理论224、信息商品营销225、直销立法研究与实践226、农产品加工物流体系的建立227、农产品营销模式探析228、湖北中部崛起中营销的地位与作用229、关系营销中客户管理策略230、《孙子兵法》在营销领域的发展231、整合营销渠道的实践与理论232、儒家文化与中国营销理论的创新233、房地产营销创新234、事件营销谋略235、中小企业营销环境探析236、转型时期我国企业营销环境分析238、消费者市场营销与生产者市场营销对比分析 239、湖北地域文化对消费心理的影响240、武汉市各大销售终端现状及其对策241、窜货的本源及其有效控制242、营销危机的防范与补救243、新经济条件下我国企业营销创新244、试论城市营销245、日本企业的营销理念及启示246、直销在中国的发展探究247、绿色营销的动因及对策分析248、开拓国际营销渠道决策因素分析249、
论营销活动中的囚徒困境及政府作用 250、对营销理论发展趋势的探索251、企业营销中的不良行为及其矫正252、企业的营销道德初探253、绿色消费的心理分析及对绿色营销沟通的启示 254、浅谈需求层次论在市场营销中的应用 255、基于顾客关系的顾客价值研究256、营销创新与企业品牌塑造257、企业营销道德问题研究258、现代企业新产品营销策略探讨259、渠道成本优势的营造260、企业营销渠道创新研究261、后配额时代中国纺织企业的营销策略 262、也谈终端促销263、试析中小企业市场营销战略264、我国农产品市场营销战略研究265、我国消费者心理变化趋势与企业营销对策研究 266、浅析创造性营销267、论服务品牌的塑造268、品牌评价方法研究269、开拓我国农村市场的营销策略研究 270、中国企业应对国际竞争的营销创新探讨
271、谈网络营销品牌的开发272、零售业价格战问题研究273、文化差异背景下的国际市场营销战略研究 274、定制市场营销对我国企业的适用性研究 275、网络营销的消费心理及营销策略研究 276、基于顾客价值的企业营销战略研究 277、中外企业营销比较研究278、我国零售业开拓农村市场问题研究 279、我国零售业关系营销策略研究280、我国企业营销人才流失的成因与对策分析 281、关于价值营销与品牌核心价值的探讨 282、企业营销危机管理研究283、营销理论的演进与分析284、国际市场跨文化营销特征与策略选择 285、谈顾客价值的理解与创造286、论和谐社会与现代营销287、市场营销风险的成因、识别与预防288、中小企业营销国际化与本土化研究289、体验营销——
赢得未来消费者的营销新模式 290、直销模式在中国的适用前景分析291、市场营销发展新趋势探索292、高新技术企业营销创新293、内部营销理论及实践之初步研究294、试析现代营销行为的文化因素295、策略在商务谈判中的运用296、商务谈判中的讨价还价策略浅探297、商务谈判心理初探298、浅议商务谈判语言技巧299、企业价格策略浅析300、新产品策划的特点及其策略实施301、论整合营销传播302、浅议中小企业的营销战略303、如何打造名牌产品304、差异化—企业市场营销的法宝305、浅议企业提高顾客满意度的措施和方法 306、论企业树立正确营销观念的重要性 307、论绿色营销的可能性和必然性308、中小企业如何在市场竞争中求生存 309、如何有效管理中间商310、体验营销的客观性及关键点分析311、营销创新方法探讨312、营销战略管理新思维313、从全球化视野看营销本土化314、我国企业的诚信营销315、全球化背景下的品牌策略316、谈服务营销标准317、论中小企业营销战略318、分销渠道的冲突及其解决319、关于湖北省农村市场的开拓研究320、农村市场批零业态创新研究321、农产品分销渠道研究322、中国零售业后WTO时代的发展战略 323、商业企业如何向地县级市场延伸的研究 324、深入三、四级市场的渠道模式研究 325、传统批发业的出路研究326、经销商的控制与激励研究327、渠道冲突的成因与对策研究328、商务谈判中语言艺术的分析研究329、分销渠道模式的创新研究330、农副产品批发市场发展中的问题与对策研究 331、论企业品牌经营332、论整合营销传播333、试论21世纪
营销大变革334、试论21世纪的市场营销前瞻335、试论从顾客满意到顾客信任336、试论营销管理是突破中小企业销售瓶颈的关键 337、试论以质量创品牌338、试论如何建立与控制企业的营销渠道 339、挑战4P，顾客营销模式初探340、全球营销与跨文化管理341、Email行销的发展现状和意义342、试论开放式基金营销过程中的问题与对策
343、试论销售渠道的重新整合344、试论零售业如何有效扩张345、试对顾客进行价值细分346、试论定价的战略性角色347、试论名牌冰淇淋的市场尴尬348、关系营销：相知顾客心349、浅论顾客忠诚营销法350、自主经营还是特许经营351、传统商业企业如何面对电子商务的挑战 352、浅议电子商务对市场营销的影响353、企业移动信息化建设探讨354、论旅游业与电子商务355、网络商店的品牌化战略356、如何构建企业电子商务网络357、如何通过品牌战略有效降低营销成本
358、如何有效解决品牌形象老化问题359、市场挑战者如何打造品牌策略360、市场跟随者的品牌之路361、经销商如何建立自己的品牌362、如何做好公司内部营销363、微利时代的精细化营销364、网络经济时代的分销渠道设计365、论整合营销传播理论及其演变366、销售渠道的重新整合367、对市场份额的几点思考市场营销外文文献翻译外文文献翻译 Nike, lining, for everyone, is a familiar sports brand. In the United
States, have high amounted to 70% Teen Dream is to have a pair of Nike
shoes. Lining is the China sporting goods industry leader. In this paper we
will from Nike, Nike lining lining the development the core value to discuss
the lining and Nike in the cultural then aiming at the Nike
lining the politics, economy, culture, technology and other aspects of the
macroscopic environment analysis. In the brand positioning, Nike and
lining are only used a self-expression positioning, Nike s slogan is" Just do
it", lining was replaced with a new slogan" Make the Change ( make
change happen )" replaced the original" Anything is possible ( everything is
possible. )".There is also the opportunity to develop products such as sport
wear, sunglasses and jewellery. Such high value items do tend to have
associated with them, high profits. The business could also be developed
internationally, building upon its strong global brand recognition. There
are many markets that have the disposable income to spend on high value
sports goods. For example, emerging markets such as China and India have
a new richer generation of consumers. There are also global marketing
events that can be utilised to support the brand such as the World Cup
(soccer) and The t development offers Nike many
opportunities. The brand is fiercely defended by its owners whom truly
believe that Nike is not a fashion brand. However, like it or not, consumers
that wear Nike product do not always buy it to participate in sport. Some
would argue that in youth culture especially, Nike is a fashion brand. This
creates its own opportunities, since product could become unfashionable
before it wears consumers need to replace , Nike is
take self-expression way of positioning, can exhibit the unique brand
image, promote a unique personality, so that the brand has become the
expression of consumer personal values, self expression of a carrier and
media. Lining and Nike target customers are young people, is a similar
consumer groups. But they all have their own one is from the United
States foreign brands, is a domestic national brand is they can be
successful, because they are used for their own variouspositioning and
marketing market for sports shoes and garments is very
competitive. The model developed by Phil Knight in his Stamford Business
School days (high value branded product manufactured at a low cost) is
now commonly used and to an extent is no longer a basis for sustainable
competitive advantage. Competitors are developing alternative brands to
take away Nikes market discussed above in weaknesses, the retail
sector is becoming price competitive. This ultimately means that
consumers are shopping around for a better deal. So if one store charges a
price for a pair of sports shoes, the consumer could go to the store along
the street to compare prices for the exactly the same item, and buy the
cheaper of the two. Such consumer price sensitivity is a potential external
threat to you have a body, you are an athlete - Bill Bowerman said
this a couple of decades ago. The guy was right. It defines how he viewed
the world, and it defines how Nike pursues its destiny. Ours is a language
of sports, a universally understood lexicon of passion and competition. A
lot has happened at Nike in the 30 years More „„So we discussed below
lining Nike market positioning and their respective market differentiation
strategy. It is because they each find themselves in the market are in the
best position and strategy, it is the two brand to become the leader of the
important reasons. 李宁、耐克都是采取自我表现的定位方式，可以展示品牌的独特形象，宣扬独特个性，让品牌成为消费者表达个人价值观、表现自我的一种载体和媒介。
李宁和耐克的目标顾客都是年轻人，是一个相似的消费人群。
但他们都有着各自的情况一个是来自美国的国外品牌，一个是国内的民族品牌之所以他们都能够成功，因为他们都采用了适合自身的各种定位和市场策略。
所以我们在下文中讨论李宁耐克的市场定位和他们各自的市场差异化策略。
真是因为他们各自找到了自己在市场中的最佳位置和策略，这才是这两种品牌能够成为领先者的重要原因。
李宁与耐克的较量，其实是从李宁这个品牌一诞生就开始了，但是近5年，彼此双方才开始真正感觉到对手带来的强劲压力。
当成熟的耐克全面登陆中国市场，计划一如在自己家门口一样横扫千军时，却发现自己看着成长起来的李宁品牌，自己曾不认为能够成为对手的李宁公司，似乎依然保持着从创立开始时就有的那股强劲
的生命力，在各个领域开始频频与自己短兵相接。
而对于李宁来讲，要成为全球性品牌的关键之一，就是如何在本土市场成功阻击洋品牌，否则一个连本土市场都守不住的品牌，去奢谈什么国际化无疑是天方夜谭。
目前，在大众体育用品的高端市场，Nike，Adidas一个称霸篮球领域，一个瞄准足球市场，地位已经是固若金汤。
国际大的体育运动赛事，基本上都被这两家垄断，虽然也有其它一些国外的中档运动品牌参与，但在职业竞技的领域，耐克和阿迪达斯两家绝对是勿庸置疑的霸主。
而国产品牌李宁凭借在二、三级市场的有利地位，才在整个体育市场份额排名中获得与国际品牌一争天下的权力。
其它国产品牌仰仗整个运动装市场的上升态势而盈利，尤其是在二、三级体育用品市场中一争高下，却无力从高端国际品牌的杯中分羹。
随着人们生活水平和观念的提升，人们对于运动的关注度越来越高，尤其是青少年。
这样广阔的市场将会带来无穷的收益，耐克抓住这个潮流，将自己的目标市场定位为热爱运动的人。
在确定目标市场的同时，耐克在产品设计、研发上也以更专业的态度打造一流的运动装备，为运动人带来安全和舒适。
在品牌传播方面，耐克更是秉承运动这一主题，宣扬运动精神，
将耐克与运动结合在一起。
当看到更多的运动人士穿着耐克鞋驰骋在运动场上的时候，我们发现耐克的目标市场定位是如此的准确。
李宁一直在致力于将自己的目标市场定位为年轻人，年龄在14～28岁之间，学生为主，大中城市，喜爱运动，崇尚新潮时尚和国际化的流行趋势的人群。
但据统计真正购买李宁牌体育用品的核心消费者年龄却在18～45岁之间，居住在二级城市，中等收入，非体育用品的重度消费者。
因此2010年李宁正是修改了自己的logo，并且将将宣传口号改为Make the Change(让改变发生)，以求能够更加吸引年轻人的目光，这样做的直接后果是可能丢掉原先的忠实顾客 位所热爱运动的人不会伤害部分消费者，能受到更多的人的追捧。
耐克考虑抛弃传统制鞋过程中那些剪裁、缝合和粘贴的过程。
因为只有这样才有可能制造出更轻盈的鞋。
在材料的选择上给出建议也是他们的工作。
最终他们建议耐克公司采用一种同时具备弹性和耐久性，并且厚度和强度均可变化的涤纶纺线，这种纺线可以加入莱卡材料而不影响使用。
在穿上新鞋子之前，我们只能这样形容：它比你抽屉里的任何袜子都要轻、都要柔软，被称为羽量材料—像羽毛一样轻盈和柔软。
耐克公司新的制鞋技术不仅迎合了运动员们的更高需求，也可能
会给自己的生产模式带来变革。
在产品开发方面，李宁公司在佛山建立了亚洲一流的产品设计开发中心，引进了国际先进的开发管理机制，并聘请了国内外一流的设计师、版师、以及专业的开发管理人才，加强市场调研和设计开发力量，保证了公司产品的技术更新，形成了开拓国际市场的能力。
体育产品的专业化作为一个中国体育用品行业的发展方向，得到了越来越多厂家的重视。
而作为中国体育第一品牌李宁在这次展会中所推出的专业运动产品显示着中国体育用品技术含量正在逐步提高，也寓示着中国体育用品产业的发展水平正逐步与国际接轨。
在李宁与耐克的比较中我们可以看出他们各自的定位差异，也发现李宁在很多方面的不足。
如在创新方面就略显不足了，其产品运动属性较弱，科技含量低。
虽然相对其他本土企业，李宁公司具有科技优势，但科技含量、创新和提高运动表现方面均落后于耐克。
这也是消费者更喜欢耐克的原因。
可见品牌的创新具有极其重要的作用。
虽然耐克和李宁的品牌策划都是很成功的。
但耐克比李宁更具优势。
李宁只是本土品牌中处于领导地位，而耐克是国际体育用品行业中绝对的领导者。
从耐克与李宁品牌策略的比较分析中可以发现，一个企业要想在社会中立足，必须制定好正确的品牌策略。
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一、引言目前，旅游业已成为全世界重要的经济产业，也是一个国际性很强的行业。
随着我国改革开放和社会主义市场经济的发展，我国的旅游业蓬勃发展，然而只有出色的旅游营销策略才能将一国乃至地区、城市的旅游业推向世界。
因此，为一个旅游城市做一个独特的营销策略是十分必要的。
近年来，国内外各地的旅游城市都在开拓自己的旅游市场，都在运用各种营销理论及观点（如麦卡锡的4Ps理论，劳特朋的4Cs营销理论，谭白英提出的提出了旅游营销的新业态，郭之英的系统的旅游市
场营销策略，以及林越英的入境客源市场分析，道格拉斯• 皮尔斯的商务旅游的市场等等），并结合各地区的优势，纷纷推出自己的旅游产品及营销策略，使营销策略成为旅游业发展的关键因素。
同时国际化的旅游城市也在这样的发展形势下日益增多，生态观光，商务活动都成为有效的营销手段之一。
本文通过对各种营销理论的系统分析和综述，指出目前旅游营销现状及存在的问题，提出旅游营销的新思路。
二、旅游营销国内外研究现状及存在的问题（一） 国内市场营销及旅游业研究现状20世纪90年代国内旅游出游人数平均每年以18.5%的增长速度发展，城镇居民和农民的出游率不断上升。
随着人们生活水平的提高、可自由支配收入比重的增大，节假日的延长，闲暇时间的增多，必然会极大的促进国内旅游的发展。
假日旅游的火爆就充分证明了这一点。
发达国家发展旅游业的经验表明，在人均GDP达到1000美元以后，旅游的大众化、普遍化便开始迅猛发展，我国已经接近于这一临界值，说明我国的大众旅游时代很快就要到来。
按国际惯例，国际旅游收入与国内收入的比例为1：8或1：9，我国目前仅达到了1：2.35，潜力很大。
中国的国际旅游与发达国家相比差距很大，入境过夜旅游人数只及法国的一半，国际旅游收入还不到美国的1/5。
由此可见，中国旅游业的发展潜力巨大。
中国的市场正处于转型阶段，与西方成熟市场相比还存在着很大的差距，而中国旅游业同样在承受着经济转型的洗礼，于是在旅游市场营销方面必然经历一个由市场初级阶段向市场高级阶段转化的过程。
随着中国加入WTO，国际先进理念和成功的运作经验也随着一片
狼来了 的惊呼声进入了中国，这些先进理念和成功经验将被有识之士通过与中国特色的有效对接，合理运用到我国的市场实践当中，从而有效促进中国经济的快速发展。
中国作为世界旅游资源第一国，又拥有着世界最大的国内旅游市场，并且2020年将成为世界最大目的地国。
在这种供需双向互动下， 中国的旅游业前景辉煌。
国内对市场营销主要基于国外学者的理论及观点之上，同时对自身的市场进行剖析。
在全球经济迅速发展的今天, 市场营销已越来越重要, 同时旅游市场营销的重要性也在逐步提升。
越来越多的学者就旅游市场营销提出了许多新的理论。
早在2000年，谭白英就在《旅游营销》一书中提出了21世纪中国旅游营销的新业态。
她认为旅游业是迅速崛起的朝阳产业，中国的旅游产业也将日益发展，并且在各国之间，它的竞争也是十分激烈的。
她还提出了旅游营销的新业态：连锁营销，我国的旅游业要与国际接轨，参与国际竞争，必须走集约化的道路，连锁营销，以强大的
攻势，夺回自己的市场，开拓国际市场。
网络营销，以信息化发展为基础，信息产业的发展和网络的全球化，使旅游企业可以一种全新的方式进行自己的营销活动，用较低的成本将活动范围扩展到全国。
全球，参与国际市场竞争。
观念营销，从卖方立场出发，进行旅游营销观念和旅游消费观念的创新。
绿色营销则为旅游业持续发展的唯一途径。
旅游业的发展不仅局限于整个国家，还需细分到一个地区或城市。
潘建民于2003在《中国创建与发展优秀旅游城市研究》中提到了优秀旅游城市研究的基本理论，他从城市的角度来看待旅游市场。
定义了旅游城市，就是指以旅游作为其主要功能，以提供优异的旅游产品并产生良好的环境、社会和经济效益为主要特征的城市。
分析了旅游城市发展的国际形势以及发展过程中一些相关策略的研究。
比普遍旅游营销策略增加了几点：面向旅游城市的旅游规划制定，如何根据旅游城市的特点来进行规划；塑造城市新形象、创造城市形象产品、建立城市品牌，是推动城市发展的基本动力之一。
刘伟平，基于其他学者的营销理论研究于2005年在《旅游市场营销学》中给予旅游市场营销以总的定义。
同时他还提出了旅游市场学研究的内容，主要包括，对市场营销
环境的分析和研究；旅游者购买行为分析以及市场调研与预测；目标市场的选择与市场定位；制定营销组合策略；旅游市场营销组织与控制研究。
研究旅游市场的意义：有利于企业转换观念，有效指导经营活动；有利于减少浪费，达到供求平衡；有利于认识市场、发现市场；有利于更好地处理旅游业和社会上多个行业和部门之间关系；有利于市场营销学进一步发展。
各个学者对旅游市场营销学有不同的观点，郭之英在2005年在不同版本的《旅游市场营销学》中归纳总结了系统的旅游市场营销策略，具体如下：一是旅游市场细分，一般来讲，潜在旅游者人数众多，分布广泛，而且他们的旅游需求差异很大，但企业要取得竞争优势，就要识别能够有效服务的最具吸引力的细分市场，服务于特定的旅游细分市场，而不是到处参与竞争。
二是旅游目标市场的选择，主要有四种目标市场选择模式：单一市场集中化；选择性专业化；旅游产品专业化；市场专业化。
三是旅游广告市场营销策略，很好的广告创意，会获取意想不到的效果。
四是旅游市场营销战略，主要分为旅游市场开拓模式，竞争发展战略，竞争营销战略，热点开发战略。
五是旅游市场促销策略，如果说旅游广告为旅游者提供购买的原因，那么销售促销手段则是提供立即购买的原因。
六是旅游市场营销组合。
七是旅游产品市场营销策略，旅游业要想在市场中取得优势，就得在信息传递中把自己的突出特色宣扬给广大消费者，并能牢牢抓住消费者，让自己的产品占据一定的市场地位。
或者采用品牌效应来吸引顾客。
林越英于2005年在《资源型城市旅游业开发的初步探索》中提到的旅游客源市场营销中，指出了旅游价格策略，在旅游客源市场营销中合理利用价格策略，可以招徕和吸引更多的游客，提高市场占有率，可以有效调整游客的流向、流量，提高旅游服务设施的利用率和服务质量，对旅游资源以及环境进行保护。
他还提到了通过旅行社和部门单位为主的两个营销渠道。
甚至把营销经费和营销队伍一起纳入旅游市场营销之中。
同时，他把国内和国外的旅游客源市场区分开来，简略说明了在不同地区内分别推广不同的旅游产品，使用不同的营销手段等。
例如，西欧，北美旅游客源市场，主要推广的旅游产品是中国煤矿工业观光旅游产品、民俗风情旅游产品等。
主要营销手段：邀请媒体记者前来采访，参加旅游博览会，与我国驻西欧、北美国家的大使馆合作，举办历史文化专题巡回展览。
（二）国外市场营销及旅游业研究现状20世纪的60年代，美国营销学学者麦卡锡教授提出了著名的4P营销组合策略，即产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)和促销(Promotion)。
2023年12月16日发(作者：叔燕晨)
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关系营销理论对公立专科医院营销管理的启示 .中国肿瘤, 2008, (6): 35
市场营销专业的论文可选题目及相关参考文献《市场营销》专业论文
选题目录及参考文献 第一部分 《市场营销》专业毕业论文选题实施方案一、毕业论文目的毕业论文是专业教育的重要环节，目的是使学生综合运用所学的基础理论、专业知识和技能，培养锻炼分析解决实际问题的能力。
通过毕业论文考核学生是否达到培养目标的要求。
二、毕业论文的选题㈠ 选题原则１ 满足教学基本要求，符合专业培养目标和专业方向。
２ 有一定的深度、广度，能作为学生进一步研究探索的起点。
３ 科学合理，有利于学生较全面运用基础理论和专业知识，提高分析问题、解决问题的能力。
４ 联系当前实际，有较强的现实意义和针对性。
（二）怎样选题1、选题要求＠理论联系实际（有一定的理论深度和操作性）；＠大小适宜；＠自己感兴趣的选题＠体现时代特征及发展趋势２、研究思路提出问题（现象、表现） 概念（问题）内涵分析问题（原因、成因） 提出（产生）背景解决问题（方法、对策） 我国的现状及未来三、关键词：key words１、专业名词２、对本文论述和理解起关键作用的名词３、一般列出３－8个四、论文结构题
目摘 要：关键词：引言（主题词）正文 ：1.导言1.1写作目的1.2相关研究现状1.3 研究方法1.4 创新点与进一步展开的研究2. 提出问题3. 分析问题4. 提出对策5. 结论参考文献：不少于20篇,其中有3篇外文文献。
应列全：作者，文章（书）名，杂志（出版）社，发表（出版）时间，页码。
五、管理要求及管理程序１ 由系主任、教研室主任和主要任课教师代表组成领导小组，负责整个毕业论文的组织管理工作，抓好初期指导、中期检查、后期把关。
２ 由教研室主任组织本教研室全体教师拟定毕业论文选题题目，提前一学期向学生公布，并报教务处备案。
３ 题目确定后，由教研室确定指导教师，如选择目录以外的题目，要写出选题报告，经教研室主任审定认可。
六、毕业论文的指导教师㈠ 指导教师的选定１ 指导教师一般由讲师以上职称的骨干教师担任。
２ 每位指导教师指导毕业论文一般不超过６人。
㈡ 指导教师的职责１ 参与毕业论文题目的审定，指导学生选题。
２ 根据要求拟定论文指导大纲，在指导大纲中提出毕业论文的目的、要求，介绍参考文献。
３ 指导学生制定毕业论文的写作计划，并按照计划定期检查毕业论文的进度，及时进行必要的指导。
如发现学生没有按写作计划实施，指导教师要及时纠正并报教研室。
４ 审阅论文，指导学生修改，定稿，写出评语，提出成绩评定意见和建议成绩。
七、毕业论文要求１ 必须按规定时间完成毕业论文。
２ 文字工整，书写规范，语言精练，论文不少于8000字，图表准确，引用数据和资料要注明出处。
３ 毕业论文摘要部分要有中、英（日、俄）文对照，字数不少于４００字。
４ 毕业论文按学校统一印制的文本排版，并按统一格式装订。
八、毕业论文工作结束后，由系毕业论文指导工作小组进行审核，并将成绩报教务处备案。
第二部分 毕业（学年）论文选题（主要研究方向供参考） 一、形象设计及名牌战略研究㈠ 该课题研究的基本思路及要求该方向的课题主要是研究名牌战略实施的有关问题，包括品牌设计与管理、商标战略与保护、企业形象的塑造与传播、以及特色营销等方面的内容。
要求毕业生在系统、深入掌握这些营销理论的基础上，必须深入企业了解我国企业在这方面的现状及国外的先进经验，提出我国企业可操作性的、切实可行的名牌战略实施和形象设计方案。
㈡ 主要研究方向：１、企业的商标战略研究２、商品包装策略研究３、农产品名牌战略研究４、论农产品营销渠道创新５、论企业的品牌管理６、论企业的形象战略７、论ＣＩＳ理论在企业中的应用８、论商业企业的名店营销策略９、谈商业企业的特色营销10、名牌战略与企业文化研究二、营销理论及营销战略创新研究㈠ 该课题研究的基本思路及要求该方向的课题主要是研究现代营销理论的创新与
应用问题。
要求毕业生在准确掌握基本营销理论的基础上，能够运用理论去分析和解决当前热点的宏观及微观经济问题，并能对传统的营销策略进行创新和改进。
㈡ 主要研究方向：11、市场营销理论、观念、方法创新研究12、企业市场调研的技巧研究13、论企业的营销环境14、论企业的公共关系策略15、目前我国的物价总水平与国民经济发展水平的关系研究16、论企业的市场定位策略17、论企业的目标市场策略18、东西方文化对企业营销的影响对比19、论企业的市场开拓20、论市场营销策略的创新21、论企业开拓国际市场的战略22、论企业经营观念的转变23、论企业的绿色营销24、论现代商业企业的竞争策略25、商品保管与养护技巧研究26、商品质量检验方法研究三、现代营销策划及实施㈠ 该课题研究的基本思路及要求该方向的课题主要是研究操作性较强的现代营销策划及实施。
包括营销整体策划、产品策划、促销策划、广告策划、公关策划、以及具体的推销及谈判技巧。
要求毕业生在熟练掌握基本营销理论的基础上，通过深入实际实习和操作，提出可操作性的、具有推广价值的构思及技巧。
㈡ 主要研究方向：27、论企业整体营销的策划技巧28、论现代企业的促销策划29、论企业的广告策划30、谈消费品的推销技巧31、论产业用品的推销技巧32、论企业商品广告的策划33、论企业公关广
告的策划34、论企业增强顾客购后满意感的对策35、论企业的服务营销策略36、促销谈判技巧研究37、现代商战策划研究四、我国国有企业营销策略研究㈠ 该课题研究的基本思路及要求该方向的课题主要是针对目前我国国有企业的现状，运用现代营销理论去解决当前的主要问题，以帮助国有企业克服困难、走出困境，重新实现辉煌。
要求毕业生必须深入企业了解我国企业在这方面的现状、存在的主要问题以及国外的先进经验，提出可操作性的、切实可行的营销策略及对策。
㈡ 主要研究方向：38、论超级市场的发展对策39、论我国大型零售企业的发展对策40、论企业新产品开发的策略41、论企业分销渠道的选择策略42、论市场经济条件下的企业定价技巧43、论我国连锁企业的发展对策44、论企业推销员的选拔、培训及管理45、国有大型商业企业目前存在的主要问题及营销对策46、中小型商业企业目前存在的主要问题及营销对策47、商业银行的营销策略研究48、整合营销对策创新研究49、保险业的营销策略研究（或策划及实施技巧研究）50、营销渠道创新研究51、现代商战策划研究52、企业兼并的对策研究53、超级市场的现状及对策54、连锁经营的现状就对策55、振兴中式快餐的对策研究56、我国保险业存在的主要问题及营销对策57、房地产市场的现状及营销对策58、我国邮电通讯业的现状及营销对策59、开拓农村工业消费品市场的对策研究60、论顾客关系管理61、论超级市场的发展对策62、论我国大型零售企业的发展对策63、论企业分销
渠道的选择策略64、论企业新产品的开发策略65、论市场经济下的企业定价技巧66、论我国连锁企业的发展对策67、论企业推销员的选拔、培训及管理68、大型零售商业企业目前存在的主要问题及营销对策69、中小型零售商业企业目前存在的主要问题及营销对策70、商业银行的营销战略研究71、体育营销对策创新研究72、图书营销对策创新研究73、中式快餐如何战胜洋快餐的对策研究74、汽车营销创新研究75、论新经济环境下的企业营销76、概念营销对策创新研究77、假日经济与营销创新研究78、虚拟营销研究79、水平营销对策创新研究80、4C理论在老年旅游市场营销中的应用81、食品行业新产品上市的营销策略研究82、IT行业的网络营销策略研究83、论手机产品的广告诉求策略84、4C理论在汽车营销中的应用85、儿童广告媒体选择策略研究86、论房地产体验营销87、论中国汽车自主品牌的创建88、论新型汽车销售渠道的建立89、中国寿险市场现状及发展前景90、中国家电企业销售渠道模式研究91、天津市高校校园的需求研究与营销策略92、基于PC业务的渠道变革研究93、基于中小楼盘的营销策略研究94、家电大卖场的营销策略研究95、论中国汽车行业的情感营销策略96、我国渠道窜货问题分析——以某集团渠道管理方案为例97、论我国食品行业的精细化营销98、论电子通信行业的体验营销策略99、21世纪我国特许经营的发展对策100、报纸广告的运作模式与发展前景101、中国机械式立体停车业的发展现状及营销对策研究102、国内电子杂志市场发展及营销对策103、医疗器械产品网络营销研究104、网络公司
的电话营销策略105、我国商业健身俱乐部客户关系管理策略研究106、网络广告在家电企业中的运用107、企业奥运营销策略研究108、论博客在网络营销中的应用109、论快餐行业的顾客关系管理110、论企业品牌意识与品牌定位的互动性111论品牌文化的建设112、手机售后服务存在的问题及对策研究113、论我国洗浴业的口碑营销114、我国职业培训市场发展现状及对策研究115、我国手机行业的产品竞争及发展对策116、对老年旅游市场的研究117、我国中小棉企的营销策略研究118、玩具营销研究119、论广告创意的新颖度对营销效果的影响120、论供电企业电力营销管理策略121、论二手房市场的发展现状及未来发展趋势122、影业公司的深度营销研究123、二手房市场的前景分析及营销对策124、京津两地大型高档百货商店的发展对策分析125、我国非处方药品的生产现状及经营对策126、论税率调整下的汽车营销策略127、企业营销渠道的模式研究128、我国第三方物流的发展对策研究129、中小型儿童食品企业实施客户关系管理的途径研究130、房地产营销的问题及对策研究131、论中国职业足球俱乐部品牌战略研究132、网络游戏的现状及发展趋势研究133、当今国内高校出版社运营现状分析134、论外资进入下我国百货业应对策略研究135、旅游业的可持续发展战略研究136、关系营销在高新技术企业中的应用研究137、汽车工业和信用卡行业中的三维营销策略研究138、移动电子商务的短信营销策略研究139、中国乳制品行业发展营销对策140、国有制鞋企业品牌营销策略研究141、教育培训市场环境细分研究142、天津市美容业
营销现状及策略研究143、论资源整合理念在直投营销中的应用144、雅芳公司直销与零售模式协调问题研究145、论产品与促销策略在民办高等教育中的应用146、冷冻食品的营销渠道策略研究147、中国纺织行业的品牌构建策略148、基于网络营销理论的旅行社产品策略研究149、超市加油站的营销创新研究150、汽车配件营销模式的发展方向——特许经营151、我国涂料市场现状及营销对策研究152、中小城镇百货公司的差异化战略153、儿童广告媒体选择策略研究154、化妆品目标市场策略研究——以雅芳为例155、中国茶叶品牌建设现状及对策156、基于博客的快速发展的营销价值分析157、三菱空调在天津市场的价格策略研究158、我国特许经营企业的营销策略研究160、论国内电视媒体问题及营销对策161、私营企业的管理危机研究162、论体验式营销在啤酒企业中的应用163、奶品公司的体验式营销研究164、论家乐福超市在中国的关系营销策略165、房地产中介市场现状及对策研究166、天才招聘网的营销现状及对策研究167、旅游市场现状及对策研究168、品牌手机的现状分析及发展对策169、如何利用网络媒体广告进行精准营销170、远程教育质量评价若干问题研究171、餐饮业现状及和发展趋势研究172、竞技武术推广策略研究173、我国工商银行银行卡业务的SWOT分析及对策174、论联想手机的营销组合策略175、国外品牌对中国化妆品品牌建设的启示176、中国京剧院的市场现状及改进策略177、中小型传统包装印刷业的低成本营销管理178、家电连锁企业的渠道策略研究179、珠宝行业服务质量问题与对策180、电器
公司品牌创建及提升研究181、制药企业实施绿色营销中的问题与对策182、手机售后服务存在的问题及对策研究183、超星数字图书馆的营销策略研究184、耐用消费品市场顾客忠诚度培育研究185、3G时代手机终端营销渠道转型研究第三部分 主要参考资料：㈠ 参考书：１ 《现代促销策划》 黄 翔、韩 勇 著 四川大学出版社 ２
《推销实务》 宋 伟 等 著 四川大学出版社 ３ 《实战市场营销》 付 彦 等 著 企业管理出版社 ４ 《推销广告》 张 强 等 著 四川大学出版社 ５ 《推销之本》
陈 乙 著 四川大学出版社 ６ 《ＣＩ操作之南》
四川大学出版社 ７ 《推销之魂－CI策划》 李 蔚 著 四川大学出版社 ８ 《绝妙的推销技巧》《诱导顾客购买１８法》 徐根龙 著 中国物价出版社 ９ 《现代广告学》 韩兴军 著
北京经济学院出版社 10 《广告豪杰》 石海田 等 著
今日中国出版社 11 《广告策划与制作》 蒋正华 著 上海交大出版社 12 《行销广告战》《名牌广告战》 姜汝祥 等 著
中华工商联合出版社 《广告心理战》13 《商战策划家》 白
光 著 企业管理出版社14 《实用商务谈判》 李扣庆 著 上海交大出版社 15 《国际工商谈判技巧》 赵景华 山东人民出版社
16 《市场营销学》 郭国庆 主编 人民大学出版社 17 《宏观市场营销研究》 甘碧群 著 武汉大学出版社 18 《商业信息与营销谍战》杨灿明 著 石油工业出版社 19 《哈佛学得到》
杨闻申 著 企业管理出版社 20 《市场营销心理学》 贾建华 著
北京经济学院出版社 21 《零售业营销》 屈云波 等 编 著企业管理出版社 22 《服务营销》 屈云波 等 编 著企业管理出版社 23 《关系营销》 屈云波 等 编 著企业管理出版社
24 《建立顾客忠诚》 屈云波 等 编 著企业管理出版社 25 《商务谈判相关实务》 于忠荣 山东人民出版社 26 《名牌巨匠》
（京华企业咨询公司）今日中国出版社 27 《商标案例与评析》
白 光 著 企业管理出版社 28 《日本名家名牌之道》 张可喜
著 中国发展出版社 29 《导购王－－高级营业员培训指南》 李
飞 著 《商战王－－著名商战策划与技术》北京经济学院出版 30 《百货王－－百货商场营销策划与实务》周 隆 等著 北京经济学院出版社31 《广告禁忌》 安亚利 著 北京经济学院出版社 32 《推销禁忌》 郭伊萍 著 北京经济学院出版社 33
《谈判禁忌》 徐 之 著 北京经济学院出版社 34 《现代大中型企业的经营与发展》 陈佳贵 著35 《市场营销学》 黄聚河 工商出版社㈡ 期 刊：１ 《中国广告》（上海） ２ 《中外管理》（北京） ３ 《现代营销》（长春） ４ 《企业销售》（重庆）
５ 《商业经济与管理》 中国人民大学复印资料６ 《现代企业导刊》（北京） ７ 《销售与市场》（郑州） ８ 《中外企业文化》（北京） ９ 《中国名牌》（北京） 10 《中国质量万里行》（北京）11 《经营者》（重庆） 12 《商业经济与管理》（杭商）13 《现代
商业》（南京） 14 《商场现代化》（北京） 15 《营销管理》（广州） 16 《商业时代》（北京） 17 《中国市场》（北京） 18
《价格理论与实践》（北京）19 《价格月刊》（南昌） 20 《企业管理》（北京） 21 《经营与管理》（天津） 22 《中国工商时报》（北京） 23 《经济参考报》（北京） 24 《管理世界》（北京） 25 《南开管理评论》（北京） 市场营销论文参考选题市场营销专业毕业（学年）论文选题（一）（选题提示：目录中的选题仅供同学们参考，具体选题的确认需要和指导教师讨论商量后确定。
目录中有些题目仅仅提供了一个选题的思路或范围，并不适合直接作为论文的标题。
鼓励学生结合本职工作，借鉴下面的选题思路进行选题。
）1、现代企业国际营销战略及措施再探讨 2、试论市场整合营销3、试论以非价格竞争制约价格竞争4、网络经济时代企业与顾客之间的新型关系 5、我国实施绿色营销的主要障碍及对策6、浅论知识营销对企业营销管理的影响 7、基于环境管理的企业绿色营销对策 8、试论企业营销战略规划9、市场营销观念与商品包装的伦理道德问题
10、供应链管理的战略思想与战略管理 11、面对全球竞争的企业营销对策 12、论企业营销的市场导向13、浅论企业顾客关系管理的核心――忠诚度 14、论企业营销战略与企业经营战略的关系 15、市场细分原理与企业目标市场选择 16、名人广告的传播原理与策划原则 17、论广告的道德负面影响及其规范 18、营销策略中广告的运用19、产品
特点与广告媒体的选择 20、经济全球化下的跨文化广告传播 21、消费心理与广告研究 22、我国公益广告探究23、论广告在品牌传播中的运作24、浅谈虚假广告泛滥的原因及对策 25、论市场营销与广告的关系 26、营销渠道的选择及评价分析27、准时采购模式在企业当中的运用 28、连锁经营业的配送策略研究 29、企业物流外包若干问题研究30、供应链的研究现状及发展趋势31、电子商务环境下第三方物流企业的发展研究 32、论供应链管理与信息技术 33、戴尔供应链管理模式的启示34、供应链管理思想对中国中小企业的启示 35、我国发展国际物流存在的问题与应对策略 36、供应链管理中供应商选择问题的研究37、公共关系理论对现代企业管理理论的影响 38、公益广告与企业形象塑造39、中国企业危机研究---以XX企业为例 40、论国际营销中的公共关系的应用 41、营销活动中的公共关系分析 42、公关活动在商场经营中的运用 43、公关礼仪与企业形象44、企业策划与企业形象战略实施 45、试论企业策划误区46、销售工作中的渠道组合策略 47、产品寿命周期与渠道组合策略 48、新产品开发与营销策划 49、论营销策划之创意50、论以人为本的品牌策划 51、论品牌策划与品牌竞争52、品牌策划----企业营销重要之道 53、网络广告的特点与优势 54、浅谈博客营销55、网上市场调研方法与应用 56、Email营销的问题及对策分析 57、浅谈分销渠道的有效管理58、我国分销渠道中存在的问题及对策分析 59、网络营销秘传统营销信息方式比较研究 60、浅谈企业形象设计在企业经营中的地位 61、企业形象识别（CIS）与品牌
62、论中国风险投资的融资及撤出机制的建立 63、证券投资基金与证券市场稳定发展 64、中国证券市场监管问题研究65、中国股票市场行政化操作问题研究 66、中国股票市场定价机制研究 67、中国股票市场风险研究68、试析影响我国股票价格的主要因素 69、开放式投资基金研究70、我国上市公司筹资方式选择研究 71、试论股票买入时机的选择72、武汉区域房地产市场预测分析73、经济危机对当前我国房地产市场的影响 74、定制营销在房地产业应用研究75、绿色营销房地产主题设计的回归76、房地产开发设计中的中国传统文化应用 77、性格理论在谈判中的运用 78、囚徒困境对谈判人员的启示和思考 79、谈判中的情感策略应用80、公平理论在商务谈判中的应用研究 81、商务谈判开局阶段常用的策略分析 82、中小企业与国际营销83、中国企业国际营销的战略选择 84、中国品牌与国际营销85知识经济与国际市场营销86、浅析国际营销中的文化差异问题 87、论民营企业国际营销战略模式选择 88、论服务企业国际营销的本土化 89、中国企业国际营销战略的演变 90、企业国际营销战略阶段演进轨迹研究 91、我国企业国际营销现状及对策研究 92、日本企业的国际营销战略 93、美国企业的国际营销战略 94、国际营销中跨文化冲突问题探究 95、国际营销标准化与本土化研究述评 96、汽车零部件企业国际营销战略的研究 97、经济全球化时代国际营销战略新发展 98、自我概念与消费者行为的探讨99、转型时期中国消费者行为研究100、中美日三国消费者的信息敏感度比较分析 101、中国消费者行为研究综述102、中
国消费者行为的演变轨迹与趋势分析 103、中国消费者短视行为研究104、中国消费者的奢华消费行为研究105、传媒在消费者购买决策中影响力研究 106、影响消费者行为的制度因素分析107、影响服装营销的消费者心理因素分析 108、营销策略与消费者心理109、信息不对称下的消费者行为探讨110、销售包装设计与消费者心理111、消费者转换行为发生的原因及应对措施研究112、消费者在线交易信任影响因素的实证研究 113、消费者学习与高科技产品营销策略研究 114、消费者需求与品牌老化115、消费者需求的演变与零售业态之间的关系 116、消费者行为的跨文化分析117、消费者心理在商品陈列中的作用118、消费者心理在情感诉求广告中的应用 119、消费者态度改变途径探讨
120、消费者手机认知调查分析121、消费者情绪对口碑传播意愿的影响 122、消费者情绪对总体满意度的影响 123、消费者逆反心理的表现及解决对策 124、消费者满意度测量中的光环效应 125、消费者价格心理现象的分析 126、服务营销与现代企业发展127、服务营销与中小企业可持续发展 128、简论服务的一般特征129、服务营销的定价策略研究130、21世纪服务营销发展趋势初探 131、用服务营销理论全面认识IT服务 132、通过互联网开展服务营销 133、服务营销与企业竞争力 134、电子商务对服务营销的影响 135、论服务营销的有形化策略136、服务业产品营销与制造业产品营销之比较 137、服务营销的品牌策略138、服务营销中顾客参与对顾客购买行为的影响 139、从服务营销到体验营销的转变 140、服务营销中的服务质量管理141、服务
利润链与服务营销管理142、论4PS营销组合在服务营销中的局限与调整 143、当前企业市场营销中的问题与对策144、营销创新——21世纪中国企业营销的主旋律 145、营销理论的最新演变146、大市场营销的运用方式和步骤 147、日本企业的营销理念及启示 148、逆向营销的核心思想149、大市场营销的运用方式和步骤 150、知识经济对企业营销的影响 151、国际市场营销策划的成功之路 152、论市场营销中的非价格竞争策略 153、定价的战略性角色 154、价值导向的品牌管理 155、联合利华乡村攻略 156、神舟电脑的低价策略 157、旋风式营销战略 158、测量品牌价值的方法159、如何提高销售效率160、论宏观经济发展对证券投资的影响 161、证券市场的可持续发展162、论金融危机对我国股市的影响 163、论信用交易的杠杆作用164、我国投资基金现状及发展前景 165、中国证券市场现状及未来发展趋势 市场营销专业论文参考选题（二） 1、 论市场渗透策略 2、 xx省农村居民消费需求调查及对策研究 3、 市场细分原理与企业目标市场选择 4、 海尔名牌战略解析5、某产品投放市场的营销策略组合6、 论消费心理预测7、 关于连锁经营运行模式的思考 8、 对某产品的市场预测 9、 论推销中的沟通技巧 10、营销活动中的定价技巧 11、网上商店的营销策略12、营销组合在××企业的应用 13、××企业促销案例分析 14、房地产营销策略 15、超市经营策略分析16、医院服务营销策略分析 17、汽车市场竞争环境分析 18、销售人员激励与约束机制研究 19、服务营销与企业竞争20、网上市场调研方
法与应用21、可口可乐公司本土化营销策略及对我国企业的启示22、国际市场营销中的跨文化策略 23、高科技企业市场营销分析24、商业银行的市场营销策略研究 25、加入WTO与中国零售业的发展26、加入WTO与中国电信运营商的营销策略 27、中国家电企业营销渠道模式比较研究 28、零售企业的品牌战略29、湖北老字号企业竞争策略分析 30、体验营销在旅游业的应用研究 31、关于企业经营战略策划分析32、关于学习型组织对企业生存发展的初探 33、产品策略初探 34、论品牌管理35、企业文化与顾客满意度的分析模式 36、顾客满意度测量与监控37、绿色营销与产品质量38、我国商品市场的现状分析与对策 39、企业文化建设与CIS研究40、提高企业服务营销水平的问题研究 41、服务企业产品质量策略问题研究 42、服务企业如何建立自己的竞争优势 43、客户与供应商的战略伙伴关系及其管理
44、浅论市场竞争中的企业市场创新 45、企业营销失灵的原因及对策分析 46、论企业营销的市场导向 47、论企业的服务营销 48、论新时期的合作营销关系 49、电信企业营销策略研究 50、企业营销如何应对经济全球化 51、影响顾客忠诚度因素探析 52、企业开拓目标市场策略新论 53、提高市场占有率常见的错误及对策 54、论营销渠道模式转型55、网络环境下企业创名牌的营销战略56、市场营销观念与商品包装的伦理道德问题 57、现代市场营销信息系统探讨
58、信息传递障碍与营销效率研究59、浅议利用营销中的非价格因素提高企业核心竞争力60、市场细分和地位技术在后发企业的应用 61、
电子商务背景下企业营销模式的创新方向 62、企业内部营销与全员营销63、企业名牌战略与营销策略问题初探 64、诚信营销与企业发展65、关于构建中国顾客满意度指数测评体系的探讨 66、消费心理与广告研究 67、产品特点与广告媒体的选择68．XX企业营销网络建设和管理问题初探 69．有关营销组织设计和再造问题的分析 70．中外营销管理创新的案例分析71．有关XX企业客户关系管理的应用研究
72．论企业市场营销中电子商务的应用与模式研究 73．关于企业品牌策略的研究 74．市场营销中广告策略的应用75．企业营销中的品牌延伸问题研究 76．论知识经济时代的企业营销77．我国中小企业如何建立市场营销战略78．关于关系营销与建立顾客忠诚的相关研究
79．外资零售业市场准入与发展我国零售业的对策研究80．建设新农村战略下的市场营销初探 81．论企业产品的定价策略与技巧82．关于我国批发商业的发展与转型问题研究 83. 论市场营销中的非价格竞争策略 84. 网络营销与传统营销信息传播方式比较研究 85. 整合营销管理 提升企业竞争力86. 从大型连锁商店在我国的崛起来看销售渠道的整合研究87. XX行业市场营销特征及对策研究 88. 连锁企业物流发展趋势探讨 89．第三方物流运作模式探讨 90. 汽车市场消费者行为分析91. 3G时代电信企业营销战略初探 92. 企业市场细分与市场定位研究（针对特定商品） 93.市场营销学的未来发展方向 94.论湖北省企业名牌发展战略 95.网络时代的消费特征及营销对策96.发展湖北省企业农村连锁超市的问题与对策 省企业的物流革
命与营销创新98.企业可持续发展与绿色营销99. 湖北省大中型零售商业的竞争态势分析与战略选择100. XX省企业现代市场营销发展新趋势
101 XX省与国内其它省份农村居民消费需求状况的对比研究102.网络环境下的营销模式103.网络广告发展趋势研究104. 网络营销与传统营销信息传播方式比较研究 营销的问题与对策研究 106.在线顾客关系营销研究107.消费行为分析对现代企业重要意义 108.市场营销在构建和谐社会中的作用 109.关于创造顾客价值的系统分析
110.我国零售商业物流体系研究 111.虚拟经营——企业经营新模式
112.市场调查的方法体系研究 113.消费者学习与企业传播策略114.新经济时代传统销售方法面临的挑战 115.名人广告的战略价值、风险及管理 116.中外企业营销比较研究117.企业市场营销活动的项目化管理 118.论顾客价值的推动要素119.基于顾客关系的价值创新途径研究 120.顾客价值理论研究概述 121.我国轿车消费市场分析
122.旅游景点的营销策略分析 123.终端卖场的促销策略研究 124.渠道的沟通障碍分析与对策 125.论渠道管理中的窜货现象126.如何建立与控制企业的营销渠道127.论《直销管理条例》出台后我国直销业的机会与挑战128.论我国零售业态的变革 129.试析宝洁公司品牌策略130.论我国媒介市场营销的现状、问题与对策 131.关系营销与和谐商业的构建 132. 品牌延伸战略分析133. 企业营销渠道发展趋势分析 134. 4S汽车专卖店营销策略研究 135. 超市与供应商的渠道冲突
136. 品牌营销问题研究137. 品牌资产管理问题研究 138. 品牌的评
价与管理市场营销论文参考选题市场营销论文参考选题1.2.市场营销新观念3.虚拟营销模式分析4.互联网经济与电子商务5.市场经济与营销管理的矛盾及解决6.传统企业的电子商务之路7.我国企业经营国际化策略探讨8.营销创新方法探讨9.营销战略管理新思维10.关于发展我国电子商务的对策研究11.12.关于13.入世后我国企业营销思路的调整与我国农产品营销15.经济全球化与营销本土化16.走向精细的营销学17.论营销的竞争与合作18.将企业流程链起来19.创造价值的营销管理之道20.整合营销传播：品牌竞争时代的利器21.客户关系（CRM）管理系统设计22.服务营销与服务标准23.论中小企业营销战略24.民营企业营销的得与失25.26.全球化背景下的品牌策略27.分销渠道的冲突及其解决之道28.如何整合供应链29.如何整合销售网络30.如何组建分销渠道31.旅游企业的营销创新32.窜货的本源及其有效控制33.网络直效营销渠道形式初探34.分销业开放的政策与趋势35.论新经济下的促销策略36.我国企业销售费用研究37.我国物流配送现状与发展38.基于环保型消费的绿色营销创新39.赊销拖欠风险的有效控制40.福建省零售业态发展的现状与趋势41.虚拟经营战略初探42.文化产业市场结构特征分析43.论二十一世纪中国企业文化的发展趋势44.企业经营中的文化绩效与失效45.论企业文化的塑造与变革46.华人企业的企业文化特征分析47.发展核心能力的有效途径的。
48.公司成长中的管理危机及解决方案49.营销危机的防范与补救50.企业形象警示系统51.规避并购的文化冲突52.家族企业的变革之路
53.中国民营企业成败反思54.如何塑造我国企业的经营形象55.经理人员动力与监督机制研究56.职工的心理特征与管理激励模式的构造57.中外合资企业经营效益的状况及分析58.市场研究方法的比较与选择59.市场定位研究若干问题思考60.产品生命周期与市场预测61.企业定价若干问题的思考62.新产品价格策略研究63.如何预测与评价广告效益64.广告创新与品牌推广65.危机管理与公关策略66.促销的效益预测与评价67.新产品与新技术储备模式分析68.假冒伪劣产品的形成与防范对策69.经济全球一体化与招投标管理70.经纪人实务创新71.奥运经济与体育营销72.经营城市的实践与思考73.证券营销的瓶颈与突破74.企业家的人格力量与企业形象塑造75.现代企业制度与企业文化建设76.中国企业文化的深层解构77.跨国公司的文化管理问题探讨78.试论市场结构理论是市场营销学的理论基础79.80.营销风险及其防范81.中间商的性能及其作用82.商业代理问题及其对策83.我国连锁经营的现状问题及其对策84.中国特许经营企业营销策略设计85.营销价值工程刍议86.休闲消费的特征及其发展趋势环境下我国企业的诚信营销88.谈入世后中国零售业竞争对策89.出口商品牌名称策略刍议90.步行街建设的现状问题及对策91.消费者品牌忠诚度及其测评92.创造渠道优势提升企业竞争力93.谈商务网站的赢利模式94.谈消费信用交易在买方市场条件下的适用与规范95.逆向分销渠道及其模式构建96.中国区域市场的界定，分类入其特点97.五缘（亲缘、血缘、业缘、神缘、地缘）文化在营销中的创造性运用98. 99.关系营销从100. 情感及
其营销学101.后动企业的竞争优势来源分析102. 我国休闲产业的发展现状及趋势103.《孙子兵法》104.孔子105.新型工业化的现代营销方式支持106. 老子107. 从买方市场中创造卖方市场 108. 信任是市场营销的基石1、新经济条件下的营销创新2、新时期营销理念的创新3、企业定位的战略与策略4、XX企业名牌战略研究5、WTO与中国市场营销6、WTO与我国市场开放与保护问题7、营销观念的辨析与思考8、市场营销信息系统的完善及创新9、我国市场的新特点及企业营销策略10、经济全球化给我国商业带来的机遇与挑战11、新世纪中国企业的营销环境分析12、知识经济时代的营销人才培养13、现代营销服务与服务营销14、客户关系管理的创新方法15、X企业的品牌与商标策略16、我零售业的业态分析17、关系营销的特点及其应用18、消费品市场发展的新特点19、国际市场变化的新趋势及对策20、我国居民消费者行为特征及其引导21、我国居民的消费信贷22、营销环境的变化对我国企业经营的影响23、论绿色消费的发展趋势及营销策略24、企业市场营销典型案例研究25、现代企业形象与公共关系26、名牌意识与名牌策略27、区域经济发展与品牌战略28、我国广告业的现状及其策略29、论广告的创意与策划30、论广告目标与效果测定31、论现代广告的作用32、论现代广告代理制33、广告形式的比较分析34、网络媒体与传统媒体的比较分析35、我国中小企业的营销现状分析及对策36、企业经营与定价策略研究37、可持续发展与企业绿色营销38、顾客满意度与品牌忠诚度39、基于顾客满意的服务竞争研究40、论销售代理
制41、我国农村市场的培育与发展42、交易方式的发展与商品流通发展43、贸易理论与市场发展研究44、商品配送中心的建立与完善45、信息技术的发展对企业营销的影响46、新产品开发理论在企业营销实践中的贯彻与发展47、市场细分理论在当代市场营销实践中的重要意义48、对我国市场营销环境的宏观分析49、创名牌与民族工业发展50、我国发展连锁经营的问题与对策51、我国发展连锁经营的模式选择52、特许连锁存在的问题与对策分析53、进入国际市场途径的探讨54、品牌组合战略思考55、品牌运营的国际化与本土化56、国际渠道的设计与选择57、国际目标市场选择及策略探讨58、国际促销组合策略探讨59、我国网络营销模式的构建60、我国直复营销模式的构建61、品牌扩张策略探讨62、新时期市场营销的发展趋势63、新时期大力发展服务业的重大意义与战略研究64、我国政府市场的需求特征及其营销策略研究65、湖南工业市场的需求特征及其营销策略研究66、我国国内市场中反倾销问题67、企业核心能力形成过程中的市场营销行为68、营销环境与企业营销的可持续发展69、我国电子商务发展及其对策研究70、电子商务活动中物流配送的组织过程71、构建企业新型销售渠道网络72、产品创新研究73、论市场营销与物流的相互影响74、对我国发展代理配送制的思考75、我国中小企业市场特征分析76、我国城镇居民家庭人情消费特征分析77、市场营销与现代企业制度的建立78、知识型企业营销管理模式初探79、知识营销：新经济时代市场营销的创新模式80、CIS与品牌设计81、区域市场进入的战略分析82、试论
我国企业的市场创新83、对国际市场营销道德的几点看法84、我国企业创名牌与政府功能定位85、国际市场进入模式的比较分析86、湖南省实施名牌战略的若干思考87、浅析中国民族品牌合资的成与败88、跨国公司品牌扩张的途径89、市场、品牌与营销90、新经济时代的我国企业营销的战略调整研究91、对我国发展代理配送制的思考92、服务营销与市场营销的比较分析93、新时期市场营销发展趋势前瞻94、市场营销本土化研究95、产品定位战略研究96、企业定位战略与策略97、企业营销诊断研究98、湖南城镇居民消费心理及消费行为99、湖南乡镇企业市场特征分析100、湖南厂商商标策略分析101、广告的效率分析102、CIS与企业市场营销103、中国零售业面临的挑战与思考104、未来中国消费新热点研究105、我国发展电子商务的阻碍与对策106、 如何建设初创企业的营销队伍107、如何面对电子商务的挑战108、浅谈电子商务与我国企业发展的关系109、浅论中国企业现代物流的发展方向110、我国超市如何竞争才会赢111、浅论我国传统百货业如何实现成功转型112、农产品市场营销在中国的发展113、某地家电业销售现状分析114、零售业连锁发展的业态选择及竞争分析115、湖南品牌国际化的市场选择战略模式116、如何打造医药连锁企业的竞争优势117、整合营销与锻造核心竞争力118、湖南零售企业如何应对国际零售巨头119、如何策划好新产品市场投放方案120、如何打造企业核心竞争力121、中小企业如何开拓新市场122、我国企业如何应对品牌全球化123、给产品的品牌赋予深刻的文化内涵124、我国城乡居
民消费结构变化与产业结构调整125、营销环境的变化对我国企业经营的影响126、消费者行为的新特点及营销策略127、富有中国国情的CIS战略128、论文化的差异性及对营销的启示129、家庭生命周期分析及营销对策130、消费者决策的购后过程分析131、顾客满意度研究132、从顾客满意到顾客信任133、顾客资产的构成与测量134、企业服务竞争战略135、优化消费结构之我见136、消费者个性与品牌个性137、企业诚信营销评价指标体系研究138、民营企业应对跨国公司挑战的营销策略研究139、高科技企业营销问题研究140、跨国公司在中国的营销策略及其启示141、民营企业诚信经营的制度创新研究142、网络经济条件下中小企业营销策略探讨143、新形势下开拓农村市场的营销策略探讨144、论诚信型组织的构建145、保护消费者权益的战略意义146、广告与品牌的形象塑造147、论现代广告定位的创意148、浅谈中国防广告的现状及其发展趋势149、论广告创意150、XX企业XX产品进入市场方案151、XX企业XX年度营销活动方案152、XX企业XX产品广告策划方案153、XX企业XX产品营业推广方案154、XX企业XX年度人员推销实施方案155、XX企业CIS策划方案156、XX企业XX年度公共关系实施方案157、XX企业XX卖场选址方案158、关于XX的市场调研报告159、XX企业营销战略规划160、湖南农产品批发市场的现状、问题及发展对策探讨 161、长沙小商品市场发展战略研究162、湖南民营企业品牌发展战略研究163、湖南民营企业营销发展的调查报告164、湖南民营企业做大做强的对策研究165、试论自参照标准（SRC）对于
中国民营企业国际营销的影响 166、关于消除或减少文化短视的国际营销方略探讨167、试析灰色市场的形成与控制168、关于渠道中介组织应如何为购买者创造效用的探讨 169、试论公共关系在全球营销中的作用170、中国企业跨国经营存在的问题分析171、试析文化因素对国际营销的影响172、文化差异对企业国际营销策略的影响研究173、跨文化营销的基本策略研究174、关于跨国公司的全球文化营销策略初探175、试论民营中小企业的国际营销策略176、浅谈中小企业进行国际营销的战略对策177、关于经济全球化时代国际营销战略新发展的研究178、我国跨国公司的国际营销战略分析179、如何正确评价与选择欲进入的外国市场？180、对节约型社会中绿色营销若干问题的探讨181、绿色营销中企业行为研究182、湖南省绿色企业研究183、湖南省生态旅游市场培育研究184、企业如何实施绿色经营战略185、对中国绿色营销的冷思考186、绿色营销中企业制度研究187、论企业绿色营销188、绿色营销与企业面临的挑战和商机189、某行业中的绿色营销研究190、我国家电业的销售管理研究191、论隐形推销192、对推销团队中若干问题的探讨193、某行业的销售管理研究194、论双向销售管理195、如何做好连锁店的SI策划196、推销心理研究197、浅析企业如何获取分销渠道竞争优势198、企业开拓目标市场策略新论199、浅析利用营销中非价格因素提高企业核心竞争力 200、对绿色营销的探讨201、论现代企业分销渠道建设202、我国中小企业提升市场营销能力的战略选择 203、论绿色营销对企业发展的重要性204、我国企业
营销策划的困境及对策205、双因素理论与顾客满意206、差异化策略在企业营销中的运用207、论网络营销对企业的影响208、论我国企业市场营销创新209、论营销流程再造210、诚信营销与企业发展211、论关系营销在我国企业中的应用212、现代企业实施关系营销的对策213、浅析企业营销风险的防范与控制214、论企业营销活动策划的专业化215、组织市场上购买决策者结构类型与企业营销对策 216、论营销管理和关系营销217、品牌营销的实践与思考218、企业文化在营销中的作用219、网络营销实践与思考220、创新营销观念在民营企业发展中的应用与思考 221、汽车品牌营销的实践与思考222、农产品营销渠道的建立与完善223、体验经济下的营销理论224、信息商品营销225、直销立法研究与实践226、农产品加工物流体系的建立227、农产品营销模式探析228、湖北中部崛起中营销的地位与作用229、关系营销中客户管理策略230、《孙子兵法》在营销领域的发展231、整合营销渠道的实践与理论232、儒家文化与中国营销理论的创新233、房地产营销创新234、事件营销谋略235、中小企业营销环境探析236、转型时期我国企业营销环境分析238、消费者市场营销与生产者市场营销对比分析 239、湖北地域文化对消费心理的影响240、武汉市各大销售终端现状及其对策241、窜货的本源及其有效控制242、营销危机的防范与补救243、新经济条件下我国企业营销创新244、试论城市营销245、日本企业的营销理念及启示246、直销在中国的发展探究247、绿色营销的动因及对策分析248、开拓国际营销渠道决策因素分析249、
论营销活动中的囚徒困境及政府作用 250、对营销理论发展趋势的探索251、企业营销中的不良行为及其矫正252、企业的营销道德初探253、绿色消费的心理分析及对绿色营销沟通的启示 254、浅谈需求层次论在市场营销中的应用 255、基于顾客关系的顾客价值研究256、营销创新与企业品牌塑造257、企业营销道德问题研究258、现代企业新产品营销策略探讨259、渠道成本优势的营造260、企业营销渠道创新研究261、后配额时代中国纺织企业的营销策略 262、也谈终端促销263、试析中小企业市场营销战略264、我国农产品市场营销战略研究265、我国消费者心理变化趋势与企业营销对策研究 266、浅析创造性营销267、论服务品牌的塑造268、品牌评价方法研究269、开拓我国农村市场的营销策略研究 270、中国企业应对国际竞争的营销创新探讨
271、谈网络营销品牌的开发272、零售业价格战问题研究273、文化差异背景下的国际市场营销战略研究 274、定制市场营销对我国企业的适用性研究 275、网络营销的消费心理及营销策略研究 276、基于顾客价值的企业营销战略研究 277、中外企业营销比较研究278、我国零售业开拓农村市场问题研究 279、我国零售业关系营销策略研究280、我国企业营销人才流失的成因与对策分析 281、关于价值营销与品牌核心价值的探讨 282、企业营销危机管理研究283、营销理论的演进与分析284、国际市场跨文化营销特征与策略选择 285、谈顾客价值的理解与创造286、论和谐社会与现代营销287、市场营销风险的成因、识别与预防288、中小企业营销国际化与本土化研究289、体验营销——
赢得未来消费者的营销新模式 290、直销模式在中国的适用前景分析291、市场营销发展新趋势探索292、高新技术企业营销创新293、内部营销理论及实践之初步研究294、试析现代营销行为的文化因素295、策略在商务谈判中的运用296、商务谈判中的讨价还价策略浅探297、商务谈判心理初探298、浅议商务谈判语言技巧299、企业价格策略浅析300、新产品策划的特点及其策略实施301、论整合营销传播302、浅议中小企业的营销战略303、如何打造名牌产品304、差异化—企业市场营销的法宝305、浅议企业提高顾客满意度的措施和方法 306、论企业树立正确营销观念的重要性 307、论绿色营销的可能性和必然性308、中小企业如何在市场竞争中求生存 309、如何有效管理中间商310、体验营销的客观性及关键点分析311、营销创新方法探讨312、营销战略管理新思维313、从全球化视野看营销本土化314、我国企业的诚信营销315、全球化背景下的品牌策略316、谈服务营销标准317、论中小企业营销战略318、分销渠道的冲突及其解决319、关于湖北省农村市场的开拓研究320、农村市场批零业态创新研究321、农产品分销渠道研究322、中国零售业后WTO时代的发展战略 323、商业企业如何向地县级市场延伸的研究 324、深入三、四级市场的渠道模式研究 325、传统批发业的出路研究326、经销商的控制与激励研究327、渠道冲突的成因与对策研究328、商务谈判中语言艺术的分析研究329、分销渠道模式的创新研究330、农副产品批发市场发展中的问题与对策研究 331、论企业品牌经营332、论整合营销传播333、试论21世纪
营销大变革334、试论21世纪的市场营销前瞻335、试论从顾客满意到顾客信任336、试论营销管理是突破中小企业销售瓶颈的关键 337、试论以质量创品牌338、试论如何建立与控制企业的营销渠道 339、挑战4P，顾客营销模式初探340、全球营销与跨文化管理341、Email行销的发展现状和意义342、试论开放式基金营销过程中的问题与对策
343、试论销售渠道的重新整合344、试论零售业如何有效扩张345、试对顾客进行价值细分346、试论定价的战略性角色347、试论名牌冰淇淋的市场尴尬348、关系营销：相知顾客心349、浅论顾客忠诚营销法350、自主经营还是特许经营351、传统商业企业如何面对电子商务的挑战 352、浅议电子商务对市场营销的影响353、企业移动信息化建设探讨354、论旅游业与电子商务355、网络商店的品牌化战略356、如何构建企业电子商务网络357、如何通过品牌战略有效降低营销成本
358、如何有效解决品牌形象老化问题359、市场挑战者如何打造品牌策略360、市场跟随者的品牌之路361、经销商如何建立自己的品牌362、如何做好公司内部营销363、微利时代的精细化营销364、网络经济时代的分销渠道设计365、论整合营销传播理论及其演变366、销售渠道的重新整合367、对市场份额的几点思考市场营销外文文献翻译外文文献翻译 Nike, lining, for everyone, is a familiar sports brand. In the United
States, have high amounted to 70% Teen Dream is to have a pair of Nike
shoes. Lining is the China sporting goods industry leader. In this paper we
will from Nike, Nike lining lining the development the core value to discuss
the lining and Nike in the cultural then aiming at the Nike
lining the politics, economy, culture, technology and other aspects of the
macroscopic environment analysis. In the brand positioning, Nike and
lining are only used a self-expression positioning, Nike s slogan is" Just do
it", lining was replaced with a new slogan" Make the Change ( make
change happen )" replaced the original" Anything is possible ( everything is
possible. )".There is also the opportunity to develop products such as sport
wear, sunglasses and jewellery. Such high value items do tend to have
associated with them, high profits. The business could also be developed
internationally, building upon its strong global brand recognition. There
are many markets that have the disposable income to spend on high value
sports goods. For example, emerging markets such as China and India have
a new richer generation of consumers. There are also global marketing
events that can be utilised to support the brand such as the World Cup
(soccer) and The t development offers Nike many
opportunities. The brand is fiercely defended by its owners whom truly
believe that Nike is not a fashion brand. However, like it or not, consumers
that wear Nike product do not always buy it to participate in sport. Some
would argue that in youth culture especially, Nike is a fashion brand. This
creates its own opportunities, since product could become unfashionable
before it wears consumers need to replace , Nike is
take self-expression way of positioning, can exhibit the unique brand
image, promote a unique personality, so that the brand has become the
expression of consumer personal values, self expression of a carrier and
media. Lining and Nike target customers are young people, is a similar
consumer groups. But they all have their own one is from the United
States foreign brands, is a domestic national brand is they can be
successful, because they are used for their own variouspositioning and
marketing market for sports shoes and garments is very
competitive. The model developed by Phil Knight in his Stamford Business
School days (high value branded product manufactured at a low cost) is
now commonly used and to an extent is no longer a basis for sustainable
competitive advantage. Competitors are developing alternative brands to
take away Nikes market discussed above in weaknesses, the retail
sector is becoming price competitive. This ultimately means that
consumers are shopping around for a better deal. So if one store charges a
price for a pair of sports shoes, the consumer could go to the store along
the street to compare prices for the exactly the same item, and buy the
cheaper of the two. Such consumer price sensitivity is a potential external
threat to you have a body, you are an athlete - Bill Bowerman said
this a couple of decades ago. The guy was right. It defines how he viewed
the world, and it defines how Nike pursues its destiny. Ours is a language
of sports, a universally understood lexicon of passion and competition. A
lot has happened at Nike in the 30 years More „„So we discussed below
lining Nike market positioning and their respective market differentiation
strategy. It is because they each find themselves in the market are in the
best position and strategy, it is the two brand to become the leader of the
important reasons. 李宁、耐克都是采取自我表现的定位方式，可以展示品牌的独特形象，宣扬独特个性，让品牌成为消费者表达个人价值观、表现自我的一种载体和媒介。
李宁和耐克的目标顾客都是年轻人，是一个相似的消费人群。
但他们都有着各自的情况一个是来自美国的国外品牌，一个是国内的民族品牌之所以他们都能够成功，因为他们都采用了适合自身的各种定位和市场策略。
所以我们在下文中讨论李宁耐克的市场定位和他们各自的市场差异化策略。
真是因为他们各自找到了自己在市场中的最佳位置和策略，这才是这两种品牌能够成为领先者的重要原因。
李宁与耐克的较量，其实是从李宁这个品牌一诞生就开始了，但是近5年，彼此双方才开始真正感觉到对手带来的强劲压力。
当成熟的耐克全面登陆中国市场，计划一如在自己家门口一样横扫千军时，却发现自己看着成长起来的李宁品牌，自己曾不认为能够成为对手的李宁公司，似乎依然保持着从创立开始时就有的那股强劲
的生命力，在各个领域开始频频与自己短兵相接。
而对于李宁来讲，要成为全球性品牌的关键之一，就是如何在本土市场成功阻击洋品牌，否则一个连本土市场都守不住的品牌，去奢谈什么国际化无疑是天方夜谭。
目前，在大众体育用品的高端市场，Nike，Adidas一个称霸篮球领域，一个瞄准足球市场，地位已经是固若金汤。
国际大的体育运动赛事，基本上都被这两家垄断，虽然也有其它一些国外的中档运动品牌参与，但在职业竞技的领域，耐克和阿迪达斯两家绝对是勿庸置疑的霸主。
而国产品牌李宁凭借在二、三级市场的有利地位，才在整个体育市场份额排名中获得与国际品牌一争天下的权力。
其它国产品牌仰仗整个运动装市场的上升态势而盈利，尤其是在二、三级体育用品市场中一争高下，却无力从高端国际品牌的杯中分羹。
随着人们生活水平和观念的提升，人们对于运动的关注度越来越高，尤其是青少年。
这样广阔的市场将会带来无穷的收益，耐克抓住这个潮流，将自己的目标市场定位为热爱运动的人。
在确定目标市场的同时，耐克在产品设计、研发上也以更专业的态度打造一流的运动装备，为运动人带来安全和舒适。
在品牌传播方面，耐克更是秉承运动这一主题，宣扬运动精神，
将耐克与运动结合在一起。
当看到更多的运动人士穿着耐克鞋驰骋在运动场上的时候，我们发现耐克的目标市场定位是如此的准确。
李宁一直在致力于将自己的目标市场定位为年轻人，年龄在14～28岁之间，学生为主，大中城市，喜爱运动，崇尚新潮时尚和国际化的流行趋势的人群。
但据统计真正购买李宁牌体育用品的核心消费者年龄却在18～45岁之间，居住在二级城市，中等收入，非体育用品的重度消费者。
因此2010年李宁正是修改了自己的logo，并且将将宣传口号改为Make the Change(让改变发生)，以求能够更加吸引年轻人的目光，这样做的直接后果是可能丢掉原先的忠实顾客 位所热爱运动的人不会伤害部分消费者，能受到更多的人的追捧。
耐克考虑抛弃传统制鞋过程中那些剪裁、缝合和粘贴的过程。
因为只有这样才有可能制造出更轻盈的鞋。
在材料的选择上给出建议也是他们的工作。
最终他们建议耐克公司采用一种同时具备弹性和耐久性，并且厚度和强度均可变化的涤纶纺线，这种纺线可以加入莱卡材料而不影响使用。
在穿上新鞋子之前，我们只能这样形容：它比你抽屉里的任何袜子都要轻、都要柔软，被称为羽量材料—像羽毛一样轻盈和柔软。
耐克公司新的制鞋技术不仅迎合了运动员们的更高需求，也可能
会给自己的生产模式带来变革。
在产品开发方面，李宁公司在佛山建立了亚洲一流的产品设计开发中心，引进了国际先进的开发管理机制，并聘请了国内外一流的设计师、版师、以及专业的开发管理人才，加强市场调研和设计开发力量，保证了公司产品的技术更新，形成了开拓国际市场的能力。
体育产品的专业化作为一个中国体育用品行业的发展方向，得到了越来越多厂家的重视。
而作为中国体育第一品牌李宁在这次展会中所推出的专业运动产品显示着中国体育用品技术含量正在逐步提高，也寓示着中国体育用品产业的发展水平正逐步与国际接轨。
在李宁与耐克的比较中我们可以看出他们各自的定位差异，也发现李宁在很多方面的不足。
如在创新方面就略显不足了，其产品运动属性较弱，科技含量低。
虽然相对其他本土企业，李宁公司具有科技优势，但科技含量、创新和提高运动表现方面均落后于耐克。
这也是消费者更喜欢耐克的原因。
可见品牌的创新具有极其重要的作用。
虽然耐克和李宁的品牌策划都是很成功的。
但耐克比李宁更具优势。
李宁只是本土品牌中处于领导地位，而耐克是国际体育用品行业中绝对的领导者。
从耐克与李宁品牌策略的比较分析中可以发现，一个企业要想在社会中立足，必须制定好正确的品牌策略。
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一、引言目前，旅游业已成为全世界重要的经济产业，也是一个国际性很强的行业。
随着我国改革开放和社会主义市场经济的发展，我国的旅游业蓬勃发展，然而只有出色的旅游营销策略才能将一国乃至地区、城市的旅游业推向世界。
因此，为一个旅游城市做一个独特的营销策略是十分必要的。
近年来，国内外各地的旅游城市都在开拓自己的旅游市场，都在运用各种营销理论及观点（如麦卡锡的4Ps理论，劳特朋的4Cs营销理论，谭白英提出的提出了旅游营销的新业态，郭之英的系统的旅游市
场营销策略，以及林越英的入境客源市场分析，道格拉斯• 皮尔斯的商务旅游的市场等等），并结合各地区的优势，纷纷推出自己的旅游产品及营销策略，使营销策略成为旅游业发展的关键因素。
同时国际化的旅游城市也在这样的发展形势下日益增多，生态观光，商务活动都成为有效的营销手段之一。
本文通过对各种营销理论的系统分析和综述，指出目前旅游营销现状及存在的问题，提出旅游营销的新思路。
二、旅游营销国内外研究现状及存在的问题（一） 国内市场营销及旅游业研究现状20世纪90年代国内旅游出游人数平均每年以18.5%的增长速度发展，城镇居民和农民的出游率不断上升。
随着人们生活水平的提高、可自由支配收入比重的增大，节假日的延长，闲暇时间的增多，必然会极大的促进国内旅游的发展。
假日旅游的火爆就充分证明了这一点。
发达国家发展旅游业的经验表明，在人均GDP达到1000美元以后，旅游的大众化、普遍化便开始迅猛发展，我国已经接近于这一临界值，说明我国的大众旅游时代很快就要到来。
按国际惯例，国际旅游收入与国内收入的比例为1：8或1：9，我国目前仅达到了1：2.35，潜力很大。
中国的国际旅游与发达国家相比差距很大，入境过夜旅游人数只及法国的一半，国际旅游收入还不到美国的1/5。
由此可见，中国旅游业的发展潜力巨大。
中国的市场正处于转型阶段，与西方成熟市场相比还存在着很大的差距，而中国旅游业同样在承受着经济转型的洗礼，于是在旅游市场营销方面必然经历一个由市场初级阶段向市场高级阶段转化的过程。
随着中国加入WTO，国际先进理念和成功的运作经验也随着一片
狼来了 的惊呼声进入了中国，这些先进理念和成功经验将被有识之士通过与中国特色的有效对接，合理运用到我国的市场实践当中，从而有效促进中国经济的快速发展。
中国作为世界旅游资源第一国，又拥有着世界最大的国内旅游市场，并且2020年将成为世界最大目的地国。
在这种供需双向互动下， 中国的旅游业前景辉煌。
国内对市场营销主要基于国外学者的理论及观点之上，同时对自身的市场进行剖析。
在全球经济迅速发展的今天, 市场营销已越来越重要, 同时旅游市场营销的重要性也在逐步提升。
越来越多的学者就旅游市场营销提出了许多新的理论。
早在2000年，谭白英就在《旅游营销》一书中提出了21世纪中国旅游营销的新业态。
她认为旅游业是迅速崛起的朝阳产业，中国的旅游产业也将日益发展，并且在各国之间，它的竞争也是十分激烈的。
她还提出了旅游营销的新业态：连锁营销，我国的旅游业要与国际接轨，参与国际竞争，必须走集约化的道路，连锁营销，以强大的
攻势，夺回自己的市场，开拓国际市场。
网络营销，以信息化发展为基础，信息产业的发展和网络的全球化，使旅游企业可以一种全新的方式进行自己的营销活动，用较低的成本将活动范围扩展到全国。
全球，参与国际市场竞争。
观念营销，从卖方立场出发，进行旅游营销观念和旅游消费观念的创新。
绿色营销则为旅游业持续发展的唯一途径。
旅游业的发展不仅局限于整个国家，还需细分到一个地区或城市。
潘建民于2003在《中国创建与发展优秀旅游城市研究》中提到了优秀旅游城市研究的基本理论，他从城市的角度来看待旅游市场。
定义了旅游城市，就是指以旅游作为其主要功能，以提供优异的旅游产品并产生良好的环境、社会和经济效益为主要特征的城市。
分析了旅游城市发展的国际形势以及发展过程中一些相关策略的研究。
比普遍旅游营销策略增加了几点：面向旅游城市的旅游规划制定，如何根据旅游城市的特点来进行规划；塑造城市新形象、创造城市形象产品、建立城市品牌，是推动城市发展的基本动力之一。
刘伟平，基于其他学者的营销理论研究于2005年在《旅游市场营销学》中给予旅游市场营销以总的定义。
同时他还提出了旅游市场学研究的内容，主要包括，对市场营销
环境的分析和研究；旅游者购买行为分析以及市场调研与预测；目标市场的选择与市场定位；制定营销组合策略；旅游市场营销组织与控制研究。
研究旅游市场的意义：有利于企业转换观念，有效指导经营活动；有利于减少浪费，达到供求平衡；有利于认识市场、发现市场；有利于更好地处理旅游业和社会上多个行业和部门之间关系；有利于市场营销学进一步发展。
各个学者对旅游市场营销学有不同的观点，郭之英在2005年在不同版本的《旅游市场营销学》中归纳总结了系统的旅游市场营销策略，具体如下：一是旅游市场细分，一般来讲，潜在旅游者人数众多，分布广泛，而且他们的旅游需求差异很大，但企业要取得竞争优势，就要识别能够有效服务的最具吸引力的细分市场，服务于特定的旅游细分市场，而不是到处参与竞争。
二是旅游目标市场的选择，主要有四种目标市场选择模式：单一市场集中化；选择性专业化；旅游产品专业化；市场专业化。
三是旅游广告市场营销策略，很好的广告创意，会获取意想不到的效果。
四是旅游市场营销战略，主要分为旅游市场开拓模式，竞争发展战略，竞争营销战略，热点开发战略。
五是旅游市场促销策略，如果说旅游广告为旅游者提供购买的原因，那么销售促销手段则是提供立即购买的原因。
六是旅游市场营销组合。
七是旅游产品市场营销策略，旅游业要想在市场中取得优势，就得在信息传递中把自己的突出特色宣扬给广大消费者，并能牢牢抓住消费者，让自己的产品占据一定的市场地位。
或者采用品牌效应来吸引顾客。
林越英于2005年在《资源型城市旅游业开发的初步探索》中提到的旅游客源市场营销中，指出了旅游价格策略，在旅游客源市场营销中合理利用价格策略，可以招徕和吸引更多的游客，提高市场占有率，可以有效调整游客的流向、流量，提高旅游服务设施的利用率和服务质量，对旅游资源以及环境进行保护。
他还提到了通过旅行社和部门单位为主的两个营销渠道。
甚至把营销经费和营销队伍一起纳入旅游市场营销之中。
同时，他把国内和国外的旅游客源市场区分开来，简略说明了在不同地区内分别推广不同的旅游产品，使用不同的营销手段等。
例如，西欧，北美旅游客源市场，主要推广的旅游产品是中国煤矿工业观光旅游产品、民俗风情旅游产品等。
主要营销手段：邀请媒体记者前来采访，参加旅游博览会，与我国驻西欧、北美国家的大使馆合作，举办历史文化专题巡回展览。
（二）国外市场营销及旅游业研究现状20世纪的60年代，美国营销学学者麦卡锡教授提出了著名的4P营销组合策略，即产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)和促销(Promotion)。