2024年1月8日发(作者：苟开朗)

第十三节 市场调查报告一、习题预览请阅读本节习题，提前熟悉需解决的问题。二、例文借鉴

【例文】2003年5月用户最喜爱的数码相机调查报告

在2003年5月Z0L数据中心进行的“用户最喜爱的数码相机调查”中,共采集到样本量206040份，经校对审核共计入有效样本量191334份．有效样本率为92. 9％。 一、用户最喜爱的数码相机品牌分析 2003年5月，用，最喜爱的数码相机品牌基本维持不变，“索尼、佳能和奥林巴斯构成的第一阵营依然占据了前三强的位置；由尼康、富士和柯达构成的第二阵营占据第四至第六的位置。这六大数码相机品牌占据了近2／3的比例．达到73. 0％，国内数码相机市场依然呈现出品牌高集中度现象。 从图l用户喜爱的前十个数码相机品牌可看出，国外品牌尤其是日本品牌依然受到众多用户的关注，而且在目前数码相机核心技术还处于垄断的前提下．这一趋势在短期内不会有明显改变，仍将持续下去． 本次调查中，索尼以20. l％超过1／5的比例再次夺得最受用户喜爱的数码相机品牌第一名称号。索尼的数码相机系列主要面向消费类人群，各档次的产品比较齐全，涵盖范围包括时尚消费机型、非专业普通机型和专业摄影机型。目前主打机型为非专业消费型。原定位在专业摄影的F系列和S系列目前在市场上销售的产品很少。 位居第二名的是佳能，其比例为1 6. 9％。与索尼不同，佳能是“传统相机厂商身份进入数码相机领域，因此了解摄影者对相机的要求，在产品定位上，佳能也更偏向强调专业性。 排列第三的奥林巴斯，比例为13. l％。跟佳能一样，奥林巴斯也是从传统相机厂商进入到数码领域，不过由于在早几年，奥林巴斯对数码相机产品更新换代节奏放缓，市场投入等相对较少，因此其市场影响力不如佳能和索尼等强烈，这也是奥林巴斯位居第三的主要原

因。 二、用户最喜爱的数码相机具体产品分析(略) 三、主要参数、价格与用户购买行为分析 本次调查入围前十款数码相机集中体现的一个特点是：产品以面向普通的家庭摄影为主。从以往的调查可知，300万像素并且价格在2000～3000元之间的数码相机正是目前家庭用户的主要选择，本次调查也同样显示出这一特点。除了索尼专业摄影型数码相机DSC-P717以高性价比列在第一位外，其余的九款数码相机均是面向非专业摄影领域．这其中又以300万像素的数码相机居多，可清楚看到，300万像素的数码相机在本次调查中占到了近80％的比例，这也充分说明了目前消费市场的特点以家庭普通摄影型为主。由于用户使用数码相机的用途多为家庭摄影，因此对于光学变焦的要求并不高．一般来

奥林巴斯13.1% 佳能16.9%

索尼20.1%资料来源：ZOL数据中心制图：Xue Yan 时间：2003.06图l 2003年5月份用户最喜爱的数码相机品牌调查结果说3倍光学变焦基本上都能满足消费者的需要，从调查结果也可见，入围产品中60％都是采用了3倍光学变焦。 总的来看，在5月份用户最喜爱的数码相机调查中，用户更倾向于300万像素级的产品，价格集中在3000元以下，尤其“2000～3000元价格段为最。【例文简析】这份市场调查报告采取抽样调查的方式，对用户喜爱的数码相机产品进行调查，收集了详细的数据。运用比较法分析不同

数码产品的市场满意度，将数码产品在消费者心目中的地位逐一展示出来。本文行文流畅，语言简洁。三、必需知识(一)市场调查报告的概念 市场调查报告，是运用科学的方法，有目的、有计划地对购买商品、消费商品的个人或团体进行调查，系统收集有关商品生产、供应，需求等情报资料，并对其进行分析研究，从而在得出合乎客观事物发展规律的结论之后写出的报告文书。 按分类标准不同，可得出不同的分类类别。

(1)按服务对象分 可分为市场需求者调查报告(消费者调查报告)、市场供应者调查报告(生产者调查报告)。

(2)按调查范围分 可分为全国性市场调查报告、区域性市场调查报告、国际性市场调查报告。(3)按调查频率分 可分为经常性市场调查报告、定期性市场调查报告、临时性市场调查报告。 (4)按调查对象分 可分为商品市场调查报告、房地产市场调查报告、金融市场调查报告、投资市场调查报告等。

(二)市场调查报告的特点 市场调查报告除了具有调查报告的一般特点以外，还具有其自身特点。 l针对性撰写市场调查报告的根本目的，是为了摸清市场行情，指导产、供、销。 2时效性 市场潜在报告必须快速地反映市场变化情况，及时为企业决策提供参考意见。企业通过市场调查报告能及时了解国内外技术经济情报，了解市场价格、需求和同类产品的竞争能力，就能不失时机地在一定范围内调整生产和经营，防止盲目生产、无效劳动，提高企业经济效益。 3科学性 市场调查报告必须具有科学性，其分析必须能够反映客观经济规律。 4实用性 市场调查报告，可在相当程度上反映市场现状及趋势，这对于企业研制、生产和供应适销对路的产品，具有明显的实用价值。

(三)市场调查报告的写法 1.市场调查报告的写作步骤 市场调查报告是在对市场进行充分调查研究的基础上形成的。调查报告的写作过程就是市场调查研究的过程。这一过程分四步走。 (1)明确目标，确定问题针对企业经营决策的需求，明确调研的目标属于哪一类性质的问题，需要什么样的信息以及如何有效地获得这些信息。市场调研的问题包括准确地确定研究目的和研究目标，研究目标又需表达成若干具体目标。每一次调研的问题一定要具体明确，范围不能太宽也不能太窄。 (2)研究设计，计划安排即写好市场调研计划书，设计、安排好市场调研的具体事项。包括：确定收集资料的种类和来源、选择资料搜集的方法、确定资料搜集的工具与方式、选定抽样方案以及时间安排和经费预算。 (3)选好方法，收集资料收集资料是调研活动的关键性实际操作环节。资料搜集的主要调查方法有：访问法、观察法、实验法、问卷法、抽样调查法等。收集资料的途径主要是两个：一是通过实验或现场调查获取原始资料(或称第一手资料)；二是从他人研究成果中获取第二手资料。大多数情况下都需要两种途径相结合。 (4)分析资料，形成报告分析资料即研究，其基本程序：一是对搜集资料进行去伪存真的鉴别和筛选；二是对确证的资料进行性质区分；三是对同性质的资料归类并反映事物的属性；四是理清类与类别的逻辑联系，从而回答预定的研究目的。在分析资料的基础上形成书面报告。 2.市场调查报告的写作结构及内容 市场调查报告写作结构由标题、正文、落款三部分组成。 A.标题 市场调查报告的标题有如下几种形式。 (1)公文式标题 ①四项式标题：由“调查对象+时间(调查对象的时问范围)+内容+文种”组成，例如《湖北省2004年夏装市场产销情况调查报告》。 ②三项式标题：由“调查对象+内容+文种”组成，例如《中国城市家庭潜在电视需求调查报告》。 ③二项式标题：由“内容+文种”组成，例如《关于增值税发票使用情况的调查》。(2)文章式标题

这是类似一般文章标题的一种形式，根据需要直接说明调查的对象、内容或者揭示文章的中心。如《成都：私车消费第三城》(点明调查对象和内容)，《甘肃家具企业“水土不服”》、《出口商品包装不容忽视》(揭示中心)，《大展览遇上小展馆》(点明调查内容)。 (3)双标题由正题和副题组成，正题揭示主题，副题对正题加以补充。如： ①城市居民呼唤“杂粮” ——来自湖北武汉市的调查 ②泥巴换外汇 ——宜昌市陶瓷品出口情况调查 这样既突出了文章主题，又交代了调查对象、范围等内容，醒目而又清晰。 B.正文 市场调查报告的正文由前言、主体和结尾组成。(1)前言市场调查报告的前言，在内容上一般应交待调查的时间、对象、目的动机、采用的调查方法、调查的基本情况等。(2)主体市场调查报告的主体写作,主要是将搜集到的资料经过去伪存真、分析归类，由此找出规律，得出结论。其主体内容的写作结构可根据调查内容的不同而不同；反映市场情况的一般由“情况、分析、建议”组成；揭示市场经营管理问题的一般由“问题、原因、意见或建议”组成。其在结构安排上可有以下几种形式。

①纵式结构：按调查对象发展的时间顺序来安排主体内容，以时间为主线，先介绍事件的起因、发展，后介绍事件的结局。 ②横式结构：就是以问题为主线来安排，把调查得到的资料内容按照内在的逻辑联系，分成几个部分并列来写，或冠以小标题，或分项阐述，这是市场调查报告中最常用的结构方式。 ③纵横式结构：兼有上述两种结构的特点，从文章全貌来看，是按事物发展的脉络来写，呈纵式结构，但在叙述过程中又分别对一个问题的几个方面分别加以阐述，又呈现出横式结构的特点，每个方面往往冠以小标题，使重点更加突出。(3)结尾

结尾是市场调查报告的结束，或总结全文，深化主题；或照应前言，点题作结；或展望前景，催人奋发；或提出问题，激发思考等。也有的调查报告全部内容在前文已表述完毕，则无需再加结束语。无

论哪种形式，都必须做到简洁有力，切忌拖泥带水，画蛇添足。 C．落款 为了对调查的内容负责，最后在正文右下角写上作者名称和写作时间，如已写在标题下面，此处可省略。(四)市场调查报告的写作要求 1．要实事求是 坚持实事求是进行市场调查，是写好市场凋查报告的可靠保证。因此，作者一定要亲自参加调查。报告中引用的调查资料要翔实可靠，对于重要的数据要反复核实、测算，做到确凿无误。 2．要准备充分，方法恰当 准备工作主要包括调查目的的确定，了解调查对象的基本情况，掌握相关方针、政策，制订调查计划等。同时，还应运用恰当的调查方法进行调查。 3.要占有第一手资料，并认真分析，找出规律详尽、系统、全面地占有材料，特别是第一手材料，是写好市场调查报告的最基本、最重要的环节。惟有占有丰富的材料，写作时才能左右逢源、取舍自如。材料有了，还应运用科学的方法，进行去粗取精，去伪存真，认真比较研究，分析综合，努力做到材料与观点的统一，提炼出报告的中心主旨，归纳出正确的结论，找出规律。 4要注意叙述、议论、说明相结合 市场调查报告要靠事实说话，这就决定了它应以叙述为主要表达方式；同时叙述中必须有恰当的分析，引发出规律性的认识，从而得出结论，这就决定议论方式的运用也占重要地位；此外，问题的提出，背景的交代，调查情况的介绍，报告的目的等都需说明来进行。【习题】一、名词解释市场调查报告二、填空题1．市场调查报告具有 、 和 三个特点。2．市场调查报告常见 、 、 和 四种类型。3．市场调查报告的常用方法有 、 、 和

四种。三、判断题

1．市场调查报告是关于市场发展情况的文书。　　（　 ） 2．市场调查报告要把调查面放宽，才能更全面地掌握市场情况。　（ ）

3．市场调查报告的写作也要突出重点。　（ ）

4．对自己的观点不利的材料，在市场调查报告中也应附带提及。　（ ）

四、简答题 1．市场调查报告的标题通常有哪些写法？ 2．市场调查报告正文的导言一般写什么内容？ 3．市场调查报告正文的主体一般写什么内容？ 4．市场调查报告的写作有何注意事项？五、病文析评 下面是一则病文，试指出其存在的毛病。

大学生课外阅读情况的调查

阳光下、草坪上、教室里、图书馆……到处可以看见书不离开手的大学生，他们脸上洋溢着满足自信的笑容。 “你课外阅读的主要目的是什么？”“你最喜欢阅读哪种类型的书籍？”“你平时看一本书用多长时间？”……前不久我们对大学生的阅读取向进行了一次访问式调查，目的是了解当代大学生读什么书，读多少书和怎样读书的问题。 通过调查有部分学生的课外阅读主要是为了休闲。他们认为“平时专业课程的阅读量已经很大了，课外阅渎当然选择内容较轻松的课外书籍，以缓解读书的压力”。这样的学生大约占44.9%。还有部分同学的课外阅读是为了拓展知识面。这样的学生所占比例较少，只有8％。 大学生不青睐具有专业知识的书籍是否合理呢?不少招聘企业都感慨现在的大学生专业能力很薄弱，学以致用的能力较差。在学校期间不注重专业知识的积累和自身专业技能的训练，不阅读、不关注相关专业课外书籍，是造成这种现象的原因之一。 在回答“你最喜欢阅读哪种类型的书籍？”时。大多数学生选择报刊杂志。报刊杂志始终占据大学生阅读排行榜的首位。多数学生选择此类书籍的原因大多是因为“阅读起来方便”和“信息量大，来源广泛，易获得”。调查中发现。学校为学生免费提供的《文汇报》成为阅读人次最多的报刊，《青年报》、《环球时报》、《参考消息》、《电脑报》、《读者》有一定的市场。在阅读内容上，阅读新闻占61％，领先其他三项，阅读“生活信息及收集资料”占24％，阅读“文学作品”占 16％，阅读“评论文章”占18％。 目前大学生的阅读结构对大学生正确世界观、人生观的形成非常不利，急需加以正确引导。

2024年1月8日发(作者：苟开朗)

第十三节 市场调查报告一、习题预览请阅读本节习题，提前熟悉需解决的问题。二、例文借鉴

【例文】2003年5月用户最喜爱的数码相机调查报告

在2003年5月Z0L数据中心进行的“用户最喜爱的数码相机调查”中,共采集到样本量206040份，经校对审核共计入有效样本量191334份．有效样本率为92. 9％。 一、用户最喜爱的数码相机品牌分析 2003年5月，用，最喜爱的数码相机品牌基本维持不变，“索尼、佳能和奥林巴斯构成的第一阵营依然占据了前三强的位置；由尼康、富士和柯达构成的第二阵营占据第四至第六的位置。这六大数码相机品牌占据了近2／3的比例．达到73. 0％，国内数码相机市场依然呈现出品牌高集中度现象。 从图l用户喜爱的前十个数码相机品牌可看出，国外品牌尤其是日本品牌依然受到众多用户的关注，而且在目前数码相机核心技术还处于垄断的前提下．这一趋势在短期内不会有明显改变，仍将持续下去． 本次调查中，索尼以20. l％超过1／5的比例再次夺得最受用户喜爱的数码相机品牌第一名称号。索尼的数码相机系列主要面向消费类人群，各档次的产品比较齐全，涵盖范围包括时尚消费机型、非专业普通机型和专业摄影机型。目前主打机型为非专业消费型。原定位在专业摄影的F系列和S系列目前在市场上销售的产品很少。 位居第二名的是佳能，其比例为1 6. 9％。与索尼不同，佳能是“传统相机厂商身份进入数码相机领域，因此了解摄影者对相机的要求，在产品定位上，佳能也更偏向强调专业性。 排列第三的奥林巴斯，比例为13. l％。跟佳能一样，奥林巴斯也是从传统相机厂商进入到数码领域，不过由于在早几年，奥林巴斯对数码相机产品更新换代节奏放缓，市场投入等相对较少，因此其市场影响力不如佳能和索尼等强烈，这也是奥林巴斯位居第三的主要原

因。 二、用户最喜爱的数码相机具体产品分析(略) 三、主要参数、价格与用户购买行为分析 本次调查入围前十款数码相机集中体现的一个特点是：产品以面向普通的家庭摄影为主。从以往的调查可知，300万像素并且价格在2000～3000元之间的数码相机正是目前家庭用户的主要选择，本次调查也同样显示出这一特点。除了索尼专业摄影型数码相机DSC-P717以高性价比列在第一位外，其余的九款数码相机均是面向非专业摄影领域．这其中又以300万像素的数码相机居多，可清楚看到，300万像素的数码相机在本次调查中占到了近80％的比例，这也充分说明了目前消费市场的特点以家庭普通摄影型为主。由于用户使用数码相机的用途多为家庭摄影，因此对于光学变焦的要求并不高．一般来

奥林巴斯13.1% 佳能16.9%

索尼20.1%资料来源：ZOL数据中心制图：Xue Yan 时间：2003.06图l 2003年5月份用户最喜爱的数码相机品牌调查结果说3倍光学变焦基本上都能满足消费者的需要，从调查结果也可见，入围产品中60％都是采用了3倍光学变焦。 总的来看，在5月份用户最喜爱的数码相机调查中，用户更倾向于300万像素级的产品，价格集中在3000元以下，尤其“2000～3000元价格段为最。【例文简析】这份市场调查报告采取抽样调查的方式，对用户喜爱的数码相机产品进行调查，收集了详细的数据。运用比较法分析不同

数码产品的市场满意度，将数码产品在消费者心目中的地位逐一展示出来。本文行文流畅，语言简洁。三、必需知识(一)市场调查报告的概念 市场调查报告，是运用科学的方法，有目的、有计划地对购买商品、消费商品的个人或团体进行调查，系统收集有关商品生产、供应，需求等情报资料，并对其进行分析研究，从而在得出合乎客观事物发展规律的结论之后写出的报告文书。 按分类标准不同，可得出不同的分类类别。

(1)按服务对象分 可分为市场需求者调查报告(消费者调查报告)、市场供应者调查报告(生产者调查报告)。

(2)按调查范围分 可分为全国性市场调查报告、区域性市场调查报告、国际性市场调查报告。(3)按调查频率分 可分为经常性市场调查报告、定期性市场调查报告、临时性市场调查报告。 (4)按调查对象分 可分为商品市场调查报告、房地产市场调查报告、金融市场调查报告、投资市场调查报告等。

(二)市场调查报告的特点 市场调查报告除了具有调查报告的一般特点以外，还具有其自身特点。 l针对性撰写市场调查报告的根本目的，是为了摸清市场行情，指导产、供、销。 2时效性 市场潜在报告必须快速地反映市场变化情况，及时为企业决策提供参考意见。企业通过市场调查报告能及时了解国内外技术经济情报，了解市场价格、需求和同类产品的竞争能力，就能不失时机地在一定范围内调整生产和经营，防止盲目生产、无效劳动，提高企业经济效益。 3科学性 市场调查报告必须具有科学性，其分析必须能够反映客观经济规律。 4实用性 市场调查报告，可在相当程度上反映市场现状及趋势，这对于企业研制、生产和供应适销对路的产品，具有明显的实用价值。

(三)市场调查报告的写法 1.市场调查报告的写作步骤 市场调查报告是在对市场进行充分调查研究的基础上形成的。调查报告的写作过程就是市场调查研究的过程。这一过程分四步走。 (1)明确目标，确定问题针对企业经营决策的需求，明确调研的目标属于哪一类性质的问题，需要什么样的信息以及如何有效地获得这些信息。市场调研的问题包括准确地确定研究目的和研究目标，研究目标又需表达成若干具体目标。每一次调研的问题一定要具体明确，范围不能太宽也不能太窄。 (2)研究设计，计划安排即写好市场调研计划书，设计、安排好市场调研的具体事项。包括：确定收集资料的种类和来源、选择资料搜集的方法、确定资料搜集的工具与方式、选定抽样方案以及时间安排和经费预算。 (3)选好方法，收集资料收集资料是调研活动的关键性实际操作环节。资料搜集的主要调查方法有：访问法、观察法、实验法、问卷法、抽样调查法等。收集资料的途径主要是两个：一是通过实验或现场调查获取原始资料(或称第一手资料)；二是从他人研究成果中获取第二手资料。大多数情况下都需要两种途径相结合。 (4)分析资料，形成报告分析资料即研究，其基本程序：一是对搜集资料进行去伪存真的鉴别和筛选；二是对确证的资料进行性质区分；三是对同性质的资料归类并反映事物的属性；四是理清类与类别的逻辑联系，从而回答预定的研究目的。在分析资料的基础上形成书面报告。 2.市场调查报告的写作结构及内容 市场调查报告写作结构由标题、正文、落款三部分组成。 A.标题 市场调查报告的标题有如下几种形式。 (1)公文式标题 ①四项式标题：由“调查对象+时间(调查对象的时问范围)+内容+文种”组成，例如《湖北省2004年夏装市场产销情况调查报告》。 ②三项式标题：由“调查对象+内容+文种”组成，例如《中国城市家庭潜在电视需求调查报告》。 ③二项式标题：由“内容+文种”组成，例如《关于增值税发票使用情况的调查》。(2)文章式标题

这是类似一般文章标题的一种形式，根据需要直接说明调查的对象、内容或者揭示文章的中心。如《成都：私车消费第三城》(点明调查对象和内容)，《甘肃家具企业“水土不服”》、《出口商品包装不容忽视》(揭示中心)，《大展览遇上小展馆》(点明调查内容)。 (3)双标题由正题和副题组成，正题揭示主题，副题对正题加以补充。如： ①城市居民呼唤“杂粮” ——来自湖北武汉市的调查 ②泥巴换外汇 ——宜昌市陶瓷品出口情况调查 这样既突出了文章主题，又交代了调查对象、范围等内容，醒目而又清晰。 B.正文 市场调查报告的正文由前言、主体和结尾组成。(1)前言市场调查报告的前言，在内容上一般应交待调查的时间、对象、目的动机、采用的调查方法、调查的基本情况等。(2)主体市场调查报告的主体写作,主要是将搜集到的资料经过去伪存真、分析归类，由此找出规律，得出结论。其主体内容的写作结构可根据调查内容的不同而不同；反映市场情况的一般由“情况、分析、建议”组成；揭示市场经营管理问题的一般由“问题、原因、意见或建议”组成。其在结构安排上可有以下几种形式。

①纵式结构：按调查对象发展的时间顺序来安排主体内容，以时间为主线，先介绍事件的起因、发展，后介绍事件的结局。 ②横式结构：就是以问题为主线来安排，把调查得到的资料内容按照内在的逻辑联系，分成几个部分并列来写，或冠以小标题，或分项阐述，这是市场调查报告中最常用的结构方式。 ③纵横式结构：兼有上述两种结构的特点，从文章全貌来看，是按事物发展的脉络来写，呈纵式结构，但在叙述过程中又分别对一个问题的几个方面分别加以阐述，又呈现出横式结构的特点，每个方面往往冠以小标题，使重点更加突出。(3)结尾

结尾是市场调查报告的结束，或总结全文，深化主题；或照应前言，点题作结；或展望前景，催人奋发；或提出问题，激发思考等。也有的调查报告全部内容在前文已表述完毕，则无需再加结束语。无

论哪种形式，都必须做到简洁有力，切忌拖泥带水，画蛇添足。 C．落款 为了对调查的内容负责，最后在正文右下角写上作者名称和写作时间，如已写在标题下面，此处可省略。(四)市场调查报告的写作要求 1．要实事求是 坚持实事求是进行市场调查，是写好市场凋查报告的可靠保证。因此，作者一定要亲自参加调查。报告中引用的调查资料要翔实可靠，对于重要的数据要反复核实、测算，做到确凿无误。 2．要准备充分，方法恰当 准备工作主要包括调查目的的确定，了解调查对象的基本情况，掌握相关方针、政策，制订调查计划等。同时，还应运用恰当的调查方法进行调查。 3.要占有第一手资料，并认真分析，找出规律详尽、系统、全面地占有材料，特别是第一手材料，是写好市场调查报告的最基本、最重要的环节。惟有占有丰富的材料，写作时才能左右逢源、取舍自如。材料有了，还应运用科学的方法，进行去粗取精，去伪存真，认真比较研究，分析综合，努力做到材料与观点的统一，提炼出报告的中心主旨，归纳出正确的结论，找出规律。 4要注意叙述、议论、说明相结合 市场调查报告要靠事实说话，这就决定了它应以叙述为主要表达方式；同时叙述中必须有恰当的分析，引发出规律性的认识，从而得出结论，这就决定议论方式的运用也占重要地位；此外，问题的提出，背景的交代，调查情况的介绍，报告的目的等都需说明来进行。【习题】一、名词解释市场调查报告二、填空题1．市场调查报告具有 、 和 三个特点。2．市场调查报告常见 、 、 和 四种类型。3．市场调查报告的常用方法有 、 、 和

四种。三、判断题

1．市场调查报告是关于市场发展情况的文书。　　（　 ） 2．市场调查报告要把调查面放宽，才能更全面地掌握市场情况。　（ ）

3．市场调查报告的写作也要突出重点。　（ ）

4．对自己的观点不利的材料，在市场调查报告中也应附带提及。　（ ）

四、简答题 1．市场调查报告的标题通常有哪些写法？ 2．市场调查报告正文的导言一般写什么内容？ 3．市场调查报告正文的主体一般写什么内容？ 4．市场调查报告的写作有何注意事项？五、病文析评 下面是一则病文，试指出其存在的毛病。

大学生课外阅读情况的调查

阳光下、草坪上、教室里、图书馆……到处可以看见书不离开手的大学生，他们脸上洋溢着满足自信的笑容。 “你课外阅读的主要目的是什么？”“你最喜欢阅读哪种类型的书籍？”“你平时看一本书用多长时间？”……前不久我们对大学生的阅读取向进行了一次访问式调查，目的是了解当代大学生读什么书，读多少书和怎样读书的问题。 通过调查有部分学生的课外阅读主要是为了休闲。他们认为“平时专业课程的阅读量已经很大了，课外阅渎当然选择内容较轻松的课外书籍，以缓解读书的压力”。这样的学生大约占44.9%。还有部分同学的课外阅读是为了拓展知识面。这样的学生所占比例较少，只有8％。 大学生不青睐具有专业知识的书籍是否合理呢?不少招聘企业都感慨现在的大学生专业能力很薄弱，学以致用的能力较差。在学校期间不注重专业知识的积累和自身专业技能的训练，不阅读、不关注相关专业课外书籍，是造成这种现象的原因之一。 在回答“你最喜欢阅读哪种类型的书籍？”时。大多数学生选择报刊杂志。报刊杂志始终占据大学生阅读排行榜的首位。多数学生选择此类书籍的原因大多是因为“阅读起来方便”和“信息量大，来源广泛，易获得”。调查中发现。学校为学生免费提供的《文汇报》成为阅读人次最多的报刊，《青年报》、《环球时报》、《参考消息》、《电脑报》、《读者》有一定的市场。在阅读内容上，阅读新闻占61％，领先其他三项，阅读“生活信息及收集资料”占24％，阅读“文学作品”占 16％，阅读“评论文章”占18％。 目前大学生的阅读结构对大学生正确世界观、人生观的形成非常不利，急需加以正确引导。