2024年2月9日发(作者：斋宜欣)
龙源期刊网
互联网时代“冰桶挑战”的病毒式传播解读
作者：郭琪
来源：《科技传播》2014年第24期
摘 要 “冰桶挑战”旨在让世人了解被称为“渐冻人”的罕见疾病并达到公益募捐的目的，但是其如同病毒一样的传播势头却足以成为传播学界、广告学界的研究课题，本文拟从传播学视角分析冰桶挑战的病毒式传播机制和传播效果。
关键词 冰桶挑战；病毒式传播；“5W”模式；新媒体
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2014）129-0025-01
“冰桶挑战”全称为“ALS冰桶挑战赛”（ALS Ice Bucket Challenge），要求参与者在网络上发布自己被冰水浇遍全身的视频内容，然后该参与者便可以公开点名三人参与这一活动。活动规定，被点名者要么在24小时内接受挑战，要么就选择为对抗“肌肉萎缩性侧索硬化症”捐出100美元。该活动旨在是让更多人知道被称为渐冻人的罕见疾病，同时也达到募款帮助治疗的目的。“ALS冰桶挑战赛”始于美国一位运动员，在全美科技界大佬、职业运动员中风靡，参与者包括微软的比尔盖茨、Facebook的扎克伯格、苹果公司的库克以及职业橄榄球运动员史蒂夫。并于2014年8月18日，蔓延至中国，多名科技界大佬被点名参与到此活动，包括一加手机创始人刘作虎、腾讯CEO马化腾、小米董事长雷军等。截止2014年9月底，已有两百多名中国科技界、政界、体育界、演艺界名人、明星被点名参与到冰桶挑战赛中并上传视频到互联网上，在百度视频中搜索冰桶挑战，已经多达六千余条相关视频。
1“冰桶挑战”的病毒式传播机制
病毒式传播是一种新兴的网络营销传播手段，其一反传统的“叫卖”过程，即受众被动接受信息的营销方式，而是为受众搭建平台，让感兴趣的人们自发地相互传播，激活受众网络，让信息像病毒一样低成本、高效率的蔓延，从而创造出的一种传播机制。拉斯韦尔曾提出“5W”模式，认为传播过程中包含传播者、受众、传播内容、传播渠道以及传播效果五个要素，本文将依次从这五方面来探讨“冰桶挑战”的病毒式传播机制。
1）传播者。在“冰桶挑战”中，传播者是一群公众人物，包括政界、体育界、演艺界名人和明星等，因此，这一活动本身就沾了名人光环，这是很多公关广告都走的路线，但是，与众不同的是，这一活动并没有支付给这些名人任何报酬，他们是完全自发自愿地参与其中的，这也是病毒式传播很重要的一点。究其原因，第一，活动本身是公益性的，这对名人形象的塑造有利；第二，冰桶挑战游戏本身的刺激性和新奇性，激发参与者兴趣；第三，伴随着参与的名人越来越多，“被点名”也似乎成了圈内人脉的象征，如一加手机创始人刘作虎在完成冰桶挑战后点名奇虎360CEO周鸿炜和锤子科技CEO罗永浩接受挑战，二位也应邀完成挑战。点名对
2024年2月9日发(作者：斋宜欣)
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互联网时代“冰桶挑战”的病毒式传播解读
作者：郭琪
来源：《科技传播》2014年第24期
摘 要 “冰桶挑战”旨在让世人了解被称为“渐冻人”的罕见疾病并达到公益募捐的目的，但是其如同病毒一样的传播势头却足以成为传播学界、广告学界的研究课题，本文拟从传播学视角分析冰桶挑战的病毒式传播机制和传播效果。
关键词 冰桶挑战；病毒式传播；“5W”模式；新媒体
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2014）129-0025-01
“冰桶挑战”全称为“ALS冰桶挑战赛”（ALS Ice Bucket Challenge），要求参与者在网络上发布自己被冰水浇遍全身的视频内容，然后该参与者便可以公开点名三人参与这一活动。活动规定，被点名者要么在24小时内接受挑战，要么就选择为对抗“肌肉萎缩性侧索硬化症”捐出100美元。该活动旨在是让更多人知道被称为渐冻人的罕见疾病，同时也达到募款帮助治疗的目的。“ALS冰桶挑战赛”始于美国一位运动员，在全美科技界大佬、职业运动员中风靡，参与者包括微软的比尔盖茨、Facebook的扎克伯格、苹果公司的库克以及职业橄榄球运动员史蒂夫。并于2014年8月18日，蔓延至中国，多名科技界大佬被点名参与到此活动，包括一加手机创始人刘作虎、腾讯CEO马化腾、小米董事长雷军等。截止2014年9月底，已有两百多名中国科技界、政界、体育界、演艺界名人、明星被点名参与到冰桶挑战赛中并上传视频到互联网上，在百度视频中搜索冰桶挑战，已经多达六千余条相关视频。
1“冰桶挑战”的病毒式传播机制
病毒式传播是一种新兴的网络营销传播手段，其一反传统的“叫卖”过程，即受众被动接受信息的营销方式，而是为受众搭建平台，让感兴趣的人们自发地相互传播，激活受众网络，让信息像病毒一样低成本、高效率的蔓延，从而创造出的一种传播机制。拉斯韦尔曾提出“5W”模式，认为传播过程中包含传播者、受众、传播内容、传播渠道以及传播效果五个要素，本文将依次从这五方面来探讨“冰桶挑战”的病毒式传播机制。
1）传播者。在“冰桶挑战”中，传播者是一群公众人物，包括政界、体育界、演艺界名人和明星等，因此，这一活动本身就沾了名人光环，这是很多公关广告都走的路线，但是，与众不同的是，这一活动并没有支付给这些名人任何报酬，他们是完全自发自愿地参与其中的，这也是病毒式传播很重要的一点。究其原因，第一，活动本身是公益性的，这对名人形象的塑造有利；第二，冰桶挑战游戏本身的刺激性和新奇性，激发参与者兴趣；第三，伴随着参与的名人越来越多，“被点名”也似乎成了圈内人脉的象征，如一加手机创始人刘作虎在完成冰桶挑战后点名奇虎360CEO周鸿炜和锤子科技CEO罗永浩接受挑战，二位也应邀完成挑战。点名对