2024年3月13日发(作者：巧妙之)
常州信息职业技术学院
2011-2012年第二学期
《市场营销实务》
营策112班第三小组
第一次作业
团员：王亮 徐晨风 王永宏 高永强 梁朝近 兰天月
产品资料———可口可乐
一、 可口可乐简介
基本资料
C
oca-Cola,
或者称c
oke，
由美国可口可乐公司
（coca-cola
company）
生产的一类含有咖啡因的碳酸饮料，中文译为
“可口可乐”
〈译自蒋彝〉，饮
料有一种特殊风味, 这种风味来自原料中可乐种子
（ cola Seed）。
可口可乐不仅是全
球销量排名第一的碳酸饮料，而且也是全球最著名的软饮料品牌，在全球拥有
48%
的极高
市场占有率。
第 1 页 共 6 页
常州信息职业技术学院
配料
原味：碳酸水（糖浆）〈水+二氧化碳〉、白砂糖、焦糖色、磷酸、香料<包含咖啡因>
口味
1.
可口可乐〈原味〉
2.
香草味可乐 柠檬味可乐 樱桃味可乐
3.
健怡可乐〈香料内不含咖啡因〉柠檬味健怡可乐 青柠味健怡可乐
香草味健怡可乐 樱桃味健怡可乐
“零度”〈零卡路里无糖型可乐〉
可口可乐来历 可
口可乐曾经是一位医生发明的，也可以说是他制造了可乐。一次，他给一位病人看病，开
了一瓶药水，让病人回家后服用，结果，当他晚上准备休息时，忽然那个人又来了，而且
很高兴，将自己的大桶递到医生面前，要求装满满一桶的药水，要和上次一模一样，医生
稀里糊涂地照做了。第二天，他带着一帮子人来到这里，纷纷递上了各自的杯子和水桶，
第 2 页 共 6 页
常州信息职业技术学院
抢着买药水。医生很奇怪，便问他们为何天天来买药，难道是家家都生病了？人们举着大
拇指夸赞这里的药水很好喝。医生一头雾水：“没有生病，为何天天买药？难道这药水既
可以治病，还是可口的饮料？”于是，他大胆的开了一家“药水”制造厂，因为这药水很
好喝，人们喝了都无比愉快，他决定把它称为“可口可乐”，这位不知名的医生，仅仅因
为一瓶药水，后来让自己的药水走遍了世界。 1885年，美国佐治亚州的
French Wine Coka）同年政府发出禁酒令，因此潘伯顿发明无酒精的Pemberton's French
Wine Coka。 1886年5月8日他想发明一种饮料，一种让很多需要补充营养的人喜
欢喝的饮料。那天，他正在搅拌作好了的
饮料，发现它具有提神、镇静的作用以及减轻头痛，他将这种液体
加入了糖浆和水，然后加上冰块，他尝了尝，味道好极了，不过在倒第二杯时，助手一不
小心加入了碳酸水（苏打水）（二氧化碳+水）这回味道更好了，合伙人罗宾逊（Frank
on）从糖浆的两种成分，激发出命名的灵感，这两种成分就是古柯（Coca）的
叶子和可拉（Kola）的果实，罗宾逊为了整齐划一，将Kola的K改C，然后在两个词中
间加一横，于是Coca-Cola便诞生了，第一份可口可乐售价为五美分。
可口可乐公司
第 3 页 共 6 页
常州信息职业技术学院
可口可乐图标
可口可乐公司(Coca-Cola Company)成立于1892年，总部设在美国乔亚州亚特兰大，
是全球最大的饮料公司，拥有全球48%市场占有率以及全球前三大饮料的二项(可口可乐排
名第一，百事可乐第二，低热量可口可乐第三)，可口可乐在200个国家拥有160种饮料品
牌，包括汽水、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖啡，亦是全球最大的果汁饮料经销商(包
括Minute Maid品牌)，在美国排名第一的可口可乐为其取得超过40%的市场占有率，而
雪碧(Sprite)则是成长最快的饮料，其它品牌包括伯克(Barq)的root beer(沙士)，水果国
度(Fruitopia)以及大浪(Surge)。
可口可乐公司制造和分配浓缩软饮料和果汁，它的产品可口可乐是从可口和可乐两种
植物的叶子和果实中取出液汁制成的一种饮料。作为该公司主要部门的软饮料每年的销售
额约占公司总销售额的80％。软饮料产品占公司总利润的88％。可口可乐美国公司
（CoCa-Cola USA）是可口可乐公司最大的销售商；该公司食品部制造和销售冷冻、浓缩
柑橘和各种果汁、柠檬晶、咖啡和茶。酒类部门生产和销售各种牌号的酒，主要销于国内
市场，是美国第四家最大的酒类生产和销售者；该公司还生产塑料薄膜以及其他消费产品
如防臭剂、湿手巾纸等。
可口可乐公司是举世闻名的汽水大王，它在全球各地有500余种产品销售，其中可口
第 4 页 共 6 页
常州信息职业技术学院
可乐、健怡可口可乐、雪碧、芬达四大品牌 在全球最畅销汽水前5位中独占4位。Coca-Cola
广告遍天下。该公司重视国际市场，在外国就地制造，就地销售，获取厚利。1981年，该
公司在国外的销售额占公司总销售额的62％，销售活动分布在145个国家和地区。在饮
料、食品和其他方面，该公司在国外拥有8家子公司。在国外的装瓶厂子公司有15家 ，
在美国特拉华州的2家子公司——可口可乐国际公司和可口可乐出口公司，参加可口可乐
公司的出口活动。
可口可乐早在1927年就在中国天津 ，上海建立瓶装厂，1979年随着中国改革开放，
重返中国市场，自1981 年起先后在北京、大连、南京、西安、武汉、杭州、广州等地建
立合资瓶装企业，并于1988年在上海建立可口可乐浓缩液厂，除使中国大陆装瓶厂摆脱
使用进口浓缩液外，还出口东南亚。
组员分工明细
资料收集
——徐晨风 兰天月
资料整理
——梁朝近 高永强
排版制作
第 5 页 共 6 页
常州信息职业技术学院
——王亮 王永宏
第 6 页 共 6 页
2024年3月13日发(作者：巧妙之)
常州信息职业技术学院
2011-2012年第二学期
《市场营销实务》
营策112班第三小组
第一次作业
团员：王亮 徐晨风 王永宏 高永强 梁朝近 兰天月
产品资料———可口可乐
一、 可口可乐简介
基本资料
C
oca-Cola,
或者称c
oke，
由美国可口可乐公司
（coca-cola
company）
生产的一类含有咖啡因的碳酸饮料，中文译为
“可口可乐”
〈译自蒋彝〉，饮
料有一种特殊风味, 这种风味来自原料中可乐种子
（ cola Seed）。
可口可乐不仅是全
球销量排名第一的碳酸饮料，而且也是全球最著名的软饮料品牌，在全球拥有
48%
的极高
市场占有率。
第 1 页 共 6 页
常州信息职业技术学院
配料
原味：碳酸水（糖浆）〈水+二氧化碳〉、白砂糖、焦糖色、磷酸、香料<包含咖啡因>
口味
1.
可口可乐〈原味〉
2.
香草味可乐 柠檬味可乐 樱桃味可乐
3.
健怡可乐〈香料内不含咖啡因〉柠檬味健怡可乐 青柠味健怡可乐
香草味健怡可乐 樱桃味健怡可乐
“零度”〈零卡路里无糖型可乐〉
可口可乐来历 可
口可乐曾经是一位医生发明的，也可以说是他制造了可乐。一次，他给一位病人看病，开
了一瓶药水，让病人回家后服用，结果，当他晚上准备休息时，忽然那个人又来了，而且
很高兴，将自己的大桶递到医生面前，要求装满满一桶的药水，要和上次一模一样，医生
稀里糊涂地照做了。第二天，他带着一帮子人来到这里，纷纷递上了各自的杯子和水桶，
第 2 页 共 6 页
常州信息职业技术学院
抢着买药水。医生很奇怪，便问他们为何天天来买药，难道是家家都生病了？人们举着大
拇指夸赞这里的药水很好喝。医生一头雾水：“没有生病，为何天天买药？难道这药水既
可以治病，还是可口的饮料？”于是，他大胆的开了一家“药水”制造厂，因为这药水很
好喝，人们喝了都无比愉快，他决定把它称为“可口可乐”，这位不知名的医生，仅仅因
为一瓶药水，后来让自己的药水走遍了世界。 1885年，美国佐治亚州的
French Wine Coka）同年政府发出禁酒令，因此潘伯顿发明无酒精的Pemberton's French
Wine Coka。 1886年5月8日他想发明一种饮料，一种让很多需要补充营养的人喜
欢喝的饮料。那天，他正在搅拌作好了的
饮料，发现它具有提神、镇静的作用以及减轻头痛，他将这种液体
加入了糖浆和水，然后加上冰块，他尝了尝，味道好极了，不过在倒第二杯时，助手一不
小心加入了碳酸水（苏打水）（二氧化碳+水）这回味道更好了，合伙人罗宾逊（Frank
on）从糖浆的两种成分，激发出命名的灵感，这两种成分就是古柯（Coca）的
叶子和可拉（Kola）的果实，罗宾逊为了整齐划一，将Kola的K改C，然后在两个词中
间加一横，于是Coca-Cola便诞生了，第一份可口可乐售价为五美分。
可口可乐公司
第 3 页 共 6 页
常州信息职业技术学院
可口可乐图标
可口可乐公司(Coca-Cola Company)成立于1892年，总部设在美国乔亚州亚特兰大，
是全球最大的饮料公司，拥有全球48%市场占有率以及全球前三大饮料的二项(可口可乐排
名第一，百事可乐第二，低热量可口可乐第三)，可口可乐在200个国家拥有160种饮料品
牌，包括汽水、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖啡，亦是全球最大的果汁饮料经销商(包
括Minute Maid品牌)，在美国排名第一的可口可乐为其取得超过40%的市场占有率，而
雪碧(Sprite)则是成长最快的饮料，其它品牌包括伯克(Barq)的root beer(沙士)，水果国
度(Fruitopia)以及大浪(Surge)。
可口可乐公司制造和分配浓缩软饮料和果汁，它的产品可口可乐是从可口和可乐两种
植物的叶子和果实中取出液汁制成的一种饮料。作为该公司主要部门的软饮料每年的销售
额约占公司总销售额的80％。软饮料产品占公司总利润的88％。可口可乐美国公司
（CoCa-Cola USA）是可口可乐公司最大的销售商；该公司食品部制造和销售冷冻、浓缩
柑橘和各种果汁、柠檬晶、咖啡和茶。酒类部门生产和销售各种牌号的酒，主要销于国内
市场，是美国第四家最大的酒类生产和销售者；该公司还生产塑料薄膜以及其他消费产品
如防臭剂、湿手巾纸等。
可口可乐公司是举世闻名的汽水大王，它在全球各地有500余种产品销售，其中可口
第 4 页 共 6 页
常州信息职业技术学院
可乐、健怡可口可乐、雪碧、芬达四大品牌 在全球最畅销汽水前5位中独占4位。Coca-Cola
广告遍天下。该公司重视国际市场，在外国就地制造，就地销售，获取厚利。1981年，该
公司在国外的销售额占公司总销售额的62％，销售活动分布在145个国家和地区。在饮
料、食品和其他方面，该公司在国外拥有8家子公司。在国外的装瓶厂子公司有15家 ，
在美国特拉华州的2家子公司——可口可乐国际公司和可口可乐出口公司，参加可口可乐
公司的出口活动。
可口可乐早在1927年就在中国天津 ，上海建立瓶装厂，1979年随着中国改革开放，
重返中国市场，自1981 年起先后在北京、大连、南京、西安、武汉、杭州、广州等地建
立合资瓶装企业，并于1988年在上海建立可口可乐浓缩液厂，除使中国大陆装瓶厂摆脱
使用进口浓缩液外，还出口东南亚。
组员分工明细
资料收集
——徐晨风 兰天月
资料整理
——梁朝近 高永强
排版制作
第 5 页 共 6 页
常州信息职业技术学院
——王亮 王永宏
第 6 页 共 6 页