2024年4月9日发(作者：仙绿夏)

网络营销策划书

-----佳能数码相机网络推广策划

目 录

一、前言...................................................................................................................................................................................... 1

二、目标市场分析 ...................................................................................................................................................................... 2

1、企业及产品情况分析： ................................................................................................................................................ 2

2、市场细分 ........................................................................................................................................................................ 2

3、市场细分的划分 ............................................................................................................................................................ 3

4、细分市场的评估 ............................................................................................................................................................ 4

5、目标市场范围选择策略 ................................................................................................................................................ 4

6、目标市场策略 ................................................................................................................................................................ 4

三、市场定位 .............................................................................................................................................................................. 6

四、网络营销设计 ...................................................................................................................................................................... 6

1、网络营销目标： ............................................................................................................................................................ 6

2、网络营销推广策略： .................................................................................................................................................... 7

五、销售渠道 ............................................................................................................................................................................ 10

六、产品.................................................................................................................................................................................... 11

五、定价策略 ............................................................................................................................................................................ 12

- 0 -

六．消费者： ............................................................................................................................................................................ 13

七、服务建立（客户支持服务） ............................................................................................................................................ 13

1、顾客忠诚战略 .............................................................................................................................................................. 13

2、实行实时沟通 .............................................................................................................................................................. 14

3、顾客关系的再造 .......................................................................................................................................................... 14

八、 广告.................................................................................................................................................................................. 15

1、广告预算 ...................................................................................................................................................................... 15

2、广告信息 ...................................................................................................................................................................... 15

3、广告媒介渠道 .............................................................................................................................................................. 15

九、总结.................................................................................................................................................................................... 16

一、前言

佳能公司是日本一家专业生产数码产品的企业，佳能公司看到，随着市场经济的不断

繁荣，中国互联网技术的不断进步发展，网民数量在中国国内的与日俱增和电子商务在中

国的发展壮大，网络营销是公司今后市场开拓的重要新方向之一，所以为了比竞争占有更

多的市场份额，占领市场的先机，佳能公司特别在此次新产品发布之际制定一套详尽的网

络营销策划方案，推广佳能公司的产品，以赢得更多的市场。

（一） 本建议主旨

1、 让更多的消费者了解我们佳能公司的数码相机，并引起他们的购买兴趣。

2、 开拓和建立新的网络销售渠道，扩大消费群体，增加销售量。

3、 降低销售成本，节约一些不必要的、浪费的传统销售模式所需的销售费用。

4、 利用电子商务提高产品质量和售后服务水平。

（二） 本策划书建议实施期 自2009年10月1日至2010年2月31日

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2024年4月9日发(作者：仙绿夏)

网络营销策划书

-----佳能数码相机网络推广策划

目 录

一、前言...................................................................................................................................................................................... 1

二、目标市场分析 ...................................................................................................................................................................... 2

1、企业及产品情况分析： ................................................................................................................................................ 2

2、市场细分 ........................................................................................................................................................................ 2

3、市场细分的划分 ............................................................................................................................................................ 3

4、细分市场的评估 ............................................................................................................................................................ 4

5、目标市场范围选择策略 ................................................................................................................................................ 4

6、目标市场策略 ................................................................................................................................................................ 4

三、市场定位 .............................................................................................................................................................................. 6

四、网络营销设计 ...................................................................................................................................................................... 6

1、网络营销目标： ............................................................................................................................................................ 6

2、网络营销推广策略： .................................................................................................................................................... 7

五、销售渠道 ............................................................................................................................................................................ 10

六、产品.................................................................................................................................................................................... 11

五、定价策略 ............................................................................................................................................................................ 12

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六．消费者： ............................................................................................................................................................................ 13

七、服务建立（客户支持服务） ............................................................................................................................................ 13

1、顾客忠诚战略 .............................................................................................................................................................. 13

2、实行实时沟通 .............................................................................................................................................................. 14

3、顾客关系的再造 .......................................................................................................................................................... 14

八、 广告.................................................................................................................................................................................. 15

1、广告预算 ...................................................................................................................................................................... 15

2、广告信息 ...................................................................................................................................................................... 15

3、广告媒介渠道 .............................................................................................................................................................. 15

九、总结.................................................................................................................................................................................... 16

一、前言

佳能公司是日本一家专业生产数码产品的企业，佳能公司看到，随着市场经济的不断

繁荣，中国互联网技术的不断进步发展，网民数量在中国国内的与日俱增和电子商务在中

国的发展壮大，网络营销是公司今后市场开拓的重要新方向之一，所以为了比竞争占有更

多的市场份额，占领市场的先机，佳能公司特别在此次新产品发布之际制定一套详尽的网

络营销策划方案，推广佳能公司的产品，以赢得更多的市场。

（一） 本建议主旨

1、 让更多的消费者了解我们佳能公司的数码相机，并引起他们的购买兴趣。

2、 开拓和建立新的网络销售渠道，扩大消费群体，增加销售量。

3、 降低销售成本，节约一些不必要的、浪费的传统销售模式所需的销售费用。

4、 利用电子商务提高产品质量和售后服务水平。

（二） 本策划书建议实施期 自2009年10月1日至2010年2月31日

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