最新消息: USBMI致力于为网友们分享Windows、安卓、IOS等主流手机系统相关的资讯以及评测、同时提供相关教程、应用、软件下载等服务。

长城atx电源改0v-30v可调带手工注解图

IT圈 admin 77浏览 0评论

2024年4月10日发(作者:皇诗蕾)

长城 atx电源改0v-30v可调带手工注解图

电脑ATX电源改0V-30V可调电源,附手工修改图

第一步:打开电源拆除电源的3.3V -5V +5v的部分,不知道怎么拆的就顺着后面往前

拆,

把欠压 过压的电路全部拆除。

第二部:拆除TL494的1脚上的全部原件,TL494和7005的原理是一样的,然后拆

除2脚

的电阻,上面的电容不要拆,

第三步:要在2脚做一个调压电路具体的怎么做我下面给大家分享。调压原理借用的

猪蹄煮不烂的“调整1脚和2脚的电阻都能达到调压目的 只是1脚不能从0V 起调。”2

脚接7500 14脚 取样基准电压(5V)这个电压是恒定的。所以1脚能比较出电压是不是升

高了,或者

降低了”

第四步:把12V的输出电容换成耐压50V的,不然会吓你一跳。 第五步:用一个24K

的电阻接到TL494的一脚,另一角接电源的原12V的输出端作为R1 再找个4.7K的电阻

接到TL494的1脚另一端接地,(我没有4.7K的电阻,我用了个5K的)作为R2。 TL494

的2脚接一个2.2K的电阻接到电位器的中端,电位器的上端接tl494的13 14 15脚 下

端接地,我的这个电源,这样接好后,有个问题,电压不能从0v调起,又请教网友猪蹄

煮不烂,在他的帮助下,减少电位器中端的2.2K电阻的阻值,顺利的把电压从0.1V到

28.6V了。我没有买到常闭温度控制器,所以我的风扇是长吹的,最后做了个表头的单独

的供电电源,找了个电子射灯的电源,刚好上面有个12V的交流输出。我就在上面加绕

了双线并绕得到2个8V的电压,用全桥和7812 7805得到一路12V两路5v给风扇和

表头供电,因为电压表,电流表是不能共地的,如果要想共地要买隔离的电压表和电流

表,如果用指针的电压表和电流表就不需要另外做电源。电位器一定要买线绕的,那样就

不会感觉调电压变化太快。电位器可以选用5K-40KZ之间的任意阻值。电源的输出端要

接个3W500

的放电电阻,可以及时的放掉输出电容剩余的电。, 最后我买到了温度长开控制器

是50度的,风扇可以间歇的工作了,老化试验电流5A多25

分钟风扇才开始工作。

所有电源输出都有两路,一路可以摸索到有散热片的那一排mos管,这一路就是输

出,线都比较粗,除了12v留下其他都拆,拆的时候注意只拆与本路连接的原件,不在

本路上的原件不动,否则拆错了就还原不回去了。。另外一路是5v12v到494的1脚,

全部拆除,剩下的会到339的5脚,也都拆掉,这部分是过压,欠压保护,拆掉就不会

被保护了,可以向上调压。将494的1脚与12v之间只装一只24k精密电阻,必须是精

密的,因为需要两电阻比值,误差大的电阻比值不准确。

图片水印太强大了,我都没心思编辑了。

1脚与地之间再连一只4.7K 精密电阻。 电位器中间脚连接2脚,然后一边连接地,

一边到14脚就OK了。

文案 编辑词条

B 添加义项 ?

文案,原指放书的桌子,后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文

字工作的职位,就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其

他手段的表现手法,它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过

程, 多存在于广告公司,企业宣传,新闻策划等。

基本信息

中文名称

文案

外文名称

Copy

目录

1发展历程

2主要工作

3分类构成

4基本要求

5工作范围

6文案写法

7实际应用

折叠编辑本段发展历程

汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的

公文、书信等;在现代,文案的称呼主要用在商业领域,其意义与中国古代所说的文案是

有区别的。

在中国古代,文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是

公府掾多不视事,但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废,常行文按宜为限

日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆,愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元

十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文

案。"

旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚,其地位比一般属吏高。《老残游记》第四

回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈,这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将

这 阮财富 带回衙门去,要文案给他补一份状子。"

文案音译

文案英文:copywriter、copy、copywriting

n àn 文案拼音:wé

现代文案的概念:

文案来源于广告行业,是"广告文案"的简称,由copy writer翻译而来。多指以语辞

进行广告信息内容表现的形式,有广义和狭义之分,广义的广告文案包括标题、正文、口

号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。

在中国,由于各个行业发展都相对不够成熟,人员素质也参差不齐,这使得"文案"的

概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划",其实这是两种差别很

大,有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作,

且策划人员也需要撰写一些方案,这使得很多人误认为文案和策划就是一回事,甚至常常

把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。

广告文案

广告文案

很多企业中,都有了的专职的文案人员,只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策

划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时,才需要对外寻求合作。以往一般企业都会

找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队,经验也相对丰

富,但因为业务量大,范围广泛,在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展,

对专业文案的

要求更加严格,逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度

很快,大多数都是从工作室形式转型而来,也有从文化传播机构独立出来的。

随着中国广告业二十余年的迅猛发展,广告公司的经营范围,操作流程,工作方式都

在变化,文案的角色由无闻转为配角,现正昂首阔步走向台面,成为主角,从前一则广告

多是由设计出计划,再配图之后,文案轮为完稿,一则广告的计划多是由文案与美工共同

完成,然后各自分工。说起文案的地位,日本是从1992年意识到文案的重要性,台湾是

1998年。2002年,大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹,好的文案太少

了。好的文案往往愿意扎堆,从全国形式来看,这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向

华东中心上海转移。

折叠编辑本段主要工作

撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传

文案白领一族

文案白领一族

单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告,包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚

本,包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播

广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词,或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种

形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作

品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案,包括:品牌名、使用说明、产品成分等;

为产品或品牌命名,并作创意阐述; 为路演或活动命名,并作创意阐述; 撰写活动请柬及活

动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名,并作创意阐述; 为专卖店命名,并作创意阐述;

撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划

书,或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑,提供主题方向,审

核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。

折叠编辑本段分类构成

从现有的文案分类有很多种,按照4A标准,一般有四类:助理文案(ACW), 文案

(CW策划文案

策划文案

),高级文案(ACW),资深文案(SCW),其中稍微要区别的是高级文案与资深文案,

前者要求的是文案的撰写能力,而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有

些4A公司设有文案主任(CE)一职,大体上与文案职责类似,有时候负责专项。另外有些

个别公司还配有首席文案的职位(CCW),文案功力凤毛麟角,虽不具领导才能,但有的首

席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂,有房地产文

案、创意文案、企划文案、品牌文案等。

文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。

在广告设计中,文案与图案图形同等重要,图形具有前期的冲击力,广告文案具有较深的

影响力。

广告标题:它是广告文案的主题,往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引

人们对广告的注目,留下印象,引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时,

才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式,问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗

示式、提

醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要,易懂易记,传递清楚,新颖个性,句 子

中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。

广告副标题:它是广告方案的补充部分,有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补

充及让人感觉,前面的不懂,在这里全部让人了解。

广告正文:广告正文是对产品及服务,以客观的事实、具体的说明,来增加消费者的

了解与认识,以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是,通俗易懂。不论采用何种 题

材式样,都要抓住主要的信息来叙述,言简易明。

广告口号:口号是战略性的语言,目的是经过反复和相同的表现,以便名域其他企业

精神的不同,使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告

口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写

要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。

所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分,

广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素,对既定的广告主题、广告创意所

进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案

包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正

文 、口号的撰写。

折叠编辑本段基本要求

1)准确规范、点明主题

准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告

信息的广告文案

广告文案

有效传播,首先要求广告文案中语言表达规范完整,避免语法错误或表达残缺。其

次,广告文案中所使用的语言要准确无误,避免产生歧义或误解。第三,广告文案中的语

言要符合语 言表达习惯,不可生搬硬套,自己创造众所不知的词汇。第四,广告文案中

的语言要尽量通俗化、大众化,避免使用冷僻以及过于专业化的词语。

2)简明精炼、言简意赅

文案在文字语言的使用上,要简明扼要、精练概括。首先,要以尽可能少的语言和文

字表达出广告产品的精髓,实现有效的广告信息传播。其次,简明精练的广告文案有助于

吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三, 要尽量使用简短的句子,以防止

受众因繁长语句所带来的反感。

3)生动形象、表明创意

文案中的生动形象能够吸引受众的注意,激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文

字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%,文案创作时采用生动活

泼、新颖独特的语言的同时,附助以一定的图像来配合。

4)优美流畅、上口易记

文案是广告的整体构思,对于由其中诉之于听觉的广告语言,要注意优美、流畅和动

听,使其易识别、易记忆和易传播,从而突出广告定位,很好地表现广告主题和广告创

意,产生良好的广告效果。同时,也要避免过分追求语言和音韵美,而忽视广告主题,生

搬硬套,牵强附会,因文害意。

折叠编辑本段工作范围

策划文案和创意文案

一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑,公司很多

策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验,但有时候手上同时进行几个案子,同时

时间又比较紧的情况下,文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方

案的写作。这其中有几个内容:

1.必须充分了解本案的运作背景,包括宏观市场信息和微观市场动态。

2.掌握整个策划的战略指导思想。

3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。

4.到比较专业的问题或障碍的时候,应及时与策划人员沟通,保证策划方向的一致

性。

5.贯彻战略方针的同时,也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建

议,从而更好地展现策划的战略核心点。

二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来,其中,除了产

生画面的构想之外,还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文,广

告语等,影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神

的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内

容:

1.通过各个层面,特别是swot方面深入理解,从而找出项目的核心优势。

2.把握目标消费群的心态。

3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。

4.场策划人员和设计人员保持密切联系,随时沟通。

5.市场上类似房产项目的文案及创意,力求全面加以突破。

6.获悉开发商对文案创作的要求,调整文字内容和形式。

折叠编辑本段文案写法

商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善,而其中,文案就是不可忽视的

一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:

折叠九宫格思考法

拿一张白纸,用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名,接下来开始在其它8

格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法,我也常用

这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。

折叠要点衍伸法

把该商品型录上的商品特点照抄下来,然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很

懒,照抄型录商品卖点也可,但文字会比较没有人味,说服力道会稍差。

折叠三段式写作法

这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段,请精要地浓缩全文的销售话术,因为多数

人都没耐心看全文。第二段,请依照型录要点衍伸法,逐一说明该商品的众多特色。到底

是点列还是一段长文章较好,要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。

最后一段是「钩子」,主要任务是要叫人【Buy Now】,所以一般是强化商品

USP(Unique Selling Point,独特销售卖点)、价格优势或赠品。

折叠编辑本段实际应用

市场研究

没有正确的市场导向,任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确,再优美的文

字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案,一定是在对市

场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、

产业结构比重等等皆有很大差异,同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德

观和价值观也参差不齐,加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意

义,都会对文案产生深远的影响。 所以无市场,文案便如枯井之蛙,其作品不仅缺乏远

见,生命力也极为低下。

沟通与互助

在创作一幅作品时,常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;

结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意,而将文案配上去时候,设计

人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计,乃至市

场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看,文案的工作是将

市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向,媒

体投放的渠道作

为其创作的特定模式,设计排版作为其创作的具体表现。因此,每一个环节都是动态

维系着的。在做一个文稿之前,与各个部门广泛沟通,并做到互爱互助,才能在一个凝聚

力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华文案 编辑词条

B 添加义项 ?

文案,原指放书的桌子,后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文

字工作的职位,就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其

他手段的表现手法,它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过

程, 多存在于广告公司,企业宣传,新闻策划等。

基本信息

中文名称

文案

外文名称

Copy

目录

1发展历程

2主要工作

3分类构成

4基本要求

5工作范围

6文案写法

7实际应用

折叠编辑本段发展历程

汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的

公文、书信等;在现代,文案的称呼主要用在商业领域,其意义与中国古代所说的文案是

有区别的。

在中国古代,文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是

公府掾多不视事,但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废,常行文按宜为限

日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆,愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元

十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文

案。"

旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚,其地位比一般属吏高。《老残游记》第四

回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈,这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将

这 阮财富 带回衙门去,要文案给他补一份状子。"

文案音译

文案英文:copywriter、copy、copywriting

文案拼音:wén àn

现代文案的概念:

文案来源于广告行业,是"广告文案"的简称,由copy writer翻译而来。多指以语辞

进行广告信息内容表现的形式,有广义和狭义之分,广义的广告文案包括标题、正文、口

号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。

在中国,由于各个行业发展都相对不够成熟,人员素质也参差不齐,这使得"文案"的

概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划",其实这是两种差别很

大,有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作,

且策划人员也需要撰写一些方案,这使得很多人误认为文案和策划就是一回事,甚至常常

把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。

广告文案

广告文案

很多企业中,都有了的专职的文案人员,只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策

划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时,才需要对外寻求合作。以往一般企业都会

找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队,经验也相对丰

富,但因为业务量大,范围广泛,在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展,

对专业文案的要求更加严格,逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业

发展速度很快,大多数都是从工作室形式转型而来,也有从文化传播机构独立出来的。

随着中国广告业二十余年的迅猛发展,广告公司的经营范围,操作流程,工作方式都

在变化,文案的角色由无闻转为配角,现正昂首阔步走向台面,成为主角,从前一则广告

多是由设计出计划,再配图之后,文案轮为完稿,一则广告的计划多是由文案与美工共同

完成,然后各自分工。说起文案的地位,日本是从1992年意识到文案的重要性,台湾是

1998年。2002年,大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹,好的文案太少

了。好的文案往往愿意扎堆,从全国形式来看,这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向

华东中心上海转移。

折叠编辑本段主要工作

撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传

文案白领一族

文案白领一族

单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告,包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚

本,包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播

广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词,或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种

形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作

品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案,包括:品牌名、使用说明、产品成分等;

为产品或品牌命名,并作创意阐述; 为路演或活动命名,并作创意阐述; 撰写活动请柬及活

动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名,并作创意阐述; 为专卖店命名,并作创意阐述;

撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划

书,或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑,提供主题方向,审

核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。

折叠编辑本段分类构成

从现有的文案分类有很多种,按照4A标准,一般有四类:助理文案(ACW), 文案

(CW策划文案

策划文案

),高级文案(ACW),资深文案(SCW),其中稍微要区别的是高级文案与资深文案,

前者要求的是文案的撰写能力,而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有

些4A公司设有文案主任(CE)一职,大体上与文案职责类似,有时候负责专项。另外有些

个别公司还配有首席文案的职位(CCW),文案功力凤毛麟角,虽不具领导才能,但有的首

席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂,有房地产文

案、创意文案、企划文案、品牌文案等。

文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。

在广告设计中,文案与图案图形同等重要,图形具有前期的冲击力,广告文案具有较深的

影响力。

广告标题:它是广告文案的主题,往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引

人们对广告的注目,留下印象,引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时,

才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式,问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗

示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要,易懂易记,传递清楚,新颖个性,句

子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。

广告副标题:它是广告方案的补充部分,有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补

充及让人感觉,前面的不懂,在这里全部让人了解。

广告正文:广告正文是对产品及服务,以客观的事实、具体的说明,来增加消费者的

了解与认识,以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是,通俗易懂。不论采用何种 题

材式样,都要抓住主要的信息来叙述,言简易明。

广告口号:口号是战略性的语言,目的是经过反复和相同的表现,以便名域其他企业

精神的不同,使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告

口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写

要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。

所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分,

广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素,对既定的广告主题、广告创意所

进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案

包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正

文 、口号的撰写。

折叠编辑本段基本要求

1)准确规范、点明主题

准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告

信息的广告文案

广告文案

有效传播,首先要求广告文案中语言表达规范完整,避免语法错误或表达残缺。其

次,广告文案中所使用的语言要准确无误,避免产生歧义或误解。第三,广告文案中的语

言要符合语 言表达习惯,不可生搬硬套,自己创造众所不知的词汇。第四,广告文案中

的语言要尽量通俗化、大众化,避免使用冷僻以及过于专业化的词语。

2)简明精炼、言简意赅

文案在文字语言的使用上,要简明扼要、精练概括。首先,要以尽可能少的语言和文

字表达出广告产品的精髓,实现有效的广告信息传播。其次,简明精练的广告文案有助于

吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三, 要尽量使用简短的句子,以防止

受众因繁长语句所带来的反感。

3)生动形象、表明创意

文案中的生动形象能够吸引受众的注意,激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文

字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%,文案创作时采用生动活

泼、新颖独特的语言的同时,附助以一定的图像来配合。

4)优美流畅、上口易记

文案是广告的整体构思,对于由其中诉之于听觉的广告语言,要注意优美、流畅和动

听,使其易识别、易记忆和易传播,从而突出广告定位,很好地表现广告主题和广告创

意,产生良好的广告效果。同时,也要避免过分追求语言和音韵美,而忽视广告主题,生

搬硬套,牵强附会,因文害意。

折叠编辑本段工作范围

策划文案和创意文案

一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑,公司很多

策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验,但有时候手上同时进行几个案子,同时

时间又比较紧的情况下,文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方

案的写作。这其中有几个内容:

1.必须充分了解本案的运作背景,包括宏观市场信息和微观市场动态。

2.掌握整个策划的战略指导思想。

3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。

4.到比较专业的问题或障碍的时候,应及时与策划人员沟通,保证策划方向的一致

性。

5.贯彻战略方针的同时,也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建

议,从而更好地展现策划的战略核心点。

二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来,其中,除了产

生画面的构想之外,还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文,广

告语等,影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神

的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内

容:

1.通过各个层面,特别是swot方面深入理解,从而找出项目的核心优势。

2.把握目标消费群的心态。

3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。

4.场策划人员和设计人员保持密切联系,随时沟通。

5.市场上类似房产项目的文案及创意,力求全面加以突破。

6.获悉开发商对文案创作的要求,调整文字内容和形式。

折叠编辑本段文案写法

商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善,而其中,文案就是不可忽视的

一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:

折叠九宫格思考法

拿一张白纸,用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名,接下来开始在其它8

格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法,我也常用

这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。

折叠要点衍伸法

把该商品型录上的商品特点照抄下来,然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很

懒,照抄型录商品卖点也可,但文字会比较没有人味,说服力道会稍差。

折叠三段式写作法

这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段,请精要地浓缩全文的销售话术,因为多数

人都没耐心看全文。第二段,请依照型录要点衍伸法,逐一说明该商品的众多特色。到底

是点列还是一段长文章较好,要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。

最后一段是「钩子」,主要任务是要叫人【Buy Now】,所以一般是强化商品

USP(Unique Selling Point,独特销售卖点)、价格优势或赠品。

折叠编辑本段实际应用

市场研究

没有正确的市场导向,任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确,再优美的文

字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案,一定是在对市

场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、

产业结构比重等等皆有很大差异,同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德

观和价值观也参差不齐,加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意

义,都会对文案产生深远的影响。 所以无市场,文案便如枯井之蛙,其作品不仅缺乏远

见,生命力也极为低下。

沟通与互助

在创作一幅作品时,常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;

结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意,而将文案配上去时候,设计

人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计,乃至市

场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看,文案的工作是将

市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向,媒

体投放的渠道作为其创作的特定模式,设计排版作为其创作的具体表现。因此,每一个环

节都是动态维系着的。在做一个文稿之前,与各个部门广泛沟通,并做到互爱互助,才能

在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华

文案 编辑词条

B 添加义项 ?

文案,原指放书的桌子,后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文

字工作的职位,就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其

他手段的表现手法,它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过

程, 多存在于广告公司,企业宣传,新闻策划等。

基本信息

中文名称

文案

外文名称

Copy

目录

1发展历程

2主要工作

3分类构成

4基本要求

5工作范围

6文案写法

7实际应用

折叠编辑本段发展历程

汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的

公文、书

信等;在现代,文案的称呼主要用在商业领域,其意义与中国古代所说的文案是有区

别的。

在中国古代,文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是

公府掾多不视事,但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废,常行文按宜为限

日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆,愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元

十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文

案。"

旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚,其地位比一般属吏高。《老残游记》第四

回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈,这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将

这 阮财富 带回衙门去,要文案给他补一份状子。"

文案音译

文案英文:copywriter、copy、copywriting

文案拼音:wén àn

现代文案的概念:

文案来源于广告行业,是"广告文案"的简称,由copy writer翻译而来。多指以语辞

进行广告信息内容表现的形式,有广义和狭义之分,广义的广告文案包括标题、正文、口

号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。

在中国,由于各个行业发展都相对不够成熟,人员素质也参差不齐,这使得"文案"的

概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划",其实这是两种差别很

大,有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作,

且策划人员也需要撰写一些方案,这使得很多人误认为文案和策划就是一回事,甚至常常

把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。

广告文案

广告文案

很多企业中,都有了的专职的文案人员,只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策

划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时,才需要对外寻求合作。以往一般企业都会

找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队,经验也相对丰

富,但因为业务量大,范围广泛,在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展,

对专业文案的要求更加严格,逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业

发展速度很快,大多数都是从工作室形式转型而来,也有从文化传播机构独立出来的。

随着中国广告业二十余年的迅猛发展,广告公司的经营范围,操作流程,工作方式都

在变化,文案的角色由无闻转为配角,现正昂首阔步走向台面,成为主角,从前一则广告

多是由设计出计划,再配图之后,文案轮为完稿,一则广告的计划多是由文案与美工共同

完成,然后各自分工。说起文案的地位,日本是从1992年意识到文案的重要性,台湾是

1998年。2002年,大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹,好的文案太少

了。好的文案往往愿意扎堆,从全国形式来看,这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向

华东中心上海转移。

折叠编辑本段主要工作

撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传

文案白领一族

文案白领一族

单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告,包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚

本,包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播

广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词,或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种

形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作

品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案,包括:品牌名、使用说明、产品成分等;

为产品或品牌命名,并作创意阐述; 为路演或活动命名,并作创意阐述; 撰写活动请柬及活

动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名,并作创意阐述; 为专卖店命名,并作创意阐述;

撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划

书,或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑,提供主题方向,审

核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。

折叠编辑本段分类构成

从现有的文案分类有很多种,按照4A标准,一般有四类:助理文案(ACW), 文案

(CW策划文案

策划文案

),高级文案(ACW),资深文案(SCW),其中稍微要区别的是高级文案与资深文案,

前者要求的是文案的撰写能力,而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有

些4A公司设有文案主任(CE)一职,大体上与文案职责类似,有时候负责专项。另外有些

个别公司还配有首席文案的职位(CCW),文案功力凤毛麟角,虽不具领导才能,但有的首

席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂,有房地产文

案、创意文案、企划文案、品牌文案等。

文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。

在广告设计中,文案与图案图形同等重要,图形具有前期的冲击力,广告文案具有较深的

影响力。

广告标题:它是广告文案的主题,往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引

人们对广告的注目,留下印象,引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时,

才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式,问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗

示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要,易懂易记,传递清楚,新颖个性,句

子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。

广告副标题:它是广告方案的补充部分,有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补

充及让人感觉,前面的不懂,在这里全部让人了解。

广告正文:广告正文是对产品及服务,以客观的事实、具体的说明,来增加消费者的

了解与认识,以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是,通俗易懂。不论采用何种 题

材式样,都要抓住主要的信息来叙述,言简易明。

广告口号:口号是战略性的语言,目的是经过反复和相同的表现,以便名域其他企业

精神的不同,使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告

口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写

要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。

所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分,

广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素,对既定的广告主题、广告创意所

进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案

包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正

文 、口号的撰写。

折叠编辑本段基本要求

1)准确规范、点明主题

准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告

信息的广告文案

广告文案

有效传播,首先要求广告文案中语言表达规范完整,避免语法错误或表达残缺。其

次,广告文案中所使用的语言要准确无误,避免产生歧义或误解。第三,广告文案中的语

言要符合语 言表达习惯,不可生搬硬套,自己创造众所不知的词汇。第四,广告文案中

的语言要尽量通俗化、大众化,避免使用冷僻以及过于专业化的词语。

2)简明精炼、言简意赅

文案在文字语言的使用上,要简明扼要、精练概括。首先,要以尽可能少的语言和文

字表达出广告产品的精髓,实现有效的广告信息传播。其次,简明精练的广告文案有助于

吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三, 要尽量使用简短的句子,以防止

受众因繁长语句所带来的反感。

3)生动形象、表明创意

文案中的生动形象能够吸引受众的注意,激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文

字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%,文案创作时采用生动活

泼、新颖独特的语言的同时,附助以一定的图像来配合。

4)优美流畅、上口易记

文案是广告的整体构思,对于由其中诉之于听觉的广告语言,要注意优美、流畅和动

听,使其易识别、易记忆和易传播,从而突出广告定位,很好地表现广告主题和广告创

意,产生良好的广告效果。同时,也要避免过分追求语言和音韵美,而忽视广告主题,生

搬硬套,牵强附会,因文害意。

折叠编辑本段工作范围

策划文案和创意文案

一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑,公司很多

策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验,但有时候手上同时进行几个案子,同时

时间又比较紧的情况下,文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方

案的写作。这其中有几个内容:

1.必须充分了解本案的运作背景,包括宏观市场信息和微观市场动态。

2.掌握整个策划的战略指导思想。

3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。

4.到比较专业的问题或障碍的时候,应及时与策划人员沟通,保证策划方向的一致

性。

5.贯彻战略方针的同时,也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建

议,从而更好地展现策划的战略核心点。

二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来,其中,除了产

生画面的构想之外,还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文,广

告语等,影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神

的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内

容:

1.通过各个层面,特别是swot方面深入理解,从而找出项目的核心优势。

2.把握目标消费群的心态。

3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。

4.场策划人员和设计人员保持密切联系,随时沟通。

5.市场上类似房产项目的文案及创意,力求全面加以突破。

6.获悉开发商对文案创作的要求,调整文字内容和形式。

折叠编辑本段文案写法

商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善,而其中,文案就是不可忽视的

一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:

折叠九宫格思考法

拿一张白纸,用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名,接下来开始在其它8

格填上

可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法,我也常用这

种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。

折叠要点衍伸法

把该商品型录上的商品特点照抄下来,然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很

懒,照抄型录商品卖点也可,但文字会比较没有人味,说服力道会稍差。

折叠三段式写作法

这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段,请精要地浓缩全文的销售话术,因为多数

人都没耐心看全文。第二段,请依照型录要点衍伸法,逐一说明该商品的众多特色。到底

是点列还是一段长文章较好,要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。

最后一段是「钩子」,主要任务是要叫人【Buy Now】,所以一般是强化商品

USP(Unique Selling Point,独特销售卖点)、价格优势或赠品。

折叠编辑本段实际应用

市场研究

没有正确的市场导向,任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确,再优美的文

字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案,一定是在对市

场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、

产业结构比重等等皆有很大差异,同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德

观和价值观也参差不齐,加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意

义,都会对文案产生深远的影响。 所以无市场,文案便如枯井之蛙,其作品不仅缺乏远

见,生命力也极为低下。

沟通与互助

在创作一幅作品时,常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;

结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意,而将文案配上去时候,设计

人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计,乃至市

场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看,文案的工作是将

市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向,媒

体投放的渠道作为其创作的特定模式,设计排版作为其创作的具体表现。因此,每一个环

节都是动态维系着的。在做一个文稿之前,与各个部门广泛沟通,并做到互爱互助,才能

在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华

文案 编辑词条

B 添加义项 ?

文案,原指放书的桌子,后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文

字工作的职位,就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其

他手段的表现手法,它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过

程, 多存在于广告公司,企业宣传,新闻策划等。

基本信息

中文名称

文案

外文名称

Copy

目录

1发展历程

2主要工作

3分类构成

4基本要求

5工作范围

6文案写法

7实际应用

折叠编辑本段发展历程

汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的

公文、书信等;在现代,文案的称呼主要用在商业领域,其意义与中国古代所说的文案是

有区别的。

在中国古代,文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是

公府掾多不视事,但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废,常行文按宜为限

日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆,愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元

十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文

案。"

旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚,其地位比一般属吏高。《老残游记》第四

回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈,这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将

这 阮财富 带回衙门去,要文案给他补一份状子。"

文案音译

文案英文:copywriter、copy、copywriting

文案拼音:wén àn

现代文案的概念:

文案来源于广告行业,是"广告文案"的简称,由copy writer翻译而来。多指以语辞

进行广告信息内容表现的形式,有广义和狭义之分,广义的广告文案包括标题、正文、口

号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。

在中国,由于各个行业发展都相对不够成熟,人员素质也参差不齐,这使得"文案"的

概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划",其实这是两种差别很

大,有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作,

且策划人员也

需要撰写一些方案,这使得很多人误认为文案和策划就是一回事,甚至常常把策划与

文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。

广告文案

广告文案

很多企业中,都有了的专职的文案人员,只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策

划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时,才需要对外寻求合作。以往一般企业都会

找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队,经验也相对丰

富,但因为业务量大,范围广泛,在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展,

对专业文案的要求更加严格,逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业

发展速度很快,大多数都是从工作室形式转型而来,也有从文化传播机构独立出来的。

随着中国广告业二十余年的迅猛发展,广告公司的经营范围,操作流程,工作方式都

在变化,文案的角色由无闻转为配角,现正昂首阔步走向台面,成为主角,从前一则广告

多是由设计出计划,再配图之后,文案轮为完稿,一则广告的计划多是由文案与美工共同

完成,然后各自分工。说起文案的地位,日本是从1992年意识到文案的重要性,台湾是

1998年。2002年,大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹,好的文案太少

了。好的文案往往愿意扎堆,从全国形式来看,这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向

华东中心上海转移。

折叠编辑本段主要工作

撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传

文案白领一族

文案白领一族

单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告,包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚

本,包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播

广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词,或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种

形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作

品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案,包括:品牌名、使用说明、产品成分等;

为产品或品牌命名,并作创意阐述; 为路演或活动命名,并作创意阐述; 撰写活动请柬及活

动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名,并作创意阐述; 为专卖店命名,并作创意阐述;

撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划

书,或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑,提供主题方向,审

核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。

折叠编辑本段分类构成

从现有的文案分类有很多种,按照4A标准,一般有四类:助理文案(ACW), 文案

(CW策划文案

策划文案

),高级文案(ACW),资深文案(SCW),其中稍微要区别的是高级文案与资深文案,

前者要求的是文案的撰写能力,而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有

些4A公司设有文案主任(CE)一职,大体上与文案职责类似,有时候负责专项。另外有些

个别公司还配有首席文案的职位(CCW),文案功力凤毛麟角,虽不具领导才能,但有的首

席文案拿的工

资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂,有房地产文案、创意

文案、企划文案、品牌文案等。

文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。

在广告设计中,文案与图案图形同等重要,图形具有前期的冲击力,广告文案具有较深的

影响力。

广告标题:它是广告文案的主题,往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引

人们对广告的注目,留下印象,引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时,

才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式,问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗

示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要,易懂易记,传递清楚,新颖个性,句

子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。

广告副标题:它是广告方案的补充部分,有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补

充及让人感觉,前面的不懂,在这里全部让人了解。

广告正文:广告正文是对产品及服务,以客观的事实、具体的说明,来增加消费者的

了解与认识,以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是,通俗易懂。不论采用何种 题

材式样,都要抓住主要的信息来叙述,言简易明。

广告口号:口号是战略性的语言,目的是经过反复和相同的表现,以便名域其他企业

精神的不同,使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告

口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写

要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。

所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分,

广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素,对既定的广告主题、广告创意所

进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案

包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正

文 、口号的撰写。

折叠编辑本段基本要求

1)准确规范、点明主题

准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告

信息的广告文案

广告文案

有效传播,首先要求广告文案中语言表达规范完整,避免语法错误或表达残缺。其

次,广告文案中所使用的语言要准确无误,避免产生歧义或误解。第三,广告文案中的语

言要符合语 言表达习惯,不可生搬硬套,自己创造众所不知的词汇。第四,广告文案中

的语言要尽量通俗化、大众化,避免使用冷僻以及过于专业化的词语。

2)简明精炼、言简意赅

文案在文字语言的使用上,要简明扼要、精练概括。首先,要以尽可能少的语言和文

字表达

出广告产品的精髓,实现有效的广告信息传播。其次,简明精练的广告文案有助于吸

引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三, 要尽量使用简短的句子,以防止受

众因繁长语句所带来的反感。

3)生动形象、表明创意

文案中的生动形象能够吸引受众的注意,激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文

字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%,文案创作时采用生动活

泼、新颖独特的语言的同时,附助以一定的图像来配合。

4)优美流畅、上口易记

文案是广告的整体构思,对于由其中诉之于听觉的广告语言,要注意优美、流畅和动

听,使其易识别、易记忆和易传播,从而突出广告定位,很好地表现广告主题和广告创

意,产生良好的广告效果。同时,也要避免过分追求语言和音韵美,而忽视广告主题,生

搬硬套,牵强附会,因文害意。

折叠编辑本段工作范围

策划文案和创意文案

一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑,公司很多

策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验,但有时候手上同时进行几个案子,同时

时间又比较紧的情况下,文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方

案的写作。这其中有几个内容:

1.必须充分了解本案的运作背景,包括宏观市场信息和微观市场动态。

2.掌握整个策划的战略指导思想。

3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。

4.到比较专业的问题或障碍的时候,应及时与策划人员沟通,保证策划方向的一致

性。

5.贯彻战略方针的同时,也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建

议,从而更好地展现策划的战略核心点。

二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来,其中,除了产

生画面的构想之外,还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文,广

告语等,影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神

的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内

容:

1.通过各个层面,特别是swot方面深入理解,从而找出项目的核心优势。

2.把握目标消费群的心态。

3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。

4.场策划人员和设计人员保持密切联系,随时沟通。

5.市场上类似房产项目的文案及创意,力求全面加以突破。

6.获悉开发商对文案创作的要求,调整文字内容和形式。

折叠编辑本段文案写法

商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善,而其中,文案就是不可忽视的

一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:

折叠九宫格思考法

拿一张白纸,用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名,接下来开始在其它8

格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法,我也常用

这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。

折叠要点衍伸法

把该商品型录上的商品特点照抄下来,然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很

懒,照抄型录商品卖点也可,但文字会比较没有人味,说服力道会稍差。

折叠三段式写作法

这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段,请精要地浓缩全文的销售话术,因为多数

人都没耐心看全文。第二段,请依照型录要点衍伸法,逐一说明该商品的众多特色。到底

是点列还是一段长文章较好,要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。

最后一段是「钩子」,主要任务是要叫人【Buy Now】,所以一般是强化商品

USP(Unique Selling Point,独特销售卖点)、价格优势或赠品。

折叠编辑本段实际应用

市场研究

没有正确的市场导向,任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确,再优美的文

字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案,一定是在对市

场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、

产业结构比重等等皆有很大差异,同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德

观和价值观也参差不齐,加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意

义,都会对文案产生深远的影响。 所以无市场,文案便如枯井之蛙,其作品不仅缺乏远

见,生命力也极为

低下。

沟通与互助

在创作一幅作品时,常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;

结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意,而将文案配上去时候,设计

人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计,乃至市

场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看,文案的工作是将

市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向,媒

体投放的渠道作为其创作的特定模式,设计排版作为其创作的具体表现。因此,每一个环

节都是动态维系着的。在做一个文稿之前,与各个部门广泛沟通,并做到互爱互助,才能

在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华

2024年4月10日发(作者:皇诗蕾)

长城 atx电源改0v-30v可调带手工注解图

电脑ATX电源改0V-30V可调电源,附手工修改图

第一步:打开电源拆除电源的3.3V -5V +5v的部分,不知道怎么拆的就顺着后面往前

拆,

把欠压 过压的电路全部拆除。

第二部:拆除TL494的1脚上的全部原件,TL494和7005的原理是一样的,然后拆

除2脚

的电阻,上面的电容不要拆,

第三步:要在2脚做一个调压电路具体的怎么做我下面给大家分享。调压原理借用的

猪蹄煮不烂的“调整1脚和2脚的电阻都能达到调压目的 只是1脚不能从0V 起调。”2

脚接7500 14脚 取样基准电压(5V)这个电压是恒定的。所以1脚能比较出电压是不是升

高了,或者

降低了”

第四步:把12V的输出电容换成耐压50V的,不然会吓你一跳。 第五步:用一个24K

的电阻接到TL494的一脚,另一角接电源的原12V的输出端作为R1 再找个4.7K的电阻

接到TL494的1脚另一端接地,(我没有4.7K的电阻,我用了个5K的)作为R2。 TL494

的2脚接一个2.2K的电阻接到电位器的中端,电位器的上端接tl494的13 14 15脚 下

端接地,我的这个电源,这样接好后,有个问题,电压不能从0v调起,又请教网友猪蹄

煮不烂,在他的帮助下,减少电位器中端的2.2K电阻的阻值,顺利的把电压从0.1V到

28.6V了。我没有买到常闭温度控制器,所以我的风扇是长吹的,最后做了个表头的单独

的供电电源,找了个电子射灯的电源,刚好上面有个12V的交流输出。我就在上面加绕

了双线并绕得到2个8V的电压,用全桥和7812 7805得到一路12V两路5v给风扇和

表头供电,因为电压表,电流表是不能共地的,如果要想共地要买隔离的电压表和电流

表,如果用指针的电压表和电流表就不需要另外做电源。电位器一定要买线绕的,那样就

不会感觉调电压变化太快。电位器可以选用5K-40KZ之间的任意阻值。电源的输出端要

接个3W500

的放电电阻,可以及时的放掉输出电容剩余的电。, 最后我买到了温度长开控制器

是50度的,风扇可以间歇的工作了,老化试验电流5A多25

分钟风扇才开始工作。

所有电源输出都有两路,一路可以摸索到有散热片的那一排mos管,这一路就是输

出,线都比较粗,除了12v留下其他都拆,拆的时候注意只拆与本路连接的原件,不在

本路上的原件不动,否则拆错了就还原不回去了。。另外一路是5v12v到494的1脚,

全部拆除,剩下的会到339的5脚,也都拆掉,这部分是过压,欠压保护,拆掉就不会

被保护了,可以向上调压。将494的1脚与12v之间只装一只24k精密电阻,必须是精

密的,因为需要两电阻比值,误差大的电阻比值不准确。

图片水印太强大了,我都没心思编辑了。

1脚与地之间再连一只4.7K 精密电阻。 电位器中间脚连接2脚,然后一边连接地,

一边到14脚就OK了。

文案 编辑词条

B 添加义项 ?

文案,原指放书的桌子,后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文

字工作的职位,就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其

他手段的表现手法,它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过

程, 多存在于广告公司,企业宣传,新闻策划等。

基本信息

中文名称

文案

外文名称

Copy

目录

1发展历程

2主要工作

3分类构成

4基本要求

5工作范围

6文案写法

7实际应用

折叠编辑本段发展历程

汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的

公文、书信等;在现代,文案的称呼主要用在商业领域,其意义与中国古代所说的文案是

有区别的。

在中国古代,文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是

公府掾多不视事,但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废,常行文按宜为限

日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆,愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元

十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文

案。"

旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚,其地位比一般属吏高。《老残游记》第四

回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈,这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将

这 阮财富 带回衙门去,要文案给他补一份状子。"

文案音译

文案英文:copywriter、copy、copywriting

n àn 文案拼音:wé

现代文案的概念:

文案来源于广告行业,是"广告文案"的简称,由copy writer翻译而来。多指以语辞

进行广告信息内容表现的形式,有广义和狭义之分,广义的广告文案包括标题、正文、口

号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。

在中国,由于各个行业发展都相对不够成熟,人员素质也参差不齐,这使得"文案"的

概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划",其实这是两种差别很

大,有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作,

且策划人员也需要撰写一些方案,这使得很多人误认为文案和策划就是一回事,甚至常常

把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。

广告文案

广告文案

很多企业中,都有了的专职的文案人员,只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策

划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时,才需要对外寻求合作。以往一般企业都会

找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队,经验也相对丰

富,但因为业务量大,范围广泛,在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展,

对专业文案的

要求更加严格,逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度

很快,大多数都是从工作室形式转型而来,也有从文化传播机构独立出来的。

随着中国广告业二十余年的迅猛发展,广告公司的经营范围,操作流程,工作方式都

在变化,文案的角色由无闻转为配角,现正昂首阔步走向台面,成为主角,从前一则广告

多是由设计出计划,再配图之后,文案轮为完稿,一则广告的计划多是由文案与美工共同

完成,然后各自分工。说起文案的地位,日本是从1992年意识到文案的重要性,台湾是

1998年。2002年,大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹,好的文案太少

了。好的文案往往愿意扎堆,从全国形式来看,这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向

华东中心上海转移。

折叠编辑本段主要工作

撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传

文案白领一族

文案白领一族

单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告,包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚

本,包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播

广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词,或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种

形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作

品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案,包括:品牌名、使用说明、产品成分等;

为产品或品牌命名,并作创意阐述; 为路演或活动命名,并作创意阐述; 撰写活动请柬及活

动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名,并作创意阐述; 为专卖店命名,并作创意阐述;

撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划

书,或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑,提供主题方向,审

核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。

折叠编辑本段分类构成

从现有的文案分类有很多种,按照4A标准,一般有四类:助理文案(ACW), 文案

(CW策划文案

策划文案

),高级文案(ACW),资深文案(SCW),其中稍微要区别的是高级文案与资深文案,

前者要求的是文案的撰写能力,而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有

些4A公司设有文案主任(CE)一职,大体上与文案职责类似,有时候负责专项。另外有些

个别公司还配有首席文案的职位(CCW),文案功力凤毛麟角,虽不具领导才能,但有的首

席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂,有房地产文

案、创意文案、企划文案、品牌文案等。

文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。

在广告设计中,文案与图案图形同等重要,图形具有前期的冲击力,广告文案具有较深的

影响力。

广告标题:它是广告文案的主题,往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引

人们对广告的注目,留下印象,引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时,

才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式,问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗

示式、提

醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要,易懂易记,传递清楚,新颖个性,句 子

中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。

广告副标题:它是广告方案的补充部分,有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补

充及让人感觉,前面的不懂,在这里全部让人了解。

广告正文:广告正文是对产品及服务,以客观的事实、具体的说明,来增加消费者的

了解与认识,以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是,通俗易懂。不论采用何种 题

材式样,都要抓住主要的信息来叙述,言简易明。

广告口号:口号是战略性的语言,目的是经过反复和相同的表现,以便名域其他企业

精神的不同,使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告

口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写

要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。

所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分,

广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素,对既定的广告主题、广告创意所

进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案

包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正

文 、口号的撰写。

折叠编辑本段基本要求

1)准确规范、点明主题

准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告

信息的广告文案

广告文案

有效传播,首先要求广告文案中语言表达规范完整,避免语法错误或表达残缺。其

次,广告文案中所使用的语言要准确无误,避免产生歧义或误解。第三,广告文案中的语

言要符合语 言表达习惯,不可生搬硬套,自己创造众所不知的词汇。第四,广告文案中

的语言要尽量通俗化、大众化,避免使用冷僻以及过于专业化的词语。

2)简明精炼、言简意赅

文案在文字语言的使用上,要简明扼要、精练概括。首先,要以尽可能少的语言和文

字表达出广告产品的精髓,实现有效的广告信息传播。其次,简明精练的广告文案有助于

吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三, 要尽量使用简短的句子,以防止

受众因繁长语句所带来的反感。

3)生动形象、表明创意

文案中的生动形象能够吸引受众的注意,激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文

字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%,文案创作时采用生动活

泼、新颖独特的语言的同时,附助以一定的图像来配合。

4)优美流畅、上口易记

文案是广告的整体构思,对于由其中诉之于听觉的广告语言,要注意优美、流畅和动

听,使其易识别、易记忆和易传播,从而突出广告定位,很好地表现广告主题和广告创

意,产生良好的广告效果。同时,也要避免过分追求语言和音韵美,而忽视广告主题,生

搬硬套,牵强附会,因文害意。

折叠编辑本段工作范围

策划文案和创意文案

一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑,公司很多

策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验,但有时候手上同时进行几个案子,同时

时间又比较紧的情况下,文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方

案的写作。这其中有几个内容:

1.必须充分了解本案的运作背景,包括宏观市场信息和微观市场动态。

2.掌握整个策划的战略指导思想。

3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。

4.到比较专业的问题或障碍的时候,应及时与策划人员沟通,保证策划方向的一致

性。

5.贯彻战略方针的同时,也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建

议,从而更好地展现策划的战略核心点。

二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来,其中,除了产

生画面的构想之外,还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文,广

告语等,影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神

的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内

容:

1.通过各个层面,特别是swot方面深入理解,从而找出项目的核心优势。

2.把握目标消费群的心态。

3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。

4.场策划人员和设计人员保持密切联系,随时沟通。

5.市场上类似房产项目的文案及创意,力求全面加以突破。

6.获悉开发商对文案创作的要求,调整文字内容和形式。

折叠编辑本段文案写法

商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善,而其中,文案就是不可忽视的

一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:

折叠九宫格思考法

拿一张白纸,用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名,接下来开始在其它8

格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法,我也常用

这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。

折叠要点衍伸法

把该商品型录上的商品特点照抄下来,然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很

懒,照抄型录商品卖点也可,但文字会比较没有人味,说服力道会稍差。

折叠三段式写作法

这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段,请精要地浓缩全文的销售话术,因为多数

人都没耐心看全文。第二段,请依照型录要点衍伸法,逐一说明该商品的众多特色。到底

是点列还是一段长文章较好,要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。

最后一段是「钩子」,主要任务是要叫人【Buy Now】,所以一般是强化商品

USP(Unique Selling Point,独特销售卖点)、价格优势或赠品。

折叠编辑本段实际应用

市场研究

没有正确的市场导向,任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确,再优美的文

字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案,一定是在对市

场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、

产业结构比重等等皆有很大差异,同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德

观和价值观也参差不齐,加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意

义,都会对文案产生深远的影响。 所以无市场,文案便如枯井之蛙,其作品不仅缺乏远

见,生命力也极为低下。

沟通与互助

在创作一幅作品时,常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;

结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意,而将文案配上去时候,设计

人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计,乃至市

场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看,文案的工作是将

市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向,媒

体投放的渠道作

为其创作的特定模式,设计排版作为其创作的具体表现。因此,每一个环节都是动态

维系着的。在做一个文稿之前,与各个部门广泛沟通,并做到互爱互助,才能在一个凝聚

力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华文案 编辑词条

B 添加义项 ?

文案,原指放书的桌子,后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文

字工作的职位,就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其

他手段的表现手法,它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过

程, 多存在于广告公司,企业宣传,新闻策划等。

基本信息

中文名称

文案

外文名称

Copy

目录

1发展历程

2主要工作

3分类构成

4基本要求

5工作范围

6文案写法

7实际应用

折叠编辑本段发展历程

汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的

公文、书信等;在现代,文案的称呼主要用在商业领域,其意义与中国古代所说的文案是

有区别的。

在中国古代,文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是

公府掾多不视事,但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废,常行文按宜为限

日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆,愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元

十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文

案。"

旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚,其地位比一般属吏高。《老残游记》第四

回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈,这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将

这 阮财富 带回衙门去,要文案给他补一份状子。"

文案音译

文案英文:copywriter、copy、copywriting

文案拼音:wén àn

现代文案的概念:

文案来源于广告行业,是"广告文案"的简称,由copy writer翻译而来。多指以语辞

进行广告信息内容表现的形式,有广义和狭义之分,广义的广告文案包括标题、正文、口

号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。

在中国,由于各个行业发展都相对不够成熟,人员素质也参差不齐,这使得"文案"的

概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划",其实这是两种差别很

大,有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作,

且策划人员也需要撰写一些方案,这使得很多人误认为文案和策划就是一回事,甚至常常

把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。

广告文案

广告文案

很多企业中,都有了的专职的文案人员,只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策

划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时,才需要对外寻求合作。以往一般企业都会

找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队,经验也相对丰

富,但因为业务量大,范围广泛,在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展,

对专业文案的要求更加严格,逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业

发展速度很快,大多数都是从工作室形式转型而来,也有从文化传播机构独立出来的。

随着中国广告业二十余年的迅猛发展,广告公司的经营范围,操作流程,工作方式都

在变化,文案的角色由无闻转为配角,现正昂首阔步走向台面,成为主角,从前一则广告

多是由设计出计划,再配图之后,文案轮为完稿,一则广告的计划多是由文案与美工共同

完成,然后各自分工。说起文案的地位,日本是从1992年意识到文案的重要性,台湾是

1998年。2002年,大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹,好的文案太少

了。好的文案往往愿意扎堆,从全国形式来看,这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向

华东中心上海转移。

折叠编辑本段主要工作

撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传

文案白领一族

文案白领一族

单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告,包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚

本,包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播

广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词,或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种

形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作

品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案,包括:品牌名、使用说明、产品成分等;

为产品或品牌命名,并作创意阐述; 为路演或活动命名,并作创意阐述; 撰写活动请柬及活

动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名,并作创意阐述; 为专卖店命名,并作创意阐述;

撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划

书,或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑,提供主题方向,审

核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。

折叠编辑本段分类构成

从现有的文案分类有很多种,按照4A标准,一般有四类:助理文案(ACW), 文案

(CW策划文案

策划文案

),高级文案(ACW),资深文案(SCW),其中稍微要区别的是高级文案与资深文案,

前者要求的是文案的撰写能力,而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有

些4A公司设有文案主任(CE)一职,大体上与文案职责类似,有时候负责专项。另外有些

个别公司还配有首席文案的职位(CCW),文案功力凤毛麟角,虽不具领导才能,但有的首

席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂,有房地产文

案、创意文案、企划文案、品牌文案等。

文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。

在广告设计中,文案与图案图形同等重要,图形具有前期的冲击力,广告文案具有较深的

影响力。

广告标题:它是广告文案的主题,往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引

人们对广告的注目,留下印象,引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时,

才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式,问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗

示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要,易懂易记,传递清楚,新颖个性,句

子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。

广告副标题:它是广告方案的补充部分,有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补

充及让人感觉,前面的不懂,在这里全部让人了解。

广告正文:广告正文是对产品及服务,以客观的事实、具体的说明,来增加消费者的

了解与认识,以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是,通俗易懂。不论采用何种 题

材式样,都要抓住主要的信息来叙述,言简易明。

广告口号:口号是战略性的语言,目的是经过反复和相同的表现,以便名域其他企业

精神的不同,使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告

口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写

要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。

所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分,

广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素,对既定的广告主题、广告创意所

进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案

包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正

文 、口号的撰写。

折叠编辑本段基本要求

1)准确规范、点明主题

准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告

信息的广告文案

广告文案

有效传播,首先要求广告文案中语言表达规范完整,避免语法错误或表达残缺。其

次,广告文案中所使用的语言要准确无误,避免产生歧义或误解。第三,广告文案中的语

言要符合语 言表达习惯,不可生搬硬套,自己创造众所不知的词汇。第四,广告文案中

的语言要尽量通俗化、大众化,避免使用冷僻以及过于专业化的词语。

2)简明精炼、言简意赅

文案在文字语言的使用上,要简明扼要、精练概括。首先,要以尽可能少的语言和文

字表达出广告产品的精髓,实现有效的广告信息传播。其次,简明精练的广告文案有助于

吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三, 要尽量使用简短的句子,以防止

受众因繁长语句所带来的反感。

3)生动形象、表明创意

文案中的生动形象能够吸引受众的注意,激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文

字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%,文案创作时采用生动活

泼、新颖独特的语言的同时,附助以一定的图像来配合。

4)优美流畅、上口易记

文案是广告的整体构思,对于由其中诉之于听觉的广告语言,要注意优美、流畅和动

听,使其易识别、易记忆和易传播,从而突出广告定位,很好地表现广告主题和广告创

意,产生良好的广告效果。同时,也要避免过分追求语言和音韵美,而忽视广告主题,生

搬硬套,牵强附会,因文害意。

折叠编辑本段工作范围

策划文案和创意文案

一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑,公司很多

策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验,但有时候手上同时进行几个案子,同时

时间又比较紧的情况下,文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方

案的写作。这其中有几个内容:

1.必须充分了解本案的运作背景,包括宏观市场信息和微观市场动态。

2.掌握整个策划的战略指导思想。

3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。

4.到比较专业的问题或障碍的时候,应及时与策划人员沟通,保证策划方向的一致

性。

5.贯彻战略方针的同时,也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建

议,从而更好地展现策划的战略核心点。

二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来,其中,除了产

生画面的构想之外,还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文,广

告语等,影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神

的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内

容:

1.通过各个层面,特别是swot方面深入理解,从而找出项目的核心优势。

2.把握目标消费群的心态。

3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。

4.场策划人员和设计人员保持密切联系,随时沟通。

5.市场上类似房产项目的文案及创意,力求全面加以突破。

6.获悉开发商对文案创作的要求,调整文字内容和形式。

折叠编辑本段文案写法

商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善,而其中,文案就是不可忽视的

一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:

折叠九宫格思考法

拿一张白纸,用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名,接下来开始在其它8

格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法,我也常用

这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。

折叠要点衍伸法

把该商品型录上的商品特点照抄下来,然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很

懒,照抄型录商品卖点也可,但文字会比较没有人味,说服力道会稍差。

折叠三段式写作法

这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段,请精要地浓缩全文的销售话术,因为多数

人都没耐心看全文。第二段,请依照型录要点衍伸法,逐一说明该商品的众多特色。到底

是点列还是一段长文章较好,要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。

最后一段是「钩子」,主要任务是要叫人【Buy Now】,所以一般是强化商品

USP(Unique Selling Point,独特销售卖点)、价格优势或赠品。

折叠编辑本段实际应用

市场研究

没有正确的市场导向,任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确,再优美的文

字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案,一定是在对市

场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、

产业结构比重等等皆有很大差异,同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德

观和价值观也参差不齐,加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意

义,都会对文案产生深远的影响。 所以无市场,文案便如枯井之蛙,其作品不仅缺乏远

见,生命力也极为低下。

沟通与互助

在创作一幅作品时,常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;

结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意,而将文案配上去时候,设计

人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计,乃至市

场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看,文案的工作是将

市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向,媒

体投放的渠道作为其创作的特定模式,设计排版作为其创作的具体表现。因此,每一个环

节都是动态维系着的。在做一个文稿之前,与各个部门广泛沟通,并做到互爱互助,才能

在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华

文案 编辑词条

B 添加义项 ?

文案,原指放书的桌子,后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文

字工作的职位,就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其

他手段的表现手法,它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过

程, 多存在于广告公司,企业宣传,新闻策划等。

基本信息

中文名称

文案

外文名称

Copy

目录

1发展历程

2主要工作

3分类构成

4基本要求

5工作范围

6文案写法

7实际应用

折叠编辑本段发展历程

汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的

公文、书

信等;在现代,文案的称呼主要用在商业领域,其意义与中国古代所说的文案是有区

别的。

在中国古代,文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是

公府掾多不视事,但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废,常行文按宜为限

日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆,愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元

十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文

案。"

旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚,其地位比一般属吏高。《老残游记》第四

回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈,这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将

这 阮财富 带回衙门去,要文案给他补一份状子。"

文案音译

文案英文:copywriter、copy、copywriting

文案拼音:wén àn

现代文案的概念:

文案来源于广告行业,是"广告文案"的简称,由copy writer翻译而来。多指以语辞

进行广告信息内容表现的形式,有广义和狭义之分,广义的广告文案包括标题、正文、口

号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。

在中国,由于各个行业发展都相对不够成熟,人员素质也参差不齐,这使得"文案"的

概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划",其实这是两种差别很

大,有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作,

且策划人员也需要撰写一些方案,这使得很多人误认为文案和策划就是一回事,甚至常常

把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。

广告文案

广告文案

很多企业中,都有了的专职的文案人员,只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策

划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时,才需要对外寻求合作。以往一般企业都会

找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队,经验也相对丰

富,但因为业务量大,范围广泛,在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展,

对专业文案的要求更加严格,逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业

发展速度很快,大多数都是从工作室形式转型而来,也有从文化传播机构独立出来的。

随着中国广告业二十余年的迅猛发展,广告公司的经营范围,操作流程,工作方式都

在变化,文案的角色由无闻转为配角,现正昂首阔步走向台面,成为主角,从前一则广告

多是由设计出计划,再配图之后,文案轮为完稿,一则广告的计划多是由文案与美工共同

完成,然后各自分工。说起文案的地位,日本是从1992年意识到文案的重要性,台湾是

1998年。2002年,大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹,好的文案太少

了。好的文案往往愿意扎堆,从全国形式来看,这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向

华东中心上海转移。

折叠编辑本段主要工作

撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传

文案白领一族

文案白领一族

单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告,包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚

本,包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播

广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词,或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种

形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作

品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案,包括:品牌名、使用说明、产品成分等;

为产品或品牌命名,并作创意阐述; 为路演或活动命名,并作创意阐述; 撰写活动请柬及活

动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名,并作创意阐述; 为专卖店命名,并作创意阐述;

撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划

书,或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑,提供主题方向,审

核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。

折叠编辑本段分类构成

从现有的文案分类有很多种,按照4A标准,一般有四类:助理文案(ACW), 文案

(CW策划文案

策划文案

),高级文案(ACW),资深文案(SCW),其中稍微要区别的是高级文案与资深文案,

前者要求的是文案的撰写能力,而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有

些4A公司设有文案主任(CE)一职,大体上与文案职责类似,有时候负责专项。另外有些

个别公司还配有首席文案的职位(CCW),文案功力凤毛麟角,虽不具领导才能,但有的首

席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂,有房地产文

案、创意文案、企划文案、品牌文案等。

文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。

在广告设计中,文案与图案图形同等重要,图形具有前期的冲击力,广告文案具有较深的

影响力。

广告标题:它是广告文案的主题,往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引

人们对广告的注目,留下印象,引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时,

才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式,问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗

示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要,易懂易记,传递清楚,新颖个性,句

子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。

广告副标题:它是广告方案的补充部分,有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补

充及让人感觉,前面的不懂,在这里全部让人了解。

广告正文:广告正文是对产品及服务,以客观的事实、具体的说明,来增加消费者的

了解与认识,以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是,通俗易懂。不论采用何种 题

材式样,都要抓住主要的信息来叙述,言简易明。

广告口号:口号是战略性的语言,目的是经过反复和相同的表现,以便名域其他企业

精神的不同,使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告

口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写

要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。

所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分,

广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素,对既定的广告主题、广告创意所

进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案

包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正

文 、口号的撰写。

折叠编辑本段基本要求

1)准确规范、点明主题

准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告

信息的广告文案

广告文案

有效传播,首先要求广告文案中语言表达规范完整,避免语法错误或表达残缺。其

次,广告文案中所使用的语言要准确无误,避免产生歧义或误解。第三,广告文案中的语

言要符合语 言表达习惯,不可生搬硬套,自己创造众所不知的词汇。第四,广告文案中

的语言要尽量通俗化、大众化,避免使用冷僻以及过于专业化的词语。

2)简明精炼、言简意赅

文案在文字语言的使用上,要简明扼要、精练概括。首先,要以尽可能少的语言和文

字表达出广告产品的精髓,实现有效的广告信息传播。其次,简明精练的广告文案有助于

吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三, 要尽量使用简短的句子,以防止

受众因繁长语句所带来的反感。

3)生动形象、表明创意

文案中的生动形象能够吸引受众的注意,激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文

字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%,文案创作时采用生动活

泼、新颖独特的语言的同时,附助以一定的图像来配合。

4)优美流畅、上口易记

文案是广告的整体构思,对于由其中诉之于听觉的广告语言,要注意优美、流畅和动

听,使其易识别、易记忆和易传播,从而突出广告定位,很好地表现广告主题和广告创

意,产生良好的广告效果。同时,也要避免过分追求语言和音韵美,而忽视广告主题,生

搬硬套,牵强附会,因文害意。

折叠编辑本段工作范围

策划文案和创意文案

一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑,公司很多

策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验,但有时候手上同时进行几个案子,同时

时间又比较紧的情况下,文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方

案的写作。这其中有几个内容:

1.必须充分了解本案的运作背景,包括宏观市场信息和微观市场动态。

2.掌握整个策划的战略指导思想。

3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。

4.到比较专业的问题或障碍的时候,应及时与策划人员沟通,保证策划方向的一致

性。

5.贯彻战略方针的同时,也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建

议,从而更好地展现策划的战略核心点。

二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来,其中,除了产

生画面的构想之外,还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文,广

告语等,影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神

的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内

容:

1.通过各个层面,特别是swot方面深入理解,从而找出项目的核心优势。

2.把握目标消费群的心态。

3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。

4.场策划人员和设计人员保持密切联系,随时沟通。

5.市场上类似房产项目的文案及创意,力求全面加以突破。

6.获悉开发商对文案创作的要求,调整文字内容和形式。

折叠编辑本段文案写法

商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善,而其中,文案就是不可忽视的

一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:

折叠九宫格思考法

拿一张白纸,用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名,接下来开始在其它8

格填上

可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法,我也常用这

种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。

折叠要点衍伸法

把该商品型录上的商品特点照抄下来,然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很

懒,照抄型录商品卖点也可,但文字会比较没有人味,说服力道会稍差。

折叠三段式写作法

这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段,请精要地浓缩全文的销售话术,因为多数

人都没耐心看全文。第二段,请依照型录要点衍伸法,逐一说明该商品的众多特色。到底

是点列还是一段长文章较好,要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。

最后一段是「钩子」,主要任务是要叫人【Buy Now】,所以一般是强化商品

USP(Unique Selling Point,独特销售卖点)、价格优势或赠品。

折叠编辑本段实际应用

市场研究

没有正确的市场导向,任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确,再优美的文

字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案,一定是在对市

场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、

产业结构比重等等皆有很大差异,同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德

观和价值观也参差不齐,加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意

义,都会对文案产生深远的影响。 所以无市场,文案便如枯井之蛙,其作品不仅缺乏远

见,生命力也极为低下。

沟通与互助

在创作一幅作品时,常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;

结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意,而将文案配上去时候,设计

人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计,乃至市

场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看,文案的工作是将

市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向,媒

体投放的渠道作为其创作的特定模式,设计排版作为其创作的具体表现。因此,每一个环

节都是动态维系着的。在做一个文稿之前,与各个部门广泛沟通,并做到互爱互助,才能

在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华

文案 编辑词条

B 添加义项 ?

文案,原指放书的桌子,后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文

字工作的职位,就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其

他手段的表现手法,它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过

程, 多存在于广告公司,企业宣传,新闻策划等。

基本信息

中文名称

文案

外文名称

Copy

目录

1发展历程

2主要工作

3分类构成

4基本要求

5工作范围

6文案写法

7实际应用

折叠编辑本段发展历程

汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的

公文、书信等;在现代,文案的称呼主要用在商业领域,其意义与中国古代所说的文案是

有区别的。

在中国古代,文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是

公府掾多不视事,但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废,常行文按宜为限

日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆,愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元

十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文

案。"

旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚,其地位比一般属吏高。《老残游记》第四

回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈,这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将

这 阮财富 带回衙门去,要文案给他补一份状子。"

文案音译

文案英文:copywriter、copy、copywriting

文案拼音:wén àn

现代文案的概念:

文案来源于广告行业,是"广告文案"的简称,由copy writer翻译而来。多指以语辞

进行广告信息内容表现的形式,有广义和狭义之分,广义的广告文案包括标题、正文、口

号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。

在中国,由于各个行业发展都相对不够成熟,人员素质也参差不齐,这使得"文案"的

概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划",其实这是两种差别很

大,有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作,

且策划人员也

需要撰写一些方案,这使得很多人误认为文案和策划就是一回事,甚至常常把策划与

文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。

广告文案

广告文案

很多企业中,都有了的专职的文案人员,只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策

划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时,才需要对外寻求合作。以往一般企业都会

找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队,经验也相对丰

富,但因为业务量大,范围广泛,在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展,

对专业文案的要求更加严格,逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业

发展速度很快,大多数都是从工作室形式转型而来,也有从文化传播机构独立出来的。

随着中国广告业二十余年的迅猛发展,广告公司的经营范围,操作流程,工作方式都

在变化,文案的角色由无闻转为配角,现正昂首阔步走向台面,成为主角,从前一则广告

多是由设计出计划,再配图之后,文案轮为完稿,一则广告的计划多是由文案与美工共同

完成,然后各自分工。说起文案的地位,日本是从1992年意识到文案的重要性,台湾是

1998年。2002年,大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹,好的文案太少

了。好的文案往往愿意扎堆,从全国形式来看,这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向

华东中心上海转移。

折叠编辑本段主要工作

撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传

文案白领一族

文案白领一族

单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告,包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚

本,包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播

广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词,或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种

形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作

品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案,包括:品牌名、使用说明、产品成分等;

为产品或品牌命名,并作创意阐述; 为路演或活动命名,并作创意阐述; 撰写活动请柬及活

动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名,并作创意阐述; 为专卖店命名,并作创意阐述;

撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划

书,或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑,提供主题方向,审

核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。

折叠编辑本段分类构成

从现有的文案分类有很多种,按照4A标准,一般有四类:助理文案(ACW), 文案

(CW策划文案

策划文案

),高级文案(ACW),资深文案(SCW),其中稍微要区别的是高级文案与资深文案,

前者要求的是文案的撰写能力,而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有

些4A公司设有文案主任(CE)一职,大体上与文案职责类似,有时候负责专项。另外有些

个别公司还配有首席文案的职位(CCW),文案功力凤毛麟角,虽不具领导才能,但有的首

席文案拿的工

资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂,有房地产文案、创意

文案、企划文案、品牌文案等。

文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。

在广告设计中,文案与图案图形同等重要,图形具有前期的冲击力,广告文案具有较深的

影响力。

广告标题:它是广告文案的主题,往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引

人们对广告的注目,留下印象,引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时,

才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式,问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗

示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要,易懂易记,传递清楚,新颖个性,句

子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。

广告副标题:它是广告方案的补充部分,有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补

充及让人感觉,前面的不懂,在这里全部让人了解。

广告正文:广告正文是对产品及服务,以客观的事实、具体的说明,来增加消费者的

了解与认识,以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是,通俗易懂。不论采用何种 题

材式样,都要抓住主要的信息来叙述,言简易明。

广告口号:口号是战略性的语言,目的是经过反复和相同的表现,以便名域其他企业

精神的不同,使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告

口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写

要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。

所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分,

广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素,对既定的广告主题、广告创意所

进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案

包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正

文 、口号的撰写。

折叠编辑本段基本要求

1)准确规范、点明主题

准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告

信息的广告文案

广告文案

有效传播,首先要求广告文案中语言表达规范完整,避免语法错误或表达残缺。其

次,广告文案中所使用的语言要准确无误,避免产生歧义或误解。第三,广告文案中的语

言要符合语 言表达习惯,不可生搬硬套,自己创造众所不知的词汇。第四,广告文案中

的语言要尽量通俗化、大众化,避免使用冷僻以及过于专业化的词语。

2)简明精炼、言简意赅

文案在文字语言的使用上,要简明扼要、精练概括。首先,要以尽可能少的语言和文

字表达

出广告产品的精髓,实现有效的广告信息传播。其次,简明精练的广告文案有助于吸

引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三, 要尽量使用简短的句子,以防止受

众因繁长语句所带来的反感。

3)生动形象、表明创意

文案中的生动形象能够吸引受众的注意,激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文

字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%,文案创作时采用生动活

泼、新颖独特的语言的同时,附助以一定的图像来配合。

4)优美流畅、上口易记

文案是广告的整体构思,对于由其中诉之于听觉的广告语言,要注意优美、流畅和动

听,使其易识别、易记忆和易传播,从而突出广告定位,很好地表现广告主题和广告创

意,产生良好的广告效果。同时,也要避免过分追求语言和音韵美,而忽视广告主题,生

搬硬套,牵强附会,因文害意。

折叠编辑本段工作范围

策划文案和创意文案

一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑,公司很多

策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验,但有时候手上同时进行几个案子,同时

时间又比较紧的情况下,文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方

案的写作。这其中有几个内容:

1.必须充分了解本案的运作背景,包括宏观市场信息和微观市场动态。

2.掌握整个策划的战略指导思想。

3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。

4.到比较专业的问题或障碍的时候,应及时与策划人员沟通,保证策划方向的一致

性。

5.贯彻战略方针的同时,也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建

议,从而更好地展现策划的战略核心点。

二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来,其中,除了产

生画面的构想之外,还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文,广

告语等,影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神

的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内

容:

1.通过各个层面,特别是swot方面深入理解,从而找出项目的核心优势。

2.把握目标消费群的心态。

3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。

4.场策划人员和设计人员保持密切联系,随时沟通。

5.市场上类似房产项目的文案及创意,力求全面加以突破。

6.获悉开发商对文案创作的要求,调整文字内容和形式。

折叠编辑本段文案写法

商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善,而其中,文案就是不可忽视的

一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:

折叠九宫格思考法

拿一张白纸,用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名,接下来开始在其它8

格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法,我也常用

这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。

折叠要点衍伸法

把该商品型录上的商品特点照抄下来,然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很

懒,照抄型录商品卖点也可,但文字会比较没有人味,说服力道会稍差。

折叠三段式写作法

这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段,请精要地浓缩全文的销售话术,因为多数

人都没耐心看全文。第二段,请依照型录要点衍伸法,逐一说明该商品的众多特色。到底

是点列还是一段长文章较好,要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。

最后一段是「钩子」,主要任务是要叫人【Buy Now】,所以一般是强化商品

USP(Unique Selling Point,独特销售卖点)、价格优势或赠品。

折叠编辑本段实际应用

市场研究

没有正确的市场导向,任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确,再优美的文

字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案,一定是在对市

场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、

产业结构比重等等皆有很大差异,同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德

观和价值观也参差不齐,加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意

义,都会对文案产生深远的影响。 所以无市场,文案便如枯井之蛙,其作品不仅缺乏远

见,生命力也极为

低下。

沟通与互助

在创作一幅作品时,常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;

结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意,而将文案配上去时候,设计

人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计,乃至市

场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看,文案的工作是将

市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向,媒

体投放的渠道作为其创作的特定模式,设计排版作为其创作的具体表现。因此,每一个环

节都是动态维系着的。在做一个文稿之前,与各个部门广泛沟通,并做到互爱互助,才能

在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华

发布评论

评论列表 (0)

  1. 暂无评论