2024年4月10日发(作者:皇诗蕾)
长城 atx电源改0v-30v可调带手工注解图
电脑ATX电源改0V-30V可调电源,附手工修改图
第一步:打开电源拆除电源的3.3V -5V +5v的部分,不知道怎么拆的就顺着后面往前
拆,
把欠压 过压的电路全部拆除。
第二部:拆除TL494的1脚上的全部原件,TL494和7005的原理是一样的,然后拆
除2脚
的电阻,上面的电容不要拆,
第三步:要在2脚做一个调压电路具体的怎么做我下面给大家分享。调压原理借用的
猪蹄煮不烂的“调整1脚和2脚的电阻都能达到调压目的 只是1脚不能从0V 起调。”2
脚接7500 14脚 取样基准电压(5V)这个电压是恒定的。所以1脚能比较出电压是不是升
高了,或者
降低了”
第四步:把12V的输出电容换成耐压50V的,不然会吓你一跳。 第五步:用一个24K
的电阻接到TL494的一脚,另一角接电源的原12V的输出端作为R1 再找个4.7K的电阻
接到TL494的1脚另一端接地,(我没有4.7K的电阻,我用了个5K的)作为R2。 TL494
的2脚接一个2.2K的电阻接到电位器的中端,电位器的上端接tl494的13 14 15脚 下
端接地,我的这个电源,这样接好后,有个问题,电压不能从0v调起,又请教网友猪蹄
煮不烂,在他的帮助下,减少电位器中端的2.2K电阻的阻值,顺利的把电压从0.1V到
28.6V了。我没有买到常闭温度控制器,所以我的风扇是长吹的,最后做了个表头的单独
的供电电源,找了个电子射灯的电源,刚好上面有个12V的交流输出。我就在上面加绕
了双线并绕得到2个8V的电压,用全桥和7812 7805得到一路12V两路5v给风扇和
表头供电,因为电压表,电流表是不能共地的,如果要想共地要买隔离的电压表和电流
表,如果用指针的电压表和电流表就不需要另外做电源。电位器一定要买线绕的,那样就
不会感觉调电压变化太快。电位器可以选用5K-40KZ之间的任意阻值。电源的输出端要
接个3W500
的放电电阻,可以及时的放掉输出电容剩余的电。, 最后我买到了温度长开控制器
是50度的,风扇可以间歇的工作了,老化试验电流5A多25
分钟风扇才开始工作。
所有电源输出都有两路,一路可以摸索到有散热片的那一排mos管,这一路就是输
出,线都比较粗,除了12v留下其他都拆,拆的时候注意只拆与本路连接的原件,不在
本路上的原件不动,否则拆错了就还原不回去了。。另外一路是5v12v到494的1脚,
全部拆除,剩下的会到339的5脚,也都拆掉,这部分是过压,欠压保护,拆掉就不会
被保护了,可以向上调压。将494的1脚与12v之间只装一只24k精密电阻,必须是精
密的,因为需要两电阻比值,误差大的电阻比值不准确。
图片水印太强大了,我都没心思编辑了。
1脚与地之间再连一只4.7K 精密电阻。 电位器中间脚连接2脚,然后一边连接地,
一边到14脚就OK了。
文案 编辑词条
B 添加义项 ?
文案,原指放书的桌子,后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文
字工作的职位,就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其
他手段的表现手法,它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过
程, 多存在于广告公司,企业宣传,新闻策划等。
基本信息
中文名称
文案
外文名称
Copy
目录
1发展历程
2主要工作
3分类构成
4基本要求
5工作范围
6文案写法
7实际应用
折叠编辑本段发展历程
汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的
公文、书信等;在现代,文案的称呼主要用在商业领域,其意义与中国古代所说的文案是
有区别的。
在中国古代,文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是
公府掾多不视事,但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废,常行文按宜为限
日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆,愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元
十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文
案。"
旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚,其地位比一般属吏高。《老残游记》第四
回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈,这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将
这 阮财富 带回衙门去,要文案给他补一份状子。"
文案音译
文案英文:copywriter、copy、copywriting
n àn 文案拼音:wé
现代文案的概念:
文案来源于广告行业,是"广告文案"的简称,由copy writer翻译而来。多指以语辞
进行广告信息内容表现的形式,有广义和狭义之分,广义的广告文案包括标题、正文、口
号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
在中国,由于各个行业发展都相对不够成熟,人员素质也参差不齐,这使得"文案"的
概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划",其实这是两种差别很
大,有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作,
且策划人员也需要撰写一些方案,这使得很多人误认为文案和策划就是一回事,甚至常常
把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。
广告文案
广告文案
很多企业中,都有了的专职的文案人员,只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策
划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时,才需要对外寻求合作。以往一般企业都会
找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队,经验也相对丰
富,但因为业务量大,范围广泛,在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展,
对专业文案的
要求更加严格,逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度
很快,大多数都是从工作室形式转型而来,也有从文化传播机构独立出来的。
随着中国广告业二十余年的迅猛发展,广告公司的经营范围,操作流程,工作方式都
在变化,文案的角色由无闻转为配角,现正昂首阔步走向台面,成为主角,从前一则广告
多是由设计出计划,再配图之后,文案轮为完稿,一则广告的计划多是由文案与美工共同
完成,然后各自分工。说起文案的地位,日本是从1992年意识到文案的重要性,台湾是
1998年。2002年,大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹,好的文案太少
了。好的文案往往愿意扎堆,从全国形式来看,这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向
华东中心上海转移。
折叠编辑本段主要工作
撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传
文案白领一族
文案白领一族
单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告,包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚
本,包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播
广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词,或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种
形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作
品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案,包括:品牌名、使用说明、产品成分等;
为产品或品牌命名,并作创意阐述; 为路演或活动命名,并作创意阐述; 撰写活动请柬及活
动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名,并作创意阐述; 为专卖店命名,并作创意阐述;
撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划
书,或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑,提供主题方向,审
核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。
折叠编辑本段分类构成
从现有的文案分类有很多种,按照4A标准,一般有四类:助理文案(ACW), 文案
(CW策划文案
策划文案
),高级文案(ACW),资深文案(SCW),其中稍微要区别的是高级文案与资深文案,
前者要求的是文案的撰写能力,而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有
些4A公司设有文案主任(CE)一职,大体上与文案职责类似,有时候负责专项。另外有些
个别公司还配有首席文案的职位(CCW),文案功力凤毛麟角,虽不具领导才能,但有的首
席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂,有房地产文
案、创意文案、企划文案、品牌文案等。
文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。
在广告设计中,文案与图案图形同等重要,图形具有前期的冲击力,广告文案具有较深的
影响力。
广告标题:它是广告文案的主题,往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引
人们对广告的注目,留下印象,引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时,
才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式,问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗
示式、提
醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要,易懂易记,传递清楚,新颖个性,句 子
中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。
广告副标题:它是广告方案的补充部分,有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补
充及让人感觉,前面的不懂,在这里全部让人了解。
广告正文:广告正文是对产品及服务,以客观的事实、具体的说明,来增加消费者的
了解与认识,以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是,通俗易懂。不论采用何种 题
材式样,都要抓住主要的信息来叙述,言简易明。
广告口号:口号是战略性的语言,目的是经过反复和相同的表现,以便名域其他企业
精神的不同,使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告
口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写
要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。
所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分,
广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素,对既定的广告主题、广告创意所
进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案
包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正
文 、口号的撰写。
折叠编辑本段基本要求
1)准确规范、点明主题
准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告
信息的广告文案
广告文案
有效传播,首先要求广告文案中语言表达规范完整,避免语法错误或表达残缺。其
次,广告文案中所使用的语言要准确无误,避免产生歧义或误解。第三,广告文案中的语
言要符合语 言表达习惯,不可生搬硬套,自己创造众所不知的词汇。第四,广告文案中
的语言要尽量通俗化、大众化,避免使用冷僻以及过于专业化的词语。
2)简明精炼、言简意赅
文案在文字语言的使用上,要简明扼要、精练概括。首先,要以尽可能少的语言和文
字表达出广告产品的精髓,实现有效的广告信息传播。其次,简明精练的广告文案有助于
吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三, 要尽量使用简短的句子,以防止
受众因繁长语句所带来的反感。
3)生动形象、表明创意
文案中的生动形象能够吸引受众的注意,激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文
字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%,文案创作时采用生动活
泼、新颖独特的语言的同时,附助以一定的图像来配合。
4)优美流畅、上口易记
文案是广告的整体构思,对于由其中诉之于听觉的广告语言,要注意优美、流畅和动
听,使其易识别、易记忆和易传播,从而突出广告定位,很好地表现广告主题和广告创
意,产生良好的广告效果。同时,也要避免过分追求语言和音韵美,而忽视广告主题,生
搬硬套,牵强附会,因文害意。
折叠编辑本段工作范围
策划文案和创意文案
一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑,公司很多
策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验,但有时候手上同时进行几个案子,同时
时间又比较紧的情况下,文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方
案的写作。这其中有几个内容:
1.必须充分了解本案的运作背景,包括宏观市场信息和微观市场动态。
2.掌握整个策划的战略指导思想。
3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。
4.到比较专业的问题或障碍的时候,应及时与策划人员沟通,保证策划方向的一致
性。
5.贯彻战略方针的同时,也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建
议,从而更好地展现策划的战略核心点。
二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来,其中,除了产
生画面的构想之外,还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文,广
告语等,影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神
的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内
容:
1.通过各个层面,特别是swot方面深入理解,从而找出项目的核心优势。
2.把握目标消费群的心态。
3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。
4.场策划人员和设计人员保持密切联系,随时沟通。
5.市场上类似房产项目的文案及创意,力求全面加以突破。
6.获悉开发商对文案创作的要求,调整文字内容和形式。
折叠编辑本段文案写法
商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善,而其中,文案就是不可忽视的
一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:
折叠九宫格思考法
拿一张白纸,用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名,接下来开始在其它8
格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法,我也常用
这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。
折叠要点衍伸法
把该商品型录上的商品特点照抄下来,然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很
懒,照抄型录商品卖点也可,但文字会比较没有人味,说服力道会稍差。
折叠三段式写作法
这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段,请精要地浓缩全文的销售话术,因为多数
人都没耐心看全文。第二段,请依照型录要点衍伸法,逐一说明该商品的众多特色。到底
是点列还是一段长文章较好,要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。
最后一段是「钩子」,主要任务是要叫人【Buy Now】,所以一般是强化商品
USP(Unique Selling Point,独特销售卖点)、价格优势或赠品。
折叠编辑本段实际应用
市场研究
没有正确的市场导向,任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确,再优美的文
字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案,一定是在对市
场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、
产业结构比重等等皆有很大差异,同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德
观和价值观也参差不齐,加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意
义,都会对文案产生深远的影响。 所以无市场,文案便如枯井之蛙,其作品不仅缺乏远
见,生命力也极为低下。
沟通与互助
在创作一幅作品时,常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;
结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意,而将文案配上去时候,设计
人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计,乃至市
场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看,文案的工作是将
市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向,媒
体投放的渠道作
为其创作的特定模式,设计排版作为其创作的具体表现。因此,每一个环节都是动态
维系着的。在做一个文稿之前,与各个部门广泛沟通,并做到互爱互助,才能在一个凝聚
力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华文案 编辑词条
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文案,原指放书的桌子,后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文
字工作的职位,就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其
他手段的表现手法,它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过
程, 多存在于广告公司,企业宣传,新闻策划等。
基本信息
中文名称
文案
外文名称
Copy
目录
1发展历程
2主要工作
3分类构成
4基本要求
5工作范围
6文案写法
7实际应用
折叠编辑本段发展历程
汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的
公文、书信等;在现代,文案的称呼主要用在商业领域,其意义与中国古代所说的文案是
有区别的。
在中国古代,文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是
公府掾多不视事,但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废,常行文按宜为限
日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆,愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元
十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文
案。"
旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚,其地位比一般属吏高。《老残游记》第四
回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈,这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将
这 阮财富 带回衙门去,要文案给他补一份状子。"
文案音译
文案英文:copywriter、copy、copywriting
文案拼音:wén àn
现代文案的概念:
文案来源于广告行业,是"广告文案"的简称,由copy writer翻译而来。多指以语辞
进行广告信息内容表现的形式,有广义和狭义之分,广义的广告文案包括标题、正文、口
号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
在中国,由于各个行业发展都相对不够成熟,人员素质也参差不齐,这使得"文案"的
概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划",其实这是两种差别很
大,有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作,
且策划人员也需要撰写一些方案,这使得很多人误认为文案和策划就是一回事,甚至常常
把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。
广告文案
广告文案
很多企业中,都有了的专职的文案人员,只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策
划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时,才需要对外寻求合作。以往一般企业都会
找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队,经验也相对丰
富,但因为业务量大,范围广泛,在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展,
对专业文案的要求更加严格,逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业
发展速度很快,大多数都是从工作室形式转型而来,也有从文化传播机构独立出来的。
随着中国广告业二十余年的迅猛发展,广告公司的经营范围,操作流程,工作方式都
在变化,文案的角色由无闻转为配角,现正昂首阔步走向台面,成为主角,从前一则广告
多是由设计出计划,再配图之后,文案轮为完稿,一则广告的计划多是由文案与美工共同
完成,然后各自分工。说起文案的地位,日本是从1992年意识到文案的重要性,台湾是
1998年。2002年,大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹,好的文案太少
了。好的文案往往愿意扎堆,从全国形式来看,这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向
华东中心上海转移。
折叠编辑本段主要工作
撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传
文案白领一族
文案白领一族
单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告,包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚
本,包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播
广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词,或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种
形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作
品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案,包括:品牌名、使用说明、产品成分等;
为产品或品牌命名,并作创意阐述; 为路演或活动命名,并作创意阐述; 撰写活动请柬及活
动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名,并作创意阐述; 为专卖店命名,并作创意阐述;
撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划
书,或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑,提供主题方向,审
核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。
折叠编辑本段分类构成
从现有的文案分类有很多种,按照4A标准,一般有四类:助理文案(ACW), 文案
(CW策划文案
策划文案
),高级文案(ACW),资深文案(SCW),其中稍微要区别的是高级文案与资深文案,
前者要求的是文案的撰写能力,而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有
些4A公司设有文案主任(CE)一职,大体上与文案职责类似,有时候负责专项。另外有些
个别公司还配有首席文案的职位(CCW),文案功力凤毛麟角,虽不具领导才能,但有的首
席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂,有房地产文
案、创意文案、企划文案、品牌文案等。
文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。
在广告设计中,文案与图案图形同等重要,图形具有前期的冲击力,广告文案具有较深的
影响力。
广告标题:它是广告文案的主题,往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引
人们对广告的注目,留下印象,引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时,
才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式,问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗
示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要,易懂易记,传递清楚,新颖个性,句
子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。
广告副标题:它是广告方案的补充部分,有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补
充及让人感觉,前面的不懂,在这里全部让人了解。
广告正文:广告正文是对产品及服务,以客观的事实、具体的说明,来增加消费者的
了解与认识,以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是,通俗易懂。不论采用何种 题
材式样,都要抓住主要的信息来叙述,言简易明。
广告口号:口号是战略性的语言,目的是经过反复和相同的表现,以便名域其他企业
精神的不同,使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告
口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写
要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。
所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分,
广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素,对既定的广告主题、广告创意所
进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案
包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正
文 、口号的撰写。
折叠编辑本段基本要求
1)准确规范、点明主题
准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告
信息的广告文案
广告文案
有效传播,首先要求广告文案中语言表达规范完整,避免语法错误或表达残缺。其
次,广告文案中所使用的语言要准确无误,避免产生歧义或误解。第三,广告文案中的语
言要符合语 言表达习惯,不可生搬硬套,自己创造众所不知的词汇。第四,广告文案中
的语言要尽量通俗化、大众化,避免使用冷僻以及过于专业化的词语。
2)简明精炼、言简意赅
文案在文字语言的使用上,要简明扼要、精练概括。首先,要以尽可能少的语言和文
字表达出广告产品的精髓,实现有效的广告信息传播。其次,简明精练的广告文案有助于
吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三, 要尽量使用简短的句子,以防止
受众因繁长语句所带来的反感。
3)生动形象、表明创意
文案中的生动形象能够吸引受众的注意,激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文
字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%,文案创作时采用生动活
泼、新颖独特的语言的同时,附助以一定的图像来配合。
4)优美流畅、上口易记
文案是广告的整体构思,对于由其中诉之于听觉的广告语言,要注意优美、流畅和动
听,使其易识别、易记忆和易传播,从而突出广告定位,很好地表现广告主题和广告创
意,产生良好的广告效果。同时,也要避免过分追求语言和音韵美,而忽视广告主题,生
搬硬套,牵强附会,因文害意。
折叠编辑本段工作范围
策划文案和创意文案
一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑,公司很多
策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验,但有时候手上同时进行几个案子,同时
时间又比较紧的情况下,文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方
案的写作。这其中有几个内容:
1.必须充分了解本案的运作背景,包括宏观市场信息和微观市场动态。
2.掌握整个策划的战略指导思想。
3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。
4.到比较专业的问题或障碍的时候,应及时与策划人员沟通,保证策划方向的一致
性。
5.贯彻战略方针的同时,也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建
议,从而更好地展现策划的战略核心点。
二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来,其中,除了产
生画面的构想之外,还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文,广
告语等,影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神
的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内
容:
1.通过各个层面,特别是swot方面深入理解,从而找出项目的核心优势。
2.把握目标消费群的心态。
3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。
4.场策划人员和设计人员保持密切联系,随时沟通。
5.市场上类似房产项目的文案及创意,力求全面加以突破。
6.获悉开发商对文案创作的要求,调整文字内容和形式。
折叠编辑本段文案写法
商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善,而其中,文案就是不可忽视的
一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:
折叠九宫格思考法
拿一张白纸,用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名,接下来开始在其它8
格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法,我也常用
这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。
折叠要点衍伸法
把该商品型录上的商品特点照抄下来,然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很
懒,照抄型录商品卖点也可,但文字会比较没有人味,说服力道会稍差。
折叠三段式写作法
这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段,请精要地浓缩全文的销售话术,因为多数
人都没耐心看全文。第二段,请依照型录要点衍伸法,逐一说明该商品的众多特色。到底
是点列还是一段长文章较好,要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。
最后一段是「钩子」,主要任务是要叫人【Buy Now】,所以一般是强化商品
USP(Unique Selling Point,独特销售卖点)、价格优势或赠品。
折叠编辑本段实际应用
市场研究
没有正确的市场导向,任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确,再优美的文
字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案,一定是在对市
场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、
产业结构比重等等皆有很大差异,同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德
观和价值观也参差不齐,加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意
义,都会对文案产生深远的影响。 所以无市场,文案便如枯井之蛙,其作品不仅缺乏远
见,生命力也极为低下。
沟通与互助
在创作一幅作品时,常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;
结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意,而将文案配上去时候,设计
人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计,乃至市
场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看,文案的工作是将
市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向,媒
体投放的渠道作为其创作的特定模式,设计排版作为其创作的具体表现。因此,每一个环
节都是动态维系着的。在做一个文稿之前,与各个部门广泛沟通,并做到互爱互助,才能
在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华
文案 编辑词条
B 添加义项 ?
文案,原指放书的桌子,后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文
字工作的职位,就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其
他手段的表现手法,它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过
程, 多存在于广告公司,企业宣传,新闻策划等。
基本信息
中文名称
文案
外文名称
Copy
目录
1发展历程
2主要工作
3分类构成
4基本要求
5工作范围
6文案写法
7实际应用
折叠编辑本段发展历程
汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的
公文、书
信等;在现代,文案的称呼主要用在商业领域,其意义与中国古代所说的文案是有区
别的。
在中国古代,文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是
公府掾多不视事,但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废,常行文按宜为限
日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆,愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元
十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文
案。"
旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚,其地位比一般属吏高。《老残游记》第四
回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈,这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将
这 阮财富 带回衙门去,要文案给他补一份状子。"
文案音译
文案英文:copywriter、copy、copywriting
文案拼音:wén àn
现代文案的概念:
文案来源于广告行业,是"广告文案"的简称,由copy writer翻译而来。多指以语辞
进行广告信息内容表现的形式,有广义和狭义之分,广义的广告文案包括标题、正文、口
号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
在中国,由于各个行业发展都相对不够成熟,人员素质也参差不齐,这使得"文案"的
概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划",其实这是两种差别很
大,有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作,
且策划人员也需要撰写一些方案,这使得很多人误认为文案和策划就是一回事,甚至常常
把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。
广告文案
广告文案
很多企业中,都有了的专职的文案人员,只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策
划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时,才需要对外寻求合作。以往一般企业都会
找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队,经验也相对丰
富,但因为业务量大,范围广泛,在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展,
对专业文案的要求更加严格,逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业
发展速度很快,大多数都是从工作室形式转型而来,也有从文化传播机构独立出来的。
随着中国广告业二十余年的迅猛发展,广告公司的经营范围,操作流程,工作方式都
在变化,文案的角色由无闻转为配角,现正昂首阔步走向台面,成为主角,从前一则广告
多是由设计出计划,再配图之后,文案轮为完稿,一则广告的计划多是由文案与美工共同
完成,然后各自分工。说起文案的地位,日本是从1992年意识到文案的重要性,台湾是
1998年。2002年,大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹,好的文案太少
了。好的文案往往愿意扎堆,从全国形式来看,这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向
华东中心上海转移。
折叠编辑本段主要工作
撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传
文案白领一族
文案白领一族
单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告,包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚
本,包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播
广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词,或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种
形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作
品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案,包括:品牌名、使用说明、产品成分等;
为产品或品牌命名,并作创意阐述; 为路演或活动命名,并作创意阐述; 撰写活动请柬及活
动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名,并作创意阐述; 为专卖店命名,并作创意阐述;
撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划
书,或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑,提供主题方向,审
核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。
折叠编辑本段分类构成
从现有的文案分类有很多种,按照4A标准,一般有四类:助理文案(ACW), 文案
(CW策划文案
策划文案
),高级文案(ACW),资深文案(SCW),其中稍微要区别的是高级文案与资深文案,
前者要求的是文案的撰写能力,而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有
些4A公司设有文案主任(CE)一职,大体上与文案职责类似,有时候负责专项。另外有些
个别公司还配有首席文案的职位(CCW),文案功力凤毛麟角,虽不具领导才能,但有的首
席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂,有房地产文
案、创意文案、企划文案、品牌文案等。
文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。
在广告设计中,文案与图案图形同等重要,图形具有前期的冲击力,广告文案具有较深的
影响力。
广告标题:它是广告文案的主题,往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引
人们对广告的注目,留下印象,引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时,
才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式,问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗
示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要,易懂易记,传递清楚,新颖个性,句
子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。
广告副标题:它是广告方案的补充部分,有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补
充及让人感觉,前面的不懂,在这里全部让人了解。
广告正文:广告正文是对产品及服务,以客观的事实、具体的说明,来增加消费者的
了解与认识,以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是,通俗易懂。不论采用何种 题
材式样,都要抓住主要的信息来叙述,言简易明。
广告口号:口号是战略性的语言,目的是经过反复和相同的表现,以便名域其他企业
精神的不同,使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告
口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写
要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。
所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分,
广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素,对既定的广告主题、广告创意所
进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案
包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正
文 、口号的撰写。
折叠编辑本段基本要求
1)准确规范、点明主题
准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告
信息的广告文案
广告文案
有效传播,首先要求广告文案中语言表达规范完整,避免语法错误或表达残缺。其
次,广告文案中所使用的语言要准确无误,避免产生歧义或误解。第三,广告文案中的语
言要符合语 言表达习惯,不可生搬硬套,自己创造众所不知的词汇。第四,广告文案中
的语言要尽量通俗化、大众化,避免使用冷僻以及过于专业化的词语。
2)简明精炼、言简意赅
文案在文字语言的使用上,要简明扼要、精练概括。首先,要以尽可能少的语言和文
字表达出广告产品的精髓,实现有效的广告信息传播。其次,简明精练的广告文案有助于
吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三, 要尽量使用简短的句子,以防止
受众因繁长语句所带来的反感。
3)生动形象、表明创意
文案中的生动形象能够吸引受众的注意,激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文
字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%,文案创作时采用生动活
泼、新颖独特的语言的同时,附助以一定的图像来配合。
4)优美流畅、上口易记
文案是广告的整体构思,对于由其中诉之于听觉的广告语言,要注意优美、流畅和动
听,使其易识别、易记忆和易传播,从而突出广告定位,很好地表现广告主题和广告创
意,产生良好的广告效果。同时,也要避免过分追求语言和音韵美,而忽视广告主题,生
搬硬套,牵强附会,因文害意。
折叠编辑本段工作范围
策划文案和创意文案
一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑,公司很多
策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验,但有时候手上同时进行几个案子,同时
时间又比较紧的情况下,文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方
案的写作。这其中有几个内容:
1.必须充分了解本案的运作背景,包括宏观市场信息和微观市场动态。
2.掌握整个策划的战略指导思想。
3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。
4.到比较专业的问题或障碍的时候,应及时与策划人员沟通,保证策划方向的一致
性。
5.贯彻战略方针的同时,也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建
议,从而更好地展现策划的战略核心点。
二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来,其中,除了产
生画面的构想之外,还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文,广
告语等,影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神
的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内
容:
1.通过各个层面,特别是swot方面深入理解,从而找出项目的核心优势。
2.把握目标消费群的心态。
3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。
4.场策划人员和设计人员保持密切联系,随时沟通。
5.市场上类似房产项目的文案及创意,力求全面加以突破。
6.获悉开发商对文案创作的要求,调整文字内容和形式。
折叠编辑本段文案写法
商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善,而其中,文案就是不可忽视的
一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:
折叠九宫格思考法
拿一张白纸,用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名,接下来开始在其它8
格填上
可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法,我也常用这
种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。
折叠要点衍伸法
把该商品型录上的商品特点照抄下来,然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很
懒,照抄型录商品卖点也可,但文字会比较没有人味,说服力道会稍差。
折叠三段式写作法
这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段,请精要地浓缩全文的销售话术,因为多数
人都没耐心看全文。第二段,请依照型录要点衍伸法,逐一说明该商品的众多特色。到底
是点列还是一段长文章较好,要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。
最后一段是「钩子」,主要任务是要叫人【Buy Now】,所以一般是强化商品
USP(Unique Selling Point,独特销售卖点)、价格优势或赠品。
折叠编辑本段实际应用
市场研究
没有正确的市场导向,任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确,再优美的文
字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案,一定是在对市
场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、
产业结构比重等等皆有很大差异,同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德
观和价值观也参差不齐,加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意
义,都会对文案产生深远的影响。 所以无市场,文案便如枯井之蛙,其作品不仅缺乏远
见,生命力也极为低下。
沟通与互助
在创作一幅作品时,常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;
结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意,而将文案配上去时候,设计
人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计,乃至市
场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看,文案的工作是将
市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向,媒
体投放的渠道作为其创作的特定模式,设计排版作为其创作的具体表现。因此,每一个环
节都是动态维系着的。在做一个文稿之前,与各个部门广泛沟通,并做到互爱互助,才能
在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华
文案 编辑词条
B 添加义项 ?
文案,原指放书的桌子,后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文
字工作的职位,就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其
他手段的表现手法,它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过
程, 多存在于广告公司,企业宣传,新闻策划等。
基本信息
中文名称
文案
外文名称
Copy
目录
1发展历程
2主要工作
3分类构成
4基本要求
5工作范围
6文案写法
7实际应用
折叠编辑本段发展历程
汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的
公文、书信等;在现代,文案的称呼主要用在商业领域,其意义与中国古代所说的文案是
有区别的。
在中国古代,文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是
公府掾多不视事,但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废,常行文按宜为限
日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆,愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元
十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文
案。"
旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚,其地位比一般属吏高。《老残游记》第四
回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈,这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将
这 阮财富 带回衙门去,要文案给他补一份状子。"
文案音译
文案英文:copywriter、copy、copywriting
文案拼音:wén àn
现代文案的概念:
文案来源于广告行业,是"广告文案"的简称,由copy writer翻译而来。多指以语辞
进行广告信息内容表现的形式,有广义和狭义之分,广义的广告文案包括标题、正文、口
号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
在中国,由于各个行业发展都相对不够成熟,人员素质也参差不齐,这使得"文案"的
概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划",其实这是两种差别很
大,有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作,
且策划人员也
需要撰写一些方案,这使得很多人误认为文案和策划就是一回事,甚至常常把策划与
文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。
广告文案
广告文案
很多企业中,都有了的专职的文案人员,只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策
划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时,才需要对外寻求合作。以往一般企业都会
找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队,经验也相对丰
富,但因为业务量大,范围广泛,在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展,
对专业文案的要求更加严格,逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业
发展速度很快,大多数都是从工作室形式转型而来,也有从文化传播机构独立出来的。
随着中国广告业二十余年的迅猛发展,广告公司的经营范围,操作流程,工作方式都
在变化,文案的角色由无闻转为配角,现正昂首阔步走向台面,成为主角,从前一则广告
多是由设计出计划,再配图之后,文案轮为完稿,一则广告的计划多是由文案与美工共同
完成,然后各自分工。说起文案的地位,日本是从1992年意识到文案的重要性,台湾是
1998年。2002年,大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹,好的文案太少
了。好的文案往往愿意扎堆,从全国形式来看,这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向
华东中心上海转移。
折叠编辑本段主要工作
撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传
文案白领一族
文案白领一族
单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告,包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚
本,包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播
广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词,或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种
形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作
品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案,包括:品牌名、使用说明、产品成分等;
为产品或品牌命名,并作创意阐述; 为路演或活动命名,并作创意阐述; 撰写活动请柬及活
动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名,并作创意阐述; 为专卖店命名,并作创意阐述;
撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划
书,或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑,提供主题方向,审
核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。
折叠编辑本段分类构成
从现有的文案分类有很多种,按照4A标准,一般有四类:助理文案(ACW), 文案
(CW策划文案
策划文案
),高级文案(ACW),资深文案(SCW),其中稍微要区别的是高级文案与资深文案,
前者要求的是文案的撰写能力,而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有
些4A公司设有文案主任(CE)一职,大体上与文案职责类似,有时候负责专项。另外有些
个别公司还配有首席文案的职位(CCW),文案功力凤毛麟角,虽不具领导才能,但有的首
席文案拿的工
资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂,有房地产文案、创意
文案、企划文案、品牌文案等。
文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。
在广告设计中,文案与图案图形同等重要,图形具有前期的冲击力,广告文案具有较深的
影响力。
广告标题:它是广告文案的主题,往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引
人们对广告的注目,留下印象,引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时,
才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式,问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗
示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要,易懂易记,传递清楚,新颖个性,句
子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。
广告副标题:它是广告方案的补充部分,有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补
充及让人感觉,前面的不懂,在这里全部让人了解。
广告正文:广告正文是对产品及服务,以客观的事实、具体的说明,来增加消费者的
了解与认识,以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是,通俗易懂。不论采用何种 题
材式样,都要抓住主要的信息来叙述,言简易明。
广告口号:口号是战略性的语言,目的是经过反复和相同的表现,以便名域其他企业
精神的不同,使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告
口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写
要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。
所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分,
广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素,对既定的广告主题、广告创意所
进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案
包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正
文 、口号的撰写。
折叠编辑本段基本要求
1)准确规范、点明主题
准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告
信息的广告文案
广告文案
有效传播,首先要求广告文案中语言表达规范完整,避免语法错误或表达残缺。其
次,广告文案中所使用的语言要准确无误,避免产生歧义或误解。第三,广告文案中的语
言要符合语 言表达习惯,不可生搬硬套,自己创造众所不知的词汇。第四,广告文案中
的语言要尽量通俗化、大众化,避免使用冷僻以及过于专业化的词语。
2)简明精炼、言简意赅
文案在文字语言的使用上,要简明扼要、精练概括。首先,要以尽可能少的语言和文
字表达
出广告产品的精髓,实现有效的广告信息传播。其次,简明精练的广告文案有助于吸
引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三, 要尽量使用简短的句子,以防止受
众因繁长语句所带来的反感。
3)生动形象、表明创意
文案中的生动形象能够吸引受众的注意,激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文
字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%,文案创作时采用生动活
泼、新颖独特的语言的同时,附助以一定的图像来配合。
4)优美流畅、上口易记
文案是广告的整体构思,对于由其中诉之于听觉的广告语言,要注意优美、流畅和动
听,使其易识别、易记忆和易传播,从而突出广告定位,很好地表现广告主题和广告创
意,产生良好的广告效果。同时,也要避免过分追求语言和音韵美,而忽视广告主题,生
搬硬套,牵强附会,因文害意。
折叠编辑本段工作范围
策划文案和创意文案
一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑,公司很多
策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验,但有时候手上同时进行几个案子,同时
时间又比较紧的情况下,文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方
案的写作。这其中有几个内容:
1.必须充分了解本案的运作背景,包括宏观市场信息和微观市场动态。
2.掌握整个策划的战略指导思想。
3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。
4.到比较专业的问题或障碍的时候,应及时与策划人员沟通,保证策划方向的一致
性。
5.贯彻战略方针的同时,也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建
议,从而更好地展现策划的战略核心点。
二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来,其中,除了产
生画面的构想之外,还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文,广
告语等,影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神
的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内
容:
1.通过各个层面,特别是swot方面深入理解,从而找出项目的核心优势。
2.把握目标消费群的心态。
3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。
4.场策划人员和设计人员保持密切联系,随时沟通。
5.市场上类似房产项目的文案及创意,力求全面加以突破。
6.获悉开发商对文案创作的要求,调整文字内容和形式。
折叠编辑本段文案写法
商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善,而其中,文案就是不可忽视的
一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:
折叠九宫格思考法
拿一张白纸,用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名,接下来开始在其它8
格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法,我也常用
这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。
折叠要点衍伸法
把该商品型录上的商品特点照抄下来,然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很
懒,照抄型录商品卖点也可,但文字会比较没有人味,说服力道会稍差。
折叠三段式写作法
这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段,请精要地浓缩全文的销售话术,因为多数
人都没耐心看全文。第二段,请依照型录要点衍伸法,逐一说明该商品的众多特色。到底
是点列还是一段长文章较好,要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。
最后一段是「钩子」,主要任务是要叫人【Buy Now】,所以一般是强化商品
USP(Unique Selling Point,独特销售卖点)、价格优势或赠品。
折叠编辑本段实际应用
市场研究
没有正确的市场导向,任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确,再优美的文
字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案,一定是在对市
场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、
产业结构比重等等皆有很大差异,同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德
观和价值观也参差不齐,加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意
义,都会对文案产生深远的影响。 所以无市场,文案便如枯井之蛙,其作品不仅缺乏远
见,生命力也极为
低下。
沟通与互助
在创作一幅作品时,常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;
结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意,而将文案配上去时候,设计
人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计,乃至市
场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看,文案的工作是将
市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向,媒
体投放的渠道作为其创作的特定模式,设计排版作为其创作的具体表现。因此,每一个环
节都是动态维系着的。在做一个文稿之前,与各个部门广泛沟通,并做到互爱互助,才能
在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华
2024年4月10日发(作者:皇诗蕾)
长城 atx电源改0v-30v可调带手工注解图
电脑ATX电源改0V-30V可调电源,附手工修改图
第一步:打开电源拆除电源的3.3V -5V +5v的部分,不知道怎么拆的就顺着后面往前
拆,
把欠压 过压的电路全部拆除。
第二部:拆除TL494的1脚上的全部原件,TL494和7005的原理是一样的,然后拆
除2脚
的电阻,上面的电容不要拆,
第三步:要在2脚做一个调压电路具体的怎么做我下面给大家分享。调压原理借用的
猪蹄煮不烂的“调整1脚和2脚的电阻都能达到调压目的 只是1脚不能从0V 起调。”2
脚接7500 14脚 取样基准电压(5V)这个电压是恒定的。所以1脚能比较出电压是不是升
高了,或者
降低了”
第四步:把12V的输出电容换成耐压50V的,不然会吓你一跳。 第五步:用一个24K
的电阻接到TL494的一脚,另一角接电源的原12V的输出端作为R1 再找个4.7K的电阻
接到TL494的1脚另一端接地,(我没有4.7K的电阻,我用了个5K的)作为R2。 TL494
的2脚接一个2.2K的电阻接到电位器的中端,电位器的上端接tl494的13 14 15脚 下
端接地,我的这个电源,这样接好后,有个问题,电压不能从0v调起,又请教网友猪蹄
煮不烂,在他的帮助下,减少电位器中端的2.2K电阻的阻值,顺利的把电压从0.1V到
28.6V了。我没有买到常闭温度控制器,所以我的风扇是长吹的,最后做了个表头的单独
的供电电源,找了个电子射灯的电源,刚好上面有个12V的交流输出。我就在上面加绕
了双线并绕得到2个8V的电压,用全桥和7812 7805得到一路12V两路5v给风扇和
表头供电,因为电压表,电流表是不能共地的,如果要想共地要买隔离的电压表和电流
表,如果用指针的电压表和电流表就不需要另外做电源。电位器一定要买线绕的,那样就
不会感觉调电压变化太快。电位器可以选用5K-40KZ之间的任意阻值。电源的输出端要
接个3W500
的放电电阻,可以及时的放掉输出电容剩余的电。, 最后我买到了温度长开控制器
是50度的,风扇可以间歇的工作了,老化试验电流5A多25
分钟风扇才开始工作。
所有电源输出都有两路,一路可以摸索到有散热片的那一排mos管,这一路就是输
出,线都比较粗,除了12v留下其他都拆,拆的时候注意只拆与本路连接的原件,不在
本路上的原件不动,否则拆错了就还原不回去了。。另外一路是5v12v到494的1脚,
全部拆除,剩下的会到339的5脚,也都拆掉,这部分是过压,欠压保护,拆掉就不会
被保护了,可以向上调压。将494的1脚与12v之间只装一只24k精密电阻,必须是精
密的,因为需要两电阻比值,误差大的电阻比值不准确。
图片水印太强大了,我都没心思编辑了。
1脚与地之间再连一只4.7K 精密电阻。 电位器中间脚连接2脚,然后一边连接地,
一边到14脚就OK了。
文案 编辑词条
B 添加义项 ?
文案,原指放书的桌子,后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文
字工作的职位,就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其
他手段的表现手法,它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过
程, 多存在于广告公司,企业宣传,新闻策划等。
基本信息
中文名称
文案
外文名称
Copy
目录
1发展历程
2主要工作
3分类构成
4基本要求
5工作范围
6文案写法
7实际应用
折叠编辑本段发展历程
汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的
公文、书信等;在现代,文案的称呼主要用在商业领域,其意义与中国古代所说的文案是
有区别的。
在中国古代,文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是
公府掾多不视事,但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废,常行文按宜为限
日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆,愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元
十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文
案。"
旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚,其地位比一般属吏高。《老残游记》第四
回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈,这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将
这 阮财富 带回衙门去,要文案给他补一份状子。"
文案音译
文案英文:copywriter、copy、copywriting
n àn 文案拼音:wé
现代文案的概念:
文案来源于广告行业,是"广告文案"的简称,由copy writer翻译而来。多指以语辞
进行广告信息内容表现的形式,有广义和狭义之分,广义的广告文案包括标题、正文、口
号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
在中国,由于各个行业发展都相对不够成熟,人员素质也参差不齐,这使得"文案"的
概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划",其实这是两种差别很
大,有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作,
且策划人员也需要撰写一些方案,这使得很多人误认为文案和策划就是一回事,甚至常常
把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。
广告文案
广告文案
很多企业中,都有了的专职的文案人员,只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策
划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时,才需要对外寻求合作。以往一般企业都会
找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队,经验也相对丰
富,但因为业务量大,范围广泛,在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展,
对专业文案的
要求更加严格,逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度
很快,大多数都是从工作室形式转型而来,也有从文化传播机构独立出来的。
随着中国广告业二十余年的迅猛发展,广告公司的经营范围,操作流程,工作方式都
在变化,文案的角色由无闻转为配角,现正昂首阔步走向台面,成为主角,从前一则广告
多是由设计出计划,再配图之后,文案轮为完稿,一则广告的计划多是由文案与美工共同
完成,然后各自分工。说起文案的地位,日本是从1992年意识到文案的重要性,台湾是
1998年。2002年,大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹,好的文案太少
了。好的文案往往愿意扎堆,从全国形式来看,这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向
华东中心上海转移。
折叠编辑本段主要工作
撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传
文案白领一族
文案白领一族
单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告,包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚
本,包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播
广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词,或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种
形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作
品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案,包括:品牌名、使用说明、产品成分等;
为产品或品牌命名,并作创意阐述; 为路演或活动命名,并作创意阐述; 撰写活动请柬及活
动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名,并作创意阐述; 为专卖店命名,并作创意阐述;
撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划
书,或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑,提供主题方向,审
核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。
折叠编辑本段分类构成
从现有的文案分类有很多种,按照4A标准,一般有四类:助理文案(ACW), 文案
(CW策划文案
策划文案
),高级文案(ACW),资深文案(SCW),其中稍微要区别的是高级文案与资深文案,
前者要求的是文案的撰写能力,而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有
些4A公司设有文案主任(CE)一职,大体上与文案职责类似,有时候负责专项。另外有些
个别公司还配有首席文案的职位(CCW),文案功力凤毛麟角,虽不具领导才能,但有的首
席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂,有房地产文
案、创意文案、企划文案、品牌文案等。
文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。
在广告设计中,文案与图案图形同等重要,图形具有前期的冲击力,广告文案具有较深的
影响力。
广告标题:它是广告文案的主题,往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引
人们对广告的注目,留下印象,引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时,
才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式,问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗
示式、提
醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要,易懂易记,传递清楚,新颖个性,句 子
中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。
广告副标题:它是广告方案的补充部分,有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补
充及让人感觉,前面的不懂,在这里全部让人了解。
广告正文:广告正文是对产品及服务,以客观的事实、具体的说明,来增加消费者的
了解与认识,以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是,通俗易懂。不论采用何种 题
材式样,都要抓住主要的信息来叙述,言简易明。
广告口号:口号是战略性的语言,目的是经过反复和相同的表现,以便名域其他企业
精神的不同,使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告
口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写
要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。
所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分,
广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素,对既定的广告主题、广告创意所
进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案
包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正
文 、口号的撰写。
折叠编辑本段基本要求
1)准确规范、点明主题
准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告
信息的广告文案
广告文案
有效传播,首先要求广告文案中语言表达规范完整,避免语法错误或表达残缺。其
次,广告文案中所使用的语言要准确无误,避免产生歧义或误解。第三,广告文案中的语
言要符合语 言表达习惯,不可生搬硬套,自己创造众所不知的词汇。第四,广告文案中
的语言要尽量通俗化、大众化,避免使用冷僻以及过于专业化的词语。
2)简明精炼、言简意赅
文案在文字语言的使用上,要简明扼要、精练概括。首先,要以尽可能少的语言和文
字表达出广告产品的精髓,实现有效的广告信息传播。其次,简明精练的广告文案有助于
吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三, 要尽量使用简短的句子,以防止
受众因繁长语句所带来的反感。
3)生动形象、表明创意
文案中的生动形象能够吸引受众的注意,激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文
字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%,文案创作时采用生动活
泼、新颖独特的语言的同时,附助以一定的图像来配合。
4)优美流畅、上口易记
文案是广告的整体构思,对于由其中诉之于听觉的广告语言,要注意优美、流畅和动
听,使其易识别、易记忆和易传播,从而突出广告定位,很好地表现广告主题和广告创
意,产生良好的广告效果。同时,也要避免过分追求语言和音韵美,而忽视广告主题,生
搬硬套,牵强附会,因文害意。
折叠编辑本段工作范围
策划文案和创意文案
一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑,公司很多
策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验,但有时候手上同时进行几个案子,同时
时间又比较紧的情况下,文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方
案的写作。这其中有几个内容:
1.必须充分了解本案的运作背景,包括宏观市场信息和微观市场动态。
2.掌握整个策划的战略指导思想。
3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。
4.到比较专业的问题或障碍的时候,应及时与策划人员沟通,保证策划方向的一致
性。
5.贯彻战略方针的同时,也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建
议,从而更好地展现策划的战略核心点。
二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来,其中,除了产
生画面的构想之外,还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文,广
告语等,影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神
的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内
容:
1.通过各个层面,特别是swot方面深入理解,从而找出项目的核心优势。
2.把握目标消费群的心态。
3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。
4.场策划人员和设计人员保持密切联系,随时沟通。
5.市场上类似房产项目的文案及创意,力求全面加以突破。
6.获悉开发商对文案创作的要求,调整文字内容和形式。
折叠编辑本段文案写法
商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善,而其中,文案就是不可忽视的
一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:
折叠九宫格思考法
拿一张白纸,用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名,接下来开始在其它8
格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法,我也常用
这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。
折叠要点衍伸法
把该商品型录上的商品特点照抄下来,然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很
懒,照抄型录商品卖点也可,但文字会比较没有人味,说服力道会稍差。
折叠三段式写作法
这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段,请精要地浓缩全文的销售话术,因为多数
人都没耐心看全文。第二段,请依照型录要点衍伸法,逐一说明该商品的众多特色。到底
是点列还是一段长文章较好,要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。
最后一段是「钩子」,主要任务是要叫人【Buy Now】,所以一般是强化商品
USP(Unique Selling Point,独特销售卖点)、价格优势或赠品。
折叠编辑本段实际应用
市场研究
没有正确的市场导向,任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确,再优美的文
字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案,一定是在对市
场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、
产业结构比重等等皆有很大差异,同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德
观和价值观也参差不齐,加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意
义,都会对文案产生深远的影响。 所以无市场,文案便如枯井之蛙,其作品不仅缺乏远
见,生命力也极为低下。
沟通与互助
在创作一幅作品时,常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;
结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意,而将文案配上去时候,设计
人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计,乃至市
场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看,文案的工作是将
市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向,媒
体投放的渠道作
为其创作的特定模式,设计排版作为其创作的具体表现。因此,每一个环节都是动态
维系着的。在做一个文稿之前,与各个部门广泛沟通,并做到互爱互助,才能在一个凝聚
力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华文案 编辑词条
B 添加义项 ?
文案,原指放书的桌子,后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文
字工作的职位,就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其
他手段的表现手法,它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过
程, 多存在于广告公司,企业宣传,新闻策划等。
基本信息
中文名称
文案
外文名称
Copy
目录
1发展历程
2主要工作
3分类构成
4基本要求
5工作范围
6文案写法
7实际应用
折叠编辑本段发展历程
汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的
公文、书信等;在现代,文案的称呼主要用在商业领域,其意义与中国古代所说的文案是
有区别的。
在中国古代,文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是
公府掾多不视事,但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废,常行文按宜为限
日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆,愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元
十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文
案。"
旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚,其地位比一般属吏高。《老残游记》第四
回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈,这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将
这 阮财富 带回衙门去,要文案给他补一份状子。"
文案音译
文案英文:copywriter、copy、copywriting
文案拼音:wén àn
现代文案的概念:
文案来源于广告行业,是"广告文案"的简称,由copy writer翻译而来。多指以语辞
进行广告信息内容表现的形式,有广义和狭义之分,广义的广告文案包括标题、正文、口
号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
在中国,由于各个行业发展都相对不够成熟,人员素质也参差不齐,这使得"文案"的
概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划",其实这是两种差别很
大,有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作,
且策划人员也需要撰写一些方案,这使得很多人误认为文案和策划就是一回事,甚至常常
把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。
广告文案
广告文案
很多企业中,都有了的专职的文案人员,只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策
划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时,才需要对外寻求合作。以往一般企业都会
找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队,经验也相对丰
富,但因为业务量大,范围广泛,在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展,
对专业文案的要求更加严格,逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业
发展速度很快,大多数都是从工作室形式转型而来,也有从文化传播机构独立出来的。
随着中国广告业二十余年的迅猛发展,广告公司的经营范围,操作流程,工作方式都
在变化,文案的角色由无闻转为配角,现正昂首阔步走向台面,成为主角,从前一则广告
多是由设计出计划,再配图之后,文案轮为完稿,一则广告的计划多是由文案与美工共同
完成,然后各自分工。说起文案的地位,日本是从1992年意识到文案的重要性,台湾是
1998年。2002年,大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹,好的文案太少
了。好的文案往往愿意扎堆,从全国形式来看,这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向
华东中心上海转移。
折叠编辑本段主要工作
撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传
文案白领一族
文案白领一族
单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告,包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚
本,包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播
广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词,或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种
形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作
品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案,包括:品牌名、使用说明、产品成分等;
为产品或品牌命名,并作创意阐述; 为路演或活动命名,并作创意阐述; 撰写活动请柬及活
动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名,并作创意阐述; 为专卖店命名,并作创意阐述;
撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划
书,或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑,提供主题方向,审
核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。
折叠编辑本段分类构成
从现有的文案分类有很多种,按照4A标准,一般有四类:助理文案(ACW), 文案
(CW策划文案
策划文案
),高级文案(ACW),资深文案(SCW),其中稍微要区别的是高级文案与资深文案,
前者要求的是文案的撰写能力,而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有
些4A公司设有文案主任(CE)一职,大体上与文案职责类似,有时候负责专项。另外有些
个别公司还配有首席文案的职位(CCW),文案功力凤毛麟角,虽不具领导才能,但有的首
席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂,有房地产文
案、创意文案、企划文案、品牌文案等。
文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。
在广告设计中,文案与图案图形同等重要,图形具有前期的冲击力,广告文案具有较深的
影响力。
广告标题:它是广告文案的主题,往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引
人们对广告的注目,留下印象,引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时,
才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式,问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗
示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要,易懂易记,传递清楚,新颖个性,句
子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。
广告副标题:它是广告方案的补充部分,有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补
充及让人感觉,前面的不懂,在这里全部让人了解。
广告正文:广告正文是对产品及服务,以客观的事实、具体的说明,来增加消费者的
了解与认识,以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是,通俗易懂。不论采用何种 题
材式样,都要抓住主要的信息来叙述,言简易明。
广告口号:口号是战略性的语言,目的是经过反复和相同的表现,以便名域其他企业
精神的不同,使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告
口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写
要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。
所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分,
广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素,对既定的广告主题、广告创意所
进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案
包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正
文 、口号的撰写。
折叠编辑本段基本要求
1)准确规范、点明主题
准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告
信息的广告文案
广告文案
有效传播,首先要求广告文案中语言表达规范完整,避免语法错误或表达残缺。其
次,广告文案中所使用的语言要准确无误,避免产生歧义或误解。第三,广告文案中的语
言要符合语 言表达习惯,不可生搬硬套,自己创造众所不知的词汇。第四,广告文案中
的语言要尽量通俗化、大众化,避免使用冷僻以及过于专业化的词语。
2)简明精炼、言简意赅
文案在文字语言的使用上,要简明扼要、精练概括。首先,要以尽可能少的语言和文
字表达出广告产品的精髓,实现有效的广告信息传播。其次,简明精练的广告文案有助于
吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三, 要尽量使用简短的句子,以防止
受众因繁长语句所带来的反感。
3)生动形象、表明创意
文案中的生动形象能够吸引受众的注意,激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文
字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%,文案创作时采用生动活
泼、新颖独特的语言的同时,附助以一定的图像来配合。
4)优美流畅、上口易记
文案是广告的整体构思,对于由其中诉之于听觉的广告语言,要注意优美、流畅和动
听,使其易识别、易记忆和易传播,从而突出广告定位,很好地表现广告主题和广告创
意,产生良好的广告效果。同时,也要避免过分追求语言和音韵美,而忽视广告主题,生
搬硬套,牵强附会,因文害意。
折叠编辑本段工作范围
策划文案和创意文案
一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑,公司很多
策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验,但有时候手上同时进行几个案子,同时
时间又比较紧的情况下,文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方
案的写作。这其中有几个内容:
1.必须充分了解本案的运作背景,包括宏观市场信息和微观市场动态。
2.掌握整个策划的战略指导思想。
3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。
4.到比较专业的问题或障碍的时候,应及时与策划人员沟通,保证策划方向的一致
性。
5.贯彻战略方针的同时,也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建
议,从而更好地展现策划的战略核心点。
二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来,其中,除了产
生画面的构想之外,还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文,广
告语等,影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神
的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内
容:
1.通过各个层面,特别是swot方面深入理解,从而找出项目的核心优势。
2.把握目标消费群的心态。
3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。
4.场策划人员和设计人员保持密切联系,随时沟通。
5.市场上类似房产项目的文案及创意,力求全面加以突破。
6.获悉开发商对文案创作的要求,调整文字内容和形式。
折叠编辑本段文案写法
商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善,而其中,文案就是不可忽视的
一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:
折叠九宫格思考法
拿一张白纸,用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名,接下来开始在其它8
格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法,我也常用
这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。
折叠要点衍伸法
把该商品型录上的商品特点照抄下来,然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很
懒,照抄型录商品卖点也可,但文字会比较没有人味,说服力道会稍差。
折叠三段式写作法
这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段,请精要地浓缩全文的销售话术,因为多数
人都没耐心看全文。第二段,请依照型录要点衍伸法,逐一说明该商品的众多特色。到底
是点列还是一段长文章较好,要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。
最后一段是「钩子」,主要任务是要叫人【Buy Now】,所以一般是强化商品
USP(Unique Selling Point,独特销售卖点)、价格优势或赠品。
折叠编辑本段实际应用
市场研究
没有正确的市场导向,任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确,再优美的文
字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案,一定是在对市
场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、
产业结构比重等等皆有很大差异,同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德
观和价值观也参差不齐,加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意
义,都会对文案产生深远的影响。 所以无市场,文案便如枯井之蛙,其作品不仅缺乏远
见,生命力也极为低下。
沟通与互助
在创作一幅作品时,常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;
结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意,而将文案配上去时候,设计
人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计,乃至市
场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看,文案的工作是将
市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向,媒
体投放的渠道作为其创作的特定模式,设计排版作为其创作的具体表现。因此,每一个环
节都是动态维系着的。在做一个文稿之前,与各个部门广泛沟通,并做到互爱互助,才能
在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华
文案 编辑词条
B 添加义项 ?
文案,原指放书的桌子,后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文
字工作的职位,就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其
他手段的表现手法,它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过
程, 多存在于广告公司,企业宣传,新闻策划等。
基本信息
中文名称
文案
外文名称
Copy
目录
1发展历程
2主要工作
3分类构成
4基本要求
5工作范围
6文案写法
7实际应用
折叠编辑本段发展历程
汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的
公文、书
信等;在现代,文案的称呼主要用在商业领域,其意义与中国古代所说的文案是有区
别的。
在中国古代,文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是
公府掾多不视事,但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废,常行文按宜为限
日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆,愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元
十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文
案。"
旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚,其地位比一般属吏高。《老残游记》第四
回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈,这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将
这 阮财富 带回衙门去,要文案给他补一份状子。"
文案音译
文案英文:copywriter、copy、copywriting
文案拼音:wén àn
现代文案的概念:
文案来源于广告行业,是"广告文案"的简称,由copy writer翻译而来。多指以语辞
进行广告信息内容表现的形式,有广义和狭义之分,广义的广告文案包括标题、正文、口
号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
在中国,由于各个行业发展都相对不够成熟,人员素质也参差不齐,这使得"文案"的
概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划",其实这是两种差别很
大,有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作,
且策划人员也需要撰写一些方案,这使得很多人误认为文案和策划就是一回事,甚至常常
把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。
广告文案
广告文案
很多企业中,都有了的专职的文案人员,只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策
划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时,才需要对外寻求合作。以往一般企业都会
找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队,经验也相对丰
富,但因为业务量大,范围广泛,在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展,
对专业文案的要求更加严格,逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业
发展速度很快,大多数都是从工作室形式转型而来,也有从文化传播机构独立出来的。
随着中国广告业二十余年的迅猛发展,广告公司的经营范围,操作流程,工作方式都
在变化,文案的角色由无闻转为配角,现正昂首阔步走向台面,成为主角,从前一则广告
多是由设计出计划,再配图之后,文案轮为完稿,一则广告的计划多是由文案与美工共同
完成,然后各自分工。说起文案的地位,日本是从1992年意识到文案的重要性,台湾是
1998年。2002年,大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹,好的文案太少
了。好的文案往往愿意扎堆,从全国形式来看,这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向
华东中心上海转移。
折叠编辑本段主要工作
撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传
文案白领一族
文案白领一族
单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告,包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚
本,包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播
广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词,或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种
形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作
品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案,包括:品牌名、使用说明、产品成分等;
为产品或品牌命名,并作创意阐述; 为路演或活动命名,并作创意阐述; 撰写活动请柬及活
动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名,并作创意阐述; 为专卖店命名,并作创意阐述;
撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划
书,或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑,提供主题方向,审
核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。
折叠编辑本段分类构成
从现有的文案分类有很多种,按照4A标准,一般有四类:助理文案(ACW), 文案
(CW策划文案
策划文案
),高级文案(ACW),资深文案(SCW),其中稍微要区别的是高级文案与资深文案,
前者要求的是文案的撰写能力,而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有
些4A公司设有文案主任(CE)一职,大体上与文案职责类似,有时候负责专项。另外有些
个别公司还配有首席文案的职位(CCW),文案功力凤毛麟角,虽不具领导才能,但有的首
席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂,有房地产文
案、创意文案、企划文案、品牌文案等。
文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。
在广告设计中,文案与图案图形同等重要,图形具有前期的冲击力,广告文案具有较深的
影响力。
广告标题:它是广告文案的主题,往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引
人们对广告的注目,留下印象,引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时,
才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式,问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗
示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要,易懂易记,传递清楚,新颖个性,句
子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。
广告副标题:它是广告方案的补充部分,有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补
充及让人感觉,前面的不懂,在这里全部让人了解。
广告正文:广告正文是对产品及服务,以客观的事实、具体的说明,来增加消费者的
了解与认识,以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是,通俗易懂。不论采用何种 题
材式样,都要抓住主要的信息来叙述,言简易明。
广告口号:口号是战略性的语言,目的是经过反复和相同的表现,以便名域其他企业
精神的不同,使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告
口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写
要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。
所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分,
广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素,对既定的广告主题、广告创意所
进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案
包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正
文 、口号的撰写。
折叠编辑本段基本要求
1)准确规范、点明主题
准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告
信息的广告文案
广告文案
有效传播,首先要求广告文案中语言表达规范完整,避免语法错误或表达残缺。其
次,广告文案中所使用的语言要准确无误,避免产生歧义或误解。第三,广告文案中的语
言要符合语 言表达习惯,不可生搬硬套,自己创造众所不知的词汇。第四,广告文案中
的语言要尽量通俗化、大众化,避免使用冷僻以及过于专业化的词语。
2)简明精炼、言简意赅
文案在文字语言的使用上,要简明扼要、精练概括。首先,要以尽可能少的语言和文
字表达出广告产品的精髓,实现有效的广告信息传播。其次,简明精练的广告文案有助于
吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三, 要尽量使用简短的句子,以防止
受众因繁长语句所带来的反感。
3)生动形象、表明创意
文案中的生动形象能够吸引受众的注意,激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文
字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%,文案创作时采用生动活
泼、新颖独特的语言的同时,附助以一定的图像来配合。
4)优美流畅、上口易记
文案是广告的整体构思,对于由其中诉之于听觉的广告语言,要注意优美、流畅和动
听,使其易识别、易记忆和易传播,从而突出广告定位,很好地表现广告主题和广告创
意,产生良好的广告效果。同时,也要避免过分追求语言和音韵美,而忽视广告主题,生
搬硬套,牵强附会,因文害意。
折叠编辑本段工作范围
策划文案和创意文案
一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑,公司很多
策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验,但有时候手上同时进行几个案子,同时
时间又比较紧的情况下,文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方
案的写作。这其中有几个内容:
1.必须充分了解本案的运作背景,包括宏观市场信息和微观市场动态。
2.掌握整个策划的战略指导思想。
3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。
4.到比较专业的问题或障碍的时候,应及时与策划人员沟通,保证策划方向的一致
性。
5.贯彻战略方针的同时,也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建
议,从而更好地展现策划的战略核心点。
二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来,其中,除了产
生画面的构想之外,还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文,广
告语等,影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神
的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内
容:
1.通过各个层面,特别是swot方面深入理解,从而找出项目的核心优势。
2.把握目标消费群的心态。
3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。
4.场策划人员和设计人员保持密切联系,随时沟通。
5.市场上类似房产项目的文案及创意,力求全面加以突破。
6.获悉开发商对文案创作的要求,调整文字内容和形式。
折叠编辑本段文案写法
商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善,而其中,文案就是不可忽视的
一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:
折叠九宫格思考法
拿一张白纸,用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名,接下来开始在其它8
格填上
可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法,我也常用这
种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。
折叠要点衍伸法
把该商品型录上的商品特点照抄下来,然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很
懒,照抄型录商品卖点也可,但文字会比较没有人味,说服力道会稍差。
折叠三段式写作法
这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段,请精要地浓缩全文的销售话术,因为多数
人都没耐心看全文。第二段,请依照型录要点衍伸法,逐一说明该商品的众多特色。到底
是点列还是一段长文章较好,要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。
最后一段是「钩子」,主要任务是要叫人【Buy Now】,所以一般是强化商品
USP(Unique Selling Point,独特销售卖点)、价格优势或赠品。
折叠编辑本段实际应用
市场研究
没有正确的市场导向,任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确,再优美的文
字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案,一定是在对市
场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、
产业结构比重等等皆有很大差异,同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德
观和价值观也参差不齐,加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意
义,都会对文案产生深远的影响。 所以无市场,文案便如枯井之蛙,其作品不仅缺乏远
见,生命力也极为低下。
沟通与互助
在创作一幅作品时,常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;
结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意,而将文案配上去时候,设计
人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计,乃至市
场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看,文案的工作是将
市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向,媒
体投放的渠道作为其创作的特定模式,设计排版作为其创作的具体表现。因此,每一个环
节都是动态维系着的。在做一个文稿之前,与各个部门广泛沟通,并做到互爱互助,才能
在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华
文案 编辑词条
B 添加义项 ?
文案,原指放书的桌子,后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文
字工作的职位,就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其
他手段的表现手法,它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过
程, 多存在于广告公司,企业宣传,新闻策划等。
基本信息
中文名称
文案
外文名称
Copy
目录
1发展历程
2主要工作
3分类构成
4基本要求
5工作范围
6文案写法
7实际应用
折叠编辑本段发展历程
汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的
公文、书信等;在现代,文案的称呼主要用在商业领域,其意义与中国古代所说的文案是
有区别的。
在中国古代,文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是
公府掾多不视事,但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废,常行文按宜为限
日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆,愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元
十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文
案。"
旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚,其地位比一般属吏高。《老残游记》第四
回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈,这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将
这 阮财富 带回衙门去,要文案给他补一份状子。"
文案音译
文案英文:copywriter、copy、copywriting
文案拼音:wén àn
现代文案的概念:
文案来源于广告行业,是"广告文案"的简称,由copy writer翻译而来。多指以语辞
进行广告信息内容表现的形式,有广义和狭义之分,广义的广告文案包括标题、正文、口
号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
在中国,由于各个行业发展都相对不够成熟,人员素质也参差不齐,这使得"文案"的
概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划",其实这是两种差别很
大,有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作,
且策划人员也
需要撰写一些方案,这使得很多人误认为文案和策划就是一回事,甚至常常把策划与
文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。
广告文案
广告文案
很多企业中,都有了的专职的文案人员,只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策
划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时,才需要对外寻求合作。以往一般企业都会
找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队,经验也相对丰
富,但因为业务量大,范围广泛,在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展,
对专业文案的要求更加严格,逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业
发展速度很快,大多数都是从工作室形式转型而来,也有从文化传播机构独立出来的。
随着中国广告业二十余年的迅猛发展,广告公司的经营范围,操作流程,工作方式都
在变化,文案的角色由无闻转为配角,现正昂首阔步走向台面,成为主角,从前一则广告
多是由设计出计划,再配图之后,文案轮为完稿,一则广告的计划多是由文案与美工共同
完成,然后各自分工。说起文案的地位,日本是从1992年意识到文案的重要性,台湾是
1998年。2002年,大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹,好的文案太少
了。好的文案往往愿意扎堆,从全国形式来看,这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向
华东中心上海转移。
折叠编辑本段主要工作
撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传
文案白领一族
文案白领一族
单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告,包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚
本,包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播
广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词,或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种
形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作
品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案,包括:品牌名、使用说明、产品成分等;
为产品或品牌命名,并作创意阐述; 为路演或活动命名,并作创意阐述; 撰写活动请柬及活
动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名,并作创意阐述; 为专卖店命名,并作创意阐述;
撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划
书,或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑,提供主题方向,审
核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。
折叠编辑本段分类构成
从现有的文案分类有很多种,按照4A标准,一般有四类:助理文案(ACW), 文案
(CW策划文案
策划文案
),高级文案(ACW),资深文案(SCW),其中稍微要区别的是高级文案与资深文案,
前者要求的是文案的撰写能力,而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有
些4A公司设有文案主任(CE)一职,大体上与文案职责类似,有时候负责专项。另外有些
个别公司还配有首席文案的职位(CCW),文案功力凤毛麟角,虽不具领导才能,但有的首
席文案拿的工
资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂,有房地产文案、创意
文案、企划文案、品牌文案等。
文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。
在广告设计中,文案与图案图形同等重要,图形具有前期的冲击力,广告文案具有较深的
影响力。
广告标题:它是广告文案的主题,往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引
人们对广告的注目,留下印象,引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时,
才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式,问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗
示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要,易懂易记,传递清楚,新颖个性,句
子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。
广告副标题:它是广告方案的补充部分,有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补
充及让人感觉,前面的不懂,在这里全部让人了解。
广告正文:广告正文是对产品及服务,以客观的事实、具体的说明,来增加消费者的
了解与认识,以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是,通俗易懂。不论采用何种 题
材式样,都要抓住主要的信息来叙述,言简易明。
广告口号:口号是战略性的语言,目的是经过反复和相同的表现,以便名域其他企业
精神的不同,使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告
口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写
要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。
所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分,
广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素,对既定的广告主题、广告创意所
进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案
包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正
文 、口号的撰写。
折叠编辑本段基本要求
1)准确规范、点明主题
准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告
信息的广告文案
广告文案
有效传播,首先要求广告文案中语言表达规范完整,避免语法错误或表达残缺。其
次,广告文案中所使用的语言要准确无误,避免产生歧义或误解。第三,广告文案中的语
言要符合语 言表达习惯,不可生搬硬套,自己创造众所不知的词汇。第四,广告文案中
的语言要尽量通俗化、大众化,避免使用冷僻以及过于专业化的词语。
2)简明精炼、言简意赅
文案在文字语言的使用上,要简明扼要、精练概括。首先,要以尽可能少的语言和文
字表达
出广告产品的精髓,实现有效的广告信息传播。其次,简明精练的广告文案有助于吸
引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三, 要尽量使用简短的句子,以防止受
众因繁长语句所带来的反感。
3)生动形象、表明创意
文案中的生动形象能够吸引受众的注意,激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文
字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%,文案创作时采用生动活
泼、新颖独特的语言的同时,附助以一定的图像来配合。
4)优美流畅、上口易记
文案是广告的整体构思,对于由其中诉之于听觉的广告语言,要注意优美、流畅和动
听,使其易识别、易记忆和易传播,从而突出广告定位,很好地表现广告主题和广告创
意,产生良好的广告效果。同时,也要避免过分追求语言和音韵美,而忽视广告主题,生
搬硬套,牵强附会,因文害意。
折叠编辑本段工作范围
策划文案和创意文案
一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑,公司很多
策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验,但有时候手上同时进行几个案子,同时
时间又比较紧的情况下,文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方
案的写作。这其中有几个内容:
1.必须充分了解本案的运作背景,包括宏观市场信息和微观市场动态。
2.掌握整个策划的战略指导思想。
3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。
4.到比较专业的问题或障碍的时候,应及时与策划人员沟通,保证策划方向的一致
性。
5.贯彻战略方针的同时,也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建
议,从而更好地展现策划的战略核心点。
二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来,其中,除了产
生画面的构想之外,还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文,广
告语等,影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神
的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内
容:
1.通过各个层面,特别是swot方面深入理解,从而找出项目的核心优势。
2.把握目标消费群的心态。
3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。
4.场策划人员和设计人员保持密切联系,随时沟通。
5.市场上类似房产项目的文案及创意,力求全面加以突破。
6.获悉开发商对文案创作的要求,调整文字内容和形式。
折叠编辑本段文案写法
商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善,而其中,文案就是不可忽视的
一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:
折叠九宫格思考法
拿一张白纸,用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名,接下来开始在其它8
格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法,我也常用
这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。
折叠要点衍伸法
把该商品型录上的商品特点照抄下来,然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很
懒,照抄型录商品卖点也可,但文字会比较没有人味,说服力道会稍差。
折叠三段式写作法
这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段,请精要地浓缩全文的销售话术,因为多数
人都没耐心看全文。第二段,请依照型录要点衍伸法,逐一说明该商品的众多特色。到底
是点列还是一段长文章较好,要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。
最后一段是「钩子」,主要任务是要叫人【Buy Now】,所以一般是强化商品
USP(Unique Selling Point,独特销售卖点)、价格优势或赠品。
折叠编辑本段实际应用
市场研究
没有正确的市场导向,任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确,再优美的文
字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案,一定是在对市
场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、
产业结构比重等等皆有很大差异,同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德
观和价值观也参差不齐,加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意
义,都会对文案产生深远的影响。 所以无市场,文案便如枯井之蛙,其作品不仅缺乏远
见,生命力也极为
低下。
沟通与互助
在创作一幅作品时,常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;
结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意,而将文案配上去时候,设计
人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计,乃至市
场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看,文案的工作是将
市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向,媒
体投放的渠道作为其创作的特定模式,设计排版作为其创作的具体表现。因此,每一个环
节都是动态维系着的。在做一个文稿之前,与各个部门广泛沟通,并做到互爱互助,才能
在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华