人工智能视阈下的圈层营销模式——基于扎根理论的多案例研究

人工智能视阈下的圈层营销模式——基于扎根理论的多案例研究_崔春

2024年4月12日发(作者：蓝鸿畴)

百度认证营销专家申请者论文

题目：人工智能视阈下的百度圈层营销模式

——基于扎根理论的多案例研究

姓名：崔春虎

2020年 03月20日

人工智能视阈下的百度圈层营销模式——基于扎根理论的多案例研究摘要

人工智能视阈下的百度圈层营销模式

——

基于扎根理论的多案例研究

摘

要

随着大数据、人工智能、云计算、5G等新技术的广泛应用，人类社会进

入万物互联、智能传播的新阶段，AI+营销将对传统营销带来颠覆性变革。本

文选择百度近两年来在业界和学术界获得良好口碑的5个基于圈层关系的营

销案例。运用扎根理论的研究框架，采用规范的多案例研究方法，包括实际

访谈和二手资料的搜集，通过1个案例的预研究和4个案例样本的确认性研

究，最后研究发现：（1）线上圈层内传播、线上圈层间传播、线上线下圈层

间传播、传播内容的分层共同构成百度圈层营销传播形态；（2）圈层消费行

为包含注意、感兴趣、欲望、体验、热情、分享留个环节；（3）百度圈层营

销具备差序格局传播、多度传播、扁平化传播、中心化与再中心化传播等特

点；（4）AI在百度圈层营销中的应用包括识别用户、甄别意图、精准投放、

反馈优化。根据圈层消费群行为特征和信息在圈层关系中的传播特性，借助

百度AI技术，建立起百度品牌圈层营销模型。研究归纳百度圈层营销模式对

实现百度营销的创新发展，具有研究启示，其实践经验，值得业界借鉴。

关键词

：百度；人工智能；圈层营销；扎根理论；案例研究