2024年5月6日发(作者：德康裕)
当代世界六大广告公司
NO.1 Omnicom
集团（纽约），中文名：宏盟集团
全球广告业收入排名：第
1
位，全球规模最大的广告与传播集团
下属主要公司：
BBDO
天联广告、
DDB
恒美广告和
TBWA
李岱艾广告，媒介公司
OMD
创建于
1986
年的奥姆尼康集团（
Omnicom Group
）是全球性营销传播业的战略性控股
公司，业务涉及广告、营销服务、专业传播、互动数字媒体与媒体购买服务等，旗下拥有天
联广告
(BBDO)
、恒美广告（
DDB
）、李岱艾广告（
TBWA
）和浩腾媒体（
OMD
）等著名广
告业服务品牌。
2002
年集团以
75
亿美元的总收入居全球业界首位。
1891
年，
George Batten
在纽约成立
Batten
传播公司。
1919
年，
Bruce Barton
与
Roy Durstine
在纽约成立
Barton & Durstine
。
1920
年，
Barton, Durstine
与
Alex O**orn
合并；
1928
年，
Batten
传播公司与
Barton, Durstine O**orn
合并成立
Batten, Barton,
中文名为天高，大陆地区与中广联成立的合资公司叫天联
Durstine & O**orn(BBDO
，
)
。
1949
年，名列《广告时代》
20
世纪最有影响的广告人第一位的艺术广告派代表
——
Bill Bernbach
和
Ned Doyle
离开
Grey
，与
Mac Dane
共同创建了
Doyle Dane Bern
bach (DDB)
。
1982
年
Bernbach
去世后，
DDB
的继任者开始把目光从艺术转移到了资本运作上。
1986
年，
DDB
与
Needham, Harper & Steers
合并成
DDB Needham
。
1986
年，
DDB Needham
与
BBDO
合并，建立了
Omnicom
集团。
1968
年，
Jay Chiat
和
Guy Day
建立了
Chiat/Day
广告公司。
Chiat/Day
一直崇
尚放荡不羁的创意，它因此赢得了许多客户，也失去了许多客户。
1994
年，试图降低运营成本、提供工作效率的
Chiat/Day
又出惊人之举，把原的办公
室改成仓库，让员工拎着笔记本、手机回家，实行虚拟办公！但事与愿违，虚拟办公导致了
工作效率更低、大批员工离职。
1995
年， 并与
Chiat/Day
被
Omnicom
收购，
Omnicom1993
年时收购
TBWA
合并，
形成现的
TBWA/Chiat/Day
（李岱艾）。
--------------------------------------------------------------------------------
NO.2 WPP
集团（伦敦
)
，简称：
WPP
全球广告业收入排名：第
2
位，英国最大的广告与传播集团
下属主要公司：奥美广告（
Ogilvy & Mather
，
O&M
）、智威汤逊广告（
J Walter Tho
mpson
，
JWT
）、
D&Y
扬雅广告、
BATES
达彼思广告、
BATEY
百帝广告、传力媒体、尚扬
媒介、博雅公关、伟达公关
年收入
58
亿美元的
WPP
集团迫于市场压力，正积极开展对外并购。继
2000
－
2001
年接连吞并扬雅（
Young & Rubicam
，世界排名
14
位，
2002
年收入
4.42
亿美元）和
Te
mpus
广告集团后，
2003
年又以极低的代价买下
Cordiant
。
WPP
旗下拥有
60
多家传播服务
公司，业务囊括了市场研究、公共关系、互动行销、视觉管理和咨询等领域。
集团首席财务官
Paul Richardson
表示，
Cordiant
（
2002
年收入
7.88
亿美元）的并入
将给公司
2004
年的销售收入增加
3
亿英镑 。集团
CEO
马丁
?
索瑞尔（
Martin Sorrell
）认
为，此次收购将有助于加强
WPP
与国际大客户的联系，实现公司在亚洲与拉美的业务拓展
战略目标。
继
2002
年
6
月集团旗下的奥美公关购并中国公关公司北京西岸，组成西岸奥美信息咨
询服务公司（此举使奥美成为在中国最大的公关公司）后，
WPP
又于同年
11
月收购上海广
告有限公司（曾是中国最大的广告公司）
25%
股权。上海广告公司总经理郭丽娟指出 ，根
据
WTO
协议，
2003
年后合资广告企业将可以由外资控股；
2005
年后外商可建立独资公司，
这必将吸引更多的跨国集团进入 ，市场竞争将更为激烈。
2003
年
3
月，
WPP
下属广告公司之一，即拥有
“
亚洲最佳创意公司
”
美誉的新加坡百帝
广告（
Batey Ads
，
1997
年加入
WPP
）中国办事处在上海开业；
WPP
同期在华开业的子公
司还有上海同盟广告公司。看来，
WPP
集团正以
“
松散
”
的管理模式全力推进其中国业务。
1987
年，
Martin Sorrell
以
5.66
亿美元收购著名的智威汤逊公司，及其下属的公关
公司
Hill & Knowlton
（伟达）。
1989
年，以
8.64
亿美元收购了广告教皇
——
大卫
·
奥格威创建的奥美广告公司。
2000
年以不可思议的
47
亿美元收购了扬
·
罗比凯广告公司及其旗下的博雅公关、品
牌形象设计公司
——
Landor
（朗涛）。除了这三大国际性的广告公司，在不同国家、地区
Martin Sorrell
还收购了一些与广告相关的公司，其中包括：位于
2002
年世界十大广告集团之列的博报堂（拥有该集团
25%
股份）、旭通（拥有该集
团
20%
股份）以及
Cordiant
传播集团、
2002
年
6
月收购中国本土公关公司西岸咨询（以奥美公关名义入股
60%
）、
2003
年
7
月
28
日与日本博报堂（
WPP
有
20%
的股份）入股上海广告公司（
W
PP
与博报堂各占
25%
，中方东浩集团占
50%
）等。
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NO.3 Interpublic
集团（纽约），简称：
IPG
旗下有：
MACCAN
麦肯广告、
FCB
博达大桥广告、
LOWE
灵狮广告、
Fallon
、正北传播
,
媒介公司优势麦肯；
1902
年，
Alfred W. Erickson
成立；
1911
年，
H.K. McCann
成立；
1930
年，两家公司合并为
McCann-Erickson
（麦肯公司现在的全称）。
2024年5月6日发(作者：德康裕)
当代世界六大广告公司
NO.1 Omnicom
集团（纽约），中文名：宏盟集团
全球广告业收入排名：第
1
位，全球规模最大的广告与传播集团
下属主要公司：
BBDO
天联广告、
DDB
恒美广告和
TBWA
李岱艾广告，媒介公司
OMD
创建于
1986
年的奥姆尼康集团（
Omnicom Group
）是全球性营销传播业的战略性控股
公司，业务涉及广告、营销服务、专业传播、互动数字媒体与媒体购买服务等，旗下拥有天
联广告
(BBDO)
、恒美广告（
DDB
）、李岱艾广告（
TBWA
）和浩腾媒体（
OMD
）等著名广
告业服务品牌。
2002
年集团以
75
亿美元的总收入居全球业界首位。
1891
年，
George Batten
在纽约成立
Batten
传播公司。
1919
年，
Bruce Barton
与
Roy Durstine
在纽约成立
Barton & Durstine
。
1920
年，
Barton, Durstine
与
Alex O**orn
合并；
1928
年，
Batten
传播公司与
Barton, Durstine O**orn
合并成立
Batten, Barton,
中文名为天高，大陆地区与中广联成立的合资公司叫天联
Durstine & O**orn(BBDO
，
)
。
1949
年，名列《广告时代》
20
世纪最有影响的广告人第一位的艺术广告派代表
——
Bill Bernbach
和
Ned Doyle
离开
Grey
，与
Mac Dane
共同创建了
Doyle Dane Bern
bach (DDB)
。
1982
年
Bernbach
去世后，
DDB
的继任者开始把目光从艺术转移到了资本运作上。
1986
年，
DDB
与
Needham, Harper & Steers
合并成
DDB Needham
。
1986
年，
DDB Needham
与
BBDO
合并，建立了
Omnicom
集团。
1968
年，
Jay Chiat
和
Guy Day
建立了
Chiat/Day
广告公司。
Chiat/Day
一直崇
尚放荡不羁的创意，它因此赢得了许多客户，也失去了许多客户。
1994
年，试图降低运营成本、提供工作效率的
Chiat/Day
又出惊人之举，把原的办公
室改成仓库，让员工拎着笔记本、手机回家，实行虚拟办公！但事与愿违，虚拟办公导致了
工作效率更低、大批员工离职。
1995
年， 并与
Chiat/Day
被
Omnicom
收购，
Omnicom1993
年时收购
TBWA
合并，
形成现的
TBWA/Chiat/Day
（李岱艾）。
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NO.2 WPP
集团（伦敦
)
，简称：
WPP
全球广告业收入排名：第
2
位，英国最大的广告与传播集团
下属主要公司：奥美广告（
Ogilvy & Mather
，
O&M
）、智威汤逊广告（
J Walter Tho
mpson
，
JWT
）、
D&Y
扬雅广告、
BATES
达彼思广告、
BATEY
百帝广告、传力媒体、尚扬
媒介、博雅公关、伟达公关
年收入
58
亿美元的
WPP
集团迫于市场压力，正积极开展对外并购。继
2000
－
2001
年接连吞并扬雅（
Young & Rubicam
，世界排名
14
位，
2002
年收入
4.42
亿美元）和
Te
mpus
广告集团后，
2003
年又以极低的代价买下
Cordiant
。
WPP
旗下拥有
60
多家传播服务
公司，业务囊括了市场研究、公共关系、互动行销、视觉管理和咨询等领域。
集团首席财务官
Paul Richardson
表示，
Cordiant
（
2002
年收入
7.88
亿美元）的并入
将给公司
2004
年的销售收入增加
3
亿英镑 。集团
CEO
马丁
?
索瑞尔（
Martin Sorrell
）认
为，此次收购将有助于加强
WPP
与国际大客户的联系，实现公司在亚洲与拉美的业务拓展
战略目标。
继
2002
年
6
月集团旗下的奥美公关购并中国公关公司北京西岸，组成西岸奥美信息咨
询服务公司（此举使奥美成为在中国最大的公关公司）后，
WPP
又于同年
11
月收购上海广
告有限公司（曾是中国最大的广告公司）
25%
股权。上海广告公司总经理郭丽娟指出 ，根
据
WTO
协议，
2003
年后合资广告企业将可以由外资控股；
2005
年后外商可建立独资公司，
这必将吸引更多的跨国集团进入 ，市场竞争将更为激烈。
2003
年
3
月，
WPP
下属广告公司之一，即拥有
“
亚洲最佳创意公司
”
美誉的新加坡百帝
广告（
Batey Ads
，
1997
年加入
WPP
）中国办事处在上海开业；
WPP
同期在华开业的子公
司还有上海同盟广告公司。看来，
WPP
集团正以
“
松散
”
的管理模式全力推进其中国业务。
1987
年，
Martin Sorrell
以
5.66
亿美元收购著名的智威汤逊公司，及其下属的公关
公司
Hill & Knowlton
（伟达）。
1989
年，以
8.64
亿美元收购了广告教皇
——
大卫
·
奥格威创建的奥美广告公司。
2000
年以不可思议的
47
亿美元收购了扬
·
罗比凯广告公司及其旗下的博雅公关、品
牌形象设计公司
——
Landor
（朗涛）。除了这三大国际性的广告公司，在不同国家、地区
Martin Sorrell
还收购了一些与广告相关的公司，其中包括：位于
2002
年世界十大广告集团之列的博报堂（拥有该集团
25%
股份）、旭通（拥有该集
团
20%
股份）以及
Cordiant
传播集团、
2002
年
6
月收购中国本土公关公司西岸咨询（以奥美公关名义入股
60%
）、
2003
年
7
月
28
日与日本博报堂（
WPP
有
20%
的股份）入股上海广告公司（
W
PP
与博报堂各占
25%
，中方东浩集团占
50%
）等。
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NO.3 Interpublic
集团（纽约），简称：
IPG
旗下有：
MACCAN
麦肯广告、
FCB
博达大桥广告、
LOWE
灵狮广告、
Fallon
、正北传播
,
媒介公司优势麦肯；
1902
年，
Alfred W. Erickson
成立；
1911
年，
H.K. McCann
成立；
1930
年，两家公司合并为
McCann-Erickson
（麦肯公司现在的全称）。