2024年6月2日发(作者：时良工)
姚明效应
百科名片
因为姚明在中国有极高知名度，有极深的球迷基础，这让姚明的队友，不论是前队友还是现
队友，都为中国观众熟知。姚明给身边的这些人们带来了许许多多潜在的，在中国发展的机
会。这就是所谓的“姚明效应”。
目录
姚明的影响力
对NBA的影响
对中国的影响
对队友的影响
对美国的影响
A股奇迹第四大股东
网友冷对姚明大赚
编辑本段姚明的影响力
姚明
当初姚明在22岁离开CBA时，身上只有耐克的一单合同，后来对他趋之若鹜的商家当时
都在观望，但一到NBA立 马变成左右财富流的风向标，这一切都源自NBA。NBA是一座
熔炉，或者说一个造星的熔炉，积极，健康，精湛的球艺，独特的人格，从来都是联盟追求
的方向。姚明的谦和、坚韧、幽默和责任感，与众不同，却正切合了联盟的国际化造星路线。
因此，当姚明在NBA红透半边天时，国内数不清的企业自然都会恨不得削尖脑袋挤进NBA。
代言，广告自然必不可少，并且使得美国民众对中国的观点发生了很大的改变，火箭得到姚
明，不仅仅是得到一名全明星级的中锋，更得到了姚明的影响力。
编辑本段对NBA的影响
姚明在NBA的成功，掀起了国内最汹涌的财富浪潮，中国企业纷纷抢滩NBA，国内各
省电视台加大转播NBA比赛场次，篮球专业媒体应运而生„„在中国体育史上，从来没有
一个人像姚明获得如此成功，因为姚明，NBA创纪录地在中国赢得了最强大的亲和力。
姚明
NBA最早在中国引起轰动，是上世纪90年代“飞人”乔丹和他的公牛队，但那时中国球迷
只是觉得比赛精彩，至于消费嘛，顶多是弄一顶公牛的帽子，或者搞一件乔丹23号球衣而
已。NBA好看，但似乎有点遥远。由对NBA充满崇拜到变得亲近，改变来自姚明。2002
年，随着姚明以状元秀身份加盟NBA休斯敦火箭队，从第一个赛季冲击季后赛失利到次年
晋级季后赛，从姚明的队友由弗朗西斯、莫布里到变成现在的麦迪、巴蒂尔，从姚明征战新
秀赛季到签下一单五千万巨额合同。休斯敦火箭队，从姚明进入NBA那一刻起，神奇般由
一支普通球队变身中国球迷心中的主队。因为爱姚明，所以爱麦迪，爱巴蒂尔，爱他最强大
的对手奥尼尔。很快燕京啤酒将广告做到了火箭主场，联通签下姚明做代言。姚明脚下所穿
的鞋因为已经被锐步签下，国内体育公司只能挖空心思，另辟蹊径，李宁高价签约迈阿密队
的奥尼尔，以“姚鲨”促消费，匹克则直接签下了姚明的新队友巴蒂尔。国家大牌运动产品
当然也不放过姚明。锐步拉姚明和艾弗森来中国卖鞋名正言顺，因为姚艾毕竟是其旗下签约
球星。麦迪频频来华推销阿迪产品，绝对玩的是最亲密队友牌。
编辑本段对中国的影响
从006-2007赛季正式开始，在姚明的号召力下，先后有16家中国企业进驻NBA赛场
1 蒙牛 姚明
2007年1月22日，中国乳业企业蒙牛与NBA结盟，蒙牛成为NBA中国官方合作伙伴与
NBA在中国唯一指定乳品供应商。目前，中国有包括中央电视台在内的51家电视媒体转播
NBA的赛事，这其中约一半的电视台将在今后转播NBA比赛时插播蒙牛的广告。 2 红
七匹狼 3 中国匹克 和NBA合作之约将长达4年。其间，匹克将共享NBA在中国国
内公关、活动、媒体、球队、球员等方面的多项资源，双方将共同开拓NBA在中国国内的
市场。 4 北京·世界城 5 联想，联想集团在北京宣布成为NBA官方市场合作伙
伴，为NBA独家提供PC支持，联想将围绕NBA在中国和美国地区展开一系列市场活动。
6 中国移动 7 海尔与NBA在美国海尔工业园举行全球性战略合作签约仪式，NBA助
力海尔全球化品牌战略。美国时间2007年4月10日上午，NBA主席大卫?斯特恩先生、海
尔集团董事局副主席武克松在美国海尔工业园共同主持了“NBA?HAIER全球性战略合作协
议”签约仪式，这标志着海尔成为第一个赞助NBA的全球家电品牌。 8 TOM集团与
NBA中国日前宣布结成长期战略联盟,TOM集团将成为NBA在大中华区网站的官方合作伙
伴,常规赛期间,内地球迷可登录网站免费欣赏配有全程中文解说的赛事直播。 9 李宁
10 宏耐地板成为NBA在中国的第一家地板行业官方市场合作伙伴，合作双方于2006年2
月10日下午在北京嘉里中心饭店的篮球馆举行了新闻发布会。 姚明
11 OPPO NBA2008年12月在京宣布，与东莞欧珀移动通信有限公司(OPPO)结成长期市场
合作伙伴。在接下来的时间内，双方将在NBA赛事和时尚通信的联合推广方面有深度合作，
同时为中国民众带来动感时尚的娱乐体验。 12 安利 13 青岛啤酒日前与美国职业
篮球协会(NBA)签约成为官方合作伙伴。今年年NBA第三次来到中国比赛，由密尔沃基雄
鹿和金州勇士分别在广州(10月15日)和北京(10月18日)进行。 14 中航文化，北京时
间2008年10月20日，在NBA新赛季开赛之际，中国航空工业集团公司旗下的中航文化
股份有限公司携手NBA中国共同举行签约仪式，宣布中航文化正式成为NBA官方推广合
作伙伴，双方将就NBA在中国市场的开发进行全面、深入的合作。 15 安踏 16 西
域骆驼 2006年5月31日，美国篮球协会（NBA）及美国西域骆驼联合控股有限公司旗下
的泉州西域骆驼工贸有限公司正式宣布：双方结成战略合作伙伴。
编辑本段对队友的影响
目前火箭队中有多名球员与中国的体育品牌公司有商业合同，还有其他球队的球员也享
受到了这种待遇。 姚明
签约匹克 肖恩·巴蒂尔，罗恩·阿泰斯特，穆托姆博，贾森·基德 签约安踏 史
蒂夫·弗朗西斯和路易斯·斯科拉 签约李宁 查克·海耶斯，巴郎·戴维斯，沙奎
尔·奥尼尔 前往CBA 邦奇·威尔斯与山西中宇完成签约，迈克·哈里斯签约东
莞烈豹队，科克·斯奈德签约浙江万马队，本赛季已经有3名姚明的前队友来到了中国打职
业联赛。 翻译 同时，根据NBA官方网站报道，28岁的科林·潘在遇到姚明之前
是一个商人和学者，而之后他成为了姚明的个人翻译。当时身高226公分的姚明还是一个新
秀球员，而潘则是他沟通中国和美国的桥梁。在《姚之年》的纪录片当中，人们能够清晰的
感受到姚明带给美国和NBA的巨大冲击，而这也让世界更加了解了姚明。
编辑本段对美国的影响
姚明
1 任我游汽车导航是GARMIN与国内GPS第一企业合众思壮公司联袂推出，在全球，不仅
是大众消费领域的专业首选，同时也是奔驰、宝马、沃尔沃、马自达等20多个世界汽车品
牌选为标配的产品。2005年4月，NBA巨星姚明正式为“任我游”品牌形象代言。 2
锐步 相信与姚明能成为终身合作伙伴，以为姚明量身地做了几款球鞋。 3 百事可乐
4 VISA 2002年底，姚明为美国VISA信用卡拍的一个广告。2003年1月，姚明的VISA广
告在第37届全美橄榄球联盟 （NFL）超级碗大赛露面。 5摩托罗拉 6 人寿保险
第一次夫妻合作，2008年9月18日，中国人寿保险股份有限公司在北京中国人寿大厦与国
际篮坛巨星姚明正式签约,姚明成为中国人寿首位全球形象代言人。为了创造出符合中国人
寿和姚明特点的最佳品牌宣传作品，中国人寿当天还签约著名导演冯小刚担纲姚明代言中国
人寿期间的广告片总导演。此番中国人寿、姚明、冯小刚的三方牵手，揭开了中国人寿品牌
建设的新篇章。 滂沱大雨中，姚明夫妇共撑一把伞跑进了汽车里，广告想要呈现的是
姚明夫妇两人彼此信赖，风雨同心。姚明说，“有你在身边，我很放心。” 姚明
7 可口可乐 8麦当劳 麦当劳公司宣布与超级篮球明星姚明开始全球性多年的合作关
系。姚明体现了麦当劳品牌的真谛———年轻、风趣、充满活力，这一切与当今的顾客和文
化紧密相联。自从十年前麦当劳在中国开设第一家餐厅时，姚明就非常喜爱麦当劳这个品牌。
9 次贷危机难撼休城楼市 姚明效应令休斯顿楼市作出的贡献不比球场上小。全美乃至全球
的房地产市场进入寒冬已有十一个月之久，但休斯敦的楼市却延续着一贯的红火，原因就是，
国外买家们源源不断地在为这座城市提供着国际援助。休斯敦的房市也不会如此红火，但因
为姚明的缘故，很多炒房者也纷至沓来，他们买下休城的房屋后进行出租，大约有50%的
购房者属于这一人群，他们将房子租给前来的中国人或其它亚裔，很快就能挣回本钱。
编辑本段A股奇迹第四大股东
北京合众思壮科技股份有限公司正式在深圳证交所挂牌上市，由于姚明是第四大股东，
这支股票备受关注，而此股开盘后一路高开高走，远远领先于同日上市的另外两只新股。姚
明效应在另一个领域再一次得到了体现。 A股奇迹第四大股东是姚明 合众思壮是
昨日上市三只新股中发行价及发行市盈率最大的，分别达到37元和59.68倍，而其3000万
股的发行量也是三只新股中最多的。截至昨日下午收盘，合众思壮（002383）涨幅高达
147.30%，报收于91.5元，这不仅远超市场预期，而且成为2010年首日表现最强新股，创
下了A股的奇迹。 根据该公司控股股东郭信平与姚明在2007年12月18日签订的《股
权转让协议》，郭信平向姚明转让了公司37.5万元的股权，招股书显示，姚明的认缴出资额
是37.5万元。一周后，合众思壮改制成股份公司，姚明的37.5万元股权变成了67.5万股。
这意味着姚明的投资成本绝不会超过67.5万元。而在股票 上市一日之后，作为该公司
的第四大股东的姚明，持股的账面价值已经达到了6176.25万，这就意味着他在该公司的股
票投资上的资产已经整整翻了91.5倍。 众所周知，自从去年8月份大盘暴跌以来，很
多刚刚上市的新股在上市首日就会遭到散户和机构的抛售，破发并不少见。而姚明投资的这
只股票竟在上市首日神奇地涨了147.30%，不得不让人感叹姚明的明星效应。而且仍有专家
认为，合众思壮后市还有可以提升的空间。 不过，姚明目前还不能马上兑现这笔巨资，
因为在招股说明书中，姚明与其他大股东均承诺三年不转让这些股份，所以，姚明如果要变
现这项投资，至少还得等三年。 姚明
投资奇迹用股权代替代言费 6000万的收益，对于姚明来说，尽管只占了其年收入的三
成不到，但在中国明星富豪榜，这笔财富足以排进前十位。除了羡慕，人们更多的是佩服姚
明的投资眼光。 姚明为合众思壮代言的时间是2007年，记者找到了他在当年代言的其
他几个大品牌的身价：中国联通385万美元、锐步7500万美元（10年）、佳得乐500万美
元（3年）、麦当劳1000万美元、苹果电脑300万美元。如果将这6000万折合成美元，几
乎抵得上当时最高的麦当劳的开价。很显然，当时姚明只是按行情收代言费，最多也就能得
到一两千万人民币。 当然，如果是普通人，合众思壮的大老板郭信平也不会以股份作
为代言费。可以说，这是笔双赢的买卖，教师出身的郭信平看准了姚明的明星效应，料到姚
明的加入会使其股价的资本猛涨。以昨日收盘价计算，郭信平持有的5415.3万股价值46亿
元，他给姚明的这6000万只算是九牛一毛，他才是最大的赢家。同时，姚明也很有投资眼
光，懂得资本运作的道理，所以选择了要股权而不要现金。 其实，姚明的经济头脑早
有体现，包括在美国开办姚餐厅，收购上海男篮、上海泰戈鲨客投资管理公司，以及中国最
大的付费音乐下载网站和加州健身姚明运动馆。尽管有些投资还没有实现盈利，但从长远来
看，有姚明这块金字招牌，不赚钱都难。
编辑本段网友冷对姚明大赚
章明基：这是姚明的私事 对姚明股票账面大涨一事，网友们的反应很平淡。在某
著名网站，记者找了几条有代表性的发言―― “你是名人，也能如此轻松赚钱。”“到
了那个高度，赚钱就很容易啦。”“不愧是摇钱树！” “姚明为提升中国海外形象做了巨
大贡献，赚几个亿也是应该的。” 昨日，记者电话采访了姚之队负责人章明基，他表示
知道了股票暴涨的消息，但没有和姚明联系过。“投资股票是姚明的私事，”章明基说，“姚
之队没有帮助姚明打理股票，我也不清楚他是否还有其他的股票投资。” 但大多数球迷
认为，以姚明的精力和经验，这一系列的投资和收购，都应该是姚之队在具体操作，姚明只
需要拍板就行了。[1]?
作家三毛曾留下过一句发人深思的名言：“金钱是深刻无比的东西，它背后的故事，多于爱
情。”对于经济学家而言，探寻财富背后的玄机自古以来更是令人心动，以至于经济学泰斗
马歇尔在其流芳百世的《经济学原理》开篇就直言不讳地写道：“经济学是关于财富的科学，
是关于人的科学。”
在中国，在上海，研究人，研究财富，就不能不提姚明，这位7英尺6英寸高的NBA
明星刚刚在8月31日同老东家休斯敦火箭队提前一年续约，拿到了一份5年7600万美元的
天价合同，一举成为了收入最高的中国运动员、亚洲运动员和NBA国际球员。有人甚至为
姚明算了一笔明白账，将球员工资和广告赞助加总，他在5年后将成为总收入1.94亿美元
的大富翁。
咋舌之余，经济学家难免会对姚明高收入背后的故事产生职业性的思考：姚明为什么这
么值钱？或者说，姚明为什么具有这么高的价值？当然，这个问题的答案和前些年经济学界
津津乐道的明星价值论息息相关，姚明的篮球就和邓丽君的歌、刘德华的演唱会、贝克汉姆
的足球一样，虽然其价值高是不争的事实，但经济学并不能给出一个令人完全信服的诠释。
经济学就和金庸武侠小说一样，是分门派的。关于价值论这一核心命题，经济学就分成
了劳动价值论和效用价值论两大阵营，就像少林和武当之间互不相让一样，这两大门派在解
释姚明高收入问题上也是各有千秋。
劳动价值论起源于古典经济学代表人物亚当.斯密和大卫·李嘉图，并被马克思发扬光
大。该理论认为，所谓价值就是“凝结在商品中的无差别的人类劳动”。这个略显抽象的经
济学概念很容易在明星价值问题上受到攻击。如果说“劳动是创造价值的唯一源泉”，那么
为什么同样劳动时间的姚明和普通工人在收入上却存在天壤之别呢？当然，劳动价值论依旧
可以用“简单劳动”和“复杂劳动”之间的区别来回答这个尖锐的提问。但遗憾的是，能够
自圆其说的劳动价值论并不能在量上给出更多的解释，姚明的“复杂劳动”为什么值1.94
亿美元？这个问题恐怕也会让远在天国的斯密眉头紧锁。
效用价值论是用物品满足人欲望的能力或人对物品效用的主观心理评价来解释价值及
其形成过程的经济理论。这种经济学思路在古希腊思想家亚里士多德和中世纪教会思想家托
马斯·阿奎那的著作中就已初见端倪，并经过经济学家巴本、劳埃德、戈森、杰文斯、门格
尔和瓦尔拉斯的改进最终成熟。该理论认为，能够带来高效用的商品就具有较高的价值，姚
明之所以值钱，是因为他精彩的球技、睿智的语言、平和的心态和绝伦的魅力给亿万大众带
来了心旷神怡的效用满足。但遗憾的是，效用价值论依旧不能从量上给姚明的高收入一个更
加清晰明确的解释，效用这个经济学概念主要的用途是“排序”，所以只能比较效用的高低，
而不能计算效用大小。姚明的效用为什么值1.94亿美元？这个问题依旧让效用价值论无能
为力。
让经济学家头疼的姚明价值，在商人心里却有一个更为精确的量化指标。对于商人而言，
姚明的价值来源于其创造财富的能力，姚明能值1.94亿美元，仅仅因为他能给他的球队老
板和广告主顾带来远超这个数字的财富增值。
在火箭队老板眼里，姚明的价值表现为球场上的球技和球场下的人气，姚明作为NBA
里最为稀缺的顶级中锋，能为球队赢得胜利、能将球队带进季后赛，甚至能为火箭队捧回总
冠军奖杯，有了这些，就能给球队带来更多的收视分成、厂商赞助、球衣销售和门票收入，
就能创造更多的商业价值，自然也就能拿到更多的薪水。值得注意的是，虽然姚明魅力无限，
但平心而论，与横冲直撞的“大鲨鱼”奥尼尔、风驰电掣的“闪电侠”维德、唯我独尊的“答
案”埃佛森、稳若磐石的“石佛”邓肯、桀骜不驯的“小飞侠”科比、无所不能的“狼王”
加内特这些经常上演单骑救主好戏的NBA超一流高手相比，他在球场上的统治力还有所不
足，这也是姚明年薪在NBA只是排在第28位的主要原因。
在苹果电脑、VISA信用卡这些广告赞助商眼里，姚明的价值表现为身上的明星号召力
和身后的“中国概念”。姚明作为健康、向上、有力、幽默、睿智的体育明星，能为广告商
拓宽销售空间、增加利润所得，就理所当然地能获得天价的广告合同，特别是对那些瞄准中
国市场的企业而言，姚明的潜在价值更是独一无二。
总之，在商人的算盘上，姚明的价值已经被更为精细地计算过，所以才有了1.94亿美
元这个数字的诞生。有时候，不禁让人有这种感慨，似乎商人比经济学家更懂经济，至少，
商人比经济学家更懂姚明。
2024年6月2日发(作者：时良工)
姚明效应
百科名片
因为姚明在中国有极高知名度，有极深的球迷基础，这让姚明的队友，不论是前队友还是现
队友，都为中国观众熟知。姚明给身边的这些人们带来了许许多多潜在的，在中国发展的机
会。这就是所谓的“姚明效应”。
目录
姚明的影响力
对NBA的影响
对中国的影响
对队友的影响
对美国的影响
A股奇迹第四大股东
网友冷对姚明大赚
编辑本段姚明的影响力
姚明
当初姚明在22岁离开CBA时，身上只有耐克的一单合同，后来对他趋之若鹜的商家当时
都在观望，但一到NBA立 马变成左右财富流的风向标，这一切都源自NBA。NBA是一座
熔炉，或者说一个造星的熔炉，积极，健康，精湛的球艺，独特的人格，从来都是联盟追求
的方向。姚明的谦和、坚韧、幽默和责任感，与众不同，却正切合了联盟的国际化造星路线。
因此，当姚明在NBA红透半边天时，国内数不清的企业自然都会恨不得削尖脑袋挤进NBA。
代言，广告自然必不可少，并且使得美国民众对中国的观点发生了很大的改变，火箭得到姚
明，不仅仅是得到一名全明星级的中锋，更得到了姚明的影响力。
编辑本段对NBA的影响
姚明在NBA的成功，掀起了国内最汹涌的财富浪潮，中国企业纷纷抢滩NBA，国内各
省电视台加大转播NBA比赛场次，篮球专业媒体应运而生„„在中国体育史上，从来没有
一个人像姚明获得如此成功，因为姚明，NBA创纪录地在中国赢得了最强大的亲和力。
姚明
NBA最早在中国引起轰动，是上世纪90年代“飞人”乔丹和他的公牛队，但那时中国球迷
只是觉得比赛精彩，至于消费嘛，顶多是弄一顶公牛的帽子，或者搞一件乔丹23号球衣而
已。NBA好看，但似乎有点遥远。由对NBA充满崇拜到变得亲近，改变来自姚明。2002
年，随着姚明以状元秀身份加盟NBA休斯敦火箭队，从第一个赛季冲击季后赛失利到次年
晋级季后赛，从姚明的队友由弗朗西斯、莫布里到变成现在的麦迪、巴蒂尔，从姚明征战新
秀赛季到签下一单五千万巨额合同。休斯敦火箭队，从姚明进入NBA那一刻起，神奇般由
一支普通球队变身中国球迷心中的主队。因为爱姚明，所以爱麦迪，爱巴蒂尔，爱他最强大
的对手奥尼尔。很快燕京啤酒将广告做到了火箭主场，联通签下姚明做代言。姚明脚下所穿
的鞋因为已经被锐步签下，国内体育公司只能挖空心思，另辟蹊径，李宁高价签约迈阿密队
的奥尼尔，以“姚鲨”促消费，匹克则直接签下了姚明的新队友巴蒂尔。国家大牌运动产品
当然也不放过姚明。锐步拉姚明和艾弗森来中国卖鞋名正言顺，因为姚艾毕竟是其旗下签约
球星。麦迪频频来华推销阿迪产品，绝对玩的是最亲密队友牌。
编辑本段对中国的影响
从006-2007赛季正式开始，在姚明的号召力下，先后有16家中国企业进驻NBA赛场
1 蒙牛 姚明
2007年1月22日，中国乳业企业蒙牛与NBA结盟，蒙牛成为NBA中国官方合作伙伴与
NBA在中国唯一指定乳品供应商。目前，中国有包括中央电视台在内的51家电视媒体转播
NBA的赛事，这其中约一半的电视台将在今后转播NBA比赛时插播蒙牛的广告。 2 红
七匹狼 3 中国匹克 和NBA合作之约将长达4年。其间，匹克将共享NBA在中国国
内公关、活动、媒体、球队、球员等方面的多项资源，双方将共同开拓NBA在中国国内的
市场。 4 北京·世界城 5 联想，联想集团在北京宣布成为NBA官方市场合作伙
伴，为NBA独家提供PC支持，联想将围绕NBA在中国和美国地区展开一系列市场活动。
6 中国移动 7 海尔与NBA在美国海尔工业园举行全球性战略合作签约仪式，NBA助
力海尔全球化品牌战略。美国时间2007年4月10日上午，NBA主席大卫?斯特恩先生、海
尔集团董事局副主席武克松在美国海尔工业园共同主持了“NBA?HAIER全球性战略合作协
议”签约仪式，这标志着海尔成为第一个赞助NBA的全球家电品牌。 8 TOM集团与
NBA中国日前宣布结成长期战略联盟,TOM集团将成为NBA在大中华区网站的官方合作伙
伴,常规赛期间,内地球迷可登录网站免费欣赏配有全程中文解说的赛事直播。 9 李宁
10 宏耐地板成为NBA在中国的第一家地板行业官方市场合作伙伴，合作双方于2006年2
月10日下午在北京嘉里中心饭店的篮球馆举行了新闻发布会。 姚明
11 OPPO NBA2008年12月在京宣布，与东莞欧珀移动通信有限公司(OPPO)结成长期市场
合作伙伴。在接下来的时间内，双方将在NBA赛事和时尚通信的联合推广方面有深度合作，
同时为中国民众带来动感时尚的娱乐体验。 12 安利 13 青岛啤酒日前与美国职业
篮球协会(NBA)签约成为官方合作伙伴。今年年NBA第三次来到中国比赛，由密尔沃基雄
鹿和金州勇士分别在广州(10月15日)和北京(10月18日)进行。 14 中航文化，北京时
间2008年10月20日，在NBA新赛季开赛之际，中国航空工业集团公司旗下的中航文化
股份有限公司携手NBA中国共同举行签约仪式，宣布中航文化正式成为NBA官方推广合
作伙伴，双方将就NBA在中国市场的开发进行全面、深入的合作。 15 安踏 16 西
域骆驼 2006年5月31日，美国篮球协会（NBA）及美国西域骆驼联合控股有限公司旗下
的泉州西域骆驼工贸有限公司正式宣布：双方结成战略合作伙伴。
编辑本段对队友的影响
目前火箭队中有多名球员与中国的体育品牌公司有商业合同，还有其他球队的球员也享
受到了这种待遇。 姚明
签约匹克 肖恩·巴蒂尔，罗恩·阿泰斯特，穆托姆博，贾森·基德 签约安踏 史
蒂夫·弗朗西斯和路易斯·斯科拉 签约李宁 查克·海耶斯，巴郎·戴维斯，沙奎
尔·奥尼尔 前往CBA 邦奇·威尔斯与山西中宇完成签约，迈克·哈里斯签约东
莞烈豹队，科克·斯奈德签约浙江万马队，本赛季已经有3名姚明的前队友来到了中国打职
业联赛。 翻译 同时，根据NBA官方网站报道，28岁的科林·潘在遇到姚明之前
是一个商人和学者，而之后他成为了姚明的个人翻译。当时身高226公分的姚明还是一个新
秀球员，而潘则是他沟通中国和美国的桥梁。在《姚之年》的纪录片当中，人们能够清晰的
感受到姚明带给美国和NBA的巨大冲击，而这也让世界更加了解了姚明。
编辑本段对美国的影响
姚明
1 任我游汽车导航是GARMIN与国内GPS第一企业合众思壮公司联袂推出，在全球，不仅
是大众消费领域的专业首选，同时也是奔驰、宝马、沃尔沃、马自达等20多个世界汽车品
牌选为标配的产品。2005年4月，NBA巨星姚明正式为“任我游”品牌形象代言。 2
锐步 相信与姚明能成为终身合作伙伴，以为姚明量身地做了几款球鞋。 3 百事可乐
4 VISA 2002年底，姚明为美国VISA信用卡拍的一个广告。2003年1月，姚明的VISA广
告在第37届全美橄榄球联盟 （NFL）超级碗大赛露面。 5摩托罗拉 6 人寿保险
第一次夫妻合作，2008年9月18日，中国人寿保险股份有限公司在北京中国人寿大厦与国
际篮坛巨星姚明正式签约,姚明成为中国人寿首位全球形象代言人。为了创造出符合中国人
寿和姚明特点的最佳品牌宣传作品，中国人寿当天还签约著名导演冯小刚担纲姚明代言中国
人寿期间的广告片总导演。此番中国人寿、姚明、冯小刚的三方牵手，揭开了中国人寿品牌
建设的新篇章。 滂沱大雨中，姚明夫妇共撑一把伞跑进了汽车里，广告想要呈现的是
姚明夫妇两人彼此信赖，风雨同心。姚明说，“有你在身边，我很放心。” 姚明
7 可口可乐 8麦当劳 麦当劳公司宣布与超级篮球明星姚明开始全球性多年的合作关
系。姚明体现了麦当劳品牌的真谛———年轻、风趣、充满活力，这一切与当今的顾客和文
化紧密相联。自从十年前麦当劳在中国开设第一家餐厅时，姚明就非常喜爱麦当劳这个品牌。
9 次贷危机难撼休城楼市 姚明效应令休斯顿楼市作出的贡献不比球场上小。全美乃至全球
的房地产市场进入寒冬已有十一个月之久，但休斯敦的楼市却延续着一贯的红火，原因就是，
国外买家们源源不断地在为这座城市提供着国际援助。休斯敦的房市也不会如此红火，但因
为姚明的缘故，很多炒房者也纷至沓来，他们买下休城的房屋后进行出租，大约有50%的
购房者属于这一人群，他们将房子租给前来的中国人或其它亚裔，很快就能挣回本钱。
编辑本段A股奇迹第四大股东
北京合众思壮科技股份有限公司正式在深圳证交所挂牌上市，由于姚明是第四大股东，
这支股票备受关注，而此股开盘后一路高开高走，远远领先于同日上市的另外两只新股。姚
明效应在另一个领域再一次得到了体现。 A股奇迹第四大股东是姚明 合众思壮是
昨日上市三只新股中发行价及发行市盈率最大的，分别达到37元和59.68倍，而其3000万
股的发行量也是三只新股中最多的。截至昨日下午收盘，合众思壮（002383）涨幅高达
147.30%，报收于91.5元，这不仅远超市场预期，而且成为2010年首日表现最强新股，创
下了A股的奇迹。 根据该公司控股股东郭信平与姚明在2007年12月18日签订的《股
权转让协议》，郭信平向姚明转让了公司37.5万元的股权，招股书显示，姚明的认缴出资额
是37.5万元。一周后，合众思壮改制成股份公司，姚明的37.5万元股权变成了67.5万股。
这意味着姚明的投资成本绝不会超过67.5万元。而在股票 上市一日之后，作为该公司
的第四大股东的姚明，持股的账面价值已经达到了6176.25万，这就意味着他在该公司的股
票投资上的资产已经整整翻了91.5倍。 众所周知，自从去年8月份大盘暴跌以来，很
多刚刚上市的新股在上市首日就会遭到散户和机构的抛售，破发并不少见。而姚明投资的这
只股票竟在上市首日神奇地涨了147.30%，不得不让人感叹姚明的明星效应。而且仍有专家
认为，合众思壮后市还有可以提升的空间。 不过，姚明目前还不能马上兑现这笔巨资，
因为在招股说明书中，姚明与其他大股东均承诺三年不转让这些股份，所以，姚明如果要变
现这项投资，至少还得等三年。 姚明
投资奇迹用股权代替代言费 6000万的收益，对于姚明来说，尽管只占了其年收入的三
成不到，但在中国明星富豪榜，这笔财富足以排进前十位。除了羡慕，人们更多的是佩服姚
明的投资眼光。 姚明为合众思壮代言的时间是2007年，记者找到了他在当年代言的其
他几个大品牌的身价：中国联通385万美元、锐步7500万美元（10年）、佳得乐500万美
元（3年）、麦当劳1000万美元、苹果电脑300万美元。如果将这6000万折合成美元，几
乎抵得上当时最高的麦当劳的开价。很显然，当时姚明只是按行情收代言费，最多也就能得
到一两千万人民币。 当然，如果是普通人，合众思壮的大老板郭信平也不会以股份作
为代言费。可以说，这是笔双赢的买卖，教师出身的郭信平看准了姚明的明星效应，料到姚
明的加入会使其股价的资本猛涨。以昨日收盘价计算，郭信平持有的5415.3万股价值46亿
元，他给姚明的这6000万只算是九牛一毛，他才是最大的赢家。同时，姚明也很有投资眼
光，懂得资本运作的道理，所以选择了要股权而不要现金。 其实，姚明的经济头脑早
有体现，包括在美国开办姚餐厅，收购上海男篮、上海泰戈鲨客投资管理公司，以及中国最
大的付费音乐下载网站和加州健身姚明运动馆。尽管有些投资还没有实现盈利，但从长远来
看，有姚明这块金字招牌，不赚钱都难。
编辑本段网友冷对姚明大赚
章明基：这是姚明的私事 对姚明股票账面大涨一事，网友们的反应很平淡。在某
著名网站，记者找了几条有代表性的发言―― “你是名人，也能如此轻松赚钱。”“到
了那个高度，赚钱就很容易啦。”“不愧是摇钱树！” “姚明为提升中国海外形象做了巨
大贡献，赚几个亿也是应该的。” 昨日，记者电话采访了姚之队负责人章明基，他表示
知道了股票暴涨的消息，但没有和姚明联系过。“投资股票是姚明的私事，”章明基说，“姚
之队没有帮助姚明打理股票，我也不清楚他是否还有其他的股票投资。” 但大多数球迷
认为，以姚明的精力和经验，这一系列的投资和收购，都应该是姚之队在具体操作，姚明只
需要拍板就行了。[1]?
作家三毛曾留下过一句发人深思的名言：“金钱是深刻无比的东西，它背后的故事，多于爱
情。”对于经济学家而言，探寻财富背后的玄机自古以来更是令人心动，以至于经济学泰斗
马歇尔在其流芳百世的《经济学原理》开篇就直言不讳地写道：“经济学是关于财富的科学，
是关于人的科学。”
在中国，在上海，研究人，研究财富，就不能不提姚明，这位7英尺6英寸高的NBA
明星刚刚在8月31日同老东家休斯敦火箭队提前一年续约，拿到了一份5年7600万美元的
天价合同，一举成为了收入最高的中国运动员、亚洲运动员和NBA国际球员。有人甚至为
姚明算了一笔明白账，将球员工资和广告赞助加总，他在5年后将成为总收入1.94亿美元
的大富翁。
咋舌之余，经济学家难免会对姚明高收入背后的故事产生职业性的思考：姚明为什么这
么值钱？或者说，姚明为什么具有这么高的价值？当然，这个问题的答案和前些年经济学界
津津乐道的明星价值论息息相关，姚明的篮球就和邓丽君的歌、刘德华的演唱会、贝克汉姆
的足球一样，虽然其价值高是不争的事实，但经济学并不能给出一个令人完全信服的诠释。
经济学就和金庸武侠小说一样，是分门派的。关于价值论这一核心命题，经济学就分成
了劳动价值论和效用价值论两大阵营，就像少林和武当之间互不相让一样，这两大门派在解
释姚明高收入问题上也是各有千秋。
劳动价值论起源于古典经济学代表人物亚当.斯密和大卫·李嘉图，并被马克思发扬光
大。该理论认为，所谓价值就是“凝结在商品中的无差别的人类劳动”。这个略显抽象的经
济学概念很容易在明星价值问题上受到攻击。如果说“劳动是创造价值的唯一源泉”，那么
为什么同样劳动时间的姚明和普通工人在收入上却存在天壤之别呢？当然，劳动价值论依旧
可以用“简单劳动”和“复杂劳动”之间的区别来回答这个尖锐的提问。但遗憾的是，能够
自圆其说的劳动价值论并不能在量上给出更多的解释，姚明的“复杂劳动”为什么值1.94
亿美元？这个问题恐怕也会让远在天国的斯密眉头紧锁。
效用价值论是用物品满足人欲望的能力或人对物品效用的主观心理评价来解释价值及
其形成过程的经济理论。这种经济学思路在古希腊思想家亚里士多德和中世纪教会思想家托
马斯·阿奎那的著作中就已初见端倪，并经过经济学家巴本、劳埃德、戈森、杰文斯、门格
尔和瓦尔拉斯的改进最终成熟。该理论认为，能够带来高效用的商品就具有较高的价值，姚
明之所以值钱，是因为他精彩的球技、睿智的语言、平和的心态和绝伦的魅力给亿万大众带
来了心旷神怡的效用满足。但遗憾的是，效用价值论依旧不能从量上给姚明的高收入一个更
加清晰明确的解释，效用这个经济学概念主要的用途是“排序”，所以只能比较效用的高低，
而不能计算效用大小。姚明的效用为什么值1.94亿美元？这个问题依旧让效用价值论无能
为力。
让经济学家头疼的姚明价值，在商人心里却有一个更为精确的量化指标。对于商人而言，
姚明的价值来源于其创造财富的能力，姚明能值1.94亿美元，仅仅因为他能给他的球队老
板和广告主顾带来远超这个数字的财富增值。
在火箭队老板眼里，姚明的价值表现为球场上的球技和球场下的人气，姚明作为NBA
里最为稀缺的顶级中锋，能为球队赢得胜利、能将球队带进季后赛，甚至能为火箭队捧回总
冠军奖杯，有了这些，就能给球队带来更多的收视分成、厂商赞助、球衣销售和门票收入，
就能创造更多的商业价值，自然也就能拿到更多的薪水。值得注意的是，虽然姚明魅力无限，
但平心而论，与横冲直撞的“大鲨鱼”奥尼尔、风驰电掣的“闪电侠”维德、唯我独尊的“答
案”埃佛森、稳若磐石的“石佛”邓肯、桀骜不驯的“小飞侠”科比、无所不能的“狼王”
加内特这些经常上演单骑救主好戏的NBA超一流高手相比，他在球场上的统治力还有所不
足，这也是姚明年薪在NBA只是排在第28位的主要原因。
在苹果电脑、VISA信用卡这些广告赞助商眼里，姚明的价值表现为身上的明星号召力
和身后的“中国概念”。姚明作为健康、向上、有力、幽默、睿智的体育明星，能为广告商
拓宽销售空间、增加利润所得，就理所当然地能获得天价的广告合同，特别是对那些瞄准中
国市场的企业而言，姚明的潜在价值更是独一无二。
总之，在商人的算盘上，姚明的价值已经被更为精细地计算过，所以才有了1.94亿美
元这个数字的诞生。有时候，不禁让人有这种感慨，似乎商人比经济学家更懂经济，至少，
商人比经济学家更懂姚明。