2024年1月21日发(作者：蹇奇伟)

五大门户网站网络广告投放位置价值分析

核心提示：如何有效的投放网络广告，门户网站投放广告有没有价值，是很多企业市场宣传很头疼的问题，门户广告投放价值不菲，如何能节省成功达到宣传效果呢，这里分析了腾讯，网易，搜狐，新浪四大门户网站各广告的优劣，给大家以参考。

一、腾讯

腾讯作为中国最大的门户媒体，其流量还是非常巨大的。腾讯网民的高活跃度，年轻化，也是B2C电子商务需要的主要目标客户群。本文将主要介绍一下腾讯的媒体状况。

腾讯的总用户数量约在6亿，活跃用户约为1.3亿，QQ号码注册用户据说为4亿。而且，腾讯的用户还会随着中国网民的增加而增加。

广告收入占应收比：不到5%

售卖方式：常规折扣(5-6折，不同的代理公司拿到的价格不一样)、点击购买(基本关闭了)、剩余资源超低折扣、位置包断。

对电子商务行业支持程度：不太支持。因为电子商务采购价格比较低，卖不了几个钱。而且会与自身的拍拍有一定冲突。马老板不差钱，就不喜欢卖给电子商务客户。

核心广告位：

1：腾讯客户端rich button和mini banner

60轮刷(同时投放60个广告—40个全国，20个定向)，rich button的点击量平局在15000左右。mini banner点击量约在10000-12000左右。

点击转化比：一般。因为是客户端，用户因为好奇而点击比例比较大，投放销售类型广告的转化不如内容位好。

2：ALL IN ONE 右侧button。

最核心广告位之一。日曝光约在3-4亿左右。总体点击量约为30万。多少轮刷我不太清楚，我没有投放过。

点击转化比：好于客户端，低于内容页。

3：all in one底层页右侧广告位。

底层页是是从nimi弹窗点击进入的腾讯新闻页，共有15个频道。仅仅是初次着陆页，再点击就不是all in one底层页了。一共5个广告位：顶部通览，右侧6个位置(妆点包了一个、乐到家包了一个)。

顶部通览点击约25000-30000；右侧第一右竖栏全流量点击约为20000，极限点击90000多(投放图文创意)；右竖栏下的矩形内容专区约为30000；极限点击30万(投放图文娱乐化创意，见妆点)第二矩形内容专区约为第二右竖栏：点击约为

点击转化比：一般。投放某款手机的点击转化比约为1000：

4：新闻底层页。

从首页进入的区域内的新闻页面广告位，都属于新闻底层页。主要广告位有4个(妆点包了一个)：

顶部通览：点击约25000；右上角矩形图：点击约为30000；右竖栏：25000左右；底部文字链：约15000-20000；

5：首页

我只投放过首页第二通栏，点击约为20000，但是转化比不理想，差不多2000：1.腾讯首页没有什么流量。

整个腾讯我只投放过这些适合电子商务客户投放的位置。其余广告位要么是巨贵，不适合电子商务客户投放；要么就是卖的太好，不向电子商务客户投放。所以我也没有太多的数据可以分享。目前的媒体数据变化也比较大，我这里的数据也有可能未必是十分精确。

二、新浪

新浪网现在虽然整体流量低于腾讯，已经从第一门户的宝座退居亚军。但是从网站自身的流量来看，新浪还是国内最大的新闻门户。而且其权威性和无人取代影响力，还是网络广告投放的重要媒体之一。

新浪的总体用户数量也约为4.1亿左右，但是活跃用户在8000万左右。随着新闻渠道获取的多样化，新浪的流量有下降的趋势。

广告营收占整体营收比例：大于60%。广告是新浪目前主要的收入来源。品牌广告所占的比例很大。

售卖方式：常规折扣(6折左右)、点击购买(基本关闭了)、位置包断。

对电子商务行业支持程度：比较支持。但是随着品牌广告投放的复苏，逐渐减弱了对电子商务低折扣购买政策的支持力度。

核心广告位：新浪网的核心广告位比较集中，主要分布在3个位置，分别是：新浪首页、新浪新闻频道首页、新闻最终页。

1：新浪首页。

新浪首页第一通栏：点击量约为3万，品牌广告主最爱。处在新浪首页首屏的核心位置。但是由于处在众多文字链包围之中，广告效率有所下滑。新浪首页要闻区焦点图：点击量约为4万，品牌广告主最爱。是新浪首页最核心位置。价格超贵。新浪首页左侧擎天柱：点击量约为3万。因为受到新浪左侧是广告专区的影响，广告效果一般，新浪自己投放的广告比较多。新浪首页二通栏：点击约为2-3万。由于处在财经频道下面，投放金融产品的效果不错。而且财经也是新浪的拳头频道，所以此位置点击量还不错。新浪首页3通栏：点击约为1.5万。转化率比较稳定。新浪首页4通栏：外包给了一家广告公司，都改成了招商频道了。所在区域没有核心内容，导致此广告位效果很差。

2：新浪新闻频道首页。

顶部通栏：点击约为1万。没有投放数据，转化不很清楚。一通栏、二通栏：点击约为8000。三、四、五、六七通栏的效率递减，具体数字不很清楚了。

现在新浪新闻中心的流量不及首页的一半了，广告价值有所下降。

3：新闻最终页。

第一画中画：点击量约为3万，是新浪又一个核心位置。但是售卖给品牌广告主比较多，电商客户很少投放。第二、第三画中画：点击量1.5万左右，售价昂贵，虽然点击转化比理想，但是不是一般客户能买得起的。右侧button：全站通发点击1.2万左右。之前好像承包给了一家广告公司，但是哪家公司几乎就没卖出去过，现在可能是新浪自己收回了。有一些衬衫客户在投放。不过我估计ROI不会很好看。

新浪目前的大客户还是伊利、蒙牛、李宁、宝马这些传统的品牌客户；效果类型的客户最大的是世纪佳缘，09年好像双方签了1亿的框架，世纪佳缘买了很多位置；其次是智联招聘和中华英才网，不过招聘网站今年全行业亏损，明年不会拿太多的位置了。电子商务客户投放比较多的是凡客诚品、好特好等、masamaso等。

从经济发展形势来看，只要经济复苏，品牌广告主的投放增加，新浪就会加优质资源优先售卖给品牌广告主，毕竟其售价比卖给电子商务客户高很多。而且新浪对广告素材审核很严格，不允许使用“最”字做广告创意，不允许有违其品牌形象等，限制很多。

新浪广告的最大价值在于其对品牌价值的影响力，不能单纯总效果媒体的角度去考核它。不过从长远来看，新浪的流量和模式仿佛有问题，新浪广告投放要慎重。

三、搜狐

搜狐从流量上来看，位居门户网站排名第三，但是用户群分布在北方居多。其体育频道频道的影响力还是不错。加上天龙八部游戏的连带效应，使搜狐的流量还在维持着不错的水

平。电子商务客户投放的规模很大，转化也比较不错。

搜狐整体用户数约为3.2亿，但是现在的活跃用户的比例很低，只有约3200万独立用户。流量呈现为稳中有升的格局。

广告收入占营收比例从2008年的41%下降到了2009年的36%，而且还有逐渐下降的趋势。可见现在四大门户除了新浪之外，都在走向娱乐。连带的就就是广告价值的逐渐下降。

广告售卖方式：常规折扣(5-6折)、位置包断、点击购买

搜狐在几个门户网站中，对电子商务客户的支持力度算是不错的了。目前从广告投放数量上来看，几乎能找到所有品牌电子商务的影子。凡客诚品、麦网、好特好、梦巴沙、伊莎贝尔…….首页一打开全是整屏的电子商务广告。但是由于图文创意泛滥，引起不少用用户投诉。搜狐从昨天开始已经禁止电子商务客户投放图文广告创意了，断了我的财路啊。

核心广告位：搜狐网的核心广告位比较集中，主要是：搜狐首页、最终页。

1：搜狐首页.

顶部第一通栏：点击约1万顶部右上角LOGO：点击量约8000 首页对联广告：点击量约2万首页右侧摩天柱：点击约2万。首页二通栏：点击约2万首页3通栏：点击约1.5万首页4通栏：点击约1万首页5通栏：点击约6-7千

2：搜狐新闻底层页

新闻频道第一巨幅广告约1.5万新闻频道第二巨幅广告：约8000 新闻频道第三巨幅广告：约5-6000

搜狐这个媒体从总体上来看，电子商务客户投放的点击转化比还是不错的，特别是文章业内的巨幅广告，无从从点击量上看，还是从订单转化率看，都比较理想。但是他同样遇到了新媒体崛起分流主流门户流量的问题。广告营收的单一和吃力，而游戏发展越来越好，使公司的经营中心必然要发生偏移。因此长期来看，搜狐的发展会越来越类似于网易，就是：在门户的地位下降，某些特色栏目办的很好，很吸引人气，整体广告价值递减。

2009年的搜狐与电子商务客户合作很愉快，但是现在出现了一些限制电子商务客户的苗头，随着2010Q1价格的调整，搜狐肯定会出现涨价的问题，明年的搜狐电子商务合作规模，恐怕要受到限制，重新向品牌广告主偏移。

四、网易

说起网易这个媒体，我的心情很复杂。2008年底2009年初的网易曾经是性价比最好的电子商务网络广告投放媒体。其用户群多在南方、网购习惯明显、消费能力强，而且其用户年轻化比较明显，愿意接受新鲜事物，特别适合电子商务的产品推广。曾经的网易首页LOGO4一天曾经创造过300部手机的销售记录，曾经创造够1/3流量产生几十万点击而把客户服务器点瘫痪的网络广告投放记录。但是这一切都随着网易10月1号改版而一去不复返了。

(网易这个媒体很奇怪，在Google media planer上查询不到整站的数据。只能查，我只好综合alexa的数据来参考。)

从数据上看，网易的流量低于新浪但是高于搜狐，用户总量因该也是3亿多，独立活跃用户应该在4000万左右。特别是在网易改版之后，流量有很明显的提升。增加了首页的内容，提升了用户体验新鲜度，加之网易一向以新闻尺度大，视角度角独特而受到不少网民的欢迎，所以网易是现在唯一一个出现流量增长的门户。

广告收入占营收比：9%，很低了，可见网易主要靠游戏和邮箱在支撑营收。而且09年Q4的广告营收变现也不会很好。迫于营收压力，网易10.1改版之后，媒介价格提升了很多，新增了很多广告位，但是用户却没有出现等比例的增加，导致了广告效率下滑严重。

售卖政策：常规折扣(5-6折)、点击购买、位置包断。

对电子商务支持度：非常支持。网易一直以来是电子商务广告投放的重要阵地，采购方

式也比较灵活。不过现在增加了不少限制。比如按点击采购的话，必须有50%是采购固定位置，所以就不那么有优势了。目前主要投放客户是：凡客诚品、康陆、妆点、masamaso。

核心广告位：首页、新闻页、邮箱。

1：网易首页

首页logo4：网易首页最核心的资源，因为在首页要闻区的最下面，占了内容的便宜，因此关注度最高。常规广告创意点击量应该在2万左右(全流量)，投放图文广告最疯狂的时候曾经达到百万的点击，不过现在不可能达到这个水平了。

首页第一通栏：财经专栏下面的位置，首页的第二核心位置。点击量约2万左右(全流量)。点击转化比要看产品了。性价比不高。

2：新闻页

太多位置了，顶部通栏、画中画、第一第二…….第七右竖栏，看着闹心不一一说了。

就说曾经的位置吧：09年3月份的右侧只有5个广告位，当时的新闻右竖栏点击也是2万左右(普通创意全流量)。那个时候的点击总量应该在5×2=10万左右。现在广告位变成了10个，原来的两倍，大家自己算吧。

3：网易邮箱

邮箱首页矩形大图，点击量不详。此广告位为网易最最核心的广告位了。不会向电子商务客户超低折扣销售，所以我也没投放过。我估计其点击量应该在8-10万左右(全流量)，以后那位有钱可以测试一下。

网易作为中国最具活力的网络媒体，还是有它的独特价值的。目前的网易虽然因为销售政策以及运营风格的改变，出现了一定的问题，但是相信随着它自身的调整会重新制定合理的价格政策，相信网易还会成为电子商务品牌投放的重要媒体。

新浪广告报价

新浪广告六折提交

新浪cpm广告报价

序位置名产品名轮尺寸

号 称 称 播

刊例单折折后价 位 扣 单价

规范 创意

首页要首页要闻区左 140*21 闻区左侧非定1 <20K

80

侧按钮 向140*280CP Swf(flash8)15 M6 9

,Jpg,Gif

天

按钮(CPM天)

首页非定向首页视 300*22 300*2501

窗 50

视窗(CPM天)

首页顶部四轮首页顶播非定 640*93 部四轮向4

0

播通栏 640*90通栏(CPM天)

首页第一屏非首页第定向 370*14 一屏按1

370*12525

钮

按钮(CPM天)

新闻首页要闻新闻首区右侧页要闻非定向 250*25 区右侧1

250*23030

矩形广矩形广告

告(CPM天)

新闻首页顶部新闻首非定向 640*96 页顶部1

640*900

通栏

通栏(CPM天)

新闻首页非定新闻首向 300*27 1

页视窗 300*25050

视窗(CPM天)

新闻首新闻首页要闻页要闻 300*18 1

区左侧区左侧20

按钮 非定向<500K flv

CP350 M6

0

天

<20K

CP Swf(flash8)350 M6

,Gif,Jpg 0

天

<20K

CP Swf(flash8)240 M6

,Gif,Jpg 4

天

<30K

CP Swf(flash8)350 M6

,Gif,Jpg 0

天

<20K

CP Swf(flash8)240 M6

,Gif,Jpg 4

天

<500K flv

CP130 M6

8

天

<20K

CP Swf(flash8)125 M6

,Gif,Jpg 5

天

300*120按钮(CPM天)

娱乐首页非定娱乐首向 300*29 1

页视窗 300*25050

视窗(CPM天)

女性首页非定1女性首向 300*21

0 页视窗 300*25050

视窗(CPM天)

体育首页要闻体育首区右侧页要闻1非定向 250*2区右侧1

1 250*23030

矩形广矩形广告

告(CPM天)

体育首页非定1体育首向 300*21

2 页视窗 300*25050

视窗(CPM天)

汽车首页非定1汽车首向 300*21

3 页视窗 300*25050

视窗(CPM天)

财经首页非定1财经首向 300*21

4 页视窗 300*25050

视窗(CPM天)

国内新国内新1 300*2闻内页闻内页1

5 50

画中画非定向<500K flv

CP240 M6

4

天

<500K flv

CP240 M6

4

天

<30K

CP Swf(flash8)245 M6

,Gif,Jpg 7

天

<500K flv

CP120 M6

2

天

<500K flv

CP240 M6

4

天

<500K flv

CP130 M6

8

天

<30K

CP Swf(flash8)130 M6

,Gif,Jpg 8

天

300*250画中画01(CPM天)

体育新闻内页体育新非定向1闻内页 300*2300*2501

6 画中画50

画中画01

01(CPM天)

汽车新闻内页汽车新非定向1闻内页 300*2300*2501

7 画中画50

画中画01

01(CPM天)

财经新闻内页财经新非定向1闻内页 300*2300*2501

8 画中画50

画中画01

01(CPM天)

股票图表最终股票图页顶部1表最终 640*9非定向1

9 页顶部0

640*90通栏

通栏(CPM天)

WAP首页WAP首页非定向2文字链文字链1

0

01 01(CPM天)

WAP首页WAP首页非定向2文字链文字链1

1

02 02(CPM天)

2WAP体育WAP体育1

2 正文页正文页01

<30K

CP Swf(flash8)120 M6

,Gif,Jpg 2

天

<30K

CP Swf(flash8)480 M6

,Gif,Jpg 8

天

<30K

CP Swf(flash8)125 M6

,Gif,Jpg 5

天

<20K

CP Swf(flash8)120 M6

,Gif,Jpg 2

天

<=10字 txt

CP120 M6

2

天

<=10字 txt

CP15 M6 9

天

25

CP16

M5

>=10,<=13.5 txt

文字链非定向01 文字链01(CPM天)

乐库首页二级乐库首栏目页页二级2顶部非 950*9栏目页1

3 定向0

顶部通950*90栏

通栏(CPM天)

播客播放器非播客播定向2 650*3放器拉650*3881

4 88

幕广告 拉幕广告(CPM天)

博主首页顶部博主首2非定向 750*9页顶部1

5 750*900

通栏

通栏(CPM周)

博主首页左侧博主首2非定向 190*3页左侧1

6 190*39595

按钮

按钮(CPM周)

博主正文顶部博主正2非定向 750*9文顶部1

7 750*900

通栏

通栏(CPM周)

博主正文右侧博主正2非定向 190*3文右侧1

8 190*39595

按钮

按钮(CPM周)

2WAP财经WAP财经1

天

<30K

CP Swf(flash8)120 M6

,Gif,Jpg 2

天

<=50k Jpg

CP350 M6

0

天

<20K

CP Swf(flash8)125 M6

,Gif,Jpg 5

周

<25K

CP Swf(flash8)120 M6

,Gif,Jpg 2

周

<20K

CP Swf(flash8)120 M6

,Gif,Jpg 2

周

<25K

CP Swf(flash8)15 M6 9

,Gif,Jpg

周

25 CP6 1>=10,<=13.5 txt

9 正文页正文页文字链非定向01 文字链01(CPM天)

WAP我的WAP我的个股页3个股页非定向1

0 文字链文字链01 01(CPM天)

财经吧帖子正财经吧文页热帖子正贴排行3文页热榜下非 200*21

1 贴排行定向00

榜下矩200*200形广告 矩形广告(CPM天)

财经吧帖子列财经吧表页帖帖子列子正文3表页帖 750*9页顶部1

2 子正文0

非定向页顶部750*90通栏

通栏(CPM天)

财经吧帖子列财经吧表页发帖子列帖功能表页发3区右侧 200*2帖功能1

3 非定向00

区右侧200*200矩形广矩形广告

告(CPM天)

新浪视新浪视3频播客频播客 300*21

4 大片打大片打50

通播放通播放M5

天

>=10,<=13.5 txt

CP120 M6

2

天

<20K

Swf(flash8)0

,Gif,Jpg

CPM6 0

天

<20K

CP Swf(flash8)120 M6

,Gif,Jpg 2

天

<20K

CP Swf(flash8)15 M6 9

,Gif,Jpg

天

<80k

CP3 Swf(8),Jpg 65 M6

9

天

器暂停器非定广告 向300*250暂停广告(CPM天)

新浪视频播客新浪视大片打频播客通播放3大片打 400*3 flv<=400k码器非定1 flv 35

5 通播放00 流，swf<=40k/s

向器前插400*300片

前插片(CPM天)

汽车车型最终汽车车页顶部3型最终 950*9 Swf(flash8)非定向1 <30K 60

6 页顶部0 ,Gif,Jpg

950*90通栏

通栏(CPM天)

WAP新闻中心正WAP新闻文页非3中心正定向文1 <=10字 txt 25

7 文页文字链字链01

01(CPM天)

SinaShow聊天室SinaSho1麦非定3w聊天室 352*2 <=400k,<=10 FLV，向1 60

8 1麦前插88 秒 Swf(flash8)

352*288片

前插片(CPM天)

SinaShow聊天室SinaSho1麦非定3 352*2 Swf(flash8)w聊天室向1 <40K 50

9 88 ,Jpg

1麦按钮 352*288按钮(CPM天)

4SinaShoSinaSho1 176*1 Jpg<20K,Swf< Jpg,Swf(fla35

CP2M6

1

天

CP3M6

6

天

CP1M6

5

天

CP3M6

6

天

CP3M6

0

天

CP6 2

0 w聊天室w聊天室44 40K

3麦按钮 3麦非定向176*144按钮(CPM天)

SinaShow聊天室SinaSho2麦非定4w聊天室向 176*11 <20k

1 2麦翻牌176*14444

广告 翻牌广告(CPM天)

SinaShow聊天室SinaSho2麦非定4 176*1 Jpg<20K,Swf

2 44 40K

2麦按钮 176*144按钮(CPM天)

新浪大新浪大片播放片播放最终页4 950*4最终页950*4801 <120K

3 80

背景广背景广告 告(CPM天)

WAP体育WAP体育直播间4直播间非定向1 <=10字

4 文字链文字链01 01(CPM天)

新闻首页文教新闻首新闻下4页文教非定向 950*91 <30K

5 新闻下950*900

通栏07 通栏07(CPM天)

4邮箱导邮箱导 300*21 <30K

6 航页画航页非50

sh8) M1

天

CP Jpg,Swf(fla235 M6

sh8) 1

天

CP Jpg,Swf(fla235 M6

sh8) 1

天

Jpg

CP350 M6

0

天

txt

CP120 M6

2

天

CP Swf(flash8)240 M6

,Gif,Jpg 4

天

Swf(flash8)0

,Gif,Jpg

CP6 0

M

中画01 定向300*250画中画01(CPM天)

星座首页顶部星座首4非定向 640*9页顶部1

7 640*900

通栏

通栏(CPM天)

财经专题页非财经专定向4 950*9题页通950*901

8 0

栏01 通栏01(CPM天)

WAP体育WAP体育正文页4正文页非定向1

9 文字链文字链02 02(CPM天)

汽车图库正文汽车图页非定5库正文 120*5向1

0 页擎天00

120*500柱

擎天柱(CPM天)

WAP财经WAP财经正文页5正文页非定向1

1 文字链文字链02 02(CPM天)

新浪视新浪视频播客频播客大片打5大片打通播放1 80*60

2 通播放器非定器挂角向80*60广告

挂角广天

<20K

CP Swf(flash8)350 M6

,Gif,Jpg 0

天

<30K

CP Swf(flash8)350 M6

,Gif,Jpg 0

天

>=10,<=13.5 txt

CP120 M6

2

天

<30K

CP Swf(flash8)240 M6

,Gif,Jpg 4

天

>=10,<=13.5 txt

CP120 M6

2

天

CP1 Swf(flash8) 30 M6

8

天

告(CPM天)

新浪视频播客新浪视大片打频播客通播放5大片打器非定 400*3 flv<=400k码1 flv 30

3 通播放向00 流，swf<=40k/s

器后插400*300

片 5秒后插片(CPM天)

WAP新闻中心正WAP新闻文页非5中心正定向文1 <=10字 txt 20

4 文页文字链字链02

02(CPM天)

汽车频道二级汽车频栏目打道二级通非定5 950*9 Swf(flash8)栏目打向1 <30K 100

5 0 ,Gif,Jpg

通通栏950*9001 通栏01(CPM天)

CP1M6

8

天

CP1M6

2

天

CP6M6

0

天

2009年和讯网络广告报价单

（单位：人民币元）

一、频道资源分类：

A类：和讯首页、文章页

B类：新闻、股票、基金、股吧、基金吧

C类：房产、汽车、奢侈品、IT

D类：理财、银行、保险、期货、外汇、黄金、博客、相册

E类：读书、评论、视点、商学院、传媒、债券、股指期货、千股宝典、财经博客、论坛

二、广告位展示：

顶通栏

按钮

一通栏

长按钮

文字链

二通栏

旗帜

全屏

流媒体/浮层

和讯视窗

浮动按钮

三、刊例价格：

A类：和讯首页

位置：首页

顶通（b）

价格（/天）

13万

尺寸

956*90

文件大小

43k

11万

一通栏（b）

二通栏（b）

三通栏

四通栏

9万

7万

6万

5万

956*70

600*70

583*70

583*70

583*70

165*70（一通栏右侧）

33k

21k

20k

20k

20k

Button(一屏)（b） 4万

190*55（和讯搜索上方）

330*140

8万

5k

旗帜广告一（b）

5万（一拆二）

旗帜广告二 6.5万

6万

（可拆分为上下两个

330*70<12k长按钮）

300*250

23k

23k

330*140

旗帜广告三

1.5万（一拆四）

旗帜广告四

文字链（一通栏区）1万

（b）

文字链（热点一）（b）

文字链（热点二）（b）

浮动按钮（b）

和讯视窗（b）

流媒体（浮层）

8千

6千

2.5万

15万

12万

11个字

11个字

100*100

320*250

350*300(≤45k)

+ 100(30)*100(≤5k)

5k

600k

50k

11个字

4万

330*140 23k

（可拆分为四个165*70<5k按钮）

23k

+ 浮动按钮（b）

背投（b）

弹出窗口（b）

全屏（b）

翻卷广告（b）

12万

10万

18万

11万

10秒后缩小变成小图标置右侧

770*550

300*250

760*550(5秒)

350*250(≤32k,swf)+100*100(≤5k,swf)

50k

30k

50k

37k

A类：文章页

位置：

位置

文章页

B类频道：新闻、股票、基金、

个股产品页、股吧个股页（b）10万

8万

8万

顶通

C类频道、D类频道

6.5万

6万

E类频道

5万

一屏旗帜：7万（b）

B类频道

旗帜

旗帜一：5.5万

旗帜二： 4万

一屏旗帜：5.5万

C类频道、D类频道

旗帜一：4万

300*250 37k

956*90 33k

956*70

956*90

33k

43k

956*90

956*70

956*90

43k

33k

43k

价格 尺寸 文件大小

一屏旗帜：4.5万

E类频道

旗帜一：3万

B类频道（b）

一通栏

C类频道、D类频道

E类频道

B类频道（b）

长按钮

E类频道

2万

2万

按钮

B类频道(个股产品页)（b）

4万

正文上：8千

B类频道：新闻、股票、基金、边栏：5千

个股资料页、股吧个股页

正文下：3千

正文上：6千

文字链

C类频道、D类频道

边栏：4千

正文结束：2.5千

正文上：4千

E类频道

边栏：3千

正文结束：2千

B类频道：新闻、股票、基金、3万

浮动按钮

个股资料页、股吧个股页

C类频道、D类频道

2.5万

100*100 5k

10个字

320*70 9k

120*84 5k

C类频道、D类频道

6万

5万

4万

4万

2.5万

300*60 9k

600*60 18k

E类频道

B类频道（b）

和讯视窗

C类频道、D类频道

2万

10万

8万

后自动消320*250

(播放15秒600k

E类频道

6万

失)

B类：新闻、股票、基金、股吧、基金吧

位置：频道首页

顶通（b）

9万

（新闻、股票、基金）

翻牌广告（2面翻）（b）

3万

（新闻、股票、基金）

顶通（b）

（股吧、基金吧）

焦点图广告（b）

一通栏

二通栏

三通栏

8万

6万

4万

6万

5万

4万

956*90

956*70

各频道尺寸不同（即时查询）

520*100<26k（新闻一、二通股票一、二、三通）

956*60<32k（新闻三、四通股票四通

股吧一通（b））

四通栏 3万

600*90<27k（基金一（b）、二、三、四通/基金吧）

中一按钮 (股票)

长按钮 (一屏)（b）

长按钮 (二屏)（b）

长按钮 （二屏以下）

文字链（顶通区）（b）

文字链（一屏）（b）

2万

3万

2万

1.5万

7千

10个字

5千

300*60 9k

190*60 6k

43k

33k

23k

160*90 （jpg 图文）

8k

600*90 27k

价格（/天） 尺寸 文件大小

文字链（二屏）（b）

旗帜广告(二屏)（b）

旗帜广告(三屏)

浮动按钮（b）

流媒体（浮层）

3千

6万

300*250

4.5万

2万

100*100 5k

37k

9万

+ 浮动按钮（b）

背投（b）

弹出窗口（b）

全屏（b）

和讯视窗（b）

翻卷广告（b）

扩展型对联（右侧）（b）

7万

5.5万

12万

8万

8万

6万

350*300(≤45k)

+ 100(30)*100(≤5k)

770*550

300*250

760*550

320*250

350*250(≤32k,swf)+100*100(≤5k,swf)

160*300 (≤24k, swf )

+30*100(≤3k,swf ) 扩展10秒

730*360 (≤50k, swf)

50k

50k

30k

50k

600k

37k

27k

大屏幕+窄通栏（b） 12万

+ 730*20 (≤8k，gif/jpg)

投放时长：扩展10秒

58k

C类：房产、汽车、奢侈品、IT

D类：理财、银行、保险、期货、外汇、黄金、博客、相册

文件大位置：频道首页 价格（/天） 尺寸

小

8万

顶通（C类频道（b））

6万

焦点图广告(奢侈品频道)8万

（b）

焦点图广告(C类频道(b））

一通栏

二通栏

4万

4.5万

3.5万

各频道尺寸不同（即时查询）

520*100<26k（奢侈品）

600*90<27k（汽车房产IT理财银行保险期货外汇黄金）

三通栏 2.5万

566*60<17k（相册）

710*90<32k（博客一、二通）

长按钮 (一屏)

2万

（C类频道（b））

300*60

长按钮 (二屏)

长按钮 (三屏)

按钮（博客）

文字链

旗帜广告一

1.5万

1万

8千

4千

5万

165*70

10个字

300*250

5k

37k

9k

23k

700*444 50k

956*70 33k

956*90 43k

旗帜广告二(理财频道)

浮动按钮（C类频道（b））

流媒体（浮层）

4万

1万

100*100 5k

6万

+ 浮动按钮（C类频道（b））

背投

5万

（C类频道（b））

弹出窗口

4万

（C类频道（b））

全屏

8万

（C类频道（b））

和讯视窗

5万

（C类频道（b））

翻卷广告

5万

（C类频道（b））

扩展型对联（右侧）

4.5万

（C类频道（b））

大屏幕+窄通栏

8万

（C类频道（b））

350*300(≤45k)

+ 100(30)*100(≤5k)

50k

770*550 50k

300*250 30k

760*550 50k

320*250 600k

350*250(≤32k,swf)+100*100(≤5k,swf) 37k

160*300 (≤24k, swf )

+30*100(≤3k,swf ) 扩展10秒

730*360 (≤50k, swf)

+ 730*20 (≤8k，gif/jpg)

投放时长：扩展10秒

58k

27k

E类：读书、评论、视点、商学院、传媒、债券、股指期货、千股宝典、财经博客、论坛

位置：频道首页

顶通

焦点图广告

一通栏

二通栏

三通栏

按钮一(视点)

方形按钮(视点)

长按钮 (一屏)

长按钮 (二屏)

长按钮 (三屏)

文字链

旗帜广告

浮动按钮

流媒体（浮层）+浮5万

动按钮

背投

弹出窗口

4万

3万

价格（/天）

6万

5万

3万

3.5万

2.5万

1.5万

8千

1.5万

1.5万

1万

7千

3千

3万

8千

10个字

300*250

100*100

37k

5k

300*60 9k

尺寸

956*90

956*70

各频道尺寸不同（即时查询）

566*60<26k（论坛一通栏）

520*100<17k（评论）

600*90<27k （读书商学院传媒债券股指期货千股宝典一通栏财经博客）

710*90<32k（视点）

956*70<43k（论坛二通栏）

190*55

190*155

文件大小

43k

33k

23k

5k

15k

350*300(≤45k) +

100（30）*100(≤5k)

770*550

300*250

50k

50k

30k

全屏

和讯视窗

翻卷广告

扩展型对联（右侧）

6万

4万

4万

3.5万

760*550

320*250

350*250(≤32k,swf)+100*100(≤5k,swf)

160*300 (≤24k, swf )

+30*100(≤3k,swf ) 扩展10秒

730*360 (≤50k, swf)

50k

600k

37k

27k

大屏幕+窄通栏

6万

+ 730*20 (≤8k，gif/jpg)

投放时长：扩展10秒

58k

四、其他合作形式：

1、常规专题

广告形式：常规专题合作

合作价格：8万元/次

合作权益：

➢ 和讯网负责整体的页面设计及规划；

➢ 和讯网在首页为客户提供专题文字广告链接三个工作日；

➢ 客户负责提供专题的内容、公司介绍、产品介绍、老总资料等相关资料。

备注：

➢ 单笔合同在30万元以上广告合作项目，客户可选择常规专题合作或沙龙合作其一作为增值服务免费赠送一次；

➢ 单次专题合作，和讯网负责专题修改不超过三次，专题维护为一个月，页面专

题入口显示为3天，以上情况如超出，客户需额外增加费用。

➢ 如客户要求增加专题的推广力度，可以增加相关广告投放，价格按广告部相关标准执行；

2、非常规专题(如图文直播)

广告形式：非常规专题

合作价格：8万元/次

合作权益：

➢ 和讯网负责整体的页面设计及规划；

➢ 和讯网在首页为客户提供专题文字广告链接三个工作日；

➢ 客户负责提供直播专题的内容、公司介绍、产品介绍、老总资料等相关资料。

注：如需和讯提供现场直播服务，价格另议。

3、沙龙

文字沙龙：6万元/次 视频沙龙：8万元/次

广告形式：沙龙合作

合作权益：

➢ 提前一天沙龙预告；（相关频道）

➢ 沙龙回顾四天（相关频道）

备注：

➢ 单笔合同在30万元以上广告合作项目，客户可选择专题合作或沙龙合作其一作为增值服务免费赠送一次；

➢ 如客户要求增加沙龙的推广力度，可以增加相关广告投放，价格按广告部相关标准执行

4、财富速递

1、广告形式：财富速递嵌入广告

合作价格：

➢ 头条冠名：8千/天 尺寸：147*24<2k 格式：gif、jpg

➢ 按钮广告：1万/天 尺寸：210*100<10k 格式：gif、jpg

➢ 擎天柱： 2万/天 尺寸：210*300<31k 格式：gif、jpg、swf

➢ 文字链： 3千/天 不超过12字

2、广告形式：财富速递邮件广告

非定向价格：0.8元/封

地域定向价格：1.2元/封 5万封起

备注：

➢ 财富速递所有广告形式均不能配送；

注：

1、 所有文字链字体加红或加粗，需要加收30%的费用。

2、 时间控制：全屏广告5秒；流媒体/浮层广告10秒，10秒后缩小变成小图标置右侧；和讯视窗广告15秒；

3、视频广告格式为flv，翻卷广告格式为swf, 其他广告形式的文件格式可为jpg、gif、swf。

4、 广告创意须在广告投放前至少3个工作日（专题需提前5个工作日）提交给广告运营部，如需要和讯进行广告创意设计，须在广告投放前5个工作日提交相关设计元素至广告运营部，如延误提交时间，和讯不保证广告准时投放；

5、 请严格参照广告文件规定的尺寸及大小提供创意进行发布，因超标需进行修改而延迟投放的广告，和讯将不进行补投；

6、 广告投放时间为当日10:00后至次日10:00前.每日早8:00至10:00期间为广告更新时间；

7、 除多媒体视窗和视频广告外，所有广告不得带有声音。广告文件中加入的声音不得循环播放，不得加入令网友反感的声音或者音乐；和讯网保留在接到网友投诉的情况下删除广告中声音的权利；

8、 所有广告设计中不得加入影响网民感受的元素（如类似电脑中毒的创意）或虚假元素（如背投广告中的假关闭按钮），如广告创意中加入此类元素，和讯网有权不予广告投放；

9、 此刊例价主要包括和讯网常规频道资源和内容合作，所有未提及资源的报价及热门资源定义，请直接与和讯广告部联系；

10、 屏位的划分均以1024*768分辨率为准；

11、 本刊例页面广告位为参考，请最终参考和讯网实际在线页面。

12、 本刊例最终解释权为和讯网所有。

和讯广告部

2009年1月

2024年1月21日发(作者：蹇奇伟)

五大门户网站网络广告投放位置价值分析

核心提示：如何有效的投放网络广告，门户网站投放广告有没有价值，是很多企业市场宣传很头疼的问题，门户广告投放价值不菲，如何能节省成功达到宣传效果呢，这里分析了腾讯，网易，搜狐，新浪四大门户网站各广告的优劣，给大家以参考。

一、腾讯

腾讯作为中国最大的门户媒体，其流量还是非常巨大的。腾讯网民的高活跃度，年轻化，也是B2C电子商务需要的主要目标客户群。本文将主要介绍一下腾讯的媒体状况。

腾讯的总用户数量约在6亿，活跃用户约为1.3亿，QQ号码注册用户据说为4亿。而且，腾讯的用户还会随着中国网民的增加而增加。

广告收入占应收比：不到5%

售卖方式：常规折扣(5-6折，不同的代理公司拿到的价格不一样)、点击购买(基本关闭了)、剩余资源超低折扣、位置包断。

对电子商务行业支持程度：不太支持。因为电子商务采购价格比较低，卖不了几个钱。而且会与自身的拍拍有一定冲突。马老板不差钱，就不喜欢卖给电子商务客户。

核心广告位：

1：腾讯客户端rich button和mini banner

60轮刷(同时投放60个广告—40个全国，20个定向)，rich button的点击量平局在15000左右。mini banner点击量约在10000-12000左右。

点击转化比：一般。因为是客户端，用户因为好奇而点击比例比较大，投放销售类型广告的转化不如内容位好。

2：ALL IN ONE 右侧button。

最核心广告位之一。日曝光约在3-4亿左右。总体点击量约为30万。多少轮刷我不太清楚，我没有投放过。

点击转化比：好于客户端，低于内容页。

3：all in one底层页右侧广告位。

底层页是是从nimi弹窗点击进入的腾讯新闻页，共有15个频道。仅仅是初次着陆页，再点击就不是all in one底层页了。一共5个广告位：顶部通览，右侧6个位置(妆点包了一个、乐到家包了一个)。

顶部通览点击约25000-30000；右侧第一右竖栏全流量点击约为20000，极限点击90000多(投放图文创意)；右竖栏下的矩形内容专区约为30000；极限点击30万(投放图文娱乐化创意，见妆点)第二矩形内容专区约为第二右竖栏：点击约为

点击转化比：一般。投放某款手机的点击转化比约为1000：

4：新闻底层页。

从首页进入的区域内的新闻页面广告位，都属于新闻底层页。主要广告位有4个(妆点包了一个)：

顶部通览：点击约25000；右上角矩形图：点击约为30000；右竖栏：25000左右；底部文字链：约15000-20000；

5：首页

我只投放过首页第二通栏，点击约为20000，但是转化比不理想，差不多2000：1.腾讯首页没有什么流量。

整个腾讯我只投放过这些适合电子商务客户投放的位置。其余广告位要么是巨贵，不适合电子商务客户投放；要么就是卖的太好，不向电子商务客户投放。所以我也没有太多的数据可以分享。目前的媒体数据变化也比较大，我这里的数据也有可能未必是十分精确。

二、新浪

新浪网现在虽然整体流量低于腾讯，已经从第一门户的宝座退居亚军。但是从网站自身的流量来看，新浪还是国内最大的新闻门户。而且其权威性和无人取代影响力，还是网络广告投放的重要媒体之一。

新浪的总体用户数量也约为4.1亿左右，但是活跃用户在8000万左右。随着新闻渠道获取的多样化，新浪的流量有下降的趋势。

广告营收占整体营收比例：大于60%。广告是新浪目前主要的收入来源。品牌广告所占的比例很大。

售卖方式：常规折扣(6折左右)、点击购买(基本关闭了)、位置包断。

对电子商务行业支持程度：比较支持。但是随着品牌广告投放的复苏，逐渐减弱了对电子商务低折扣购买政策的支持力度。

核心广告位：新浪网的核心广告位比较集中，主要分布在3个位置，分别是：新浪首页、新浪新闻频道首页、新闻最终页。

1：新浪首页。

新浪首页第一通栏：点击量约为3万，品牌广告主最爱。处在新浪首页首屏的核心位置。但是由于处在众多文字链包围之中，广告效率有所下滑。新浪首页要闻区焦点图：点击量约为4万，品牌广告主最爱。是新浪首页最核心位置。价格超贵。新浪首页左侧擎天柱：点击量约为3万。因为受到新浪左侧是广告专区的影响，广告效果一般，新浪自己投放的广告比较多。新浪首页二通栏：点击约为2-3万。由于处在财经频道下面，投放金融产品的效果不错。而且财经也是新浪的拳头频道，所以此位置点击量还不错。新浪首页3通栏：点击约为1.5万。转化率比较稳定。新浪首页4通栏：外包给了一家广告公司，都改成了招商频道了。所在区域没有核心内容，导致此广告位效果很差。

2：新浪新闻频道首页。

顶部通栏：点击约为1万。没有投放数据，转化不很清楚。一通栏、二通栏：点击约为8000。三、四、五、六七通栏的效率递减，具体数字不很清楚了。

现在新浪新闻中心的流量不及首页的一半了，广告价值有所下降。

3：新闻最终页。

第一画中画：点击量约为3万，是新浪又一个核心位置。但是售卖给品牌广告主比较多，电商客户很少投放。第二、第三画中画：点击量1.5万左右，售价昂贵，虽然点击转化比理想，但是不是一般客户能买得起的。右侧button：全站通发点击1.2万左右。之前好像承包给了一家广告公司，但是哪家公司几乎就没卖出去过，现在可能是新浪自己收回了。有一些衬衫客户在投放。不过我估计ROI不会很好看。

新浪目前的大客户还是伊利、蒙牛、李宁、宝马这些传统的品牌客户；效果类型的客户最大的是世纪佳缘，09年好像双方签了1亿的框架，世纪佳缘买了很多位置；其次是智联招聘和中华英才网，不过招聘网站今年全行业亏损，明年不会拿太多的位置了。电子商务客户投放比较多的是凡客诚品、好特好等、masamaso等。

从经济发展形势来看，只要经济复苏，品牌广告主的投放增加，新浪就会加优质资源优先售卖给品牌广告主，毕竟其售价比卖给电子商务客户高很多。而且新浪对广告素材审核很严格，不允许使用“最”字做广告创意，不允许有违其品牌形象等，限制很多。

新浪广告的最大价值在于其对品牌价值的影响力，不能单纯总效果媒体的角度去考核它。不过从长远来看，新浪的流量和模式仿佛有问题，新浪广告投放要慎重。

三、搜狐

搜狐从流量上来看，位居门户网站排名第三，但是用户群分布在北方居多。其体育频道频道的影响力还是不错。加上天龙八部游戏的连带效应，使搜狐的流量还在维持着不错的水

平。电子商务客户投放的规模很大，转化也比较不错。

搜狐整体用户数约为3.2亿，但是现在的活跃用户的比例很低，只有约3200万独立用户。流量呈现为稳中有升的格局。

广告收入占营收比例从2008年的41%下降到了2009年的36%，而且还有逐渐下降的趋势。可见现在四大门户除了新浪之外，都在走向娱乐。连带的就就是广告价值的逐渐下降。

广告售卖方式：常规折扣(5-6折)、位置包断、点击购买

搜狐在几个门户网站中，对电子商务客户的支持力度算是不错的了。目前从广告投放数量上来看，几乎能找到所有品牌电子商务的影子。凡客诚品、麦网、好特好、梦巴沙、伊莎贝尔…….首页一打开全是整屏的电子商务广告。但是由于图文创意泛滥，引起不少用用户投诉。搜狐从昨天开始已经禁止电子商务客户投放图文广告创意了，断了我的财路啊。

核心广告位：搜狐网的核心广告位比较集中，主要是：搜狐首页、最终页。

1：搜狐首页.

顶部第一通栏：点击约1万顶部右上角LOGO：点击量约8000 首页对联广告：点击量约2万首页右侧摩天柱：点击约2万。首页二通栏：点击约2万首页3通栏：点击约1.5万首页4通栏：点击约1万首页5通栏：点击约6-7千

2：搜狐新闻底层页

新闻频道第一巨幅广告约1.5万新闻频道第二巨幅广告：约8000 新闻频道第三巨幅广告：约5-6000

搜狐这个媒体从总体上来看，电子商务客户投放的点击转化比还是不错的，特别是文章业内的巨幅广告，无从从点击量上看，还是从订单转化率看，都比较理想。但是他同样遇到了新媒体崛起分流主流门户流量的问题。广告营收的单一和吃力，而游戏发展越来越好，使公司的经营中心必然要发生偏移。因此长期来看，搜狐的发展会越来越类似于网易，就是：在门户的地位下降，某些特色栏目办的很好，很吸引人气，整体广告价值递减。

2009年的搜狐与电子商务客户合作很愉快，但是现在出现了一些限制电子商务客户的苗头，随着2010Q1价格的调整，搜狐肯定会出现涨价的问题，明年的搜狐电子商务合作规模，恐怕要受到限制，重新向品牌广告主偏移。

四、网易

说起网易这个媒体，我的心情很复杂。2008年底2009年初的网易曾经是性价比最好的电子商务网络广告投放媒体。其用户群多在南方、网购习惯明显、消费能力强，而且其用户年轻化比较明显，愿意接受新鲜事物，特别适合电子商务的产品推广。曾经的网易首页LOGO4一天曾经创造过300部手机的销售记录，曾经创造够1/3流量产生几十万点击而把客户服务器点瘫痪的网络广告投放记录。但是这一切都随着网易10月1号改版而一去不复返了。

(网易这个媒体很奇怪，在Google media planer上查询不到整站的数据。只能查，我只好综合alexa的数据来参考。)

从数据上看，网易的流量低于新浪但是高于搜狐，用户总量因该也是3亿多，独立活跃用户应该在4000万左右。特别是在网易改版之后，流量有很明显的提升。增加了首页的内容，提升了用户体验新鲜度，加之网易一向以新闻尺度大，视角度角独特而受到不少网民的欢迎，所以网易是现在唯一一个出现流量增长的门户。

广告收入占营收比：9%，很低了，可见网易主要靠游戏和邮箱在支撑营收。而且09年Q4的广告营收变现也不会很好。迫于营收压力，网易10.1改版之后，媒介价格提升了很多，新增了很多广告位，但是用户却没有出现等比例的增加，导致了广告效率下滑严重。

售卖政策：常规折扣(5-6折)、点击购买、位置包断。

对电子商务支持度：非常支持。网易一直以来是电子商务广告投放的重要阵地，采购方

式也比较灵活。不过现在增加了不少限制。比如按点击采购的话，必须有50%是采购固定位置，所以就不那么有优势了。目前主要投放客户是：凡客诚品、康陆、妆点、masamaso。

核心广告位：首页、新闻页、邮箱。

1：网易首页

首页logo4：网易首页最核心的资源，因为在首页要闻区的最下面，占了内容的便宜，因此关注度最高。常规广告创意点击量应该在2万左右(全流量)，投放图文广告最疯狂的时候曾经达到百万的点击，不过现在不可能达到这个水平了。

首页第一通栏：财经专栏下面的位置，首页的第二核心位置。点击量约2万左右(全流量)。点击转化比要看产品了。性价比不高。

2：新闻页

太多位置了，顶部通栏、画中画、第一第二…….第七右竖栏，看着闹心不一一说了。

就说曾经的位置吧：09年3月份的右侧只有5个广告位，当时的新闻右竖栏点击也是2万左右(普通创意全流量)。那个时候的点击总量应该在5×2=10万左右。现在广告位变成了10个，原来的两倍，大家自己算吧。

3：网易邮箱

邮箱首页矩形大图，点击量不详。此广告位为网易最最核心的广告位了。不会向电子商务客户超低折扣销售，所以我也没投放过。我估计其点击量应该在8-10万左右(全流量)，以后那位有钱可以测试一下。

网易作为中国最具活力的网络媒体，还是有它的独特价值的。目前的网易虽然因为销售政策以及运营风格的改变，出现了一定的问题，但是相信随着它自身的调整会重新制定合理的价格政策，相信网易还会成为电子商务品牌投放的重要媒体。

新浪广告报价

新浪广告六折提交

新浪cpm广告报价

序位置名产品名轮尺寸

号 称 称 播

刊例单折折后价 位 扣 单价

规范 创意

首页要首页要闻区左 140*21 闻区左侧非定1 <20K

80

侧按钮 向140*280CP Swf(flash8)15 M6 9

,Jpg,Gif

天

按钮(CPM天)

首页非定向首页视 300*22 300*2501

窗 50

视窗(CPM天)

首页顶部四轮首页顶播非定 640*93 部四轮向4

0

播通栏 640*90通栏(CPM天)

首页第一屏非首页第定向 370*14 一屏按1

370*12525

钮

按钮(CPM天)

新闻首页要闻新闻首区右侧页要闻非定向 250*25 区右侧1

250*23030

矩形广矩形广告

告(CPM天)

新闻首页顶部新闻首非定向 640*96 页顶部1

640*900

通栏

通栏(CPM天)

新闻首页非定新闻首向 300*27 1

页视窗 300*25050

视窗(CPM天)

新闻首新闻首页要闻页要闻 300*18 1

区左侧区左侧20

按钮 非定向<500K flv

CP350 M6

0

天

<20K

CP Swf(flash8)350 M6

,Gif,Jpg 0

天

<20K

CP Swf(flash8)240 M6

,Gif,Jpg 4

天

<30K

CP Swf(flash8)350 M6

,Gif,Jpg 0

天

<20K

CP Swf(flash8)240 M6

,Gif,Jpg 4

天

<500K flv

CP130 M6

8

天

<20K

CP Swf(flash8)125 M6

,Gif,Jpg 5

天

300*120按钮(CPM天)

娱乐首页非定娱乐首向 300*29 1

页视窗 300*25050

视窗(CPM天)

女性首页非定1女性首向 300*21

0 页视窗 300*25050

视窗(CPM天)

体育首页要闻体育首区右侧页要闻1非定向 250*2区右侧1

1 250*23030

矩形广矩形广告

告(CPM天)

体育首页非定1体育首向 300*21

2 页视窗 300*25050

视窗(CPM天)

汽车首页非定1汽车首向 300*21

3 页视窗 300*25050

视窗(CPM天)

财经首页非定1财经首向 300*21

4 页视窗 300*25050

视窗(CPM天)

国内新国内新1 300*2闻内页闻内页1

5 50

画中画非定向<500K flv

CP240 M6

4

天

<500K flv

CP240 M6

4

天

<30K

CP Swf(flash8)245 M6

,Gif,Jpg 7

天

<500K flv

CP120 M6

2

天

<500K flv

CP240 M6

4

天

<500K flv

CP130 M6

8

天

<30K

CP Swf(flash8)130 M6

,Gif,Jpg 8

天

300*250画中画01(CPM天)

体育新闻内页体育新非定向1闻内页 300*2300*2501

6 画中画50

画中画01

01(CPM天)

汽车新闻内页汽车新非定向1闻内页 300*2300*2501

7 画中画50

画中画01

01(CPM天)

财经新闻内页财经新非定向1闻内页 300*2300*2501

8 画中画50

画中画01

01(CPM天)

股票图表最终股票图页顶部1表最终 640*9非定向1

9 页顶部0

640*90通栏

通栏(CPM天)

WAP首页WAP首页非定向2文字链文字链1

0

01 01(CPM天)

WAP首页WAP首页非定向2文字链文字链1

1

02 02(CPM天)

2WAP体育WAP体育1

2 正文页正文页01

<30K

CP Swf(flash8)120 M6

,Gif,Jpg 2

天

<30K

CP Swf(flash8)480 M6

,Gif,Jpg 8

天

<30K

CP Swf(flash8)125 M6

,Gif,Jpg 5

天

<20K

CP Swf(flash8)120 M6

,Gif,Jpg 2

天

<=10字 txt

CP120 M6

2

天

<=10字 txt

CP15 M6 9

天

25

CP16

M5

>=10,<=13.5 txt

文字链非定向01 文字链01(CPM天)

乐库首页二级乐库首栏目页页二级2顶部非 950*9栏目页1

3 定向0

顶部通950*90栏

通栏(CPM天)

播客播放器非播客播定向2 650*3放器拉650*3881

4 88

幕广告 拉幕广告(CPM天)

博主首页顶部博主首2非定向 750*9页顶部1

5 750*900

通栏

通栏(CPM周)

博主首页左侧博主首2非定向 190*3页左侧1

6 190*39595

按钮

按钮(CPM周)

博主正文顶部博主正2非定向 750*9文顶部1

7 750*900

通栏

通栏(CPM周)

博主正文右侧博主正2非定向 190*3文右侧1

8 190*39595

按钮

按钮(CPM周)

2WAP财经WAP财经1

天

<30K

CP Swf(flash8)120 M6

,Gif,Jpg 2

天

<=50k Jpg

CP350 M6

0

天

<20K

CP Swf(flash8)125 M6

,Gif,Jpg 5

周

<25K

CP Swf(flash8)120 M6

,Gif,Jpg 2

周

<20K

CP Swf(flash8)120 M6

,Gif,Jpg 2

周

<25K

CP Swf(flash8)15 M6 9

,Gif,Jpg

周

25 CP6 1>=10,<=13.5 txt

9 正文页正文页文字链非定向01 文字链01(CPM天)

WAP我的WAP我的个股页3个股页非定向1

0 文字链文字链01 01(CPM天)

财经吧帖子正财经吧文页热帖子正贴排行3文页热榜下非 200*21

1 贴排行定向00

榜下矩200*200形广告 矩形广告(CPM天)

财经吧帖子列财经吧表页帖帖子列子正文3表页帖 750*9页顶部1

2 子正文0

非定向页顶部750*90通栏

通栏(CPM天)

财经吧帖子列财经吧表页发帖子列帖功能表页发3区右侧 200*2帖功能1

3 非定向00

区右侧200*200矩形广矩形广告

告(CPM天)

新浪视新浪视3频播客频播客 300*21

4 大片打大片打50

通播放通播放M5

天

>=10,<=13.5 txt

CP120 M6

2

天

<20K

Swf(flash8)0

,Gif,Jpg

CPM6 0

天

<20K

CP Swf(flash8)120 M6

,Gif,Jpg 2

天

<20K

CP Swf(flash8)15 M6 9

,Gif,Jpg

天

<80k

CP3 Swf(8),Jpg 65 M6

9

天

器暂停器非定广告 向300*250暂停广告(CPM天)

新浪视频播客新浪视大片打频播客通播放3大片打 400*3 flv<=400k码器非定1 flv 35

5 通播放00 流，swf<=40k/s

向器前插400*300片

前插片(CPM天)

汽车车型最终汽车车页顶部3型最终 950*9 Swf(flash8)非定向1 <30K 60

6 页顶部0 ,Gif,Jpg

950*90通栏

通栏(CPM天)

WAP新闻中心正WAP新闻文页非3中心正定向文1 <=10字 txt 25

7 文页文字链字链01

01(CPM天)

SinaShow聊天室SinaSho1麦非定3w聊天室 352*2 <=400k,<=10 FLV，向1 60

8 1麦前插88 秒 Swf(flash8)

352*288片

前插片(CPM天)

SinaShow聊天室SinaSho1麦非定3 352*2 Swf(flash8)w聊天室向1 <40K 50

9 88 ,Jpg

1麦按钮 352*288按钮(CPM天)

4SinaShoSinaSho1 176*1 Jpg<20K,Swf< Jpg,Swf(fla35

CP2M6

1

天

CP3M6

6

天

CP1M6

5

天

CP3M6

6

天

CP3M6

0

天

CP6 2

0 w聊天室w聊天室44 40K

3麦按钮 3麦非定向176*144按钮(CPM天)

SinaShow聊天室SinaSho2麦非定4w聊天室向 176*11 <20k

1 2麦翻牌176*14444

广告 翻牌广告(CPM天)

SinaShow聊天室SinaSho2麦非定4 176*1 Jpg<20K,Swf

2 44 40K

2麦按钮 176*144按钮(CPM天)

新浪大新浪大片播放片播放最终页4 950*4最终页950*4801 <120K

3 80

背景广背景广告 告(CPM天)

WAP体育WAP体育直播间4直播间非定向1 <=10字

4 文字链文字链01 01(CPM天)

新闻首页文教新闻首新闻下4页文教非定向 950*91 <30K

5 新闻下950*900

通栏07 通栏07(CPM天)

4邮箱导邮箱导 300*21 <30K

6 航页画航页非50

sh8) M1

天

CP Jpg,Swf(fla235 M6

sh8) 1

天

CP Jpg,Swf(fla235 M6

sh8) 1

天

Jpg

CP350 M6

0

天

txt

CP120 M6

2

天

CP Swf(flash8)240 M6

,Gif,Jpg 4

天

Swf(flash8)0

,Gif,Jpg

CP6 0

M

中画01 定向300*250画中画01(CPM天)

星座首页顶部星座首4非定向 640*9页顶部1

7 640*900

通栏

通栏(CPM天)

财经专题页非财经专定向4 950*9题页通950*901

8 0

栏01 通栏01(CPM天)

WAP体育WAP体育正文页4正文页非定向1

9 文字链文字链02 02(CPM天)

汽车图库正文汽车图页非定5库正文 120*5向1

0 页擎天00

120*500柱

擎天柱(CPM天)

WAP财经WAP财经正文页5正文页非定向1

1 文字链文字链02 02(CPM天)

新浪视新浪视频播客频播客大片打5大片打通播放1 80*60

2 通播放器非定器挂角向80*60广告

挂角广天

<20K

CP Swf(flash8)350 M6

,Gif,Jpg 0

天

<30K

CP Swf(flash8)350 M6

,Gif,Jpg 0

天

>=10,<=13.5 txt

CP120 M6

2

天

<30K

CP Swf(flash8)240 M6

,Gif,Jpg 4

天

>=10,<=13.5 txt

CP120 M6

2

天

CP1 Swf(flash8) 30 M6

8

天

告(CPM天)

新浪视频播客新浪视大片打频播客通播放5大片打器非定 400*3 flv<=400k码1 flv 30

3 通播放向00 流，swf<=40k/s

器后插400*300

片 5秒后插片(CPM天)

WAP新闻中心正WAP新闻文页非5中心正定向文1 <=10字 txt 20

4 文页文字链字链02

02(CPM天)

汽车频道二级汽车频栏目打道二级通非定5 950*9 Swf(flash8)栏目打向1 <30K 100

5 0 ,Gif,Jpg

通通栏950*9001 通栏01(CPM天)

CP1M6

8

天

CP1M6

2

天

CP6M6

0

天

2009年和讯网络广告报价单

（单位：人民币元）

一、频道资源分类：

A类：和讯首页、文章页

B类：新闻、股票、基金、股吧、基金吧

C类：房产、汽车、奢侈品、IT

D类：理财、银行、保险、期货、外汇、黄金、博客、相册

E类：读书、评论、视点、商学院、传媒、债券、股指期货、千股宝典、财经博客、论坛

二、广告位展示：

顶通栏

按钮

一通栏

长按钮

文字链

二通栏

旗帜

全屏

流媒体/浮层

和讯视窗

浮动按钮

三、刊例价格：

A类：和讯首页

位置：首页

顶通（b）

价格（/天）

13万

尺寸

956*90

文件大小

43k

11万

一通栏（b）

二通栏（b）

三通栏

四通栏

9万

7万

6万

5万

956*70

600*70

583*70

583*70

583*70

165*70（一通栏右侧）

33k

21k

20k

20k

20k

Button(一屏)（b） 4万

190*55（和讯搜索上方）

330*140

8万

5k

旗帜广告一（b）

5万（一拆二）

旗帜广告二 6.5万

6万

（可拆分为上下两个

330*70<12k长按钮）

300*250

23k

23k

330*140

旗帜广告三

1.5万（一拆四）

旗帜广告四

文字链（一通栏区）1万

（b）

文字链（热点一）（b）

文字链（热点二）（b）

浮动按钮（b）

和讯视窗（b）

流媒体（浮层）

8千

6千

2.5万

15万

12万

11个字

11个字

100*100

320*250

350*300(≤45k)

+ 100(30)*100(≤5k)

5k

600k

50k

11个字

4万

330*140 23k

（可拆分为四个165*70<5k按钮）

23k

+ 浮动按钮（b）

背投（b）

弹出窗口（b）

全屏（b）

翻卷广告（b）

12万

10万

18万

11万

10秒后缩小变成小图标置右侧

770*550

300*250

760*550(5秒)

350*250(≤32k,swf)+100*100(≤5k,swf)

50k

30k

50k

37k

A类：文章页

位置：

位置

文章页

B类频道：新闻、股票、基金、

个股产品页、股吧个股页（b）10万

8万

8万

顶通

C类频道、D类频道

6.5万

6万

E类频道

5万

一屏旗帜：7万（b）

B类频道

旗帜

旗帜一：5.5万

旗帜二： 4万

一屏旗帜：5.5万

C类频道、D类频道

旗帜一：4万

300*250 37k

956*90 33k

956*70

956*90

33k

43k

956*90

956*70

956*90

43k

33k

43k

价格 尺寸 文件大小

一屏旗帜：4.5万

E类频道

旗帜一：3万

B类频道（b）

一通栏

C类频道、D类频道

E类频道

B类频道（b）

长按钮

E类频道

2万

2万

按钮

B类频道(个股产品页)（b）

4万

正文上：8千

B类频道：新闻、股票、基金、边栏：5千

个股资料页、股吧个股页

正文下：3千

正文上：6千

文字链

C类频道、D类频道

边栏：4千

正文结束：2.5千

正文上：4千

E类频道

边栏：3千

正文结束：2千

B类频道：新闻、股票、基金、3万

浮动按钮

个股资料页、股吧个股页

C类频道、D类频道

2.5万

100*100 5k

10个字

320*70 9k

120*84 5k

C类频道、D类频道

6万

5万

4万

4万

2.5万

300*60 9k

600*60 18k

E类频道

B类频道（b）

和讯视窗

C类频道、D类频道

2万

10万

8万

后自动消320*250

(播放15秒600k

E类频道

6万

失)

B类：新闻、股票、基金、股吧、基金吧

位置：频道首页

顶通（b）

9万

（新闻、股票、基金）

翻牌广告（2面翻）（b）

3万

（新闻、股票、基金）

顶通（b）

（股吧、基金吧）

焦点图广告（b）

一通栏

二通栏

三通栏

8万

6万

4万

6万

5万

4万

956*90

956*70

各频道尺寸不同（即时查询）

520*100<26k（新闻一、二通股票一、二、三通）

956*60<32k（新闻三、四通股票四通

股吧一通（b））

四通栏 3万

600*90<27k（基金一（b）、二、三、四通/基金吧）

中一按钮 (股票)

长按钮 (一屏)（b）

长按钮 (二屏)（b）

长按钮 （二屏以下）

文字链（顶通区）（b）

文字链（一屏）（b）

2万

3万

2万

1.5万

7千

10个字

5千

300*60 9k

190*60 6k

43k

33k

23k

160*90 （jpg 图文）

8k

600*90 27k

价格（/天） 尺寸 文件大小

文字链（二屏）（b）

旗帜广告(二屏)（b）

旗帜广告(三屏)

浮动按钮（b）

流媒体（浮层）

3千

6万

300*250

4.5万

2万

100*100 5k

37k

9万

+ 浮动按钮（b）

背投（b）

弹出窗口（b）

全屏（b）

和讯视窗（b）

翻卷广告（b）

扩展型对联（右侧）（b）

7万

5.5万

12万

8万

8万

6万

350*300(≤45k)

+ 100(30)*100(≤5k)

770*550

300*250

760*550

320*250

350*250(≤32k,swf)+100*100(≤5k,swf)

160*300 (≤24k, swf )

+30*100(≤3k,swf ) 扩展10秒

730*360 (≤50k, swf)

50k

50k

30k

50k

600k

37k

27k

大屏幕+窄通栏（b） 12万

+ 730*20 (≤8k，gif/jpg)

投放时长：扩展10秒

58k

C类：房产、汽车、奢侈品、IT

D类：理财、银行、保险、期货、外汇、黄金、博客、相册

文件大位置：频道首页 价格（/天） 尺寸

小

8万

顶通（C类频道（b））

6万

焦点图广告(奢侈品频道)8万

（b）

焦点图广告(C类频道(b））

一通栏

二通栏

4万

4.5万

3.5万

各频道尺寸不同（即时查询）

520*100<26k（奢侈品）

600*90<27k（汽车房产IT理财银行保险期货外汇黄金）

三通栏 2.5万

566*60<17k（相册）

710*90<32k（博客一、二通）

长按钮 (一屏)

2万

（C类频道（b））

300*60

长按钮 (二屏)

长按钮 (三屏)

按钮（博客）

文字链

旗帜广告一

1.5万

1万

8千

4千

5万

165*70

10个字

300*250

5k

37k

9k

23k

700*444 50k

956*70 33k

956*90 43k

旗帜广告二(理财频道)

浮动按钮（C类频道（b））

流媒体（浮层）

4万

1万

100*100 5k

6万

+ 浮动按钮（C类频道（b））

背投

5万

（C类频道（b））

弹出窗口

4万

（C类频道（b））

全屏

8万

（C类频道（b））

和讯视窗

5万

（C类频道（b））

翻卷广告

5万

（C类频道（b））

扩展型对联（右侧）

4.5万

（C类频道（b））

大屏幕+窄通栏

8万

（C类频道（b））

350*300(≤45k)

+ 100(30)*100(≤5k)

50k

770*550 50k

300*250 30k

760*550 50k

320*250 600k

350*250(≤32k,swf)+100*100(≤5k,swf) 37k

160*300 (≤24k, swf )

+30*100(≤3k,swf ) 扩展10秒

730*360 (≤50k, swf)

+ 730*20 (≤8k，gif/jpg)

投放时长：扩展10秒

58k

27k

E类：读书、评论、视点、商学院、传媒、债券、股指期货、千股宝典、财经博客、论坛

位置：频道首页

顶通

焦点图广告

一通栏

二通栏

三通栏

按钮一(视点)

方形按钮(视点)

长按钮 (一屏)

长按钮 (二屏)

长按钮 (三屏)

文字链

旗帜广告

浮动按钮

流媒体（浮层）+浮5万

动按钮

背投

弹出窗口

4万

3万

价格（/天）

6万

5万

3万

3.5万

2.5万

1.5万

8千

1.5万

1.5万

1万

7千

3千

3万

8千

10个字

300*250

100*100

37k

5k

300*60 9k

尺寸

956*90

956*70

各频道尺寸不同（即时查询）

566*60<26k（论坛一通栏）

520*100<17k（评论）

600*90<27k （读书商学院传媒债券股指期货千股宝典一通栏财经博客）

710*90<32k（视点）

956*70<43k（论坛二通栏）

190*55

190*155

文件大小

43k

33k

23k

5k

15k

350*300(≤45k) +

100（30）*100(≤5k)

770*550

300*250

50k

50k

30k

全屏

和讯视窗

翻卷广告

扩展型对联（右侧）

6万

4万

4万

3.5万

760*550

320*250

350*250(≤32k,swf)+100*100(≤5k,swf)

160*300 (≤24k, swf )

+30*100(≤3k,swf ) 扩展10秒

730*360 (≤50k, swf)

50k

600k

37k

27k

大屏幕+窄通栏

6万

+ 730*20 (≤8k，gif/jpg)

投放时长：扩展10秒

58k

四、其他合作形式：

1、常规专题

广告形式：常规专题合作

合作价格：8万元/次

合作权益：

➢ 和讯网负责整体的页面设计及规划；

➢ 和讯网在首页为客户提供专题文字广告链接三个工作日；

➢ 客户负责提供专题的内容、公司介绍、产品介绍、老总资料等相关资料。

备注：

➢ 单笔合同在30万元以上广告合作项目，客户可选择常规专题合作或沙龙合作其一作为增值服务免费赠送一次；

➢ 单次专题合作，和讯网负责专题修改不超过三次，专题维护为一个月，页面专

题入口显示为3天，以上情况如超出，客户需额外增加费用。

➢ 如客户要求增加专题的推广力度，可以增加相关广告投放，价格按广告部相关标准执行；

2、非常规专题(如图文直播)

广告形式：非常规专题

合作价格：8万元/次

合作权益：

➢ 和讯网负责整体的页面设计及规划；

➢ 和讯网在首页为客户提供专题文字广告链接三个工作日；

➢ 客户负责提供直播专题的内容、公司介绍、产品介绍、老总资料等相关资料。

注：如需和讯提供现场直播服务，价格另议。

3、沙龙

文字沙龙：6万元/次 视频沙龙：8万元/次

广告形式：沙龙合作

合作权益：

➢ 提前一天沙龙预告；（相关频道）

➢ 沙龙回顾四天（相关频道）

备注：

➢ 单笔合同在30万元以上广告合作项目，客户可选择专题合作或沙龙合作其一作为增值服务免费赠送一次；

➢ 如客户要求增加沙龙的推广力度，可以增加相关广告投放，价格按广告部相关标准执行

4、财富速递

1、广告形式：财富速递嵌入广告

合作价格：

➢ 头条冠名：8千/天 尺寸：147*24<2k 格式：gif、jpg

➢ 按钮广告：1万/天 尺寸：210*100<10k 格式：gif、jpg

➢ 擎天柱： 2万/天 尺寸：210*300<31k 格式：gif、jpg、swf

➢ 文字链： 3千/天 不超过12字

2、广告形式：财富速递邮件广告

非定向价格：0.8元/封

地域定向价格：1.2元/封 5万封起

备注：

➢ 财富速递所有广告形式均不能配送；

注：

1、 所有文字链字体加红或加粗，需要加收30%的费用。

2、 时间控制：全屏广告5秒；流媒体/浮层广告10秒，10秒后缩小变成小图标置右侧；和讯视窗广告15秒；

3、视频广告格式为flv，翻卷广告格式为swf, 其他广告形式的文件格式可为jpg、gif、swf。

4、 广告创意须在广告投放前至少3个工作日（专题需提前5个工作日）提交给广告运营部，如需要和讯进行广告创意设计，须在广告投放前5个工作日提交相关设计元素至广告运营部，如延误提交时间，和讯不保证广告准时投放；

5、 请严格参照广告文件规定的尺寸及大小提供创意进行发布，因超标需进行修改而延迟投放的广告，和讯将不进行补投；

6、 广告投放时间为当日10:00后至次日10:00前.每日早8:00至10:00期间为广告更新时间；

7、 除多媒体视窗和视频广告外，所有广告不得带有声音。广告文件中加入的声音不得循环播放，不得加入令网友反感的声音或者音乐；和讯网保留在接到网友投诉的情况下删除广告中声音的权利；

8、 所有广告设计中不得加入影响网民感受的元素（如类似电脑中毒的创意）或虚假元素（如背投广告中的假关闭按钮），如广告创意中加入此类元素，和讯网有权不予广告投放；

9、 此刊例价主要包括和讯网常规频道资源和内容合作，所有未提及资源的报价及热门资源定义，请直接与和讯广告部联系；

10、 屏位的划分均以1024*768分辨率为准；

11、 本刊例页面广告位为参考，请最终参考和讯网实际在线页面。

12、 本刊例最终解释权为和讯网所有。

和讯广告部

2009年1月