2024年3月13日发(作者：依语雪)
2023年STB机顶盒行业市场调研报告
一、行业背景
随着数字化技术的快速发展，传统的有线电视网络已经无法满足用户对于高质量、多
样化内容的需求。因此，数字电视技术逐渐成为新的趋势。相应的，机顶盒（Set-
top Box，STB）也开始逐渐普及，成为数字电视信号传输的核心设备，同时也是数
字电视内容播放的主要途径。
STB作为数字电视网络的端口，具有信号转换、数据解码和多种视频类型选择等功能。
它可以处理数字信号、解码压缩的电视节目信号，满足用户的高清电视直播、点播、
互动服务等需求。与普通电视机相比，STB具有更高的性能和功能，同时也更具可扩
展性。
二、市场概况
随着数字电视技术的不断进步，机顶盒市场已然成熟。截至2021年，全球STB市场
规模已达到295.5亿美元。在市场应用方面，机顶盒市场细分为数字电视机顶盒、有
线电视机顶盒、卫星电视机顶盒和IP网络机顶盒。
在全球范围内，中国、印度和北美地区是全球机顶盒市场的主要消费地区。其中，中
国尤为突出，占全球机顶盒市场份额的40%以上，是全球最大的机顶盒市场。
三、市场驱动因素
1.技术进步
随着技术的不断更新和拓展，机顶盒硬件和软件能力得到了极大增强。同时，各种新
型强大的处理器芯片、内存和存储器的不断推广应用，也使得机顶盒采用了更加先进
的技术标准和更快的运行速度，从而实现了更高的画质和音质。
2.智能化
机顶盒智能化也是机顶盒市场发展的重要趋势。除了传统的电视信号之外，机顶盒还
增加了更多的互联网服务，如在线观看电影、游戏、音乐、社交网络等。通过智能化，
机顶盒不再单纯作为播放电视信号的设备，而是成为了家庭娱乐和智能家居管理的智
能控制中心，融入了越来越多的智能应用。
3.政策支持
政策的推动也是机顶盒市场发展的因素之一。例如，我国政府在数字化转型方面，加
速推进国家“宽带中国”战略，积极推进数字电视覆盖率提升，加强数字电视产业的
培育和发展。
四、市场竞争格局
在机顶盒市场竞争格局方面，也出现了一些较为主流的市场形态。一个是传统的厂商
模式，即各大机顶盒厂商通过代理商、经销商等途径向终端用户销售产品；另一个则
是OTT服务运营商模式，它们在国内市场占据了主流地位。
目前，全球机顶盒市场的主要厂商包括创维、海信、TCL、长虹、康佳、迪信通、华
为等。在国内市场，OTT服务运营商和互联网企业也成为机顶盒市场的主角，如阿里
巴巴的小米电视、乐视电视、中兴通讯的爱奇艺盒子、华为的荣耀盒子等产品和服务。
五、市场前景
1.高清化并将向4K智能网络化升级
高清化是机顶盒市场的发展趋势，未来将向4K智能网络化升级。同时，未来机顶盒
市场还将面临诸多挑战，如技术进步带来的发展机遇与压力并存、竞争日趋激烈等。
2.智能家居做趋势
智能家居将是机顶盒市场的重要趋势，未来机顶盒也将进一步智能化、个性化。随着
智能家居的普及，机顶盒也将成为更加重要的家庭设备，连接更多家庭硬件设备，满
足人们对智能化家居的需求。
总之，机顶盒市场在数字化、高清化、智能化和多元化的趋势下进一步发展壮大。随
着智能家居的快速发展和数字电视技术的不断革新，机顶盒市场将迎来更广阔的发展
空间。
2024年3月13日发(作者：依语雪)
2023年STB机顶盒行业市场调研报告
一、行业背景
随着数字化技术的快速发展，传统的有线电视网络已经无法满足用户对于高质量、多
样化内容的需求。因此，数字电视技术逐渐成为新的趋势。相应的，机顶盒（Set-
top Box，STB）也开始逐渐普及，成为数字电视信号传输的核心设备，同时也是数
字电视内容播放的主要途径。
STB作为数字电视网络的端口，具有信号转换、数据解码和多种视频类型选择等功能。
它可以处理数字信号、解码压缩的电视节目信号，满足用户的高清电视直播、点播、
互动服务等需求。与普通电视机相比，STB具有更高的性能和功能，同时也更具可扩
展性。
二、市场概况
随着数字电视技术的不断进步，机顶盒市场已然成熟。截至2021年，全球STB市场
规模已达到295.5亿美元。在市场应用方面，机顶盒市场细分为数字电视机顶盒、有
线电视机顶盒、卫星电视机顶盒和IP网络机顶盒。
在全球范围内，中国、印度和北美地区是全球机顶盒市场的主要消费地区。其中，中
国尤为突出，占全球机顶盒市场份额的40%以上，是全球最大的机顶盒市场。
三、市场驱动因素
1.技术进步
随着技术的不断更新和拓展，机顶盒硬件和软件能力得到了极大增强。同时，各种新
型强大的处理器芯片、内存和存储器的不断推广应用，也使得机顶盒采用了更加先进
的技术标准和更快的运行速度，从而实现了更高的画质和音质。
2.智能化
机顶盒智能化也是机顶盒市场发展的重要趋势。除了传统的电视信号之外，机顶盒还
增加了更多的互联网服务，如在线观看电影、游戏、音乐、社交网络等。通过智能化，
机顶盒不再单纯作为播放电视信号的设备，而是成为了家庭娱乐和智能家居管理的智
能控制中心，融入了越来越多的智能应用。
3.政策支持
政策的推动也是机顶盒市场发展的因素之一。例如，我国政府在数字化转型方面，加
速推进国家“宽带中国”战略，积极推进数字电视覆盖率提升，加强数字电视产业的
培育和发展。
四、市场竞争格局
在机顶盒市场竞争格局方面，也出现了一些较为主流的市场形态。一个是传统的厂商
模式，即各大机顶盒厂商通过代理商、经销商等途径向终端用户销售产品；另一个则
是OTT服务运营商模式，它们在国内市场占据了主流地位。
目前，全球机顶盒市场的主要厂商包括创维、海信、TCL、长虹、康佳、迪信通、华
为等。在国内市场，OTT服务运营商和互联网企业也成为机顶盒市场的主角，如阿里
巴巴的小米电视、乐视电视、中兴通讯的爱奇艺盒子、华为的荣耀盒子等产品和服务。
五、市场前景
1.高清化并将向4K智能网络化升级
高清化是机顶盒市场的发展趋势，未来将向4K智能网络化升级。同时，未来机顶盒
市场还将面临诸多挑战，如技术进步带来的发展机遇与压力并存、竞争日趋激烈等。
2.智能家居做趋势
智能家居将是机顶盒市场的重要趋势，未来机顶盒也将进一步智能化、个性化。随着
智能家居的普及，机顶盒也将成为更加重要的家庭设备，连接更多家庭硬件设备，满
足人们对智能化家居的需求。
总之，机顶盒市场在数字化、高清化、智能化和多元化的趋势下进一步发展壮大。随
着智能家居的快速发展和数字电视技术的不断革新，机顶盒市场将迎来更广阔的发展
空间。