2024年4月8日发(作者：旁北)
四、营销战略制定
（一）、
创维液晶电视概况
随着市场经济的不断发展，市场上彩电的型号、数目及样式趋于
多样化，电视机市场竞争非常激烈。中国液晶电视市场中LED背光和
3D电视仍显现出快速的上升发展势头。另外，大尺寸产品在中国液
晶电视市场受到越来越多消费者的青睐。目前中国液晶电视市场的格
局变化体现出目前中国液晶电视市场消费者越来越强的消费能力和
对产品性能的更高要求。创维液晶电视具有强大的娱乐功能，推出后
受到消费者的热烈欢迎。但在国产、外资企业的竞争下，创维电视的
销售一定会受到影响。
创维集团有限公司是以香港创维数码控股有限公司为龙头，跨越
粤港两地，生产消费类电子、网络及通讯产品的大型高科技上市公司。
创维集团总部设在深圳市南山高新科技园区之创维大厦，产学研基地
设在深圳宝安区，营销总部设在东莞市，营销分支机构遍布全球，员
工总数有近两万名。
（二）、市场环境及产品品牌分析
市场背景分析
1.创维液晶彩电所处市场环境
（1）产品发展的宏观条件
随着人们物质需求的极大提高，人们对电视这种消费品也提出了
更高的要求，其中创维液晶为高端产品，其技术为主流产品，因此在
市场上有很大的发展空间。
（2）影响创维液晶彩电销售的微观因素
液晶的多娱乐功能等技术，至少领先业界半年左右，竞争对手的
数少，而且创维的品牌知名度相对来说比较高，能满足消费者的心理
需求。而且创维作为专业做电视的品牌，在彩电行业的专业性也很受
消费者的认可。
2、市场竞争情况
（1）技术比较
创维液晶电视的潮流技术，同类产品比较少，目前市场上，海信
和TCL算是与之竞争比较激烈的两个产品。而面对国外产品的进一
步竞争，则需要发挥自己的专业优势，进一步提高知名度。
（2）同类产品的市场构成
创维产品的质量和专业性具有一定竞争优势，但是在价格上，相
对海信，则具有一定的竞争威胁。但创维可坚持自己的高领域路线，
坚持自己的市场份额。
3.创维液晶电视竞争总结与评析
（1）确定品牌定位
2009－2010年中国液晶电视市场品牌关注比例对比
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
—
创维
海信
LG
夏普
三星
索尼
康佳
TCL
长虹
飞利浦
其他
20.9%
13.9%
9.3%
8.2%
7.8%
7.0%
6.6%
6.0%
5.7%
4.1%
10.5%
索尼
创维
海信
LG
三星
夏普
TCL
康佳
长虹
松下
其他
16.1%
15.8%
11.9%
9.8%
9.5%
8.3%
6.6%
5.2%
4.9%
2.9%
9.0%
创维的在电视行业的价格较高，但是价格并不是决定性的因素，
如今需要的是将价格竞争过度到品牌竞争。只要利用好品牌的知名
度，就可以扩大销售。
2024年4月8日发(作者：旁北)
四、营销战略制定
（一）、
创维液晶电视概况
随着市场经济的不断发展，市场上彩电的型号、数目及样式趋于
多样化，电视机市场竞争非常激烈。中国液晶电视市场中LED背光和
3D电视仍显现出快速的上升发展势头。另外，大尺寸产品在中国液
晶电视市场受到越来越多消费者的青睐。目前中国液晶电视市场的格
局变化体现出目前中国液晶电视市场消费者越来越强的消费能力和
对产品性能的更高要求。创维液晶电视具有强大的娱乐功能，推出后
受到消费者的热烈欢迎。但在国产、外资企业的竞争下，创维电视的
销售一定会受到影响。
创维集团有限公司是以香港创维数码控股有限公司为龙头，跨越
粤港两地，生产消费类电子、网络及通讯产品的大型高科技上市公司。
创维集团总部设在深圳市南山高新科技园区之创维大厦，产学研基地
设在深圳宝安区，营销总部设在东莞市，营销分支机构遍布全球，员
工总数有近两万名。
（二）、市场环境及产品品牌分析
市场背景分析
1.创维液晶彩电所处市场环境
（1）产品发展的宏观条件
随着人们物质需求的极大提高，人们对电视这种消费品也提出了
更高的要求，其中创维液晶为高端产品，其技术为主流产品，因此在
市场上有很大的发展空间。
（2）影响创维液晶彩电销售的微观因素
液晶的多娱乐功能等技术，至少领先业界半年左右，竞争对手的
数少，而且创维的品牌知名度相对来说比较高，能满足消费者的心理
需求。而且创维作为专业做电视的品牌，在彩电行业的专业性也很受
消费者的认可。
2、市场竞争情况
（1）技术比较
创维液晶电视的潮流技术，同类产品比较少，目前市场上，海信
和TCL算是与之竞争比较激烈的两个产品。而面对国外产品的进一
步竞争，则需要发挥自己的专业优势，进一步提高知名度。
（2）同类产品的市场构成
创维产品的质量和专业性具有一定竞争优势，但是在价格上，相
对海信，则具有一定的竞争威胁。但创维可坚持自己的高领域路线，
坚持自己的市场份额。
3.创维液晶电视竞争总结与评析
（1）确定品牌定位
2009－2010年中国液晶电视市场品牌关注比例对比
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
—
创维
海信
LG
夏普
三星
索尼
康佳
TCL
长虹
飞利浦
其他
20.9%
13.9%
9.3%
8.2%
7.8%
7.0%
6.6%
6.0%
5.7%
4.1%
10.5%
索尼
创维
海信
LG
三星
夏普
TCL
康佳
长虹
松下
其他
16.1%
15.8%
11.9%
9.8%
9.5%
8.3%
6.6%
5.2%
4.9%
2.9%
9.0%
创维的在电视行业的价格较高，但是价格并不是决定性的因素，
如今需要的是将价格竞争过度到品牌竞争。只要利用好品牌的知名
度，就可以扩大销售。