新型消费与数字化生活:消费革命的视角-USB迷|专注于互联网分享

2024年4月12日发(作者：清诗)

【中等收入群体的消费特征与社会价值】

新型消费与数字化生活：

消费革命的视角

林晓珊

［摘要］在数字化转型的浪潮中，发展迅猛的新型消费不仅深刻地改变了现代社会的

消费生活，而且在扩大内需方面发挥了重要作用，特别是在新冠肺炎疫情暴发期间，它成为

国民经济发展的新增长点。新型消费包含很丰富的内涵，从对日常生活的影响来看，它已经

不是一种普通的消费升级，而是一场全新的数字化消费革命。新型消费在消费主体、消费工

具、消费文化和消费制度等层面都发生了系统性的变化。这是我国改革开放以来的第二次消

费革命，它的发生与蔓延有着坚实的物质基础和社会基础，其中日渐庞大的中等收入群体是

数字化消费革命的中坚力量，而数字化消费革命又重塑了中等收入群体的日常生活，使数字

化生活成为一种新的生活形态。尽管数字化生活与美好生活有着诸多契合点，但它所遵循的

技术支配逻辑与日常生活逻辑存在着一定的冲突，因此对于数字化生活的未来走向我们还需

要进行更为审慎的思考。

［关键词］新型消费；数字化生活；消费革命；中等收入群体

［基金项目］国家社会科学基金重大项目（16ZDA082）；浙江省哲学社会科学规划课题重

点项目（22NDJC006Z）

［作者简介］林晓珊，中共浙江省委党校社会学文化学教研部教授，博士生导师。

［中图分类号］C913［文献标识码］A［文章编号］1001-6198（2022）01-0036-10

一、研究背景

新冠肺炎疫情为我国城乡居民消费，尤其是

传统线下接触式消费带来了巨大冲击。但值得注

意的是，依托互联网和数字化技术崛起的新型消

费不仅在疫情中有效保障了城乡居民日常生活需

要，更在很大程度上起到了恢复消费和扩大内需

〔1〕

在的作用，成为引领国内大循环的重要动力。

当前国际环境日益严峻复杂的形势下，进一步培

育、壮大和规范新型消费的健康发展，对满足中

等收入群体的消费升级、培育完整内需体系、构

建新发展格局具有重要意义。

国务院办公厅、国家发改委等28个部门和单

位分别于2020年9月和2021年3月颁布印发了

《关于以新业态新模式引领新型消费加快发展的意

见》和《加快培育新型消费实施方案》等文件，

不仅明确提出要加快推动新型消费扩容提质，而

且对如何培育新型消费做出了详细部署。《中华人

民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划

和2035年远景目标纲要》中也明确指出，要顺应

居民消费升级的趋势，把扩大消费、培育新型消

〔2〕

与此相关的费同改善人民生活品质结合起来。

新型消费并非单一的消费模式或业态，而是

〔5〕

之所以称之为“新型”新型消费形态的统称。，

一方面在于凸显这些以线上线下深度融合为主要

特征的新业态、新模式是不同于以线下接触为主

要特征的传统消费形态，另一方面也彰显了新型

消费本身所具有的一系列新的消费观念、消费方

式和消费关系等不同之处。当然，由众多新业态、

新模式构成的新型消费也并非同质的，它们内部

的差异显而易见。目前，新型消费也并非一个已

经发展成熟或已定型的消费形态，随着新数字技

术的加快发展，将来可能还会出现更多新的消费

业态和消费模式。尽管如此，这些新的消费形态

有一个共同的前提，那就是它们的存在与发展离

不开新的数字技术，“数字化”是新型消费最基本

的属性。本文把所有这些具备共同特征、共同前

提和数字化属性的新业态、新模式视为一个整体

性的研究对象加以考察。

从学术史的研究进路来看，新型消费同传统

消费一样，在理论渊源上可追溯至西方古典经济

学对生产与消费之关系的研究以及现代社会学对

消费与社会交往、人际互动和身份认同等方面的

研究。但新型消费毕竟是种“新”的消费形态，

它们对人们的消费理念、消费模式和消费场景等

多方面产生了新的影响，近年来已引起了社会学、

经济学、传播学等多个学科的关注。总体来看，

已有文献主要是从经济、文化和社会三个维度对

新型消费进行了研究。

一是在经济维度的研究中，新型消费是扩大

内需的一种驱动力量。扩大内需是我国经济社会

发展的战略基点，如何有效促进居民消费以扩大

〔6〕

新冠肺内需一直是政学两界探讨的一个焦点。

一系列政策措施和制度安排，构成了近年来消费

领域变革的最大推动力。根据中国互联网络信息

中心（CNNIC）最新发布的第48次《中国互联网

络发展状况统计报告》数据显示，截至2021年6

月，我国有8.12亿人参与网络购物，有4.69亿的

外卖用户，有3.25亿的在线教育用户，有2.39亿

的在线医疗用户，在线办公用户规模达3.81亿，

在线旅行预订用户规模达3.67亿等等。所有这些

使用人数占全体网民的比例都在持续上升，全民

的娱乐方式、购物方式、餐饮方式、学习方式、

〔3〕

工作方式等正在发生悄然变化。

不管是在制度设计层面，还是在现实需求层

面，我们的消费生活都迎来了一场新的重大而深

刻的变革，数字化已深度介入了人们的日常生活。

但是，相对于新型消费的迅猛发展，学术界对新

型消费的研究还远远不足。特别是如何理解这一

场意义重大的消费变革及其为中等收入群体日常

生活带来的影响，尚未进行深入探讨。

二、新型消费：内涵特征及其研究维度

消费变迁与技术革新之间存在密切的关联，不

〔4〕

断出现的新技术正在彻底改变我们的消费生活。

以大数据、区块链、云计算、5G网络、人工智能

等为代表的新数字技术的广泛应用正是新型消费

得以发展壮大的技术基础。综合来看，依托上述

新数字技术的应用平台，新型消费主要包括以下

四大类别的新业态或新模式：第一类是“互联网+

服务”新业态，如在线教育、互联网健康医疗服

务、在线文化娱乐、智慧休闲旅游、智慧广播电

视、智能体育运动、在线健身等各种新业态；第

二类是各种类型的共享经济和平台经济等新业态，

如网约车、共享单车、共享住宿、外卖配送等新

业态；第三类是无接触式的消费模式，如智慧超

市、智慧餐厅等新型零售业态；第四类是线上线

下融合的消费模式，如直播带货、社交营销、“云

逛街”等新模式。

炎疫情的暴发让更多的学者将扩大内需的目光转

〔7〕

培育壮大新型消费对于消费市场向新型消费。

〔8〕

受疫情影响，线下消的回补和重塑极其重要。

费活动大幅度收缩一方面刺激了线上消费的快速

成长，另一方面也改变了城乡居民服务消费的理

念和模式，推动消费的数字化转型，进而带动网

络直播零售、线上传播媒介和互联网教育等新业

〔9〕

态新模式加速兴起。

二是在文化维度的研究中，新型消费是一种

新网络消费文化景观。从文化的维度研究消费是

〔10〕

作为新型消费的最早消费研究中的一大传统。

业态，萌发于20世纪90年代的网络购物已深刻改

〔11〕

网络消费不仅是一种新型变了当代消费文化。

忽略了对数字化时代新型消费是如何重塑日常生

活秩序的深入剖析。

在“百年未有之大变局”的时代背景下，几

乎所有领域的社会变迁最终都会映射在每个个体

的日常生活之中，尤其是以数字化转型为轴心的

经济社会变革。而数字化绝不仅仅只是作为新型

消费的一个发展背景而存在，它更是贯穿新型消

费发展全过程的一个具有支配性作用的技术逻辑。

从传统消费到新型消费，这种转变既是旧消费形

态的重大转型过程，也是新消费体系的形成过程。

它对日常生活的影响将是革命性的，因此对新型

消费的研究不能缺乏日常生活的维度。培育新型

消费不是应对新冠疫情的权宜之计，也不能仅仅

作为刺激经济发展的政策工具，而是数字化时代

增进民生福祉和顺应新技术变革的必然要求。从

这里，我们也可以看出新型消费绝不是一次普通

的消费升级，而是新时代的一场新消费革命。要

深刻地理解这一现象，我们需要从消费革命的历

史性视角，深入剖析新型消费为日常生活所带来

的颠覆性变化。

消费方式，其背后还蕴藏了现代人的生活风格，

体现了消费社会的支配逻辑。新型消费已不局限

于网络购物，各类消费新业态的相互叠加催生出

内涵更加丰富的消费文化，诸如网络直播、“网

红”经济和在线文娱等线上线下相结合的新消费

业态成为新的网络消费文化景观，其中存在的问

〔12〕

题或乱象引起了一些学者的文化反思与批判。

三是在社会维度的研究中，新型消费是一种

新社会秩序的呈现。新型消费是以互联网信息技

术为基础的，而由信息技术发展所引起的社会体

〔13〕

这一系基础变化，导致了新社会秩序的形成。

维度的相关研究，更加关注的是新型消费背后生

产者、消费者与互联网平台之间的关系。一些针

对外卖骑手劳动过程的研究揭示了新型消费背后

〔14〕

一些研究被平台和数字控制的新型劳动秩序。

针对生产者（主播）和消费者（用户）互动的研

究来探讨新型消费（如直播带货或网络直播）作

〔15〕

还有为新型社交方式、情感劳动的形成过程。

一些针对数字鸿沟的研究揭示了新型消费中存在

〔16〕

有研究指出，在新冠肺炎疫情的社会不平等。

中，由于城市居民数字化生存能力存在结构性差

〔17〕

异产生了一些脆弱的“数字穷人”，这将不可

三、数字化消费革命：新型消费的一个

分析视角

改革开放以来，中国在市场化转型的过程中，

〔18〕

消费革命是经历了一场前所未有的消费革命。避免地加剧新型消费中的阶层结构分化。

上述不同维度的相关研究，尽管整体上滞后

于新型消费的发展步伐，但仍然为我们深入理解

其发展逻辑提供了理论基础和经验参照，也让我

们看到了新型消费对日常生活所产生的深远影响。

只是这些不同学科的研究往往呈碎片化且缺乏对

新型消费进行整体性和历时性的考察，其不足之

处显而易见。首先，经济维度的研究侧重于新型

消费中的经济价值，但太过于强调其在扩大内需

和驱动经济增长中的工具性作用，而对新型消费

为社会文化层面带来的结构性变化的探讨却未加

深入；其次，文化维度的研究虽然对众多消费新

业态、新模式塑造的网络消费文化进行了解构和

反思，但对新型消费作为一个整体的文化消费景

观是如何重塑消费主义意识形态的剖析显然还不

够；再次，社会维度的研究侧重于新型消费中的

社会关系，揭示了隐藏在数字劳动背后的平台监

控和不平等关系的形成过程，但也在一定程度上

一场影响深远的日常生活革命，深刻改变了中国

人在历史上饱受抑制的消费状况。国外有学者将

这场消费革命称之为我国继1949年革命之后的第

二次革命，认为消费革命就像政治革命所带来的

解放那样，使人们获得了摆脱饥饿和政治混乱的

〔19〕

国内有很相对自由，包括消费上的选择自由。

多学者深入分析了改革开放以来这场消费革命为

中国社会所带来的巨大影响。具有代表性的观点

有：卢汉龙认为，消费革命打破了过去那种消费

者处于被动地位的统一分配方式，带来了消费选

择自由的增加，而消费选择自由的增加也带来了

消费者自主性的提升，消费者自主性的提升反过

来又成为改变社会结构、推动社会前进的一种内

〔20〕

王宁通过对大量政策文件和访谈资料在动力。

的分析揭示了改革开放以来中国城市消费制度和

城镇居民主体结构等方面发生的根本性变化，阐

释了中国从苦行者社会到消费者社会这一历史性

〔21〕

消费革命既是一个史无前例转变的内在逻辑。革命的推动力一样，消费工具的进步也对消费革

命有巨大的推动作用。所谓“消费工具”，就是指

那些刺激和推动我们去消费那些无数物品和服务

〔24〕

从农业社会到工业社会，再从的设置或场合。

的历史进程，也是一个洞察消费变迁的重要视角。

通过消费革命的视角，不仅能够更好地分析中国

社会40多年来的历史变迁，还能够深刻地观察当

前日常消费生活所发生的一系列变化。

不同于改革开放前，近10年来发生在日常消

费领域的变革，既有之前消费革命的延续，也有

新的根本性、系统性变革，可以说是一场新的消

费革命。为了更明确地区分这两场消费革命在实

质上的差异，本文将我国改革开放以来至21世纪

前10年左右的消费革命称之为“第一次消费革

命”，而把近10年来消费领域的变革称之为“第二

次消费革命”。客观来讲，第一次消费革命的进程

尚未完全结束，第二次消费革命已经不可阻挡地

到来了。那么，如何理解消费革命以及这两次消

费革命的差异呢？这需要从消费革命的起源及其

所产生的广泛影响说起。众所周知，消费革命起

源于西方的工业革命，生产技术的革新创造了丰

富的消费产品，特别以福特主义为代表的现代化

大工业生产使大众消费成为可能，发达国家中的大

多数人由此逐渐摆脱了物质匮乏的困扰和饥饿的桎

梏，并走向了富裕社会，同时也意味着“西方人暂

〔22〕

时摆脱了长期支配他们命运的贫穷”。正是在这

工业社会到后工业社会，在不同的社会中，总有

与生产工具革命相适应的消费工具革命。其次，

在消费主体上，消费革命打破了过去国家对社会

生活的控制，增强了消费者的自主性，而随着消

费者自主性的增强，消费者的身份认同也开始从

生产领域转向消费领域，从而创造了一种新的身

份秩序，消费在社会整合中所起的作用更为显著。

再次，在消费文化上，消费成了一种新的伦理，

甚至成为人类生活世界寻求意义和创造价值的核

心，这与革命的意识形态有类似的特征：二者都

通过阿尔都塞（LouisAlthusser）所说的“召唤”

〔25〕

因此，具有强大号召力方式来塑造新的主体。

的消费主义文化意识形态正是消费革命中用来塑

造新主体的主要手段。最后，在消费制度上，消

费革命重构了生产者社会的制度安排，建立起了

一套与消费者社会相适应的制度安排，如消费产

业政策、消费者保护政策、消费刺激政策和消费

信贷政策等构成的消费制度体系，这些制度成果

可以看作消费革命的集大成者。

消费

主体

个意义上，消费具有了“革命”的意义。所谓

“革命”，本身是一个政治术语，一般是指通过暴

力手段，打破旧的社会关系和社会制度，建立起

一种新的社会秩序，形成一种与革命相适应的文

化意识形态，它“不仅意味着进步和秩序的彻底

变革，还成为社会行动、政治权力正当性的根据，

〔23〕

甚至被赋予道德和终极关怀的含义”。消费革

消费

制度

⇦

消费

革命

⇧

⇩

⇨

消费

工具

命作为一场人类历史上没有硝烟的战争，虽然采

用的是一种非暴力的手段，但同样通过生产技术

的大发展促进了物质产品的极大丰富，建立起了

一个充满消费主义意识形态和更多自由选择机会

的消费者社会，替代了被物质短缺所困扰的生产

者社会，改善了大多数人的生活质量，这同政治

解放一样具有浓厚的革命色彩。

由此可以看出，消费革命所包含的“革命”

意义至少体现在消费工具、消费主体、消费文化

和消费制度这四个维度的根本性变化上，它们构

成了消费革命的一个基础分析框架（见图1）。首

先，在消费工具上，如同生产工具的进步是工业

消费

文化

图1消费革命的分析框架

借助上面四个方面的分析维度，我们可以比

较一下第一次消费革命和第二次消费革命的差异。

如表1所示，首先，从消费主体的变化来看，伴随

第一次消费革命实现转型的是从生产者社会到消

费者社会的主体转变，即与消费者社会相适应的

消费主体的形成，用波德里亚的话说，就是“生产

〔26〕

主人公的传奇现在已到处让位于消费主人公”，

消费者主体地位的增强使其在社会变革中发挥着

更为突出的作用；而在第二次消费革命中，消费

者已经从线下消费者变成了线上的数字消费者

（consumerbeingdigital），数字化技术赋予消费者更

多的权利，这种“技术赋权”促使数字消费者在

〔27〕

国家与社会的互动之中扮演着更为积极的角色。

的发展已使人类消费形态发生跃迁式的演进

〔29〕

，

而以数字化技术为代表的消费工具革命，并非只

是在原有的基础上增加一些技术和功能，而是一

个日常生活的系统性变革，围绕数字化技术的运

用场景又重构出了一系列区别于传统消费的新业

态、新模式，塑造了一种全新的消费形态，使消

费主体、消费文化和消费制度等都随之发生了革

命性变化，最终将促成整个社会的结构性改变。

简而言之，当下正在发生的新型消费是一场全新

的数字化消费革命，这将对日常生活产生更为深

远的影响。

表1两次消费革命的比较

第二次消费革命

从线下到线上：数字消

费者

其次，从消费工具的变化来看，第一次消费革命

淘汰了过去落后的消费工具，催生了百货商店、

购物中心、超级商场、信用卡和电视购物等一系

列新的消费途径；而在第二次消费革命中，则涌

现出了更多的购物平台、App应用程序、网络直

播、移动支付和“互联网+”等与新数字技术密切

相关的新型消费工具，它们构成了社会学家瑞泽

尔所说的与“生产工具”相对应的“消费工具”

〔28〕

再次，从消费文化的变化来看，第一的革命。

次消费革命打破了消费的诸多禁忌，随着国家消

费政策从抑制消费向鼓励消费转变，在文化思想

领域兴起了消费主义文化意识形态；而在第二次

消费革命中，一方面延续了消费主义文化意识形

态，另一方面也出现了更加多元的消费价值观。

如在分享经济的兴起中影响甚广的绿色、共享的

消费观念，与此同时也诞生了许多消费化场景和

场景化消费的新模式，数字化时代的场景主义正

在重构未来的消费文化场景。最后，从消费制度

的变化来看，在第一次消费革命中，国家逐步颁

布实施了与工业化生产相匹配的消费产业、消费

者保护、消费刺激和消费信贷等方面的政策，形

成了较为完善的消费社会制度体系；在第二次消

费革命中，围绕新型消费和传统消费的转型升级，

一套符合数字化时代特征的新型消费制度体系正

在形成，特别是在加快构建新发展格局过程中，

与新型消费有关的制度安排在经济社会中发挥越

来越重要的作用。此外，数字中国建设作为一项

国家战略被明确提出，全国各地方政府持续推动

的数字化改革

①

，也在很大程度上助推了新型消费

制度体系的形成。

通过对两次消费革命的比较可以看出，从第

一次消费革命到第二次消费革命不是简单地实现

从线下到线上的转变过程，而是进行了一场全新

的数字化消费革命。20世纪末以来，互联网技术

消费工具

第一次消费革命

消费主体从生产者到消费者

信用卡、购物中心、电视移动支付、购物平台、网

购物等络直播等

多元、共享消费理念的

兴起

数字化与新型消费制度

体系

消费文化消费主义文化的兴起

消费制度消费社会的制度体系

四、数字化生活：新型消费重塑中等收

入群体的日常生活

如果说第一次消费革命是改革开放之后受西

方影响的一场社会变革，那么，第二次消费革命

可以说是中国本身已经成了这场消费革命的策源

地。第二次消费革命之所以能够在中国迅速发生

与蔓延，是因为背后有着坚实的物质基础和社会

基础。物质基础主要体现在数字技术硬件设施的

不断进步和数字经济的持续增长上；社会基础主

要体现在网民规模的扩大和社会阶层结构的变化

上，特别是中等收入群体的壮大。从物质基础来

看，根据国家互联网信息办公室发布的《数字中

国发展报告（2020年）》显示，近年来我国信息

技术的创新能力持续提升，5G网络建设速度和规

模位居全球第一，5G、区块链、人工智能等领域

①例如，上海市提出的《推进上海生活数字化转型构建高品质数字生活行动方案（2021—2023年）》，2021年7月26日，

/fggz/dqjj/sdbk/202107/t20210726_?code=&state=123，2021年10月23日；浙江省出台的《关于

实施数字生活新服务行动的意见》，2021年9月23日，/art/2020/9/23/art_1229351984_，2021

年10月23日，等等。

的专利申请数量同样位居全球第一，各种传统产

业纷纷利用新数字技术进行全方位改造，极大地

推进了数字化消费革命的进程。数字经济也呈现

持续快速增长的态势，总量已跃居世界第二，成为

推动我国经济高质量发展的重要力量，2020年数字

〔30〕

经济核心产业增加值占GDP比重已达到7.8%。

收入意义的综合性概念。在这里，本文比较赞同

李培林和朱迪在一份研究报告中对中等收入群体

的界定，他们将中等收入群体定义为“白领”中

具有一定专业技术或者管理权限的收入较高的群

体。也就是说，在他们看来，中等收入群体首先

是包括脑力劳动者和半体力劳动者在内的“白

领”，职业范围涵盖国家机关、党群组织和企事业

单位负责人、专业技术人员、办事人员和商业服

务业人员等等；其次，该群体为收入相对而言较

高的群体。

参照这一界定，我们再来分析由10亿多网民

构成的数字社会中的职业结构和收入结构。根据

第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显

示

①

，截至2020年12月，我国网民群体的职业结

构为：白领阶层（包括报告中所列的党政机关事

业单位领导干部和一般人员、企业/公司中高层管

理人员和一般人员、专业技术人员、商业服务业

人员和制造生产企业人员）的占比最多，为

32.1%，接近1/3；其次是学生，占比21.0%，再次

是个体户自由职业者，占比16.9%；最后是农林牧

渔劳动人员，占比8.0%。我国网民群体的收入结

构大致可以分为三类：第一类为月收入2000元及

以下的约占1/3多（其中没有收入的占比10.8%，

有收入但月收入在1000元及以下的网民群体占比

15.3%，月收入1001—2000元的网民群体占比为

12%）；第二类是月收入在2001—5000元的网民群

体占比为32.7%；第三类是月收入在5000以上的网

〔34〕

第二类和第三类群体加民群体占比为29.3%。

从社会基础来看，根据中国互联网络信息中心

（CNNIC）发布的第48次《中国互联网络发展状况

统计报告》数据显示，截至2021年6月，我国的

网民规模已达10.11亿，历史上首次突破10亿。其

中，农村网民规模达2.97亿，占网民整体的

29.4%；城镇网民规模达7.14亿，占网民整体的

70.6%；互联网普及率已达到71.6%，手机网民规

模达到10.07亿，网民使用手机上网的比例高达

99.6%，总体来看，目前我国已经形成了全球最为

〔31〕

而在这个由十亿多网民构成庞大的数字社会。

的数字社会中，推进数字化消费革命的中坚力量

正是规模日渐庞大的中等收入群体。

一般认为，所谓“中等收入群体”是指那些

“收入处于全社会中等水平、就业相对稳定、生活

〔32〕

相对宽裕的群体”。李实等人的研究指出，目

前我国中等收入群体的比重虽然不高，但绝对人

数的规模已不可小觑，他们基于欧盟28个国家收

入中位数的界定标准进行的统计发现，2018年我国

中等收入群体人数达3.44亿，约相当于美国中等收

入群体人数（1.798亿）的两倍，约相当于欧盟所

〔33〕

有国家中等收入群体人数的总和（约3.4亿）。

但是，当前学术界对如何界定中等收入群体这一

概念仍存在较大分歧，尤其在用什么样的具体指

标来衡量中等收入群体规模这一问题上，存在很

大争议，如有绝对标准与相对标准之争，有家庭

指标与个人指标之争，也有单一指标与多元指标

之争。基于不同指标估算出的中等收入群体规模

有很大的差别。本文认为，尽管学术界通常使用

收入的指标来考量中等收入群体的规模，但中等

收入群体的内涵并不局限于经济收入层面。事实

上，中等收入群体既是社会结构稳定的基石，也

是消费的主力军和数字化消费革命最强的推动力

和最大获益者。因此，从消费社会学的视角来看，

中等收入群体应该是一个以收入为基础但又超越

起来将近总体网民的2/3。数字社会中占大多数的

正是上面所提到的“白领中具有一定专业技术或

者管理权限的收入较高的人群”，即中等收入群

体。

数字化消费革命对社会各阶层和群体都产生

了广泛的影响，但对中等收入群体的影响无疑是

最为深刻的。这一方面源于中等收入群体与消费

之间的独特关联，另一方面源于中等收入群体与

数字化转型有着更强的亲和性。首先，从中等收

入群体与消费的关联性来看，中等收入群体拥有

较强的消费能力和较为旺盛的消费需求，消费升

级的特点较为突出，是推动消费结构从生存型消

①最新的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》中没有网民群体的收入结构和职业结构分析。

费到发展型消费和服务型消费的重要力量。扩大

中等收入群体有助于创造规模巨大的消费市场，

促使消费成为拉动经济增长的重要引擎。据统计，

近几年来，中等收入群体的消费总支出约占全国

居民消费支出总体的46.5%，其中，居住消费支出

占全国的47.7%，医疗支出占全国的43.2%，教育

〔35〕

可以预计，中等收入群支出占全国的45.2%。

等。这些数字化的应用场景促进了新数字技术与

经济社会的深度融合，深刻改变了中等收入群体

的消费习惯和消费观念，在重构中等收入群体的

日常生活中发挥了重要的支撑和赋能作用，使数

字化生活成为一种生活新常态。

数字化生活实现了线下与线上的有机融合，

贯彻其中的是从传统消费到新型消费背后的数字

化技术的支配逻辑。布莱恩·阿瑟（BrianArthur）

指出，“技术给我们带来了舒适的生活和无尽的财

富，也成就了经济的繁荣。一句话，我们的世界

〔36〕

因技术而改变”。数字化对日常生活的改造根

体的消费需求一旦得到有效释放，将会在更大程

度上推动新一轮的消费革命。其次，从中等收入

群体与数字化转型的亲和性来看，一方面，中等

收入群体有着更强的数字化生存能力，基于他们

的受教育程度和收入水平，他们对数字化产品的

运用能力、对数字经济的适应能力以及数字消费

的意愿也更强；另一方面，中等收入群体对数字

化的依赖性也更强，在整个社会朝向数字化转型

的过程中，中等收入群体出于他们的职业特征或

工作需要，往往与数字化技术的应用有着更为紧

密的联系，数字化技术在改变中等收入群体思维

方式的同时，成为重构生活世界的一种重要力量。

从这些意义上来说，作为数字化消费革命的新型

消费正在重塑中等收入群体的日常生活，这种生

活形态我们称之为“数字化生活”。

数字化生活是由一系列新型消费中的新数字

技术应用场景构成的。近年来，互联网、大数据、

人工智能等新数字技术在日常生活中的推广日益

加速，应用场景日益增多，在线教育、线上办公、

网络购物、无接触配送等迅速融入中等收入群体

的日常生活之中，有力推动了日常生活数字化转

型的步伐，形成了新的生活方式和价值观念。例

如，“互联网+教育”“互联网＋职业技能培训计

划”、知识分享平台和产品为主的“数字学习”；

以网约车（顺风车）、实时公交、地铁扫码和数字

地图等为主的“数字出行”；以互联网医院平台、

“互联网+”健康咨询、医疗、护理、药事以及智

慧健康养老应用等为主的“数字健康”；以数字图

书馆、数字文化馆和景区数字化、智能化为主的

“数字文旅”；以“网上菜场”“网上超市”和社交

电商、直播电商等新业态新模式为主的“网络购

物”；以数字出版、数字音视频、动漫游戏、网络

文学等为主的“在线内容消费”；还有像浙江省在

政府数字化转型中实施的“最多跑一次”改革和

“整体智治”改革中所形成的“数字政务”系统等

本不同于以往消费升级所带来的变化，而是日常

生活系统性、根本性的变革。第一，数字化生活

是一种典型的技术赋能。在消费领域，这种技术

就是前面论述过的数字化消费工具，数字化消费

工具不同于一般消费工具，它的普遍应用为中等

收入群体带来更多生活体验的同时，也赋予了他

们更多的生活机遇，提高了其消费升级的能力；

第二，数字化生活将日常生活的空间从线下拓展

到线上，打破了原有生活空间的边界，使中等收

入群体的日常生活变得更加丰富多元的同时，也

重构了其生活世界的版图，改变了其空间实践的

常规路径；第三，数字化生活在带来方便快捷的

同时，也使生活节奏大大加快，日常生活“加速”

前行，“时空压缩”的感觉更为突出，无形中产生

了更多的生活焦虑感；第四，数字化生活不仅是

个人微观的一种生存境遇，而且是整个社会中观

生活环境和宏观生活环境的同步改变。中观生活

环境如“数字生活社区”的营造，宏观生活环境

如“数字中国”的加快形成，数字化的逻辑已经

渗透进日常生活的方方面面；第五，数字化生活

不仅是外在环境的变革，也促进了社会关系和社

会价值观的深刻变革。尼葛洛庞帝归纳了数字化

生存的四个特质，即分散权力、全球化、追求和

谐和赋予权力

〔37〕

，他虽然没有进一步阐述这四个

特质的内涵，但其意义也是不言而喻的：“分散权

力”带来了相对而言更加平等的消费关系，“全球

化”拓展了消费空间并形成了更加多元化的消费

生活方式，“追求和谐”的特质促使消费观念转向

绿色和共享，而“赋予权力”则通过数字化技术

的赋能大大改善了消费者的生活机遇，包括更多

的就业机会和更高的消费品质。

五、反思与结语：数字化生活就是美好

生活吗？

“数字中国”建设是新时代国家信息化发展的

总体战略。“数字化”对当下中国而言，有着特殊

意义，它已经成为优化经济结构、提升生活水平、

推动社会发展的重要路径。数字化消费革命不仅

顺应了时代发展的潮流，而且可以说是引领中国

未来经济发展乃至全球经济发展的重要方向。作

为中国改革开放以来的第二次消费革命，它既是

中国经济社会高速发展的一个结果，也是新冠肺

炎疫情发生之后创造中国经济复苏奇迹的动力之

一。新冠肺炎疫情暴发的确在很大程度上加速了

从个体、企业到政府全方位的数字化转型，但数

字化转型是历史性的必然发展趋势。在数字化时

代，生产方式和生活方式剧烈变革，正在彻底改

变我们的消费生活。

当然，不仅是数字技术推动社会变迁，消费

本身也是社会变迁的重要源泉

〔38〕

，依托数字化技

术而兴起的新型消费，反过来将推动技术的迭代

更新并很可能逐渐成为未来最为主要的消费形态。

新型消费所引发的日常生活系统性、根本性变革，

塑造了新的消费主体，培育了新的消费文化，构

建了一系列新的消费制度环境，在此基础上形成

的消费场景成为数字化生活最核心的实践场域。

尽管与第一次消费革命所经历的漫长历史相比，

第二次消费革命才发生不久，但在数字化转型的

浪潮中，新型消费在短短几年内对日常生活所产

生的影响已经远远超过了第一次消费革命。它对

社会生活状况的影响也早已超越中等收入群体，

而覆盖社会所有阶层群体。恰如有学者指出的，

数字化社会对重塑社会结构形态的意义，要远超

〔39〕

过工业化和市场化给社会结构变迁带来的影响。

公、“互联网+”医疗等新业态也为人们的工作、

生活带来了极大的便利。可以预见，在日常生活

的数字化转型过程中，新型消费所构筑的数字化

生活与我们所追求的美好生活有着越来越多的契

合点，也为未来的美好生活拓展了更多的想象空

间。

然而，任何事情都具有两面性，新型消费和

数字化生活也不例外。需要我们反思的是，新型

消费固然有其不可比拟的优势，但它能够完全避

免传统消费中的种种弊病吗？数字化生活尽管给

我们带了无限的想象空间，但它一定会走向美好

生活吗？日常生活的数字化转型虽然是一个历史

性的趋势，但它最终会将人类生活带向何方？在

数字化消费革命的进程中，这些问题显然也是需

要我们审慎面对的。仔细梳理这些问题，我们发

现其中隐藏着截然不同却又相互交织的逻辑——

数字化的技术支配逻辑和普通人的日常生活逻辑

之间的对抗。技术支配逻辑遵循的是工具理性、

效率优先的逻辑，数字化技术之所以能够主导现

代社会的转型，正是因为它契合了现代理性主义

的精神，与强调技术至上、效率优先的价值观不

谋而合。与此相反，日常生活逻辑遵循的则是价

值理性，是以重复性、规范性、符号系统、经济

〔40〕

但是，技术支性、情境性为基础特征的逻辑。

配逻辑对日常生活逻辑的持续入侵，造成了日常

生活的内在紧张感，甚至打乱了日常生活的自在

性，尽管它在一方面让人们感受到了“美好生活”

许诺，另一方面却潜藏着“异化生活”威胁。因

此，不可阻挡的数字化生活，恐怕距离人类梦寐

以求的美好生活还有很长的路要走。

事实上，不管是从硬件还是软件来看，由数

字化驱动的新型消费目前在发展过程中都还存在

很多问题。据上海市消费权益保护委员会公布的

2020年“消费投诉十大典型问题”显示，其中过半

〔41〕

的消费投诉案例与互联网新型消费的维权有关。

对生活在当下的我们来说，这既是一个重大的机

遇，也是一个巨大的挑战。

新型消费的迅猛发展为在更大范围内满足人

们对美好生活的需要提供了更多选择和更好的保

障。例如，2020年春季，新冠肺炎疫情肆虐期间，

在传统线下接触式消费遭遇重创的情况下，新型

消费发挥了不可替代的作用，像“网上菜场”“网

上超市”等无接触式配送的新模式有效保障了城

乡居民的日常消费生活需要；在线教育、线上办

新型消费除了携带数字化基因之外，其本色还是

一个资本市场，在它野蛮生长的过程中，消费的

公平与正义依然是一个备受考验的议题。此外，

并非所有的新型消费都是日常生活中品质向上的

消费升级，在一个与数字化时代相适应的新型消

费制度体系建构完善之前，诸多时尚流行的新业

态新模式依然在重蹈传统消费模式的覆辙。在风

险日渐增多的现代社会，数字生活也日益暴露出

了其脆弱性的一面，一旦人们在消费生活中形成

过度依赖数字技术的习惯，那么，消费生活中的

风险必将随之扩大。从技术理性的视角来看，日

常生活的数字化或将成为人类社会面临的一个新

“牢笼”也并非一个杞人忧天的问题。

〔参考文献〕

〔1〕商务部研究院流通与消费研究所课题组：《2020年

中国消费市场发展报告——新消费成为引领国内大循环重

要动力》，2020年12月8日，chrome-extension://ibllepbpahcop⁃

pkjjllbabhnigcbffpi//upfiles/file/2020/

11/，2021年6月20日。

〔2〕《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五

Indianapolis：IndianUniversityPress，1990，p.84.

〔11〕〔美〕莎朗·佐京：《购买点：购物如何改变美国文

化》，梁文敏译，上海：上海书店出版社，2011年，第266-297

页。

〔12〕张跣：《重建主体性：对“网红”奇观的审视与反思》，

《中国青年社会科学》2016年第6期；吴震东：《技术、身体与

资本——“微时代”网络直播的消费文化研究》，《西南民族大

学学报（人文社会科学版）》2020年第5期；胡翼青：《透视“种

草带货”：基于传播政治经济学的视角》，《西北师大学报（社

会科学版）》2020年第5期。

〔13〕〔韩〕金文朝、金钟吉：《数字技术与新社会秩序的形

成》，柳京子等译，北京：社会科学文献出版社，2018年,第3

页。

〔14〕陈龙：《“数字控制”下的劳动秩序——外卖骑手的

劳动控制研究》，《社会学研究》2020年第6期；李胜蓝、江立

华：《新型劳动时间控制与虚假自由——外卖骑手的劳动过

程研究》，《社会学研究》2020年第6期。

〔15〕汪雅倩：《“新型社交方式”：基于主播视角的网络直

播间陌生人虚拟互动研究》，《中国青年研究》2019年第2期；

朱杰：《“网红经济”与“情感劳动”——理解“小红书”的一种

视角》，《文艺理论与批评》2021年第1期。

〔16〕刘谦、陈香茗：《微信中的生命时间——对大学生和

新生代农民工群体数字鸿沟研究的一个维度》，《社会学评

论》2017年第2期。

〔17〕李倩、许鑫：《新冠肺炎疫情下城市居民数字化生存

能力分析——基于上海的调查证据》，《图书馆杂志》2020年

第12期。

〔18〕〔美〕戴慧思：《导论：一场消费革命》，〔美〕戴慧思、

卢汉龙编译：《中国城市的消费革命》，上海：上海社会科学院

出版社，2003年，第3页。

〔19〕〔美〕赵文词：《结语：第二次解放》，〔美〕戴慧思、卢

汉龙编译：《中国城市的消费革命》，上海：上海社会科学院出

版社，2003年，第368-369页。

〔20〕卢汉龙：《消费革命与消费者自主》（中文版序），

〔美〕戴慧思、卢汉龙编译：《中国城市的消费革命》，上海：上

海社会科学院出版社，2003年，第13页。

〔21〕王宁：《从苦行者社会到消费者社会：中国城市消费

制度、劳动激励与主体结构转型》，北京：社会科学文献出版

社，2009年，第1-41页。

〔22〕〔美〕约翰·肯尼思·加尔布雷思：《富裕社会》，赵勇、

周定瑛、舒小昀译，南京：江苏人民出版社，2009年，第4页。

〔23〕金观涛、刘青峰：《观念史研究：中国现代重要政治

术语的形成》，北京：法律出版社，2009年，第365页。

〔24〕〔28〕GeorgeRitzer，

ExplorationsintheSociologyof

年规划和2035年远景目标纲要》，2021年3月13日，

/xinwen/2021-03/13/content_，2021年

6月30日。

〔3〕〔31〕中国互联网络信息中心（CNNIC）：《第48次〈中

国互联网络发展状况统计报告〉》，2021年8月27日，

/gywm/xwzx/rdxw/20172017_7084/202108/t20

210827_，2021年9月29日。

〔4〕JohnTorpey“，ASociologicalAgendafortheTechAge，”

〔5〕MarkGottdiener，

NewFormsofConsumption：Consum⁃

TheoryandSociety

，vol.49，no.17（2000），pp.749-769.

fieldPublishers，Inc．，2000，pp.3-31.

ers，CultureandCommodification

，NewYork：Rowman&Little⁃

〔6〕李克强：《在改革开放进程中深入实施扩大内需战

略》，《求是》2012年第4期；迟福林：《走向消费主导的中国经

济转型与改革战略》，《经济社会体制比较》2012年第4期。

〔7〕关利欣《:新冠肺炎疫情后中国消费发展趋势及对

策》，《消费经济》2020年第3期；姜奇平：《〈关于支持新业态

新模式健康发展激活消费市场带动扩大就业的意见〉学习与

解读》，《企业家日报》2020年9月29日，第2版。

〔8〕范周、林一民：《消费回补与市场重塑：后疫情时期的

文化消费趋势探析》，《艺术评论》2020年第5期。

〔9〕范亚辰、谭静：《疫情倒逼下中国居民消费体系转型

升级研究》，《地方财政研究》2020年第10期；来有为、霍景

东、王敏、尤越：《疫情后我国服务消费的发展趋势及促进消

费回补的政策建议》，《发展研究》2020年第5期。

〔10〕〔英〕丹尼尔·米勒：《物质文化与大众消费》，费文

明、朱晓宁译，南京：江苏美术出版社，2010年，第131页；Ro⁃

bertaSassatelli，

ConsumerCulture：History，TheoryandPolitics，

London：SAGEPublicationsLtd，2007，p.9；k⁃

en，

CultureandConsumption：NewApproachestotheSymbolic

CharacterofConsumerGoodsandActivities，

Bloomingtonand

Consumption，

London：SAGEPublicationsLtd，2001，pp.164，

164.

〔25〕LouisAlthusser，

EssaysonIdeology

，London：Verso，

1971，pp.48-49.

〔26〕〔法〕让·波德里亚：《消费社会》，刘成富、全志钢译，

〔27〕郑永年：《技术赋权：中国的互联网、国家与社会》，

北京：东方出版社，2014年，第15-19页。

〔29〕何明升：《互联网与消费形态的跃迁》，《哈尔滨工业

大学学报（社会科学版）》2000年第2期。

〔30〕国家互联网信息办公室：《数字中国发展报告（2020

年）》，2021年7月3日，/xinwen/2021-07/03/

content_，2021年8月20日。

〔32〕李培林、朱迪：《努力形成橄榄型分配格局——基于

互联网络发展状况统计报告〉》，2021年2月3日，www.

/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/202102/t20210203_71361.

htm，2021年10月23日。

〔36〕〔美〕布莱恩·阿瑟：《技术的本质》，曹东溟、王健译，

〔37〕〔美〕尼古拉·尼葛洛庞帝：《数字化生存》，胡泳、范

海燕译，北京：中国工信出版集团电子工业出版社，2017年，

第10-330页。

Change，”

SocialForces

，vol.92，no.4（2014），pp.1405-1433.

社会科学报》2021年8月20日，第4版。

〔40〕〔匈〕阿格妮丝·赫勒：《日常生活》，哈尔滨：黑龙江

大学出版社，2010年，第142-155页。

〔41〕上海市消保委：《2020年消费投诉十大典型问题》，

2021年3月10日，/html/tspl/2021/03/12/f5470

，2021年8月20日。

〔38〕JochenHirschle，“ConsumptionasaSourceofSocial

〔39〕吴晓刚：《数字化赋予社会结构变迁新动力》，《中国

南京：南京大学出版社，2006年,第28页。

杭州：浙江人民出版社，2018年，第1页。

2006—2013年中囯社会状况调查数据的分析》，《中国社会

科学》2015年第1期；李实：《中国中等收入群体的规模及其

变化趋势》，《社会治理》2017年第6期。

〔33〕〔35〕李实、杨修娜：《中国中等收入人群到底有多

少？》，2021年4月30日，/lishi2/2021_

04_30_589323_，2021年5月25日。

〔34〕中国互联网络信息中心（CNNIC）：《第47次〈中国

【责任编辑：李阳】

NewConsumptionandDigitalLife：APerspectivefromConsumer

Revolution

LinXiaoshan

profoundlychangedtheconsumerlifeinmodernsociety，butalsoplaysanimportantroleinexpandingdomestic

Abstract：Inthewaveofdigitaltransformation，therapiddevelopmentofthenewconsumptionhasnotonly

demand，especiallyduringtheoutbreakoftheCOVID-19，whichhasbecomeanewgrowthpointforthenational

consumptioncontainsrichconnotationsandisnolongeranordinaryconsumptionupgrade，but

abrand-newdigitalconsumptionrevolution，whichhasundergonesystematicchangesinthesubject，tools，cul⁃

formandopeningup，anditsoccurrenceandspreadhaveasolidmaterialandsocialfoundation，amongwhichthe

lconsumptionrevolutionhasalso

pointsofconvergencebetweendigitallifeandthegoodlife，thelogicoftechnologicaldominationitfollowsisin

conflictwiththelogicofdailylife，soweneedtothinkmorecarefullyaboutthefuturetrendofdigitallife.

Keywords：thenewconsumption；digitallife；consumerrevolution；themiddle-incomegroup

reshapedthedailylifeofthemiddle-incomegroup，ghtherearemany

lconsumptionrevolutionisthesecondconsumerrevolutionsinceChina’sre⁃