2024年4月17日发(作者：英骊婧)
NIKON入门级单反营销策划
（D7000 D3000 D3100 D5000 D5100）
尼康公司历史悠久，创建于1917年7月25日，由三菱财团（Mitsubishi）投资，合
并三个光学仪器厂组成。当时，主要为日本国防部生产军用光学仪器。Nikon的名称由日
文“日本”（Nippon）和“光学”（kogaku）组合而成，所以又有人称之为日光公司。
创建初期，曾聘请几名德国光学技师，并于1932年开始生产尼柯尔（nikkor）镜头。许
多照相机生产厂家都选用尼康公司的镜头，包括早期的佳能（Canon）。
尼康是全球著名的光学产品设计和制造商，具有当今世界尖端的光学科技水平。其光
学产品以优异的性能著称于世。尼康光学科技在映像、光纤、半导体、视光、科考等人类
生产、生活的各个领域发挥着重要作用。尼康品牌给人们留下高品质，高科技，高精密度
的形象。
随着市场经济的不断繁荣，中国互联网技术的不断进步发展，网民数量在中国国内的
与日俱增和电子商务在中国的发展壮大，网络营销是公司今后市场开拓的重要新方向之一，
所以为了比竞争占有更多的市场份额，占领市场的先机，nikon公司必须赢得更多年轻人，
摄影爱好者的喜爱，而吸引这类人群，需要的就是nikon入门级的单反。
市场细分的划分
根据客户对数码相机的的使用状态和要求，把佳能相机的目标市场------时尚摄影爱好
者细分为：
年轻白领和青年学生：年轻白领生活时尚，收入丰厚有购买需求和购买能力；青年学
生，特别是大学生，追求时尚，他们往往可以依托家里消费，也是有购买需求和购买能力
的人群。但是专业级的单反价格偏高并且对于初学者来说并不实用，因此入门级单反是该
群体的主要选择。这个市场十分巨大，要作为公司的主打市场，加大对这一市场的广告投
入等。
家庭用户：家庭需要用相机记录孩子的成长，家里发生的值得纪念的事情等，所以对
于那些摩登时尚的家庭来说性能良好的入门级单反相机兼具了专业与时尚，是家庭数码相
机不二的选择。这个市场近年来一直在不断地增长，所有要注重适当增加对这部份市场的
投入。
单位用户（单位宣传和摄影师）：单位会议，单位活动需要选择报道和记录，入门级单
反价格不贵，不会增加公司的较多支出，但也兼具了专业性，对于中小公司是很好的选择。
目标市场策略
2024年4月17日发(作者：英骊婧)
NIKON入门级单反营销策划
（D7000 D3000 D3100 D5000 D5100）
尼康公司历史悠久，创建于1917年7月25日，由三菱财团（Mitsubishi）投资，合
并三个光学仪器厂组成。当时，主要为日本国防部生产军用光学仪器。Nikon的名称由日
文“日本”（Nippon）和“光学”（kogaku）组合而成，所以又有人称之为日光公司。
创建初期，曾聘请几名德国光学技师，并于1932年开始生产尼柯尔（nikkor）镜头。许
多照相机生产厂家都选用尼康公司的镜头，包括早期的佳能（Canon）。
尼康是全球著名的光学产品设计和制造商，具有当今世界尖端的光学科技水平。其光
学产品以优异的性能著称于世。尼康光学科技在映像、光纤、半导体、视光、科考等人类
生产、生活的各个领域发挥着重要作用。尼康品牌给人们留下高品质，高科技，高精密度
的形象。
随着市场经济的不断繁荣，中国互联网技术的不断进步发展，网民数量在中国国内的
与日俱增和电子商务在中国的发展壮大，网络营销是公司今后市场开拓的重要新方向之一，
所以为了比竞争占有更多的市场份额，占领市场的先机，nikon公司必须赢得更多年轻人，
摄影爱好者的喜爱，而吸引这类人群，需要的就是nikon入门级的单反。
市场细分的划分
根据客户对数码相机的的使用状态和要求，把佳能相机的目标市场------时尚摄影爱好
者细分为：
年轻白领和青年学生：年轻白领生活时尚，收入丰厚有购买需求和购买能力；青年学
生，特别是大学生，追求时尚，他们往往可以依托家里消费，也是有购买需求和购买能力
的人群。但是专业级的单反价格偏高并且对于初学者来说并不实用，因此入门级单反是该
群体的主要选择。这个市场十分巨大，要作为公司的主打市场，加大对这一市场的广告投
入等。
家庭用户：家庭需要用相机记录孩子的成长，家里发生的值得纪念的事情等，所以对
于那些摩登时尚的家庭来说性能良好的入门级单反相机兼具了专业与时尚，是家庭数码相
机不二的选择。这个市场近年来一直在不断地增长，所有要注重适当增加对这部份市场的
投入。
单位用户（单位宣传和摄影师）：单位会议，单位活动需要选择报道和记录，入门级单
反价格不贵，不会增加公司的较多支出，但也兼具了专业性，对于中小公司是很好的选择。
目标市场策略