2024年4月27日发(作者：栾晓灵)

全球主要国家和地区按摩椅市场发展现状研究

2019.02

一、全球市场：源起日本，按摩器具行业处于快速成长期 ......................................................................................5

（一）源起日本，属于健康类家用电器具 .......................................................................................................5

（二）行业市场空间大，亚洲区域占比高 .......................................................................................................5

1、全球按摩器具行业处于快速成长期，亚洲占比约为28% .........................................................................5

2、我国大陆已成为全球主要按摩器具出口国...............................................................................................6

二、日本市场：按摩器具市场相对成熟，生产制造转移 .........................................................................................6

（一）日本按摩器具行业发展最早 ..................................................................................................................6

（二）完成生产制造转移 ................................................................................................................................7

三、新加坡与韩国市场：以品牌运营为主，市场格局稳定 ......................................................................................8

（一）新加坡市场：市场成熟发展稳定，电子商务带动高端市场新增长 ..........................................................8

1、新加坡按摩保健器具市场相对成熟，线上渠道拉动力强..........................................................................8

2、OSIM按摩器具产品以品牌运营为主，具有较高盈利水平 .......................................................................9

（二）韩国市场：本土品牌垄断的按摩椅入口大国 ....................................................................................... 11

1、韩国按摩器具市场发展迅速，市场相对集中 ......................................................................................... 11

2、BodyFriend以品牌运营为主，市场份额高 ............................................................................................ 12

四、欧美市场： 按摩器具市场处于发展早期，市场潜力大 .................................................................................. 13

五、国内市场：香港、台湾地区市场相对成熟，大陆市场快速增长 ...................................................................... 14

（一）香港地区：普及率较高，OSIM独大................................................................................................... 14

（二）台湾地区：需求稳定增长，本地品牌市场份额高 ................................................................................ 14

（三）大陆：按摩椅行业处于成长期，具有较大市场空间 ............................................................................. 14

1、按摩器具市场以按摩椅为主，规模快速增长 ......................................................................................... 14

2、共享经济、移动支付加速按摩椅普及销售............................................................................................. 15

3、按摩器具渗透率低，市场空间大........................................................................................................... 15

图表 1：按摩器具行业发展历程 ............................................................................................................................5

图表 2：全球按摩器具市场规模（亿美元） ...........................................................................................................6

图表 3：亚洲按摩器具市场规模（亿美元） ...........................................................................................................6

图表 4：大陆按摩器具出口/出境金额（亿美元） ...................................................................................................6

图表 5：大陆按摩器具出口/出境结构 ....................................................................................................................6

图表 6：按摩椅产品发展历程：黎明期与摇篮期持续时间分别达到13年和20年，之后快速迭代升级 ...................7

图表 7：富士医疗器目前主销按摩椅品类举例 .......................................................................................................7

图表 8：日本主要按摩椅品牌和代工商 ..................................................................................................................8

图表 9：新加坡休闲保健器具市场规模与增速 .......................................................................................................9

图表 10：新加坡休闲保健器具奢侈分部市场规模与增速........................................................................................9

图表 11：傲胜主要按摩器具类型...........................................................................................................................9

图表 12：傲胜全球网络分布..................................................................................................................................9

图表 13：OSIM主销大中华区（千新加坡元） .................................................................................................... 10

图表 14：OSIM以自营为主，占比超九成（千新加坡元） ................................................................................... 10

图表 15：OSIM主要门店数量 ............................................................................................................................. 10

图表 16：OSIM按摩器具毛利率水平超过72% .................................................................................................... 11

图表 17：OSIM按摩器毛利率介于茶叶和保健品之间 .......................................................................................... 11

图表 18：2017年大陆按摩器具出口国家地区出口额对比..................................................................................... 11

图表 19：大陆按摩器具出口至韩国金额逐年快速提升 ......................................................................................... 11

图表 20：BODYFRIEND在销按摩椅大多造型别致时尚....................................................................................... 12

图表 21：Bodyfriend收入（转换成人民币） ........................................................................................................ 12

图表 22：BODYFRIEND在全球拥有150家线下专卖店............................................................................................ 12

图表 23：2017年我国大陆按摩器具出口区域结构 ............................................................................................... 13

图表 24：我国大陆出口至美国按摩器具总额逐年增加 ......................................................................................... 13

图表 25：美国市场的4款卓越的按摩椅比较 ....................................................................................................... 13

图表 26：2010年各品牌销量市场份额................................................................................................................. 14

图表 27：2010年各品牌销售额市场份额 ............................................................................................................. 14

图表 28：我国大陆按摩器具市场规模（亿元）及增速 ......................................................................................... 15

图表 29：2014年我国大陆按摩保健器具产品细分情况 ........................................................................................ 15

图表 30：摩摩哒覆盖大陆300多个城市 .............................................................................................................. 15

图表 31：各季度末共享摩摩哒保有量与单季收入 ................................................................................................ 15

图表 32：按摩器具市场渗透率 ............................................................................................................................ 16

图表 33：我国按摩椅品牌竞争格局 ..................................................................................................................... 16

图表 34：大陆按摩椅市场规模测算 ..................................................................................................................... 16

图表 35：不同渗透率下共享按摩椅市场规模变化 ................................................................................................ 16

2024年4月27日发(作者：栾晓灵)

全球主要国家和地区按摩椅市场发展现状研究

2019.02

一、全球市场：源起日本，按摩器具行业处于快速成长期 ......................................................................................5

（一）源起日本，属于健康类家用电器具 .......................................................................................................5

（二）行业市场空间大，亚洲区域占比高 .......................................................................................................5

1、全球按摩器具行业处于快速成长期，亚洲占比约为28% .........................................................................5

2、我国大陆已成为全球主要按摩器具出口国...............................................................................................6

二、日本市场：按摩器具市场相对成熟，生产制造转移 .........................................................................................6

（一）日本按摩器具行业发展最早 ..................................................................................................................6

（二）完成生产制造转移 ................................................................................................................................7

三、新加坡与韩国市场：以品牌运营为主，市场格局稳定 ......................................................................................8

（一）新加坡市场：市场成熟发展稳定，电子商务带动高端市场新增长 ..........................................................8

1、新加坡按摩保健器具市场相对成熟，线上渠道拉动力强..........................................................................8

2、OSIM按摩器具产品以品牌运营为主，具有较高盈利水平 .......................................................................9

（二）韩国市场：本土品牌垄断的按摩椅入口大国 ....................................................................................... 11

1、韩国按摩器具市场发展迅速，市场相对集中 ......................................................................................... 11

2、BodyFriend以品牌运营为主，市场份额高 ............................................................................................ 12

四、欧美市场： 按摩器具市场处于发展早期，市场潜力大 .................................................................................. 13

五、国内市场：香港、台湾地区市场相对成熟，大陆市场快速增长 ...................................................................... 14

（一）香港地区：普及率较高，OSIM独大................................................................................................... 14

（二）台湾地区：需求稳定增长，本地品牌市场份额高 ................................................................................ 14

（三）大陆：按摩椅行业处于成长期，具有较大市场空间 ............................................................................. 14

1、按摩器具市场以按摩椅为主，规模快速增长 ......................................................................................... 14

2、共享经济、移动支付加速按摩椅普及销售............................................................................................. 15

3、按摩器具渗透率低，市场空间大........................................................................................................... 15

图表 1：按摩器具行业发展历程 ............................................................................................................................5

图表 2：全球按摩器具市场规模（亿美元） ...........................................................................................................6

图表 3：亚洲按摩器具市场规模（亿美元） ...........................................................................................................6

图表 4：大陆按摩器具出口/出境金额（亿美元） ...................................................................................................6

图表 5：大陆按摩器具出口/出境结构 ....................................................................................................................6

图表 6：按摩椅产品发展历程：黎明期与摇篮期持续时间分别达到13年和20年，之后快速迭代升级 ...................7

图表 7：富士医疗器目前主销按摩椅品类举例 .......................................................................................................7

图表 8：日本主要按摩椅品牌和代工商 ..................................................................................................................8

图表 9：新加坡休闲保健器具市场规模与增速 .......................................................................................................9

图表 10：新加坡休闲保健器具奢侈分部市场规模与增速........................................................................................9

图表 11：傲胜主要按摩器具类型...........................................................................................................................9

图表 12：傲胜全球网络分布..................................................................................................................................9

图表 13：OSIM主销大中华区（千新加坡元） .................................................................................................... 10

图表 14：OSIM以自营为主，占比超九成（千新加坡元） ................................................................................... 10

图表 15：OSIM主要门店数量 ............................................................................................................................. 10

图表 16：OSIM按摩器具毛利率水平超过72% .................................................................................................... 11

图表 17：OSIM按摩器毛利率介于茶叶和保健品之间 .......................................................................................... 11

图表 18：2017年大陆按摩器具出口国家地区出口额对比..................................................................................... 11

图表 19：大陆按摩器具出口至韩国金额逐年快速提升 ......................................................................................... 11

图表 20：BODYFRIEND在销按摩椅大多造型别致时尚....................................................................................... 12

图表 21：Bodyfriend收入（转换成人民币） ........................................................................................................ 12

图表 22：BODYFRIEND在全球拥有150家线下专卖店............................................................................................ 12

图表 23：2017年我国大陆按摩器具出口区域结构 ............................................................................................... 13

图表 24：我国大陆出口至美国按摩器具总额逐年增加 ......................................................................................... 13

图表 25：美国市场的4款卓越的按摩椅比较 ....................................................................................................... 13

图表 26：2010年各品牌销量市场份额................................................................................................................. 14

图表 27：2010年各品牌销售额市场份额 ............................................................................................................. 14

图表 28：我国大陆按摩器具市场规模（亿元）及增速 ......................................................................................... 15

图表 29：2014年我国大陆按摩保健器具产品细分情况 ........................................................................................ 15

图表 30：摩摩哒覆盖大陆300多个城市 .............................................................................................................. 15

图表 31：各季度末共享摩摩哒保有量与单季收入 ................................................................................................ 15

图表 32：按摩器具市场渗透率 ............................................................................................................................ 16

图表 33：我国按摩椅品牌竞争格局 ..................................................................................................................... 16

图表 34：大陆按摩椅市场规模测算 ..................................................................................................................... 16

图表 35：不同渗透率下共享按摩椅市场规模变化 ................................................................................................ 16