2024年6月5日发(作者：席希蓉)
中国口腔护理发展现状及发展前景分析
随着人们生活水平的提高以及口腔护理意识的提升，消费者对于口
腔护理的诉求愈发多样化，消费者对于与此相关的产品，包括牙膏、
牙刷、牙齿美白产品、漱口水、牙线等产品的需求也日益提高，带动
相关口腔护理细分产品的销售。
近年来我国口腔疾病患者人数呈增长态势。2018年我国患有口腔疾
病的人数约为6.97亿人，2019年我国口腔患者人数达到7亿人。
随着口腔患者人数的增加，口腔医院门诊人次增幅明显。据统计2018
年口腔医院诊疗人次为0.4亿人左右，同比增长18%，增幅超10个
百分点，随着人们对口腔护理的重视，初步估计2019年口腔诊疗人
数将进一步增加，达到0.48亿人。
天猫平台上，电动牙刷年销售额超50亿元。销量和销售额分别增长
77%和54%，电动牙刷成为带动口腔护理行业发展的有力细分产品。
从电动牙刷各个品牌来看，2019年多个品牌销售额大幅增长，如占
据20%销售份额的飞利浦，销售额同比增幅46%，多个品牌增幅超
100%。
从电动牙刷销售结构来看，成人电动牙刷占比为92%，同比增长49%;
儿童电动牙刷占比为8%，同比增长82%，表明消费者对于儿童口腔
护理的重视程度提高到较大水平。随着对口腔护理需求群体年龄的下
降，市场需求者数量将扩大，推动口腔护理行业销售的增长。
市场的快速兴起，吸引了众多品牌入局。除了口腔护理新入企业品
牌(USMILE、素士和贝医生等)外，入局口腔护理行业的企业不断增加。
以“电动牙刷”为关键词进行搜索，近年来电动牙刷相关企业数量增长
加速，2019年达到319家，同比增长53%。
在2018年的Top10牙膏品牌中，本土品牌占了4个（云南白药、舒
客、冷酸灵、纳爱斯），这4个品牌在过去5年市场占有率都有不同
程度的增长，占有率从2013年的21%增长到2018年的34.3%，增长
速度非常快，尤其是舒客跟云南白药。
从我国各类型牙膏细分市场来看，美白功能的牙膏市场占比最大，
达到了28%，主要原因是大多数消费者对于牙膏的功能首先考虑的是
美白效果，同时消费新生代比起其他群体更关注美白。其次是中草药
类型的牙膏，占比达到了21%，因为中草药配方的宣传深入人心，更
多人愿意相信中草药的功能。而多功能的牙膏占比仅为10%，因为大
多数消费者对于牙膏功能的追求较为单一，因此多功能类型的牙膏面
临的问题是“全而不精”。
Top10品牌占比51.4%，大部分都是传统的牙膏大品牌，仅1个主打
线上销售的新晋品牌LITTLEDOME/小巨蛋入围（主打氨基酸睡莲成分、
按压式、去口气健齿护龈功效）。
2013年牙膏市场规模不足200亿元，2018年增至274亿元，预计
2020年突破300亿元。
我国的口腔护理行业相对起步较晚，口腔市场处于初始成长阶段。
随着我国居民经济生活水平的不断提高，居民的口腔护理意识必将逐
步加强，对口腔护理的需求也必将越来越大。因此，我国的口腔护理
市场巨大，行业前景广阔。
2024年6月5日发(作者：席希蓉)
中国口腔护理发展现状及发展前景分析
随着人们生活水平的提高以及口腔护理意识的提升，消费者对于口
腔护理的诉求愈发多样化，消费者对于与此相关的产品，包括牙膏、
牙刷、牙齿美白产品、漱口水、牙线等产品的需求也日益提高，带动
相关口腔护理细分产品的销售。
近年来我国口腔疾病患者人数呈增长态势。2018年我国患有口腔疾
病的人数约为6.97亿人，2019年我国口腔患者人数达到7亿人。
随着口腔患者人数的增加，口腔医院门诊人次增幅明显。据统计2018
年口腔医院诊疗人次为0.4亿人左右，同比增长18%，增幅超10个
百分点，随着人们对口腔护理的重视，初步估计2019年口腔诊疗人
数将进一步增加，达到0.48亿人。
天猫平台上，电动牙刷年销售额超50亿元。销量和销售额分别增长
77%和54%，电动牙刷成为带动口腔护理行业发展的有力细分产品。
从电动牙刷各个品牌来看，2019年多个品牌销售额大幅增长，如占
据20%销售份额的飞利浦，销售额同比增幅46%，多个品牌增幅超
100%。
从电动牙刷销售结构来看，成人电动牙刷占比为92%，同比增长49%;
儿童电动牙刷占比为8%，同比增长82%，表明消费者对于儿童口腔
护理的重视程度提高到较大水平。随着对口腔护理需求群体年龄的下
降，市场需求者数量将扩大，推动口腔护理行业销售的增长。
市场的快速兴起，吸引了众多品牌入局。除了口腔护理新入企业品
牌(USMILE、素士和贝医生等)外，入局口腔护理行业的企业不断增加。
以“电动牙刷”为关键词进行搜索，近年来电动牙刷相关企业数量增长
加速，2019年达到319家，同比增长53%。
在2018年的Top10牙膏品牌中，本土品牌占了4个（云南白药、舒
客、冷酸灵、纳爱斯），这4个品牌在过去5年市场占有率都有不同
程度的增长，占有率从2013年的21%增长到2018年的34.3%，增长
速度非常快，尤其是舒客跟云南白药。
从我国各类型牙膏细分市场来看，美白功能的牙膏市场占比最大，
达到了28%，主要原因是大多数消费者对于牙膏的功能首先考虑的是
美白效果，同时消费新生代比起其他群体更关注美白。其次是中草药
类型的牙膏，占比达到了21%，因为中草药配方的宣传深入人心，更
多人愿意相信中草药的功能。而多功能的牙膏占比仅为10%，因为大
多数消费者对于牙膏功能的追求较为单一，因此多功能类型的牙膏面
临的问题是“全而不精”。
Top10品牌占比51.4%，大部分都是传统的牙膏大品牌，仅1个主打
线上销售的新晋品牌LITTLEDOME/小巨蛋入围（主打氨基酸睡莲成分、
按压式、去口气健齿护龈功效）。
2013年牙膏市场规模不足200亿元，2018年增至274亿元，预计
2020年突破300亿元。
我国的口腔护理行业相对起步较晚，口腔市场处于初始成长阶段。
随着我国居民经济生活水平的不断提高，居民的口腔护理意识必将逐
步加强，对口腔护理的需求也必将越来越大。因此，我国的口腔护理
市场巨大，行业前景广阔。