2024年3月24日发(作者：化光誉)
[可口可乐昵称瓶营销]可口可乐的社会化营销获奖案例：昵称瓶
篇一 : 可口可乐的社会化营销获奖案例：昵称瓶
可口可乐昵称瓶：分享这瓶可口可乐，与你的___ 五
28,2021 - by brianote3
根据国际在线报道：可口可乐换包装卖萌迎合中国市场。[)在可口可乐瓶子上写着
“分享这瓶可口可乐，与你的_________。据不完全统计，目前市场上能见到的“卖萌〞可
乐共有闺蜜，氧气美女，喵星人，白富美，天然呆，高富帅，邻家女孩，大咔，纯爷们，
有为青年，文艺青年，小萝莉，积极分子，粉丝，月光族等十几个品种。
图片而在前不久，可口可乐也在英国市场推出的这一营销活动〞Share A Coke
现以完美收官的昵称瓶为例谈谈开篇的问题。 二、昵称瓶的前世今生 可乐澳洲
“Share A Coke〞与中国昵称瓶夏日战役Campaign的差异：
1、创意元素调整背后的思维升级
Share A Coke with Kate/Dave/Mei/…？世界上最真实特别的标签就是名字。澳洲
的case使用150个全国常用英文名作为附加在瓶身上的新元素，瞬间拉近了与消费者的
距离，以粉丝TVC、人名广告歌的形式传递了来自真实个体的呼唤。
该创意移植到中国后却是以网络流行昵称作为瓶身元素。有人简单分析称中国人名太
多不好操作，但其实使用常见的单字比方“颖〞、“倩〞、“轩〞、“丽〞、“明〞、“刚〞、
“辉〞、“强〞等等也可实现超高的覆盖率，并非不可行。
所以，创意者想必有更多考量。
首先，使用率过高的单字元素会有落俗或戏谑化的风险，这对于秉持“高大上正地亲
民〞原那么的可口可乐来说显然不是接地气，而是入土的做法，话题性与品牌形象无疑并
不正相关。或许非常可乐可以一试？
其次，更值得注意的市场差异在于，全球范围来说，碳酸饮料的份额呈下降趋势，澳
洲有50%的青年人从未尝过可乐，而在中国的情况显然乐观很多，因此两次营销创意的目
标与形式也应该是有差异的。澳洲的人名Campaign在个人对号入座收纳上有极强的推动
力，谁会无视和拒绝同名的巧合，这样相对纯洁原始的冲动有利于促使初次尝试的发生。
而昵称瓶
击中的消费者心理其实相对“不纯洁原始〞很多。［］用网络流行词将消费者按照个
性角色细分为群体，它试图给予人们互贴标签的群体认同和自恋自黑的自我解读，带来刺
激和满足。
2024年3月24日发(作者：化光誉)
[可口可乐昵称瓶营销]可口可乐的社会化营销获奖案例：昵称瓶
篇一 : 可口可乐的社会化营销获奖案例：昵称瓶
可口可乐昵称瓶：分享这瓶可口可乐，与你的___ 五
28,2021 - by brianote3
根据国际在线报道：可口可乐换包装卖萌迎合中国市场。[)在可口可乐瓶子上写着
“分享这瓶可口可乐，与你的_________。据不完全统计，目前市场上能见到的“卖萌〞可
乐共有闺蜜，氧气美女，喵星人，白富美，天然呆，高富帅，邻家女孩，大咔，纯爷们，
有为青年，文艺青年，小萝莉，积极分子，粉丝，月光族等十几个品种。
图片而在前不久，可口可乐也在英国市场推出的这一营销活动〞Share A Coke
现以完美收官的昵称瓶为例谈谈开篇的问题。 二、昵称瓶的前世今生 可乐澳洲
“Share A Coke〞与中国昵称瓶夏日战役Campaign的差异：
1、创意元素调整背后的思维升级
Share A Coke with Kate/Dave/Mei/…？世界上最真实特别的标签就是名字。澳洲
的case使用150个全国常用英文名作为附加在瓶身上的新元素，瞬间拉近了与消费者的
距离，以粉丝TVC、人名广告歌的形式传递了来自真实个体的呼唤。
该创意移植到中国后却是以网络流行昵称作为瓶身元素。有人简单分析称中国人名太
多不好操作，但其实使用常见的单字比方“颖〞、“倩〞、“轩〞、“丽〞、“明〞、“刚〞、
“辉〞、“强〞等等也可实现超高的覆盖率，并非不可行。
所以，创意者想必有更多考量。
首先，使用率过高的单字元素会有落俗或戏谑化的风险，这对于秉持“高大上正地亲
民〞原那么的可口可乐来说显然不是接地气，而是入土的做法，话题性与品牌形象无疑并
不正相关。或许非常可乐可以一试？
其次，更值得注意的市场差异在于，全球范围来说，碳酸饮料的份额呈下降趋势，澳
洲有50%的青年人从未尝过可乐，而在中国的情况显然乐观很多，因此两次营销创意的目
标与形式也应该是有差异的。澳洲的人名Campaign在个人对号入座收纳上有极强的推动
力，谁会无视和拒绝同名的巧合，这样相对纯洁原始的冲动有利于促使初次尝试的发生。
而昵称瓶
击中的消费者心理其实相对“不纯洁原始〞很多。［］用网络流行词将消费者按照个
性角色细分为群体，它试图给予人们互贴标签的群体认同和自恋自黑的自我解读，带来刺
激和满足。