2024年4月11日发(作者：沙尔冬)
坚果目标受众定位 坚果消费人群分析
女性消费者是主力军——好好爱自己
不难发现，大多数的女性消费者更喜欢购买坚果，约占消费群体比重的77%。
2019年坚果消费者性别分布
男女
其一，女性消费者是网购的主要人群，通过互联网购买坚果方便快捷，深得女性消费
群体喜欢。其二，女性消费者更喜欢在休闲时间喝下午茶、看剧，有坚果作伴，在获得精
神享受的同时，嘴巴和味蕾也得到了满足。其三，许多科学研究表示，适当食用坚果有利
于女性健康，当下社会，女性群体越来越懂得关爱自己，自然会选择购买美味又健康的坚
果。
80、90后是主要群体——年轻就该放开吃
休闲食品的消费本就趋于年轻化，23-35岁是坚果消费的主要群体。
80、90后多为家中的独生子女，生活品质也是普遍较高。同时他们也是崇尚时尚的群
体，带着“吃货”、“宅”等众多流行标签，而坚果通过多种手段的营销以及包装方式的
变化，俨然也成为了一种时尚产品，能满足年轻人个性化、自由化的需求。习惯经由网络
获取信息的80、90后，通过看剧、刷微博等方式也早早get了时尚动向，和明星一起嗑
坚果，吃“饭”追星两不误。
网购人群年龄结构分析
18-2525-3031-3536-4041-4546-50
各年龄段消费坚果类金额占比
90后80后70后其他
一线城市销量好——咱也别落下二三线
线上坚果消费主要群体集中在华东地区，华北、华南以及西南地区的发展空间巨大，
随着二三线城市的进一步扩张，坚果电商的渗透率有望得到进一步的提升。高端坚果的主
要销售地区则是集中在华东地区的一二线城市，随着各大坚果电商品牌不断地自我提升和
改变，高端坚果也会逐步走进全国的三四线城市，拥有更广阔的销售面。
2024年4月11日发(作者：沙尔冬)
坚果目标受众定位 坚果消费人群分析
女性消费者是主力军——好好爱自己
不难发现，大多数的女性消费者更喜欢购买坚果，约占消费群体比重的77%。
2019年坚果消费者性别分布
男女
其一，女性消费者是网购的主要人群，通过互联网购买坚果方便快捷，深得女性消费
群体喜欢。其二，女性消费者更喜欢在休闲时间喝下午茶、看剧，有坚果作伴，在获得精
神享受的同时，嘴巴和味蕾也得到了满足。其三，许多科学研究表示，适当食用坚果有利
于女性健康，当下社会，女性群体越来越懂得关爱自己，自然会选择购买美味又健康的坚
果。
80、90后是主要群体——年轻就该放开吃
休闲食品的消费本就趋于年轻化，23-35岁是坚果消费的主要群体。
80、90后多为家中的独生子女，生活品质也是普遍较高。同时他们也是崇尚时尚的群
体，带着“吃货”、“宅”等众多流行标签，而坚果通过多种手段的营销以及包装方式的
变化，俨然也成为了一种时尚产品，能满足年轻人个性化、自由化的需求。习惯经由网络
获取信息的80、90后，通过看剧、刷微博等方式也早早get了时尚动向，和明星一起嗑
坚果，吃“饭”追星两不误。
网购人群年龄结构分析
18-2525-3031-3536-4041-4546-50
各年龄段消费坚果类金额占比
90后80后70后其他
一线城市销量好——咱也别落下二三线
线上坚果消费主要群体集中在华东地区，华北、华南以及西南地区的发展空间巨大，
随着二三线城市的进一步扩张，坚果电商的渗透率有望得到进一步的提升。高端坚果的主
要销售地区则是集中在华东地区的一二线城市，随着各大坚果电商品牌不断地自我提升和
改变，高端坚果也会逐步走进全国的三四线城市，拥有更广阔的销售面。