2024年6月4日发(作者：第五飞文)
从产品自身来讲，体现在外在视觉上的形象语意主要包括五方面的因素：造型语意、
色彩语意、材质语意、结构语意、布局语意。
a. 造型语意：造型是营造形象的一个重要方面，主要通过产品造型的尺度、形状、比
例及其相互之间的构成关系营造出一定的产品氛围，使人产生夸张、含蓄、趣味、愉悦、
轻松、神秘等不同的心理情绪，使消费者产生某种心理体验，让用户产生亲切感、成就感，
从而建立起一定的产品形象。
对称的直角几何造型显示出构造的严谨性，有利于营造庄严、宁静、典雅、明快的气
氛；严谨又活泼的圆形显示和、大同、包容的概念，有利于营造完满、大气的气氛；曲线
能创造动态造型，使人容易感受到生命的力量，有利于营造热烈、自由、亲切的气氛。自
由曲线接近自然形态、具有生活气息，有利于营造朴实、自然、环保的气氛。流畅的曲线
有放有收、张弛适度、柔中带刚，适合于现代设计所追求的律动及简约效果；另类的非对
称形属于不完整的美，会产生神奇的效果，给人以极大的视觉冲击力和前卫艺术感，利用
变异、非对称等造型手段可以营造先锋、前卫的氛围。造型语意的象征性意义，还体现出
产品本身的档次、品质、趣味、时尚等方面
[25]
。比如精致的细节关系处理，能体现产品的
优异品质、精湛工艺；通过产品整体造型关系，局部典型造型等来体现某一产品的等级和
与众不同；在电器类、机械类及手工工具类产品设计中造型语意还可以表达出安全性象征
意义，浑然饱满的整体形态、工艺精细的构造、细节的处理都会给人以心理上的安全感，
合理的尺寸、避免错误操作的防呆设计等会给人以生理上的安全感。
产品造型语意还要体现出人机性能，造型要满足人—机操作的实用性要求
[26]
。产品语
意学是研究人造物的形态在使用情境中的象征特性，它突破了传统设计理论将人的因素都
归入人机工程学的简单作法，突破了传统人机工程学仅对人物理及生理机能的考虑，将设
计因素深入至人的心理、精神因素
[42]
。通过一定的形态可以指示使用者该产品的使用方式、
操作方式，并且尽可能在人机之间构成一种生理、心理上的和谐的关系。把握产品的造型
语意将使产品在人机使用性能和情感人性化上树立良好的形象。这应该是产品形象造型语
意的重要内容。
比如，飞利浦公司在布莱克(Blanch Robert)的领导下采取“造型传达设计策略”而获
得的空前成功，展现了产品造型语意在产品形象设计上的具体应用成果
[27]
。其中，菲利浦
公司1996年推出的“philishave reflex action”剃须刀（如图2-12所示），整体造型时
尚、大气，它的侧面与男性头颈部的侧面有着完美的一致性，调节开关的按钮(Power)正在
男人的喉节处，按钮上有增加摩擦、便于推动的突起，明确的指示了产品的操作方式。
图2-12 飞利浦剃须刀
b. 色彩语意：色彩是最抽象化的语言，作为情感与文化的象征，在产品设计上，不仅
具备审美性和装饰性，还具备象征性的符号意义。作为首要的视觉审美要素，色彩深刻地
影响着人们的视觉感受和心理情绪
[33]
。人类对色彩的感觉最强烈、最直接，印象也最深刻。
色彩对产品意境的形成有很重要的作用，在设计中色彩与具体的形相结合，使产品更具生
命力。产品形象的色彩语意来自于色彩对人的视觉感受和生理刺激，以及由此而产生的丰
富的经验联想和生理联想，从而产生某种特定的心理体验。
产品设计中的色彩，包括色相、明度、纯度，及其相互之间的组织关系。不同的色彩
2024年6月4日发(作者：第五飞文)
从产品自身来讲，体现在外在视觉上的形象语意主要包括五方面的因素：造型语意、
色彩语意、材质语意、结构语意、布局语意。
a. 造型语意：造型是营造形象的一个重要方面，主要通过产品造型的尺度、形状、比
例及其相互之间的构成关系营造出一定的产品氛围，使人产生夸张、含蓄、趣味、愉悦、
轻松、神秘等不同的心理情绪，使消费者产生某种心理体验，让用户产生亲切感、成就感，
从而建立起一定的产品形象。
对称的直角几何造型显示出构造的严谨性，有利于营造庄严、宁静、典雅、明快的气
氛；严谨又活泼的圆形显示和、大同、包容的概念，有利于营造完满、大气的气氛；曲线
能创造动态造型，使人容易感受到生命的力量，有利于营造热烈、自由、亲切的气氛。自
由曲线接近自然形态、具有生活气息，有利于营造朴实、自然、环保的气氛。流畅的曲线
有放有收、张弛适度、柔中带刚，适合于现代设计所追求的律动及简约效果；另类的非对
称形属于不完整的美，会产生神奇的效果，给人以极大的视觉冲击力和前卫艺术感，利用
变异、非对称等造型手段可以营造先锋、前卫的氛围。造型语意的象征性意义，还体现出
产品本身的档次、品质、趣味、时尚等方面
[25]
。比如精致的细节关系处理，能体现产品的
优异品质、精湛工艺；通过产品整体造型关系，局部典型造型等来体现某一产品的等级和
与众不同；在电器类、机械类及手工工具类产品设计中造型语意还可以表达出安全性象征
意义，浑然饱满的整体形态、工艺精细的构造、细节的处理都会给人以心理上的安全感，
合理的尺寸、避免错误操作的防呆设计等会给人以生理上的安全感。
产品造型语意还要体现出人机性能，造型要满足人—机操作的实用性要求
[26]
。产品语
意学是研究人造物的形态在使用情境中的象征特性，它突破了传统设计理论将人的因素都
归入人机工程学的简单作法，突破了传统人机工程学仅对人物理及生理机能的考虑，将设
计因素深入至人的心理、精神因素
[42]
。通过一定的形态可以指示使用者该产品的使用方式、
操作方式，并且尽可能在人机之间构成一种生理、心理上的和谐的关系。把握产品的造型
语意将使产品在人机使用性能和情感人性化上树立良好的形象。这应该是产品形象造型语
意的重要内容。
比如，飞利浦公司在布莱克(Blanch Robert)的领导下采取“造型传达设计策略”而获
得的空前成功，展现了产品造型语意在产品形象设计上的具体应用成果
[27]
。其中，菲利浦
公司1996年推出的“philishave reflex action”剃须刀（如图2-12所示），整体造型时
尚、大气，它的侧面与男性头颈部的侧面有着完美的一致性，调节开关的按钮(Power)正在
男人的喉节处，按钮上有增加摩擦、便于推动的突起，明确的指示了产品的操作方式。
图2-12 飞利浦剃须刀
b. 色彩语意：色彩是最抽象化的语言，作为情感与文化的象征，在产品设计上，不仅
具备审美性和装饰性，还具备象征性的符号意义。作为首要的视觉审美要素，色彩深刻地
影响着人们的视觉感受和心理情绪
[33]
。人类对色彩的感觉最强烈、最直接，印象也最深刻。
色彩对产品意境的形成有很重要的作用，在设计中色彩与具体的形相结合，使产品更具生
命力。产品形象的色彩语意来自于色彩对人的视觉感受和生理刺激，以及由此而产生的丰
富的经验联想和生理联想，从而产生某种特定的心理体验。
产品设计中的色彩，包括色相、明度、纯度，及其相互之间的组织关系。不同的色彩